2023年奢侈品行业分析报 奢侈品产业分析 经济贸易学院 金融学1304 白珂 2023324080218 一、奢侈品行业介绍 1.1奢侈品的定义 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品 1.2 奢侈品的本质特征 1.高价格和高品质特征 奢侈品显然具有高价格，是同类商品中最贵的价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品最基础的特征同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式奢侈品复杂的工序和精湛的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的 2.稀有性特征 奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源（如紫檀木、黄梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧（如手工制造）。
另外，一些奢侈品是限量生产，营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵例如， 箱包类的全球顶级品牌路易威登LV，曾是拿破仑皇后的专宠；劳斯莱斯轿车、宾利跑车全球限量发行，因此很难觅其踪迹睹其芳容稀有性使得奢侈品对于许多人 而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感一旦让大多数人感觉可望而不可及，那目标消费者的优越感也就保住了只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，奢侈品也才能够成为真正的奢侈品，也就是我们常说的二八原则，20%的人占有80%的财富因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征 二、奢侈品的日常营销 2.1奢侈品的两大传播类型： 1、日常型传播 其主要传播途径有两个，一个是各类媒体，比如奢侈品的杂志、时尚电视频道等，另一个是销售终端，比如专卖店、百货店专柜等通常表现为以广告的形式在各类媒体中将传播内容进行插播、刊印或分发，以服务的形式在销售终端将传播内容进行讲解、演示或体验 2、事件型传播 指将传播内容以专门策划的相对单独于日常销售的事件进行传播的传播类型其主要途径有三个，一个是公益活动，比如慈善义卖、体育赞助等；一个是文化活动，比如演唱会、巡展会等；一个是商业活动，比如新品发布会、加盟说明会等。
它的主要特点是以集中性的、比较高调的方式进行品牌传播，通常表现为以主题活动的形式开展品牌文化的推广，一般不在这些活动中直接推广具体的产品 因为事件型传播一般不是定期举行的传播形式，因此它比较灵活，可以及是调整传播内容，并且要求在条件许可的情况下，尽可能以高调的姿态进行，使之成为容易引起消费者关注的事件作为一种独立性较强的传播方式，这种传播类型要求一次性地传播最大化信息量，或者是给信息接收者留下最鲜明的品牌形象 2.2奢侈品的广告营销特点 从营销的策划到实现销售，奢侈品企业往往采用张扬喧嚣霸气十足的做法，比如，他们会聘请最好的品牌形象代言人、买断最贵时段的电视节目、刊登最高档的时尚杂志广告、制造耗资巨大的时尚事件、冠名最受追捧的时尚活动、进驻最豪华的商场或者干脆自已开出豪华的专卖店等等，都是为了聚集市场的人气，吸引有消费能力的人们的眼球，营造品牌商的气势这些努力都可以成为商品的一部分，都将成为促使消费者购买的动机 奢侈品往往以已为荣，它们不断树起个性化旗帜，创造着自己的最高境界例如伯爵表推崇自己的“珠宝计时器”理念，梵克雅宝胸针内镶嵌着蓝宝石，卡地亚戒指则是由三色黄金制成。
另外在汽车品牌中，劳斯莱斯追求着手工打造，法拉利追求着运动速度，宝马追求着驾驶乐趣，奔驰追求着顶级质量，而凯迪拉克追求着豪华舒适，沃尔沃追求的是智能安全正是因为这些广告的个性化，才为人们的购买创造了理由也正因为奢侈品广告的个性化追求，使其从大众品牌中脱颖而出，才更显示出其尊贵的价值 三、奢侈品行业需面临的危机 3.1经济滑坡 在大部分的奢侈品的定义中，都有“非必需物品”之说，这一观点指出了奢侈品与国家和个人的经济状况发生着直接的联系，有些奢侈品的危机是由企业内部的自身原因所造成的，比如掌门人更换、经营思路分歧、家族纠纷等，有些却是来自外部的社会政治或经济危机等因素而导致的2023年发端于美国的一场百年一遇的大危机——金融风暴，席卷了全球的奢侈品行业2023年12月，法国香奈尔公司宣布裁员200人；全球盈利最多的奢侈品公司瑞士历峰集团也在09年1月宣布，旗下奢侈品牌，如卡地亚和万宝龙，08年第四季度的销售下滑12%据统计，2023年下半年，作为全球最大奢侈品市场的美国市场销售额总共下滑了34.5%所有奢侈品厂商的发展战略，特别是在新兴市场国家的扩张计划已经处于停顿状态事实证明，当社会经济处于上升阶段，奢侈品市场的上升速度将快于该阶段的全行业平均上升速度，相反，当社会经济处于下滑阶段，奢侈品市场的下滑速度将快于该阶段的全行业平均下滑速度。
3.2仿冒泛滥 奢侈品品牌受的的最大的伤害来自于对其品牌进行的仿造假冒由于奢侈品价格的十分高昂，使得很多向往奢侈品消费但又消费能力较低的消费者望而却步，这一现象造就了仿冒这一市场的商机，越来越多所谓的高仿，A货渐渐的步入消费者的眼帘仿冒的奢侈品省却了产品开发和品牌推广环节，综合成本极低，其产品售价也只有正品的十分之一甚至更少一旦这种仿冒的市场形成一定规模，将直接冲击奢侈品的生存空间 仿冒行业主要有两种形式，一种是低级仿冒这些仿冒产品只是在款式、色彩或材料与被仿冒产品基本相同，有时甚至根本就仅仅是附上了被仿冒品牌的LOGO，而与真正的品牌风马牛不相及，只是低极普通的产品，因而比较容易辨认；而另外一种就是高级仿冒，这些仿冒产品的厂商拥有较高的仿制生产技术，产品的相似度较高，甚至还有诸如吊牌、包装、税单、发票等能够证明书其身份的材料，一应俱全，普通消费者能常很难辨别真伪这两种仿冒相比，后者的危害性更大 在一些法制观念淡薄和经济欠发达地区，仿冒有着更大的市场在电子商务时代，网上交易越来越普及，由于门槛较低许多的仿冒者堂而皇之地涌入这一领域2023年，Ebay就曾由于在其网站上出售仿冒奢侈品，被罚3860万欧元。
这种对正品奢侈品品牌的销售带来冲击的仿冒品，一旦形成独具规模的市场，在很大程度上会涉及品牌的名誉 四、奢侈品行业进入、退出壁垒 4.1、进入壁垒 创建一个奢侈品品牌，是一个漫长的过程，它需要一个极具天赋的设计师，经过长时间的市场洗礼才能逐渐成熟一个成熟的奢侈品牌不仅要有成衣，高级定制，美妆，香氛，甚至是红酒所以奢侈品行业还是很难进入的她不仅要有完整的设计团队，生产厂商还要有有完整的营销渠道 4.2、退出壁垒 品牌兼并在这个行业是一个很常见的事，退出虽然也是有障碍的，但并不是进入那样艰难奢侈品牌的设计师总是非常抢手的，好的设计师总是会被消费者和品牌青睐的奢侈品牌是没有自有工厂的，所以不需要考虑工厂问题再有就是销售门店，奢侈品选址总是非常讲究的，会花费大量人力和金钱，这也许是奢侈品行业退出时最大的障碍 奢侈品行业分析报 奢侈品行业分析 奢侈品行业分析 奢侈品行业分析 奢侈品行业分析及案例点评 中国奢侈品行业报告 中国珠宝奢侈品行业之我见1231 奢侈品行业大趋势预测 中国奢侈品行业人力资源报告 中国本土奢侈品行业在复苏 。