网络传播概论重要概念：1、 计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路互相连接起来，以实现信息传播和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一种节点2、 www：伯纳斯李在1989检提出的技术设想是互联网技术发展的第二次奔腾互联网中的一种应用方式，重要功能是运用互联网传送超文本信息，即涉及文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同步运用超链接将网络中的信息互相连接起来3、 物联网：1999年提出，是通过射频辨认、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照商定的合同，把任何物品和互联网连接起来，进行信息互换和通信，以实现智能化辨认、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络也是物物相连的互联网4、 P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器构造，整个网络构造中不存在中心节点，每一种节点大都同步具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能其中每一种节点所拥有的权利和义务都是对等的5、 云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多种较小的子任务，然后把这些任务分派给多部网络服务器所构成的系统进行解决，并将解决成果返回给顾客。
运用此技术可以在极短的时间内完毕极为复杂的信息解决，实现和超级计算机同样效能强大的网络服务6、 社会化媒体：基于顾客社会关系的社交平台以及内容生产与互换的平台重要两个特性：一是内容生产与社交的结合社会关系与内容生产两者间是互相融合在一起的，社会关系的需求增进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带社会化媒体平台的传播机制可以不久从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来二是社会化媒体平台上的主角是顾客，而不是网站的运营者7、 公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其她有关活动从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用对于公民新闻活动的结识应当把公民的多种新闻信息生产行为综合在一起进行考察，涉及新闻采集、发布、整合、传播以及有关的评论和其她活动8、 媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔专家提出指多种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，媒体数字化、网络化、移动化带来的最后构造就是多种媒体之间界线模糊、功能交叉与产品的融合既是将来网络技术发展的一种走向，也是其她媒体发展的共同趋向。
9、 流媒体技术：流式传播，将声音、影像或动画经服务器向顾客计算机进行接续、不间断的传送，顾客不必等到整合文献所有下载完毕，而是只需通过几秒或者十几秒的启动延时即可进行观看顾客在播放时，文献的剩余部分还会通过服务器继续下载流式传播技术两种：一是顺序流式传播，另一种是实时流式传播顺序流式传播是顺序下载，在下载的同步可以观看在实时流式传播中，音视频信息可以被实时听到和看到10、 应用（APP）：最早是苹果公司推出的一种提供内容和服务的方式，被越来越多的移动平台采用一种应用就是一种软件有些重要功能室提供新闻或信息，有些是游戏、服务等在中国一般称“客户端”11、 信息图表：将信息、数据可视化的一种方式涉及图表、图解、图形、表格、地图、列表等12、 网络新闻的构造化整合：环绕某个主题收集有关信息，并对信息之间的内在关系进行梳理，最后运用一定的形式将这些信息进行逻辑的呈现，从而实现对主题更为进一步的揭示也就是说通过内容的构造关系来更全面、深刻地揭示新闻的意义13、 网络新闻报道单元：是对平常稿件进行整合的一种手段，常常是环绕一种特定的主题，由不同层次、不同形式的信息和手段等构成一种小的集合，通过她们的互相补充、互相配合，达到更好的新闻传播效果。
与新闻专项相比，它的规模要小得多，针对多种具有较大新闻价值的平常报道，不一定是重大报道题材14、 网络新闻专项：以网络为平台，运用多种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或持续报道的形式，是网络新闻整合的重要方式，也是与其媒体新闻竞争的重要手段之一15、 网络论坛：一般是指以多种话题讨论为主的BBS，运用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见体现的重要渠道，也是网民评论的重要栖息地16、 网络营销：借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目的的一种营销方式17、 社会化媒体营销是指运用多种社会化媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户服务、公司公关等活动18、 虚拟社区：莱茵戈德：因网络中相称多人展开长时期的讨论而浮现的一种社会聚合，她们之间具有充足的人情，并在电脑空间里形成了人际关系网络19、 数字鸿沟：在信息时代，因地区、收入、教育水准和种族等因素而形成的在数字化技术掌握和运用方面的差别，以及由此导致不同群体在社会中面临的不平等现象20、 议程融合：麦库姆斯和唐纳德·肖1999年提出她们觉得媒体设立的议程具有一种汇集社会群体的功能，这是源于人们均有一种对于群体归属感的需要。
