论清代畅销书产生历史条件摘要：本文从读者群体、写作群体、印刷技术、纸张生产、市 场化运作等方面，主要分析了清代畅销书产生的历史条件， 但是其又具有一定的历史局限性，可供当代出版业借鉴关键词：清代畅销书产生条件清代出版业发展很快，有的图书在市场上销量很大，成 为畅销品种畅销书的形成往往具有历史必然性，不以人的 意志为转移，是所处时代政治、经济、社会变化等在文化上 的表征许多畅销书与其产生的时代息息相关，具有其产生 的历史条件畅销书产生风行后，有的随着一个时代的结束 仍流布甚广而成为经典，而有的图书则不为后人所接受，不 具有时代的穿透力而湮灭无闻，有清一代畅销之书也概莫能 外那么清代畅销书产生的历史条件是什么，其又具有什么 样的历史局限性，本文试就此论之一、读者群体的不断扩大对清代畅销书的探析，可先从对图书的需求方读者群体 的变化入手清代的人口增长很快，无论从增长的数量上， 或是从增长的速度上，均达到封建社会的最高值根据史料, 将清代历朝人口数制成表格以作对比，见表1从上面表格可以看到，清代人口在康熙三十年（1691）, 人口数为101 817 840,刚过1亿，然而到道光二^一年 （1841）,人口数为413 457 311,便突破4亿大关。
仅在 150年内，清代人口净增3亿多，年增长均在200万以上在清代人口快速增长的同时，清代的学堂及学生数量也 随之增加根据光绪《大清会典事例》卷370至381《各省 学额》项统计，将各省学校数列表2至光绪中，全国共有府州县学1 805所，超过明代，达 到历史新高，学生教材随学堂及人数的增加而需求旺盛（具 体人数见表格3：各省学额汇总表）据光绪《大清会典事例》 卷370至381《各省学额》项统计，兹列表3表中的各省学额汇总数为25 312名，这与清陆以❷《冷 庐杂识》卷一所说的“今天下岁取生员二万五千三百余名” 基本相符［1］但参加科举人数众多，康有为曾在《请废八 股试帖楷法取士改用策论折》中提及，仅涉及童生人数，总 计全国30年间就达300万之多晚清时期，新式学堂数量激增中国的新式学堂发端于 教会学校，而从戊戌时期开始，新式学堂如雨后春笋般建立 起来20世纪初，全国各地出现了一股兴学热潮，学堂数量 直线上升，学生群体急剧壮大，兹列表4据上表4,在1903年T910年的8年间，学堂数由769 所增加到42 696所，学生由31 428人增加到1 284 965人 至清末，学堂和学生数量达到历史上最高值，1911年全国的 学堂总数为87 272所，全国学生总数达到2 933 387人， 这些有阅读能力的学生成为阅读和购买图书的潜在群体。
［3］ 新式教科书的价格相对较低，学生用书5年，多者五六元， 少者以4元为准，经营者以求教育普及同时，具有经济购 买力的士大夫和出国留学生成为图书阅读的生力军；不断增 加的市民则是读者群体源源不断的后备军，读者群体扩大呈 不可遏制之势，拉动了图书市场的需求［4］以上海为例， 据袁进《鸳鸯蝴蝶派》载，19世纪90年代，上海100人中 约有60人能粗识文字，学者、文人大约占到5〜10人能 够阅读书刊的妇女大约占到10%〜30%,其中能作诗的占 1%-2%O而这时上海租界的人口已达45万，构成了一个较大 的书刊市场［5〕二、写作群体的逐渐出现在中国古代，图书写作的主体是士大夫，其写作服务的 对象为封建统治阶层，而忽略了普通老百姓此外，士大夫 虽写作，但却未必以此为生，他们有多种谋生手段可供选择 而写作的职业化，或者说作家作为一个社会阶层，直到近代 才显现出来促成职业作家群逐渐形成的前提，是近代都市 化造就的大批市民，他们有稳定的收入，构成了图书市场的 购买群体，同时又有闲暇时间，而商业稿酬制度的逐渐确立， 使职业写作群体的生存空间得到扩展清代实行科举制度时，举子数量巨大，根据商衍塗《清 代科举考试录》记载，在科举废除前，各省合计举、贡人数 不下数万人，生员不下数十万人。
