单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,浅析娃哈哈的品牌延伸,一般说来，品牌延伸是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，凭借现有品牌产生的辐射力事半功倍地形成系列品牌产品的一种名牌创立策略,品牌延伸是什么？,品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略阿尔,里斯和杰克,特劳特是定位理论的创始人，是品牌专注的最坚定支持者战略大师波特的理论核心是差异化和低成本，重点突击的专注策略也更体现他的战略思想娃哈哈简介,娃哈哈公司前身是杭州当地校办企业的经销部，,1990,年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”一句广告词，使“娃哈哈”享誉大江南北1991,年在杭州市政府的支持下，娃哈哈公司兼并了全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司，使娃哈哈的产品延伸到饮食行业1995,年，娃哈哈以“我的眼里只有你”的纯洁形象顺利进军纯净水行业，并很快占据全国市场，该年底娃哈哈已包含儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥等,30,多种产品。
目前，娃哈哈已成为,中国最大,的食品饮料生产企业，,全球第四大,饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这,3,家跨国公司娃哈哈集团品牌延伸之路,从娃哈哈的成长和发展的进程看，娃哈哈走出了一条适合自身的品牌延伸之路品牌延伸在推动企业进行新产品开发和增强企业品牌的影响力发挥着重要的作用娃哈哈涉足的产品,纯净水,果奶,童装,方便面,可乐,产品,娃哈哈,娃哈,哈,哈品,牌,牌延,伸,伸之,路,路,1,从,营,营养,液,液到,果,果奶,“娃,哈,哈哈,”,”品,牌,牌诞,生,生于,1989,年宗,宗庆,后,后在,当,当时,发,发展,迅,迅速,的,的营,养,养液,市,市场,上,上发,现,现了,一,一个,市,市场,空,空白,儿童,市,市场,，,，遂,开,开发,出,出“,给,给小,孩,孩子,开,开胃,”,”为,诉,诉求,的,的儿,童,童营,养,养液,产,产品,，,，并,起,起名,为,为“,娃,娃哈,哈,哈”,，,，同,时,时企,业,业也,更,更名,为,为“,杭,杭州,娃,娃哈,哈,哈营,养,养食,品,品厂,”,”得,得益,于,于那,首,首“,喝,喝了,娃,娃哈,哈,哈，,吃,吃饭,就,就是,香,香”,的,的著,名,名的,儿,儿歌,以,以及,娃,娃哈,哈,哈品,牌,牌天,然,然的,亲,亲和,力,力，,在,在强,力,力的,广,广告,宣,宣传,下,下，,娃,娃哈,哈,哈儿,童,童营,养,养液,的,的销,量,量急,速,速增,长,长，,1990,年销,售,售额,便,便突,破,破亿,元,元，,1991,年更,是,是增,长,长到,四,四个,亿,亿。
娃,娃哈,哈,哈在,两,两年,之,之内,也,也成,功,功成,长,长为,一,一个,有,有极,大,大影,响,响力,的,的儿,童,童营,养,养液,品,品牌,1992,年，,娃,娃哈,哈,哈又,开,开发,出,出针,对,对儿,童,童消,费,费者,的,的第,二,二个,产,产品,果奶,虽,然,然当,时,时市,场,场上,已,已存,在,在不,少,少同,类,类产,品,品，,但,但凭,借,借娃,哈,哈哈,营,营养,液,液的,品,品牌,影,影响,力,力，,再,再加,上,上两,年,年来,建,建立,的,的销,售,售渠,道,道和,规,规模,生,生产,的,的优,势,势，,果,果奶,上,上市并没,遇,遇到,什,什么,困,困难，一,度,度占,据,据市,场,场的,半,半壁,江,江山,2,突,突,入,入纯,净,净水,1995,年，,当,当娃,哈,哈哈,决,决定,进,进入,成,成人,饮,饮料,市,市场,，,，并,延,延用,“,“娃,哈,哈哈,”,”品,牌,牌生,产,产纯,净,净水,时,时，,受,受到,了,了几,乎,乎一边,倒,倒的,非,非议一个,儿,儿童,品,品牌,如,如何,能,能打,动,动成,人,人的,心,心，,是,是娃,哈,哈哈,面,面临,的,的最,大,大挑,战,战。
