利用互联网新媒体促进“一带一路”文化交流 一 “一带一路”国家互联网新媒体情况“一带一路”倡议沿线国家横跨多个地理大洲，基本涵盖当今主要的文化和宗教领域，各国社会和经济发展情况也存在较大差异整体上，“一带一路”沿线国家互联网产业完整性与活跃度均不及我国，谷歌、脸谱、优兔等西方主流搜索引擎和社交网站占据绝大多数国家访问量前三同时，西方主流媒体如英国广播公司（BBC）、路透社、《纽约时报》也已经成为当地民众通过互联网获取信息的主要渠道，多数国家缺少能够与西方媒体竞争的门户网站和网络资讯平台移动互联网方面，智能的普及程度在一定程度上决定了各国移动互联网的发展水平多数国家移动互联网普及率不及中国、美国等在此领域较为先进的国家移动互联网普及较快的国家中，来自中国和西方的资讯、社交、电商等类型的移动应用正在争夺这些国家的市场目前，中国的游戏、直播类社交媒体、信息聚合等几类应用在“一带一路”沿线地区已建立较为稳固的用户群体一）中东地区整体来看，中东地区互联网较为普及同时，地区内部分化明显，海湾合作委员会（GCC）国家网络基础设施与市场发展较为成熟，互联网渗透率普遍较高，在全球范围内也处于领先水平。
国际性的互联网数据统计网站Internet World Stats数据显示，截至2017年7月，中东地区网民占该地区总人口的58.7%，高于世界平均水平51.7%1.互联网新媒体发展情况埃及、土耳其和以色列三国是中东地区最具代表性的国家，三国发展程度不一，在互联网发展、传媒和科技领域拥有各自特点，是中东地区最具研究价值的国家埃及作为中东人口最多、非洲人口第二大国，截至2017年6月30日，互联网用户3733万人，[1]进入21世纪以来的17年内，埃及互联网用户增长了76倍，是非洲移动互联网未来增长的重要国家；土耳其互联网用户达到4620万人，网民数量在全欧洲排名第四，网民结构年轻，对互联网产业需求渴切；以色列作为科技强国，互联网渗透率近80%，是美国硅谷之外第二大科技创新聚集区（见图1）埃及、土耳其、以色列的互联网发展都很快，但与中国相比仍显滞后三国的本土互联网企业实力普遍较弱，有影响力的本土门户网站、社交平台和搜索引擎较少，在电子商务、移动支付、网络文学等方面也与中国有不小差距，未来发展空间较大图1 中东各国互联网用户数地区占比西方国家的搜索引擎和社交平台在当地互联网发展中影响力巨大，青少年是使用主体。
埃及、土耳其、以色列三个国家访问量居前的网站分别是谷歌、优兔和脸谱，新媒体已成为当地民众获取信息的主要渠道；社交媒体方面，脸书、推特等占据领先地位，WhatsApp、Messenger等软件成为即时通信的主要渠道，使用群体中青少年占比最高中国社交平台WeChat（海外版）有少数人使用，但是占比很小中东国家民众对于社交媒体的使用程度高于全球平均水平根据加拿大社交媒体管理工具HootSuite（互随）发布的“Digital in 2017”，活跃社交媒体用户9300万，普及率达到38%，高于全球平均水平37%；活跃的移动社交用户约为8300万，占比达34%卡塔尔、阿联酋更是以高达99%的普及率位列全球社交媒体普及度排行榜榜首[2]根据卡塔尔西北大学2017年中东媒体调研显示，中东国家中，2/3的人每天都会从社交媒体上获得新闻资讯调研的样本国家有40%的用户从Facebook获得新闻资讯，28%的用户从WhatsApp获得资讯，25%的用户会从YouTube上了解资讯Snapchat具有明显分化在海湾地区，Snapchat的用户比例超过50%，并且越来越多的海湾地区用户开始使用Snapchat来获取资讯；而在非海湾地区，用户比例低于20%。
在移动互联方面，根据GSMA（GSM协会）《移动经济——2016年中东及北非地区》（The Mobile Economy：Middle East and North Africa 2016）的最新调研报告，截至2018年第二季度，在西亚及北非地区（MENA）有3.81亿移动用户数，占地区总人口的64%2017～2025年，中东和北非地区将成为全球除撒哈拉以南非洲地区外，移动用户增长加快的地区，用户数量将增长到4.59亿，占人口的59%[3]2.中国企业当地发展情况2016年中国成为中东地区最主要的投资者，投资总额达295亿美元，占所有区域外国家投资的31.9%在当地的互联网和相关技术领域，出现了中国的身影，一些中国企业或与当地投资合作的企业已有一定影响力如中国企业在埃及创办的新闻类客户端，目前用户数量已达30万；在中东地区搭建直播平台，日均活跃用户达200万人以上；在以色列投资了智能交互技术、情绪分析技术和视频分析技术等多家公司中东地区人民闲暇时间长，互联网产业发展潜力大，不少中国企业都向中东地区倾斜更多的投资和业务例如，有企业就将中东作为其产品和业务的重点区域，市场覆盖沙特阿拉伯、埃及、土耳其、伊朗、卡塔尔、科威特、阿联酋等20多个国家，用户占全球用户的15%。