随之，许多读书人自谋生 路，他们或成为官府幕僚，或出国留学，或以写作为生一 部分人投身于写作，如吴研人就是其中一员，他在江南制造 局做过校对后，编过小报，曾撰写《上海名妓四大金刚》， 后投身于“新小说”运动中，创作“谴责小说”，成为《月 月小说》主编，是当时面向公众的小说家以上海为例，戊 戌变法失败后，又有不少知识分子精英逃亡上海，此中有容 闵、张元济1900年，北方战乱，又有严复、邹容来到上海 1902年，中国教育会、爱国学社先后成立，成为爱国知识分 子在上海的联络中心1903年，南京陆师学堂有30多名学 生因闹学潮，退学来沪，章士钊即为其中之首1900年经元 善在上海领衔通电反对“乙亥建储”，签名者达1 231人， 大部分是爱国知识分子，其中就有叶瀚、王季烈、蔡元培、 章太炎等1901年，上海举行拒俄集会，与会者动辄千人， 其中大部分也为知识分子据张仲礼编的《近代上海城市研 究》一书推测，至1903年，上海至少汇集了 3 000名新型 知识分子［6］近代职业写作群体的出现，使图书的稿源得 到保障，促进了图书市场的发展三、印刷技术与纸张生产的发展在清代，印刷技术的进步使得图书印刷量大幅提高，图 书制作成本降低，图书价格下降，能让更多的读者买得起图 书，从而无形中奠定了出版畅销书的技术前提。
毛庆臻《一 亭考古杂记》载："乾隆八旬盛典后，京版《红楼梦》流行 江浙，每部数十金至翻印日多，低者不及二两可见， 图书价格与翻印数量呈反比关系19世纪末期，铅活字印刷 已开始在我国得到普遍使用，石印技术更是因‘成本低、印 刷周期短、用人少，能保持古书原貌，比木刻更易保持书法 的优美，而且字迹清晰美观等优点”，从而"取代雕版印刷 的主导地位，独步一时”［7］新式印刷技术的运用和推广 节省了大量的人力和时间，图书和报刊成本降低，价格下 降晚清营业书目中多载石印小说，其价较低《上海飞鸿 阁发兑西学各种石印书籍》载"《儒林外史》每部洋七角,《七侠五义》每部洋八角，《三国演义》每部洋二元，《隋唐 演义》每部一元二角”等故此，阿英认为造成晚清小说繁 荣原因之一是“当时是由于印刷事业的发达，没有前此那样 刻书的困难”［8］ 到明末清初，中国各地的造纸工场和作坊已多达2 000多户，从业人员近4万人只是中国 传统的造纸都是手工操作，所生产的纸张用于书写、包装， 传统印刷虽质量上乘，但不适宜于近代用机器髙速印刷用 于近代机器印刷的造纸业一一机器造纸业，则是在西方近代 印刷术广泛传入的19世纪80年代才首开其端并逐步发展 的。
根据张树栋《中华印刷通史》所论及的近代机器造纸业, 列表5o表5所示，从建立的机器造纸厂所生产的品种也不难看 出，到清朝末年，中国的机器造纸厂在数量、规模、生产能 力诸方面均有所发展，为图书的大量生产和大规模流通提供 了前提条件四、屡禁不止的跟风热清代图书市场上，出现了某些畅销书屡禁不止，甚至愈 禁愈风行的怪现象，也值得现代出版管理者和出版工作者思 考自有雕版印刷术以来，书籍的传播更加广泛官府要禁 书，除收书、烧书外，往往抓住书籍流通的要害环节，即将 书版也毁掉苏轼的诗文集在北宋徽宗时就曾遭禁毁明代 末年，《水浒传》被认为是诲盗之书，遭到严禁但禁毁书 最厉害的，则是清朝由于清代禁书较多，有许多书当时畅销，随后又被禁止, 如《红楼梦》《解人颐》《异说反唐全传》《绿野仙踪》《笑林 广记》《剪灯新话》《琵琶记》《牡丹亭》《长生殿》《古文观 止》等书也被列入禁书以《红楼梦》为例，其续书有《续 红楼梦》《后红楼梦》《补红楼梦》《后红楼梦》《补红楼梦》 等有香艳描写，因而被禁，但它被禁较晚，且禁令也没有多 大效果清人毛庆臻《一亭考古杂记》云：“京板《红楼梦》 流行江浙，……其书较《金瓶梅》愈奇愈熟，巧而不露，士 大夫爱玩鼓掌。