针,对,对这,个,个垂,直,直性,的,的品,牌,牌转,型,型，,很,很多,人,人认,为,为此,举,举并,不,不能,利,利用,娃,娃哈,哈,哈原,有,有的,品,品牌,优,优势,，,，只,会,会让,品,品牌,个,个性,变,变得,模,模糊,，,，建,议,议娃,哈,哈哈,应,应该,采,采取,多,多品,牌,牌战,略,略但,但考,虑,虑到,创,创造,新,新品,牌,牌所,涉,涉及,到,到的,巨,巨额,推,推广,费,费用,（,（估,计,计每,年,年要,在,在,1-2,亿元,）,），,以,以及,娃,娃哈,哈,哈当,时,时的,资,资金,情,情况,，,，宗,庆,庆后,决,决然,地,地坚,持,持了,品,品牌,延,延伸,之,之路,相,应,应的,，,，在,广,广告,宣,宣传,上,上，,娃,娃哈,哈,哈纯,净,净水,淡,淡化,了,了原,先,先的,儿,儿童,概,概念,，,，采,用,用了,“,“我,的,的眼,里,里只,有,有你,”,”、,“,“爱,你,你等,于,于爱,自,自己,”,”等,宣,宣扬年轻,、,、活,力,力、,纯,纯净的时,尚,尚感,觉,觉，,寻,寻找,在,在成,人,人特,别,别是,年,年轻,人,人心,中,中的,品,品牌,认,认同,。
先,不,不论,这,这次,延,延伸,的,的是,非,非对,错,错，,娃,娃哈,哈,哈依,托,托纯,净,净水,使,使企,业,业规,模,模和,实,实力,都,都完,成,成了,一,一次,飞,飞跃,3,挑,挑,战,战“,两,两乐,”,”,1998,年，,纯,纯净,水,水市,场,场日,渐,渐饱,和,和竞,争,争日,趋,趋激,烈,烈，,儿,儿童,饮,饮品,正,正从,成,成熟,期,期迈,向,向衰,退,退期,这,时,时候,，,，娃,哈,哈哈,在,在宗,庆,庆后,的,的带,领,领下,又,又义,无,无返,顾,顾地,杀,杀入,被,被“,两,两乐,”,”把,持,持的,碳,碳酸,饮,饮料,市,市场,，,，在,市,市场,上,上引,起,起轩然,大,大波这,次,次，,娃,娃哈,哈,哈没,有,有单,纯,纯地,进,进行,品,品牌,延,延伸,，,，而,是,是引入,了,了在,娃,娃哈,哈,哈品,牌,牌下,的,的隐,性,性品,牌,牌,“,“,非常,可,可乐,（,（,Future,）”在,市,市,场,场,怀,怀,疑,疑,声,声,中,中,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,的,的,“,“,非,非,常,常,可,可,乐,乐,”,”,艰,艰,难,难,地,地,成,成,长,长,起,起,来,来,。
2003,年,，,，,非,非,常,常,可,可,乐,乐,全,全,年,年,的,的,产,产,销,销,量,量,超,超,过,过,了,了,60,万,吨,吨,，,，,直,直,逼,逼,百,百,事,事,可,可,乐,乐,在,在,中,中,国,国,的,的,100,万,吨,吨,同,同,时,时,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,在,在,“,“,非,非,常,常,可,可,乐,乐,”,”,下,下,又,又,延,延,伸,伸,出,出,“,“,非,非,常,常,柠,柠,檬,檬,”,”,、,、,“,“,非,非,常,常,甜,甜,橙,橙,”,”,等,等,产,产,品,品,，,，,完,完,善,善,“,“,非,非,常,常,”,”,产,产,品,品,线,线,，,，,全,全,面,面,挑,挑,战,战,两,两,乐,乐,旗,旗,下,下,的,的,“,“,雪,雪,碧,碧,”,”,、,、,“,“,芬,芬,达,达,”,”,、,、,“,“,七,七,喜,喜,”,”,和,和,“,“,美,美,年,年,达,达,”,”,另,另,外,外,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,还,还,推,推,出,出,了,了,“,“,非,非,常,常,茶,茶,饮,饮,料,料,”,”,，,，,向,向,统,统,一,一,、,、,康,康,师,师,傅,傅,主,主,导,导,的,的,茶,茶,饮,饮,品,品,细,细,分,分,市,市,场,场,渗,渗,透,透,。
