纸类艺术在现代纸制品包装设计中的应用纸自被发明以来便与人类的社会行为、宗教行为等产生了极为重要的关联,逐渐成为社会文明进步和发展的重要因素作为一种非常重要的包装和装饰材料,纸具有可塑性强、价格低廉、可回收利用等优点[1,2,3]研究首先从材料学的角度,对纸包装制品的类型、功能、设计等领域的问题进行了分析;其次分析了产品包装领域纸类艺术的创作技法;最后对纸材在包装设计领域中的应用进行了综述以纸为主要材料进行产品包装设计,一方面能够针对性地将产品包装设计师想要表达的理念通过这一特定材料进行阐释,不仅仅表明纸在现代产品包装设计中能够进行灵活运用,更增强了产品的艺术性和生活性[4,5];另一方面,将纸类艺术与现代包装设计进行融合,能够增强包装设计的载体形式,为现代包装领域服务[6];最后,以纸为主要材料的包装形式在我国的产品包装领域所占比例超过三分之二,提升该类材料的包装设计艺术含量,也是满足我国在较低的加工成和较高的加工速度下进行生产和加工的同时提升包装艺术设计水平的有效手段1、纸艺艺术作为一门既古老又现代的工艺,纸艺在发展过程中催生出了剪纸、折纸、衍纸等不同形式,剪、折、撕、劵等制作技法,丰富了不同纸艺制作的过程。
在广泛的制作用途领域,纸艺工艺的踪迹随处可见,纸材料以优秀的环保价值,简易的制作过程,使它的艺术价值彰显出了广泛的实用价值纸艺的价值在现代包装领域由为突出,通过将纸艺的创意表达与现代包装设计的有机融合,有效彰显出了纸艺艺术的魅力,在提升现代包装设计价值的同时,带来令人满意的效果2、纸材在包装设计应用中存在的问题分析2.1设计过度纸质材料在超出适用范畴与合理限度的包装过程中,主要表现为五个方面:①材料使用过度,包装材料的成本超出合理经济范畴,从而产生资源浪费;②废弃物的过度,在单词消费中废弃的纸材过多,从而产生更多垃圾,造成环境污染;③制作设计过度,一些纸质包装在制作设计过程中为了凸显包装的视觉表现,加入了很多装饰性材料或纯装饰性部件,如塑料花、金属搭扣等,使得纸包装结构不断繁复,也需用到更多种材料,为纸包装的回收增添了工作量;④结构设计过度,首先表现在体积过度方面,纸包装没有依据商品的实际大小制定适当的尺寸,在浪费材料的同时增加了流通负担;继而表现在满足包装需求后进行的重复包装、多层包装,在增添商品重量的同时增加成本、浪费材料;⑤功能过度,包装设计脱离商品的特质追求过多附加功能,造成了商品实用性低的缺点。
2.2设计缺乏创新随着消费品市场竞争的日益激烈,当代包装设计的目的以不在局限于保护与容纳商品,而加入了提升商品竞争力、树立品牌价值等重要的商业因素纸质包装的设计应同时满足提升设计美感与优化设计结构的两方面需求而我国的部分设计师过度追求纸质包装的美感提升,忽略了对设计结构的优化需求,习惯于模仿发达国家的优秀商业设计作品,将类似元素照搬在自身设计作品中类似设计作品只能够在短时期内提升经济效益,但是不能使商品获得更长久的内在发展3、纸类艺术在包装设计中的应用3.1拓展设计的空间结构再精致典雅的纸质包装,最后也难免会成为日常生活垃圾所以要在纸质包装的设计过程中,融合纸质包装本身的特点思考其附加功能与回收利用的问题主要通过包装设计的合理化,使纸质包装能够在增加商品附加值与保护商品的基础上,给予包装更多新的应用功能,以提升纸质包装的流动价值与使用寿命,这是对消费者以及包装设计者提出的一项崭新要求对于拓展纸质材料包装价值的具体途径,见以下说明3.1.1直接利用型设计者在合理设计的基础上,将纸质包装与商品附加的功能相结合,使其具备包装之外的更多功能,同时有利于消费者的直接利用,最终有效拓展包装纸的应用价值。