把人们运用媒体的过程分为六个阶段：1，加入社群；2、掌握的信息量决定她们媒介使用行为；3、产生定向需要；5、即议程设立第一种层次，指媒体已成影响某些传播对象的明显性，从而影响人们的关注对象及人们对事物重要限度的判断；6、即议程设立第二个层次，指媒体已成影响人们对某一传播对象的某种属性判断 指出人们是通过参与议程设立加入群体的，面对大众媒体的议程不是被动的，而是根据自己对社群的归属感的需要来进行积极的选择另一方面反映了媒介在进行社会整合方面所起的重要作用议程融合的另一种奉献是并不把大众媒体看作议程设立的唯一主体，而是把人际传播等其她媒体也列入主体中互联网发展走向一、以个人门户为中心，基于关系网络的互联网网络平台信息消费模式呈现出去中心化和分裂的特性多种新技术的发展协助越来越多的人构建出自己的个人门户，个人所欲要的多种信息、服务都可以集中嵌入到这种个人门户当中2.0着重在顾客群解构和重构通过现实社会过滤和筛选后，由真实的个人和真实的社会关系构成的信息网络自动承当了网络信息的选择、过滤、传播和互动服务，使得信息与顾客之间的互相匹配过程更自然、更精确、更智能、更高效个人门户一旦形成，人们对门户网站、运营商平台的直接访问会逐渐减少，也意味着将来的传媒格局中，绝对的权力中心也许减少，对既有的大众传播模式形成挑战。
专业媒体要在这样的时代立足，就需要充足结识人际关系在信息传播中的重要作用，并适应以关系网络为基本的新的传播模式个人门户时代的到来不意味着大众门户或专业媒体价值的丧失，但过度个性化的服务会削弱大众媒体进行社会整合的功能大众化门户在将来也将以某些形式继续存在，它们的重要价值之一便是传递社会的公共信息与公共价值，成为个体间连接的纽带与整合社会的重要力量二、作为公民新闻平台的互联网在将来，平民的参与将与专业媒体平分秋色，在很大限度上影响专业媒体公民新闻对专业媒体报道的冲击：一方面，公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落另一方面，公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充与平衡媒体只是一种拟态社会，而顾客提供的碎片化信息却在一定限度上变化这一状况当它们与专业媒体所提供的图景组合在一起时最后呈现出来的景象会比仅仅由专业媒体所描绘的景象更丰富、立体、真实再次，顾客的全程、多点直播增强了受众在新闻中的卷入限度，将每个接触到信息的人拉入到新闻里，令其感同身受，提高公民的参与限度在这方面，公民新闻的能量要比专业媒体更强大最后，全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体的把关人地位公民新闻虽然对专业媒体起到较好的补充作用，但不会完全取代专业媒体。
农民新闻实践将推动专业媒体的角色向两个方向发展：第一种方向：专业媒体作为一种标杆，成为公民新闻的参照坐标专业媒体新闻报道成为人们判断公民新闻所提供信息的真实性、客观型、全面性等参照坐标第二个方向：专业媒体成为公民新闻的组织者与协调者 专业媒体需要对公民新闻的价值进行挖掘，将公民新闻的能量导入到自己的系统中，实现其与自身能量的结合三、 作为媒介融合中枢的互联网媒介融合体目前几种层面：技术融合、业务融合、平台融合、市场融合以及机构融合一） 、技术融合：指多种媒体在信息的采集、制作与发布等各个环节上的技术越来越趋同，进而实现统一是媒介融合的基本，也是推动力量而技术融合的前提是多种媒体所共同面对的数字化技术变革二） 业务融合：业务融合表目前三方面：一是融合性新闻的发展，二是媒体间合伙，互动的加强；三是融合性产品的浮现融合性新闻指将文字、图像、声音、视频等手段结合，在平面媒体、广电媒体、网络媒体、媒体以及ipad等多种媒体平台上，形成多形式、多落点、多角度的新闻报道体系的一种业务模式在融合性新闻发展同步，多种媒体在信息生产以及经营等方面业务浮现更多交叉、互动，跨媒体的合伙报道、合伙栏目、合伙经营等将逐渐推动各媒体自身业务变革，最后基于跨媒体整合形成新的信息生产流程与分工模式同步，新媒介产品不断浮现。
新一代数字报纸、多媒体互动杂志、IPTV（网络电视）等都是融合性新媒体产品，从深层增进媒体融合三） 、平台融合：指多种媒体发行平台的逐渐融合媒介融合带来平台先合后分的局面，即多种媒介产品汇流到网络（或将来更好的平台）中进行传播，后又分散到多种不同的接受终端中， 这样可以保持媒介产品的多样化四） 、市场融合市场融合指的是多种媒体的受众市场逐渐汇聚成一种大的市场，原有的媒体市场界线也许不再那么分明这意味着，在媒介融合的趋势下，多种产品汇入同一市场，由受众根据自己需求进行选择与组合五） 、机构融合机构融合是媒介融合的最高层次，是支持媒介融合的体制性条件既意味着某一种传媒集团的内部机构的重组，也意味着各个传媒集团之间的合伙甚至融合同步，传媒业之外的其她机构，如电信业等机构，也将以某种方式向传媒业渗入，并与传媒机构进行紧密结合应用模式的特色：1、 应用简化了获取的信息的途径2、 应用强化了专业化服务3、 应用以开放的方式增进了长尾需求的满足4、应用有助于固定受众的习惯4、 应用推动了数字媒体的收费模式网络营销及特点：1、 网络营销可以借助多元复合的渠道与手段2、 网络营销倚重人际传播与口碑营销3、 网络营销能更好地实现4C营销 社会化媒体营销特点：1、 更多借助网民的力量2、 可以更好地实现信息个性化达到和个性化满足3、 是公司与顾客间零距离接触4、 是公司与顾客的对话5、 依赖公司多种力量的综合伙用网络广告特点：1、 覆盖范畴广泛2、 信息容量大3、 多媒体综合运用4、 兼具实时性与持久性5、 定向性强6、 可记录性7、 个性化8、 可以直接与购买行为挂钩网络广告基本形式1、 旗帜广告2、 图标3、 弹出式广告4、 富媒体广告5、 专栏赞助6、 文字连接7、 电子邮件广告8、 搜索引擎广告（核心词排名（涉及竞价排名和固定排名）、核心词赞助商广告、搜索引擎优化）9、 RSS分类广告（简朴信息聚合分类广告）10、 视频广告11、 微博广告12、 网上购物13、 隐形广告网络广告传播与受众心理1、 感知：指通过多种刺激，让人们懂得一种网络广告的存在的过程。
是广告第受众产生效果的首要环节2、 接受：广告流向消费者的过程，即消费者理解广告内容、理解产品的过程要注意几方面：接受过程尽量简洁通过有创意的广告语吸引受众一切为顾客着想，操作尽量简朴3、 记忆：受众对广告的记忆通过反复。