单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/11/8,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/11/8,#,直播电商基础项目五 任务1电子课件 高教版 中职专用,直播电商基础,项目五,转化篇：扩大直播电商影响,项目综述,张宝、黄东、林多和袁讯加入了校企合作单位十点钟文化传媒工作室的农产品扶贫助农直播项目后，参与了几次农产品扶贫助农的直播，但是他们经过几次直播后发现粉丝们的反响慢慢降低，回购率也不高张宝他们意识到问题后，希望通过学习二次推广的知识，扩大直播影响任务一,借助平台推广,了解直播电商岗位,项目任务,任务二,经因直播粉丝,知识点,任务一,借助平台推广,了解借助微博、公众号和抖音平台进行直播推广的差异和策略,熟练微博和公众号内容的编辑,熟练短视频编辑工具的使用,情景设计,借助平台进行推广是能够有效实现二次传播的方式，企业导师给张宝、黄东、林多和袁讯分配了新的工作任务学习借助平台推广的知识，并运用到对直播进行二次推广的工作中，从而放大直播的效果张宝、黄东等几位同学经过向学校指导老师请教和查阅资料发现微博、公众号和抖音短视频平台是目前流量较高、群体较稳定的平台。
微博内容的形式,简单的文字已经不足以吸引网友们的兴趣，网友们趋向追求多元化的内容，微博内容的形式也越来越丰富讨论：,哪种形式的微博内容更容易吸引你停留浏览？,开展微博推广,微博内容的发布技巧,开展微博推广,微博内容的发布技巧,1.,合适的发送时机,微博的最佳发布时间需要对微博账号发布内容的效果进行数据的动态观察，并且需要不断进行调整2.,编辑精简的文案,将文字内容控制在100120字，其他更丰富的内容可以通过图片或短视频的形式进行展示，简短精炼的文字内容便于让用户快速找到重点3.,发布原创的内容,以直播间作为素材，挖掘原创内容，扩大直播热度讨论：,：举例分析你熟悉的主播微博号的内容发布规律？,开展微博推广,微博文案的设计,讨论：,：归类列举你熟悉的直播微博号发布的文案的类型,开展微博推广,微博文案的设计,1.,知识分享,通过科普和传播与直播间商品相关的新知识或生活小技巧等内容，使网友对商品产生新的概念和需求或对主播形象产生好感2.,信息收集,3.,热点借势,将直播间或商品与热点建立联系，引起网友们的兴趣4.,直播回顾与答疑,可以发布直播间的回顾内容，也可以根据直播过程中出现的问题或售后问题进行答疑，还可以将直播间的商品进行分类做成合集再次向网友们“种草”。
开展微博推广,公众号推广的价值,利用公众号推广能够有效降低推广成本，获得忠诚度和活跃度高的用户及互动交流渠道，发布有价值的信息自动回复与客服功能,讨论：,：举例说明使用公众号进行推广的价值,开展公众号推广,设计公众号内容,开展公众号推广,设计公众号内容,1.内容类型,为扩大直播影响，公众号推文内容可设计为直播回顾、商品推荐、知识分享等，见表5-1-3内容类型,解析,范例文章,回顾类,直播回顾类内容抓取直播过程中的精彩事物，以扩大直播的热度和影响前方高能！独家揭秘今晚时尚节后台精彩花絮！分享直播后台花絮；直播回顾|错过了昨晚直播？不要慌，看内文回顾直播现场商品推荐类,文章内容将直播间的商品推荐给用户，围绕卖点让用户感受到“这对我有什么用”，从而喜欢这个商品，激发购买欲望，增加直播间粉丝黏度HR的眼部产品哪个值得买？分享品牌HR的眼部护理产品；实名制打call！这些宝藏卸妆你get了吗？给大家种草卸妆产品知识分享类,知识分享类的文章通过科普和传播某种技术或方法及其对人们产生的影响，使人们对产品产生新的概念和需求，从而拓宽市场如何应对秋冬痘痘分享战痘方法，同时带货战痘产品；美妆小李上线！超详细的卸妆小技巧来咯！科普卸妆技巧。
表,5-1-3,推文内容类型,开展公众号推广,设计公众号内容,2.标题写作技巧,标题可以使用户了解文章的主要内容和主旨，最大限度的展现文章的特色和亮点之处，直接影响用户对这篇文章是否感兴趣、是否会点击和阅览技巧,解析,范例标题,简短明了,为避免用户产生冗余、沉闷感，标题不能太长，标题的内容要通俗明了，避免使用生僻或隐晦的词汇商品推荐类文章的标题“你们要的日系彩妆在昨晚卖爆啦！”,主旨明确,标题是正文内容的高度概括，用户可以通过标题快速获取文章的主要信息标题要结合正文内容明确主旨，不做“标题党”知识分享类文章的标题“还有多少女生不会卸妆？不同卸妆产品的使用小技巧来咯！”明确告诉用户此文章分享不同卸妆产品的使用技巧引人注目,亮点词汇和数据可以在第一时间让用户知道该文章传递的价值，经常能够快速吸引用户的注目，常用的亮点词汇有“震惊”、“警惕”、“前方高能”、“天啊”、“妙”等直播回顾类文章的标题“前方高能！独家揭秘今晚时尚节后台精彩花絮！”使用多个亮点词汇，引起用户产生心理共鸣和兴趣表5-1-4 标题写作技巧,开展公众号推广,设计公众号内容,3,.正文布局,正文中的文字内容要简单化，而配图丰富一些，且段落不能太长，每句字数不宜过多，多使用一些合适的标点符号隔开，从而降低阅读疲乏。
讨论或实操：,：排版范例文章,开展公众号推广,优化图文排版,开展公众号推广,优化图文排版,1.,使用Photoshop制作信息长图,公众平台图文创作页面,李佳琦公众号信息长图,Photoshop界面,开展公众号推广,优化图文排版,2.,使用秀米平台进行图文排版,秀米图文排版工具是一款基于公众平台的图文编辑和排版工具，与公众平台自带的编辑器相比，拥有更多排版功能和美化工具,开展公众号推广,抖音平台的特点,01,03,02,泛娱乐化,个性化推荐,侧重原创内容,讨论：,：试分享你对抖音的使用体验开展抖音推广,抖音短视频的选题创意方向,讨论：,：举例分析你熟悉的主播抖音号发布的一个直播二次推广短视频的选题,开展抖音推广,短视频剪辑工具,虽然端视频编辑应用软件没有PC端视频编辑软件专业，但是胜在即时剪辑即时分析，且操作简单易学端常见的剪辑软件有VUE、小影、微视、抖音等抖音APP为创作者提供了充足的常用的视频剪辑功能：,图,5-1-24,拍摄视频页面,图5-1-25 上传视频素材,图,5-1-26,设置文字,开展抖音推广,短视频剪辑工具,虽然端视频编辑应用软件没有PC端视频编辑软件专业，但是胜在即时剪辑即时分析，且操作简单易学。
端常见的剪辑软件有VUE、小影、微视、抖音等抖音APP为创作者提供了充足的常用的视频剪辑功能：,图5-1-27 更多文本功能,图,5-1-28,添加贴纸,图5-1-29 添加特效,开展抖音推广,短视频剪辑工具,虽然端视频编辑应用软件没有PC端视频编辑软件专业，但是胜在即时剪辑即时分析，且操作简单易学端常见的剪辑软件有VUE、小影、微视、抖音等抖音APP为创作者提供了充足的常用的视频剪辑功能：,图,5-1-30,添加滤镜,图5-1-31 剪裁功能,图,5-1-32,自动字幕功能,图5-1-33 变声功能,开展抖音推广,。