影视广告制作 第一节 整体素材与画面剪辑 • 一、整理素材 • 1、检验素材 • （1）检验画面素材 • （2）检验同期声素材 • 2、取舍素材 • （1）依据影视广告的内在故事 • （2）依据素材的技术 • （3）依据画面的美感 • （4）依据影视广告的时间长短 • 二、画面剪辑 • 1、剪辑的程序 • 2、剪辑的分类 • （1）传统剪辑 • A、胶片剪辑 • B、线性剪辑 • （2）非线性编辑 • A、非线性编辑的优点 • B、非线性编辑的过程 • （2）非线性编辑 • A、非线性编辑的优点 • B、非线性编辑的过程 • 3、剪辑在影视广告中的作用 • 第一，后期的剪辑中能够将具有悬念的镜 头放在首位 • 第二，后期剪辑能够将富有动感的镜头集 中起来，以此吸引观众的注意力 • 第三，广告依靠剪辑能够控制好整个节奏 • 三、利用蒙太奇进行画面剪辑 • 影视广告 • ↓ ↓ ↓ • 段落 段落 段落 • ↓ • 场面 场面 场面 • ↓ • 镜头 镜头 镜头 • 1、叙事蒙太奇 • （1）连续蒙太奇 • （2）颠倒蒙太奇 • （3）平行蒙太奇 • （4）交叉蒙太奇 • 内容关联、逻辑紧密的镜头组合，可以称为蒙太 奇句子，如果用来造句的若干镜头本身存在一些 差异，就会带来受众的感官变化，当不同景别进 行组合时，就形成有规则的句子模式。
这些句子 模式主要分成： • （1）前进式句子 • （2）后退式句子 • （3）循环式句子 • （4）片段集合式句子 • （5）跳跃式句子 • 2、表现蒙太奇 • （1）对比蒙太奇 • （2）隐喻蒙太奇 • 四、与蒙太奇共同使用的长镜头 第二节 特效处理 • 一、特效的概念 • 二、特效的类型 • 1、补充合成 • 2、创造合成 • 3、特殊处理 • 三、使用特效的注意点 • 1、后期数字特效在前期制作中要考虑到 • 2、数字特效不是形式，而是内容 第三节 听觉语言编辑制作 • 一、影视广告的人声 • 1、传达广告诉求 • 2、揭示商品信息 • 3、结合画面说服观众，促进消费 • 二、影视广告人声的编辑 • 1、人声剪辑点的组成 • 2、人声剪辑点的剪辑手法 • （1）人物对话平剪法 • 一是时空舒缓法 • 二是情绪呼应法 • 三是内容紧凑法 • （2）人物对话串剪法 • 一是拖声法 • 二是捅声法 • 三、影视广告的音效 • 音效从种类划分，大致包括非话语人声、 物声、拟声这三种 • 四、影视广告音响的编辑 • 1、同步法（平剪法） • 2、提前法（捅声法） • 3、滞后法（拖声法） • 4、混合法 • 5、特写法 • 6、分立法 • 五、影视广告音乐 • 六、影视广告音乐的编辑 • 1、确定音乐的剪辑点 • 2、确定音乐的衔接点 • 3、确定音乐的音量度 。