广告评析——以“曼妥思：传送你的呼吸”为例曼妥思（Mentos）,又名曼陀珠（台湾），一种薄荷糖，口感柔软， 口味新奇，于 1932 年一对外国兄弟在波兰的旅途中发现二战以后 曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根，清新口感横扫英法德等欧洲国家，世 界各地逐渐感受到曼陀珠的魅力曼妥思口香糖以其独特口感和珍珠般的外形享誉全球 100 多个 国家，成为年轻人喜爱的糖果品牌而这其中最大功臣当属曼妥思独 特的品牌理念以及相合无间的创意广告策略在曼妥思的广告中，创 意以品牌与消费者的沟通为中心，品牌形象塑造经由搞笑、逗趣、刺 激、神奇的广告创意使品牌理念深入人心，口语化的广告口号，使品 牌更具强有力的感召力例如曼妥思清劲无糖口香糖 2012 年版的广告我想看过的人都 会印象深刻：讲诉了一对在异地的恋人，女主角打给男主角，说： “我好想你，想你的呼吸”（女主角这句话看似恋人之间的表达感情， 其实更多的是想告诉大家曼妥思口香糖是如此让人思恋），然后男主 角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给 了女主角可能到这里为止，我们都会觉得这个广告片的基调是非常 唯美的，体现了恋人之间的思念和爱以及年轻人们的浪漫。
接下来画 面转到了女主角收到玻璃瓶，我想这时候大多数人都有与我一样的猜 测接下去的画面为：女主角闻到一股清新气味，仿佛与男主角来到了 她面前可是曼妥思的广告巧妙在于让你意想不到：当女主角打开瓶 子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变 形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被 吹飞了这个广告前半部分以情感诉说的方式打动消费者的心理，引 起情绪与情感的共鸣，吸引一些想念对方的情侣，以为这就是广告的 目的，结果峰回路转，以夸张搞笑的画面结束广告，巨大的落差和夸 张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑从市场定位来看，曼妥思一直很清楚，前卫、现代、求新求异的 年轻人（年轻白领或者学生）是其重度消费者所以“传送你的呼吸” 这个广告，主要以年轻人为诉求对象，将创意立足点放在与重点消费 族群的对话上，广告风格充满了年轻一族特有的另类搞笑，经由各种 情境生动表现出来相比竞争者大众化的沟通，曼妥思个性十足，很 快就在目标受众心中树立了“非常乐趣”的品牌形象，有效地进行了 市场细分从情感诉求来看，“传送你的呼吸”这则广告新颖奇特，广告画 面前基调情调动人，后基调惊奇令人印象深刻，前面以悲伤缓慢的背 景音乐加以熏染，后面以十分活力的背景音乐加重夸张效果，富于消 费者加深印象。
从而有意识的增大了广告的感染力，激发消费者对广 告传达信息的兴趣，是维持消费者注意的重要支柱从传播信息来看，“传送你的呼吸”这则广告运用女主角打开玻 璃瓶盖时的搞笑画面，以此来突出曼妥思口香糖的清新空腔的作用之 强劲其后男主角的的面部表情，给予我们更多的是无法相信的感觉， 突出口香糖的威力最后的那句总结：“清劲无糖口香糖，双层薄荷 有多劲，不试不知道，真的很mentos迅速的介绍了曼妥思清净无 糖双层薄荷口香糖，向观众强调了双层薄荷的威力，使观众对于曼妥 思口香糖有了清晰深刻的记忆从指导购买来看，“传送你的呼吸”这则广告自始至终强调一个 强劲的卖点，以深化双层薄荷的含义广告画面中那两个相爱情人的 表述，还有曼妥思口香糖在男主角通过呼出咀嚼口香糖后的气体到小 瓶中产生的强劲力量，一方面大家会觉得不可思议，另一方面人们也 会想：真的有这么神奇吗?于是便不自觉的产生了想试一试的冲动， 这种冲动即是一种购买欲望 ,它在很大程度上会演变为一种购买行 为在曼妥思的广告中，创意以品牌与消费者的沟通为中心，品牌形 象塑造经由搞笑、逗趣、刺激、神奇的广告创意使品牌理念深入人心， 口语化的广告口号，使品牌更具强有力的感召力。
正是由创意塑造的 品牌形象，由形象带来的品牌附加价值，使曼妥思享誉全球。