传入闺阁，毫不避忌作俑者曹雪芹，汉军 举人也由是《后梦》《续梦》《复梦》《翻梦》，新书叠出, 诗牌酒令，斗胜一时 [10]《红楼梦》及其衍生小说的畅 销引起清政府的警觉，屡发禁令查处，而此类书因广受欢迎 而卒不能绝，则以文人学士多好之缘故淫词小说也在一定 范围内流行，屡被禁止，但仍然流布，如《灯草和尚》《如 意君传》《浓情快史》《株林野史》《肉蒲团》等清代书坊主人为了牟利，想方设法出版一些被官方明令 禁毁的书籍清代被禁毁图书，有的是因为政治意识形态方 面的问题，更多的则是被视为有碍世道人心的"淫书小 说”，如《灯草和尚》《金瓶梅》《肉蒲团》《如意君传》《浓 情快史》等艳情小说然而明令禁止不啻为这些被禁书籍做 了最大范围的广告，更激起了许多尚未阅读过该书的读者的 好奇心虽然禁令犹在，但增强了打破禁忌、冒险的快感， 有的读者因此急欲一睹为快正是抓住读者这种心理，书商 冒险将禁毁的书籍改头换面，瞒天过海，坐收巨利例如,《红楼梦》改名《金玉缘》、《肉蒲团》改题《循环报》等， 而小说集《欢喜怨家》则不仅有《艳镜》《三续今古奇观》《贪 欢报》《欢喜奇观》等众多书名，更有甚者将其中的一些故 事抽出，然后与其他故事混编在一起，以一种“夹带走私” 的方式销售出去，这种手法在当代仍然存在。
对于这样的怪现象，英国作家威廉•萨默赛特・毛姆 (William Somerset Maugham, 1873-1965)分析得最直接：“倘若出版商和作者能够幸运地引起官方的注意并想来阻 止的话，那么这本书的销量还会激增一本书还可能由于满 足了不少人的冒险和浪漫愿望而畅销，因为在现实生活中， 人们的这两种愿望是很难实现的故此，清代图书市场上 才出现屡禁不止，甚至愈禁愈流行的现象五、市场化的运作畅销书必须具备市场化的运作条件，能够在短时间内销 售数量巨大的图书图书的流通渠道是畅销的基本保障，据 此才能实现图书快速进入市场的时效性与销售网络辐射的 深广度，使图书物畅其流，最终兑现畅销清代图书市场逐步拓展，图书贸易活跃，其销售网点遍 布全国，为图书的快速流通提供了交易平台清代前期其经 济形态是自给自足的小农经济，图书生产多以雕版为主，制 作方式也多为手工，出版机构多数是刊行合一的传统书坊， 图书流通环节较少，买卖图书自然、直接到清代后期，随着先进的印刷技术的引进，出版的主力 军逐步转换为民营书局，按市场化运作，生产和发行逐步分 离，职业化特征明显民营书局密切关注市场需求，出版大 量推动时代变革的新知识图书；扩大图书生产规模，采用推 进资本主义经营模式；借助铁路、轮船、、电报等新型 的交通和通讯工具等，加快图书流通速度。
这些以市场化运 作的流通渠道，使图书的发行量大幅提高，促进图书市场的 良性发展结语清代畅销书形成需有一定的条件，读者群体的扩大，内 容满足特定读者群的需求；写作群体的逐渐出现，稿酬制度 的确立，使稿源有了保障；印刷技术与纸张生产的发展，为 图书的大规模出版提供了物质和技术条件；图书出版和经营 的市场化运作，使图书物畅其流，最终兑现畅销但是，畅 销书需要时间的检验，畅销未必经典，梁实秋对畅销及书的 价值的观点也很独到：价廉未必货色差，畅销未必内容好 书的价值在于其内容的精到畅销书能否成为经典要得到 时间的检验，以及后世读者的认可，这一点尤值得当今出版 业深思参考文献：[1] [清]陆以❷.冷庐杂识[M].北京:中华书局，1984： 128.[2] [3]王笛.清末近代学堂和学生总数[J].史学月刊, 1986.[4] 王娜萍•西学东渐与晚清小说读者的变化[J].西安 外事学院学报，2006 (2)： 63.[5] 袁进.鸳鸯蝴蝶派[M].上海：上海书店，1994： 34.[6] 张仲礼•近代上海城市研究[M].上海：上海人民出版社，1900： 1026.[7] 曹之•中国古籍版本。