中国互联网广告行业市场发展情况图文分析报告互联网营销是伴随着互联网发展而诞生的的新型营销服务方式 随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张，丰富了互联网媒 体的营销价值2015年网络广告收入规模达到2136.3亿元，同比 增长36. 5%,连续六年增速保持在35%以上，稳坐国内第一大广告媒 体宝座，成为社会媒体中的焦点根据我们测算，预计2018年我 国网络营销规模将达到4000亿元，3年CAGR为23.4%中国广告市场规模及网络广告市场规模的测算年份2012201320142015E2016E2017E2018E中国广告营业 总额（亿元）4, 6985,0195, 1295,2325, 5985, 8786, 055增速50. 3%6. 8%2. 2%2.0%7. 0%5. 0%3.0%中国网 络广告 收入总 额（亿元）7551,0921,5402, 0932, 7243, 3273, 930增速47. 2%44. 5%41. 1%35.9%30. 1%22. 1%18. 1%中国网 络广告 占广告 市场比 重16. 1%21.7%30. 0%40. 0%48. 7%56. 6%64. 9%从营销产业发展趋势上看，互联网广告也从最初的PC端向移动 端迁移。
2015年我国移动营销市场规模超800亿元，同比增长 71.4%,连续三年增速在70%以上，成为网络营销中最亮眼的细分领 域可见，用户以及广告主向移动营销迁移已经成为不可逆转的现 实另一方面，2015年移动广告占网络广告的比重上升至28%,与 移动网络90%的渗透率相比相差甚远，可见移动广告市场仍有庞大的 潜力尚待挖掘2015年我国移动广告市场规模超800亿移动广告市场规模亿元2,0001,5001,000500300%250%200%150%100%50%山卜LO0 山 9LO0 器00500O%2015年移动广告占网络广告比重28%■移动广告冉互联网广告比収数据显示，2014年第四季度，我国网络营销的广告主数量已经达到153.5万个，平均每个广告主的ARPU值突破3000元,较2013年初分别上升了 18%和121%,表现出在霊求市场上广告主对网 络营销的追捧中国网络广告主数量稳步提升■中国网络广告主数扯万个专02告主无论是哪一类广告主,广告投放所要考虑的核心是网络广告ARPU值快速提升■广告EARPU值元35003000 k250020001500^1000500 k0L一般来说，市场上的广告主分为两类：一是品牌广告主，主要 是汽车、IT、快消和金融行业的大广告主，品牌传播和曝光度为其 主要的营销诉求；二是 效果广告主，主要包括电商、游戏等网络服务类广告主，以及对销售、点击、注册等效果为诉求的中小企业广“到达率”和“转换率”三个因素，而随着媒介迁移的趋势，两类广告主对网络营销的需求日益增加，而背后的诉求都是瞄准网络营销所 能实现的高营销精准度。
广告主为“到达率”付费的CPC占比稳步提升■CPC BCPT CPM 1CPA互联网广告的实质是将产品信息广告化与信息化，并以数字的形 式呈现在网上当大数据发展足够成熟以后，网络营销商可以借助数 据的整合分析，找到符合广告主营销诉求的目标受众，通过自动化程 序采购受众浏览的广告位可见程序化购买产业链的兴起为广告主提 供了媒体直投、广告网络之外的数字展示广告投放新选择程序化购买产业链广吿受众2015年我国程序化购买收入规模突破100亿元，同比增长137. 8%,成为营销领域中增长最快的细分领域尽管程序化购买的规 模增长非常迅速，但其占国内展示类广告比重仅为14. 9%；相较于程 序化购买市场相对成熟的美国59%的渗透率，从比重上看，我国程序 化购买的市场规模至少有4倍成长空间根据美国市场的成长路径 分析，我们预计到2018年，我国程序化购买市场规模有望突破450 亿元，占展示广告整体市场的比重上升到35%2015年中国程序化购买规模突破100亿中国程洋化购买市场规模亿元500 r400300200〔250%200%150%100%O%IJ山OOL0Z-000■ 」o OO山 9LO0002 eoz450山OOLO040.0%「35.0% -30.0% 卜25.0% 卜20.0%15.0%10.0%5.0%0.0% _。