对于纸质包装用途的继续推广深化,要求设计者在设计时对于包装纸材、结构造型等多方面展开详实、周密的研究与分析,利用设计过程充分彰显包装新功能的美观性、经济性与适用性如图1展示的香槟多功能包装盒图1 多功能生态香槟包装西班牙CICLUS设计工作室注重商品包装的可持续再生性利用,他们针对诸多商品外包装缺乏附加功能,只能被当作垃圾来处理的问题,使他们利用创意设计出了这种多用途的香槟纸盒包装盒内包含灯泡与灯座,取出香槟后先把灯座安装于纸盒底部,继而安装灯泡,盖上外壳之后,就形成了工艺精湛的酒盒灯此外,他们还设计了利用软木塞与托盘组成的隔热垫纸质包装的直接在此利用,没有任何浪费,提升了包装的价值3.1.2间接利用型基于设计者的设计创新为消费者提供再利用价值,将商品的包装纸在消费者的再利用过程中彰显出新功能间接利用型包装要求设计师以及实现间接利用的消费者,在间接利用过程中投入更多的精力与心思,基于纸质材料易于成型、耐磨等特性,为单一的包装形式赋予了多种多样的继续创作空间如图2所示的SIMONLAM纸箱包装,在设计的起始阶段选用了可塑造性较优的纸质材料,消费者只要剪除纸箱的两端摇翼,即可拼组、粘贴构成多种形式的储物箱,非常适用于物品的存放。
图2 组合纸箱(SimonLam)3.1.3集中再利用型集中再利用只要指纸质包装在被看做废品回收前,通过集中回收的方式被包装行业或其他行业再利用如图3所示的防水加垫纸信封该信封的制作采用回收纸,由75%利用回收报纸制成的夹层护垫能够实现防水、防静电的作用,从而更好地保护了商品信封的制作过程还附加了水溶性胶水,以便于开关类似的节能环保信封被电子产品等商品的包装广泛应用图3 防水加垫纸信封(日本高包装公司)3.1.4包装与商品结合我们一般认为包装只是商品的附属,在商品流通过后便失去了价值然而,当今诸多的设计者、消费者或厂商出于对环保的思考,利用多种不同的形式,实现了包装的再利用在此基础上,设计者还利用创新的设计思维,赋予包装更长久的利用过程,更加有效地实现了绿色设计理念,使包装与商品的实用功能得到了有机结合,促使纸质包装成为商品流通过程中的组成部分,而不再是销售、运输过程的附属物如图4所示,VICKIKUCHUK钟表“包装”,除机芯零件外,小座钟利用回收纸制成表盘表盘直接粘贴于包装盒的内侧,打开包装后反折则成为坐钟支架,通过纸质包装与商品的融合,减少了包装废弃物,有效彰显了环保、时尚的设计潮流。
图4 VickiKuchuk钟表“包装3.2拓展创意语言3.2.1纸材包装仿生创意纸质材料因其自身的独有优势,在仿生包装创意中获得了宽广的表现空间仿生创意的运用,可使纸质包装增添趣味,而经常模仿的形象多来自于生活中的日常形象对于此而言,仿生创意在纸质材料包装可以使消费者减少距离感,激发消费者的兴趣,促进消费者与商品包装的互动如儿童玩具包装的外观通常运用一些动物形体或者动漫人物的造型,有效彰显了包装外观的趣味性,促进了儿童对于商品的认同,提升了儿童与包装的互动性等竹叶作为日本的传统食品包装材料,图2左上所示的包装材料选用天然竹叶制成,而其下是选用的纸质仿品将竹叶再现于包装纸上,可以更好地发挥和增进其天然食品的优点图中的鳍鱼寿司包装就是选取了这种竹叶仿生纸材,这样的仿生包装在传递竹叶带给人们亲切感的同时,较于传统的竹叶包装拥有更加便捷、更加丰产、保质期更长的优势此外,这种仿生包装比竹叶承载量更大,彰显出了纸材料的优势图5 天然竹叶(上)VS纸仿竹叶(下)3.2.2纸材包装个性化创意纸材包装个性化创意,是指基于买方市场,市场细化以及消费者群体分化的情况,专门展开的小批量个性产品的商品包装设计。