至,此,此,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,已,已,成,成,为,为,一,一,个,个,总,总,资,资,产,产,六,六,十,十,多,多,亿,亿,的,的,饮,饮,料,料,巨,巨,头,头,，,，,并,并,且,且,无,无,银,银,行,行,贷,贷,款,款,、,、,反,反,拥,拥,有,有,近,近,二,二,十,十,亿,亿,元,元,的,的,现,现,金,金,蓄,蓄,备,备,但,但,娃,娃,哈,哈,哈,哈,的,的,目,目,标,标,是,是,在,在,未,未,来,来,五,五,年,年,内,内,将,将,业,业,务,务,规,规,模,模,增,增,长,长,三,三,倍,倍,而,而,这,这,时,时,候,候,，,，,仅,仅,靠,靠,饮,饮,料,料,产,产,业,业,显,显,然,然,无,无,法,法,完,完,成,成,4,拓,拓,展,展,童,童,装,装,市,市,场,场,为,了,了,拓,拓,展,展,利,利,润,润,来,来,源,源,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,在,在,业,业,务,务,上,上,又,又,进,进,行,行,了,了,一,一,次,次,大,大,胆,胆,地,地,跳,跳,跃,跃,2002,年,8,月,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,决,决,心,心,进,进,军,军,童,童,装,装,市,市,场,场,，,，,并,并,宣,宣,称,称,要,要,在,在,2002,年,年,年,底,底,在,在,全,全,国,国,开,开,2000,家,专,专,卖,卖,店,店,，,，,完,完,成,成,跑,跑,马,马,圈,圈,地,地,，,，,为,为,塑,塑,造,造,一,一,个,个,儿,儿,童,童,服,服,装,装,品,品,牌,牌,奠,奠,定,定,基,基,础,础,。
娃,娃,哈,哈,哈,哈,运,运,作,作,童,童,装,装,的,的,思,思,路,路,是,是,以,以,OEM,进,行,行,贴,贴,牌,牌,生,生,产,产,，,，,以,以,同,同,专,专,业,业,童,童,装,装,设,设,计,计,单,单,位,位,合,合,作,作,的,的,方,方,式,式,完,完,成,成,设,设,计,计,，,，,以,以,零,零,加,加,盟,盟,费,费,的,的,方,方,式,式,尽,尽,快,快,完,完,成,成,专,专,卖,卖,店,店,在,在,全,全,国,国,的,的,布,布,局,局,但,但,一,一,年,年,多,多,过,过,去,去,了,了,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,在,在,全,全,国,国,仅,仅,开,开,设,设,了,了,800,多,家,家,专,专,卖,卖,店,店,初,次,次,受,受,挫,挫后,，,，,宗,宗,庆,庆,后,后,并,并,不,不,承,承,认,认,是,是品,牌,牌,延,延,伸,伸,上,上,的,的,问,问,题,题，,坦,坦,言,言,是,是,“,“,对,对,整,整,个,个,市,市,场,场,需,需,求,求,的,的,估,估,计,计,不,不,足,足,”,”,，,，,并,并,对,对,娃,娃,哈,哈,哈,哈,童,童,装,装,在,在,一,一,年,年,内,内,创,创,造,造,了,了,两,两,亿,亿,元,元,的,的,收,收,入,入,还,还,是,是,感,感,到,到,满,满,意,意,。
5,进,进入其,他,他市场,一直以,来,来，娃,哈,哈哈也,在,在尝试,进,进入其,他,他市场,，,，并已,经,经开始启,用,用新的,品,品牌例如,，,，其就,一,一直在,生,生产大,厨,厨艺牌,方,方便面,，,，但只,是,是出口,国,国外市,场,场2004,年,11,月，娃,哈,哈哈的,大,大厨艺,方,方便面,正,正式在,杭,杭州、,上,上海、,徐,徐州等,地,地开始,试,试点销,售,售产,品,品类别,还,还颇为,丰,丰富，,有,有非油,炸,炸、鲜,湿,湿、营,养,养健康,，,，口味,有,有小鸡,炖。