1 凡客广告调查资料一、凡客背景资料企业历史：2007年 10月 18日，陈年、雷军创办凡客诚品，策源和IDG 投资 200万美金 （以卖标准男士衬衫打开销量，后发展到全部男装，之后将产品拓展到女装童装 鞋 配饰 家居等）2007 年电子商务最热门关键字 “PPG ”衬衣2008 年 1 月，软银赛富投资凡客诚品1000 万美元，订单增加到每天1000 张， 2008 年 2 月，之后不到一个月凡客诚品日订单又增加到2000 张2008 年 3 月 19 日，因用户售后服务等问题，陈年在凡客网站公开发表致歉信网上此时出现大量投诉信息，产品质量问题居多2008 年 7 月，软银赛富、启明创投、IDGVC 和联创策源共同投资凡客诚品3000万美元 （VANCL 凡客诚品最终从数万家企业中脱颖而出，与支付宝、天宇朗通、汉庭酒店等一同被推选为 “2009 最具成长性的新兴企业 ” ）2008 年 10 月，拥有差不多 200 万注册用户，每天订单量约五六千单，销售上万件服装2008 年度，媒体报道凡客诚品年度销售业绩超5 亿 RMB2009 年 4 月，开展全场免运费活动，买200 送 200 大型推广活动。
2009 年 12 月，凡客诚品曾获得 “2009 德勤高科技、高成长亚太区500 强” 第一名2010 年 05 月 V+正式上线（在凡客平台出售知名品牌服饰）2010 年 10 月获“ 清科 2010 年中国最具投资价值企业50 强” 企业2010 年 2 月 16 日凡客诚品从 13 个主流业态的数千家候选企业中脱颖而出，荣膺“2010 年度北京十大商业品牌 ” ，也是惟一获选的零售电子商务品牌2011年 2 月 21 日凡客网和客户端产品正式推出，正式拓展无线电子商务业务2011年 9 月初，凡客首次将一直卖29元的 T-shirt 改为 39 元凡客海外网站上线，凡客的海外上市动作加快脚步2 二、凡客基本资料网站名称：VANCL 凡客诚品网站成立时间：2006 年 5 月网站创始人：陈年 凡客诚品（北京）科技有限公司董事长兼CEO 网站所属地区：中国北京网站主营业务：男装 女装 童装 鞋 配饰 家居网站 PR值：5 网站 Alexa 排名： 全球综合排名第886490位，网站日均 IP 访问量： 55,439 日均 PV 浏览量：12,357 1、凡客诚品品牌特点在款式简单、用色谨慎的风格下，来自意大利的VANCL设计理念归纳为：去除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅，对于非肌肉型的男士来说，提供了身材上绝佳的修饰效果。
VANCL的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而有称头的品牌VANCL 凡客诚品坚持国际一线品质，中产阶级合理价位提倡简单得体的生活方式 ，希望跟别人打交道时是得体的，且在这个浮华远去回归真实的氛围里 ，VANCL凡客诚品的品牌精神，更加有默契于大势所趋VANCL 目前在价格上可以说是一般的男士都能够穿得起，更何况它又推出了许多的优惠活动，只要你没事儿的时候经常到VANCL的网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时，你的钱包也不会因此而减少多少，比如现在的7 天限时抢购，更是得到了疯狂抢购 VANCL整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化VANCL免烫牛津纺全棉衬衫采用世界顶级抗皱助剂技术，不用经过脱水，直接晾干，几乎不再需要熨烫，确保您的衬衣经过多次洗涤后，仍然3 保持高度的免烫效果2、凡客诚品品牌理念VANCL ，互联网时尚生活品牌VANCL 提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活3、企业管理人员：陈年 凡客诚品（北京）科技有限公司董事长兼CEO，VANCL 创始人。
1969 年 4 月生于山西省闻喜县1994 年来京，服务北京新闻文化界1997 年创办席殊好书俱乐部1998 年创办《书评周刊》2000 年，卓越网创始团队成员，执行副总裁2004 年 9 月，美国亚马逊以 7500 万美金收购卓越网 其作为卓越网的实际运营者，为股东创造了高达30 倍的投资回报因其对互联网用户文化消费的深刻理解，曾被李国庆誉为 “ 能够挤出用户购买欲 ” 的人其在卓越网的实践， 为中国 B2C行业的市场启蒙、生存及创新，做出了突出贡献2010 年 10 月 31 日， 第四届中国 CEO 高峰论坛在北京五洲皇冠假日酒店隆重举行，陈年荣获 “2010 年度中国十大杰出CEO ”称号联创策源、 idgvc、软银赛富、启明创投等风险投资公司均为凡客诚品的重要股东陈年曾说， 他们的目标是超过优衣库 （日本网络服饰品牌），与 H 对价值观的输出，从而树立自己的文化形象即通过传递时尚的人生观和价值观，把时尚变成了一种亲民、随手可得的氛围，让人们参与其中乐享创造17 总结韩寒、王珞丹、黄晓明都属于80 后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，以这两位的号召力，将会吸引不少人的目光，也能和 VANCL品牌进行很好地融合。
网上销售的品牌服装，大多是传统服装企业的网上销售产品，真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式，表明一种新的营销模式正在崛起或许可以预计的是，如果这样的明星代言策略能够成功，将产生示范效应，助推整个网购行业快速进入品牌时代江汉大学092 广告班。