一种具备个性的新产品在市场流通过程中需要将自身特有的外观与内在展示给消费者,利用自身特有的用途及利用价值引起消费者的注意和兴趣,从而在消费者感情认同的基础上产生购买欲以图6所示牛奶利乐包为例,可通过对传统纸容器造型的创意来形成视觉上的个性化转变,基于纸材的耐折性较强的特点,将原本的长方体纸盒制作为S形,并且注重结合奶牛的脸部特征,凹入部分为眼睛,凸起部分为鼻子,彰显了生动的特征图6 利乐包个性化设计3.2.3纸材包装趣味化创意在社会发展过程中,人的审美情趣不断提升,消费者也对纸质包装产生了新的需求,外表形态新鲜,造型独特,具有趣味性的纸质包装更加受到人们的认同,纸质包装趣味化创意也更加受到厂商及设计人员的关注设计者利用对纸质包装设计的创新,凸显出趣味包装的合理结构与完善功能,同时将外观的创新与构造的提升融合,有效地激发消费者的兴趣,从而使消费者在商品使用过程中同时获得了猎奇心的满足与心灵的愉悦如图7箱子表情的趣味包装设计,基于夸张、拟人的手法,利用精简的图形与图形、线条展现出生物的笑脸等表情,生动刻画出生物的不同情态,达到了取悦人心、舒缓压力的趣味化设计目的在此之外,纸质包装不仅能构造趣味化的外观,其构造结构也能够促进消费者对商品产生好奇,爱不释手,从而增进购买欲。
图7 箱子表情的趣味包装纸质包装的趣味需要得到消费者的感受才能实现,因此与消费者的审美密切相关,不同的国家、不同的文化背景都是其中的印象因素,消费者受到自身审美局限的影响,很难感触到不同文化的内在情趣在纸质包装趣味性设计中要充分考虑手中的审美情趣及文化背景,才能正确地显现出设计的情趣4、结语研究从纸类艺术的角度入手,对现代纸制品包装设计的问题和改进策略进行了分析认为,纸类艺术可以从拓展空间结构和拓展创意语言两个宏观角度丰富纸质包装设计的多样性同时更加具有艺术气息的纸质产品包装保证了产品“拆封”后的再利用问题,提升了包装的可持续利用,对于包装行业绿色可持续发展有重要作用如何采用更多的设计语言进行更加丰富有趣的产品设计,同时满足不同需求和背景消费者的需求,是设计师们需要共同面对的问题,本文从纸艺视角进行的分析提供了一种解决问题的思路,可以供同行业人员借鉴参考文献：[2]华献春,朱有根.关于纸制品包装设计的探讨[J].纸品包装,2018,(2):35-37.[3]刘念.纸制品在工业产品包装中的应用探讨[J].中国包装工业,2013,(8):11-12.[4]姜媛.纸艺家居装饰品的设计应用研究[D].浙江理工大学,2015.[5]赵毅平.包装与物流:从形式､功能到生态伦理[J].装饰,2018,(2):19-23.[6]朱和平.我国古代纸包装的起源与发展[J].求索,2016,(12):183.[7]肖洒,郭春宏.功能需求与用户体验下的快递包装设计研究[J].包装工程,2017,(20):267.[8]陈莹燕,徐婷婷.折纸艺术在包装设计中的创意探析[J].包装工程,2016,37(14):157-160.[9]原博.从折形设计研究到礼文化的传承—山口信博的折形设计[J].装饰,2014,(11):106-108.杨晓华.基于纸类艺术的现代纸制品包装应用与分析[J].造纸科学与技术,2020,39(01):76-80.。