随着直播与网红的日渐火爆，结合中东社交市场庞大消费潜力和对社交网络的强烈需求，中东直播市场纷纷出现中国公司搭建的直播平台，各类直播平台竞相出现在中东市场有专注于阿拉伯用户的直播平台在中东拥有千万用户；以社交+直播为主要模式的平台日均活跃用户达200万人以上虽然目前当地大部分互联网企业，仍主要借鉴西方国家的发展模式但在走访过程中，多家政府机构和企业负责人对中国互联网全球领先的发展水平表示钦佩和羡慕，认为中国的互联网管理有很多值得学习借鉴的经验，对中国互联网管理的成效表示认同和赞赏，一些互联网企业也开始学习中国的互联网发展模式，并期待加强与中国的交流合作二）欧洲地区1.互联网新媒体发展情况“一带一路”沿线的欧洲国家多出于欧洲中东部，相比于西欧发展程度较低，但整体仍在“一带一路”沿线处于领先水平倡议下的欧洲国家互联网覆盖率普遍超过60%，互联网基础设施建设和移动互联网普及程度也能够满足电子商务等互联网产业发展欧洲沿线国家互联网发展较早，在“一带一路”整体处于领先水平移动互联网、电子商务等新形式和新产业发展迅速以波兰为例，据市场调研机构PMR预测，2015～2019年波兰电商市场年均增长率可达15%，到2019年，波兰电商市场总值将翻番。
波兰电商市场不怎么受全球经济形势和个人消费总额等因素影响，随着国内经济不断增长，越来越多的国际电商进军波兰市场全球企业Auchan、Gap和Inditex等通过进入波兰电子商务市场得以扩展业务波兰零售公司Empik Media & Fashion通过电子销售渠道而成为波兰电子商务市场的领导者之一在俄罗斯，移动互联网和本国的社交媒体平台已经成为当地民众的主流选择据GfK统计显示，在俄罗斯一些大城市（人口70万以上），12～64岁的用户花费在互联网上的时间平均为91～124分钟，其中12～24岁的用户平均使用时长124分钟，35～64岁的用户平均使用时长91分钟在使用互联网的时间里，35岁以下的用户大部分时间都花费在社交网络上根据RIE的统计报告，到2016年10月，俄罗斯移动互联网的月平均使用人数为6200万移动互联网流量史上首次超过PC电脑的流量平板电脑和智能占互联网流量的51.3%，台式电脑和笔记本电脑占48.7%域名用户的扩大基本是靠移动用户的增长，至少占电子市场的1/4，并且在某些部分（如服务或数字内容）中，份额达到80%～90%增长最快的是智能用户，在12～24岁的俄罗斯年轻人中智能的活跃用户占86.2%，其中15%的互联网用户只通过移动设备上网。
与此同时，移动设备的用户或者购买者的比例已经接近40%，智能在总销售量中占67%预计2018年移动互联网用户数量的增长态势将持续2.中国企业当地发展情况“一带一路”沿线欧洲国家官方均在各种场合表示欢迎中国投资者进入本国市场，由于受西方影响较大，在网络媒体和社交平台方面，中国资本和企业参与度和影响力较为有限但在电商领域有一定建树，最值得关注的是中国B2C平台的流行这些平台让波兰人能够直接从中国购买产品，而且经常免运费有的平台不仅成为最受欢迎的国外电商平台之一，也是波兰第二大受欢迎的网上商店它的销售额高于E、E等波兰人熟知多年的购物网站三）南亚地区1.互联网新媒体发展情况当前，南亚地区人口数量超16亿，包括印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔、不丹、马尔代夫及阿富汗部分地区南亚地区是除东南亚外互联网发展速度第二快的地区，但目前，受限于该地区国家的经济发展水平、网络基础设施薄弱等因素，整体互联网发展水平偏低截至2017年1月该地区互联网渗透率约为33%，是除非洲外世界上互联网发展水平最低的地区尽管该地区互联网发展程度不高，但由于南亚地区较大的人口基数，互联网用户总数高居全球前列，仅次于东亚地区。
正是由于庞大的用户基数，南亚地区国家（尤以印度）本土媒体的全球排名相对靠前表1 南亚主要国家流量TOP5媒体网站序号印度巴基斯坦孟加拉国阿富汗1YYYY.pkKBProthom-EBABd-T注：不丹、尼泊尔等国因基数太小数据缺失资料来源：SmilarWeb，AlexaExcel下载表1 南亚主要国家流量TOP5媒体网站2.中国企业当地发展情况当前传统媒体在全球范围内遭受新媒体的冲击，但在印度，受益于人口红利、大量的语言种类以及不断增长的识字率，印度传统媒体反而呈现逆增长的势头与此同时，印度当地的媒体也看到了互联网带来的巨大冲击和机会，纷纷发展起各自的数字媒体如Dainik Jagran[4]作为印度阅读量最大的日发行报纸，其与雅虎合作进军数字媒体领域，战略重点也由纸质媒体转移到数字媒体表2 中国企业开发的印度新闻产品产品名称下载量开发企业Hotday10万～50万深圳英威诺Newsdog100万～500万Hacker Interstellar Inc.Newsdog lite10万～50万Hacker Interstellar Inc.Insta News100万～500万猎豹移动UCnews10万～50万阿里巴巴Whatsnews0.1万～0.5万猎豹移动资料来源：艾利艾智库IRI。
Excel下载表2 中国企业开发的印度新闻产品（四）东南亚地区东南亚地区人口数量众多，达6.45亿除新加坡外，东南亚国家普遍人均收入水平不高，低端智能受到民众欢迎低端智能的流行又推动了移动网络链接的增多据社交媒体研究机构WeAreSocial统计，截至2017年1月，东南亚地区整体互联网渗透率已达53%，网民数量为3.39亿，较2015年增长60%东南亚国家经济发展速度较快，未来其网民数量仍有较大的增长空间从军事、外交、经济等角度看东南亚地区对中国而。