奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代， “是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑2005 年，奥迪迎来了 quattro 诞生 25 周年的历史时刻，配备新一代 quattro 全时四轮驱动系统的全新 RS4 和高性能 SUV 奥迪 Q7 在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来这正是它品牌文化所在今天，我们把时光追溯到 1889 年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特•霍希（AUGUST HORCH）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910 年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史1932 年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志1965 年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969 年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同奥迪品牌创始人奥古斯特•霍希(AUGUST HORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。
这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析1、奥迪 ABS 功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来? ABS 防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置装有 ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将 100，60，20 限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时 100 英里迅速降至 60、20 直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全2、奥迪“易拉罐”广告：奥迪 A8，第一辆由再生铝制造而成的车同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身（ASF）的奥迪轿车广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪 A8：空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
这就是奥迪割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家我们不妨先从2004 年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二1、奥迪 A4《刺绣篇》：你眼中的 A4,我们眼中的艺术品文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品精工细作，精益求精，才造就了奥迪 A4 令人叹服的精细工艺蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪 A4 恰是车界的艺术品广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了2、奥迪 A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪 A6 豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念……奥迪 A6 豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐 ”奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪 A6 所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将 A6 驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。
画面中奥迪 A6 车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化BMW M6 文案：快亦非文案：快亦非“快快快，不仅仅意味着极速、直线速度或 0-100 公里/小时加速这是一个全新的“快”它将所有你以为的快，全面颠覆快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快快不是不成熟而是优雅、自信和狂热它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让你的嘴持续大张，让你的内心不断狂喊 “……哦!”快，亦有道衡量它的不是秒而是感觉没有天窗，代之以碳纤维顶篷；最大转数不再在考虑范围之内；镁合金轮圈后的 14 英寸转子满负荷运转；身体随着 V10 发动机的咆哮而颤抖；为了减轻重量，制造了铝质发动机体，并配备 7 速顺序变速箱；让快，冲出蓝图，变成现实为什么？因为这就是真正的我们。
我们是 M我们是 BMWLV 广告文案：每个故事中都有一段美妙的旅程广告文案：每个故事中都有一段美妙的旅程LOUIS VUITTON(路易威登)从去年起，它核心价值广告的代言人就让我们惊喜连连 戈尔巴乔夫、德纳芙、阿加西夫妇、滚石……然后，是谁？科波拉父女今年 7 月 LV 第 5 辑平面广告已经上档，强调以品牌核心价值为诉求的 LV 平面广告系列，这一档 从友情、爱情走入「父女亲情」 “每个故事中都有一段美妙的旅程”对于弗朗西斯?科波拉（Francis Ford Coppola）这个名字，即使你不熟悉，但是说起 《教父》与《现代启示录》 ，你应该还是记得住的，科波拉就是那位该死的牛逼导演； 你也许在与“V&A”或者“奥斯卡”以及众多时尚派对的明星红毯照中没有认出那个衣着 优雅的美人索菲亚?科波拉（Sofia Coppola） ， 《绝代艳后》 （Marie Antoinette 就是出 自这位女导演之手 阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯?科波拉执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本与躺在草地上的女儿恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭而这一次，导演权在著名的女 摄影师 Annie Leibovitz 的手中，这是由她掌镜的 LOUIS VUITTON 最新核心价值平 面广告。
广告词完美地诠释了一切“Inside every story, there is a beautiful journey“（每个故事都蕴含着一段美丽的旅程） 保时捷（保时捷（Porsche））60 周年纪念广告文案周年纪念广告文案文案 1：“跑车跑车| 多数人知道，少数人了解多数人知道，少数人了解世界并不知道它需要怎样的跑车，直到 1963 年第一部保时捷 911 的诞生40 多年过去了，您可以看到今天的 911 毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车文案 2：“传奇传奇| 多数人知道，少数人了解多数人知道，少数人了解1986 年，又一传奇诞生了源于标准赛道的保时捷 959，竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军一时间，整个赛车界都为之轰动今天，当您驾驶 Cayenne 驰骋天下，您会发现它的身上依然流淌着 959 的血液，你会了解：创造传奇是多数人眼中的奇迹，少数人天生的本能60 Years of Porsche1948-2008”文案 3：“血统血统| 多数人知道，少数人了解多数人知道，少数人了解一个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响。
对此，保时捷 Boxster 的前身 550 Spyder 深表认同1953 年，他正是在赛车道上降生的不难想象，那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液今天，当您驾驶 Boxster 在公路上飞驰，您会感觉到那种一脉相承的激情，那一刻，您早已热血沸腾60 Years of Porsche1948-2008”壳牌文案解析：壳牌赋能予人壳牌文案解析：壳牌赋能予人行业背景：行业背景：2004 年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行推广策略：推广策略：在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略表现执行：表现执行：●“乘法”描绘的是 2005 年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生，中海壳牌南海石化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应”带动一方经济发展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。
●●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业经营理念，拉近与青年读者的心理距离●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功，向受众传达壳牌参与环境保护，致力于改善生态环境的积极心态，塑造壳牌的人文社会形象●“未来篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景，选出代表性人物展开报道，从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念，即在政府和项目企业的职责或义务范围之外，为移民提供了更多的培训、就业机会，为移民不断提高自己的劳动和生活水准赋予某种能力如此一来，将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度，强化壳牌的亲善大使形象●“F1 篇”则延续电视广告中的表现策略，通过法拉利的完美速度来彰显油品科技，号召大家多买壳牌石化产品●“绿色篇”打出洁净能源的概念，旨在掩人耳目：我们壳牌给环境带来的污染是很少很少甚至可以忽略不计的关于未来，我们只选择一种计算方式：乘法关于未来，我们只选择一种计算方式：乘法乘数效应”是中海壳牌南海石化项目正在实现的目标南海石化是大亚湾石化区的启动项目，也将是石化区的主体工程，不仅将为广东省提供急需的化工原料，减少对进口的依赖，降低成本，还将吸引更多的国际投资，带动下游制造业、服务业和物流的迅速发。