基于环节视角的新媒体与传统媒体明星机制比较研究 冯哲辉 李珏铭【内容Summary】将明星机制置于互联网媒介市场背景中，它可被解构为发现与选择、培养与成长、品牌塑造、市场营销四大环节本文以偶像选秀节目为例，聚焦偶像选秀节目背后的明星机制，对新媒体与传统媒体明星机制中环节的异同做出对比探讨，从而对环节视角下明星机制的改良方向提出建议Key】新媒体;传统媒体;明星机制;环节;偶像选秀节目明星机制实质上是通过创造明星价值以谋求更多商业利益的一种运营制度本文的明星机制更偏向于造星机制，若将它类比成品牌管理的全过程，从品牌建设开始，建立品牌战略、优化品牌架构、延伸扩张品牌……在品牌价值链中的每一环节都尤为重要明星机制有多种表现形式，除了最初的被经纪公司挖掘培养，投入到电影、电视、歌曲创作并生产出产品被包装推出，吸引公众注意力，不断推进形成明星品牌等，最近出现的“草根明星”“网络红人”体现出了不一样的明星机制，用户借助互联网自主生产内容，自主进行媒体传播，这种自成一体的明星机制给传统明星机制带来了一定威胁的同时也给人们提供了更多的启发媒体传播形式的变化推动了明星机制的变化一、发现与选择（一）新媒体偶像选秀明星的发现与选择新媒体明星机制依托于互联网的优势，开拓出了多种类型的明星，偶像选秀就是其中之一。
经纪公司在互联网上发掘有潜力的素人，网民又从互联网上对这些素人表明自己的态度（支持或是反对）素人的成功要从在互联网上获得关注开始新媒体偶像选秀节目中的大多数选手出身不凡，一部分来自于国内专业艺术院校，一部分有着海外练习经历，剩下一部分则是被星探挖掘的素人要专门提到的是海外练习生这一群体，他们在海外接受了专业的训练，从基础的声乐、舞蹈形体、表演、外语甚至到待人接物、镜头感等，面面俱到这是一套非常完整成熟的体系，对练习生本人来说非常艰苦，可是对国内的偶像经纪公司来说却是一套易于参照且能获得成功的运营模式，因为在海外这种练习生模式已经经历了市场的检验形成了一套完美的样本海外练习生模式在国内的盛行得益于新媒体的传播，对国外信息的获取大部分依靠互联网平台，粉丝们关注海外偶像的社交平台，再用论坛、贴吧、微博等进行内部交流仅靠传统媒体是没有办法实现如此顺畅、即时的跨国沟通的从国内目前偶像选秀明星大多走韩系风格来看，限韩令的颁布使得国内粉丝市场遭遇瓶颈、无处释放，在完整的工业化体系里快速炮制类似的韩系偶像，能更轻易地受到粉丝的追捧而此时的选秀节目不过是展现经纪公司产品品牌的一个窗口结合本国特色，在进入节目之前，也就是发现与选择阶段，有些公司会提前运营社交媒体，如《偶像练习生》中从无名到爆红的“坤音娱乐”经纪公司，在节目开播前就开始运营自己的微博、B站账号，投放坤音娱乐旗下参赛练习生的日常生活训练视频、网综片段等，提前营造热度，在网友对100位练习生还没有准确认识的情况下，这种在网络平台上迅速立住“人设”、满足粉丝寻找多种娱乐体验的需求、打造偶像品牌的行为，就使得“坤音四子”从节目开播到收官都取得不少的人气。
二）传统媒体偶像选秀明星的发现与选择传统明星机制的信息来源较为单一，经纪公司也多是传统的保姆型经纪公司，他们用星探挖掘素人或者在艺术院校里寻找有专业才能的学生以《超级女声》为例，其中的多位热门选手来自成都，因成都的酒吧文化非常有名，选手们多是在酒吧驻唱时被挖掘，如张靓颖、郁可唯等传统媒体的偶像选秀节目中，前期的发现与选择常由电视台和粉丝负责除海选阶段自愿报名的选手，电视台也会为了节目质量等亲自去各地挖掘“好苗子”，而这一批选手在后来也常被视为“内定选手”，因为他们已经经历了一轮专业的选择由于传统媒体的时间地域限制原因，最终交付给粉丝观众选择的是已经由节目组、评委、经纪公司等共同商议筛选出的一批选手因此在传统信息时代，明星更加具有稀缺性，也是由于媒体的限制使得“人人都能当明星”这种梦想并不能实现三）对比经过对比可以发现新媒体偶像选秀明星的发现与选择更加多元化，除了本国文化市场，借鉴外国文化产业的做法也日渐增多这不仅依赖于媒体环境的进步，经济、社会的多方面发展也促成了这种多元化在社交新媒体的参与下，成为偶像明星的选择也变多了，明星们可以在社交媒体上营销自己，与粉丝互动，提前营造热度，而不是等待被选择。
偶像明星、经纪公司、粉丝三方的主动权都在变大，从而导致竞争也更加激烈二、培养与成长（一）新媒体偶像选秀明星的培养与成长新媒体偶像选秀明星的培养与成长被分为两个阶段，一个是前期经纪公司的练习生时期，另一个是节目中高压强度下的成长期素人在进入经纪公司之后，由专业的老师负责声乐、舞蹈、形体、表演方面的培训，有时也要进行外语、体能、镜头感方面的训练新媒体的发展使得经纪公司或练习生本人可以活用自媒体把这些培养过程放在公众面前在“人人都是自媒体”的时代，互联网的自由使得个体的能动性也得到极大的发挥，内容的生产者与消费者在网络上建立联系新媒体速度为王，任何一个慢于市场变化的个体都可能被市场抛弃，偶像明星的生存周期也在大大缩短发行音乐专辑、发布新歌MV等常规的行为可能拓展不了受众圈层因此现在的经纪公司与偶像明星更追求“出圈”新媒体偶像选秀节目为这部分偶像提供了“出圈”渠道，凭借着视频平台的用户资源，他们可以被曝光在全国人民的视线下，在节目中出道意味着背后的辛苦练习有了回报，人气、热度的反馈也更为迅速不只是偶像明星本人，经纪公司更需要得到快速的市场反馈和流量的影响力，因此他们必须配合节目的节奏而许多实力不佳的练习生进入节目之后更是經历了飞速的成长，因为当所有练习生都被摆在同一平台，想要出道就必须拿到更多的镜头，必须让更多的人关注自己选择自己。
这也是新媒体的特征：表达和表现二）传统媒体偶像选秀明星的培养与成长传统媒体偶像选秀明星的培养和成长更多地被放到了成名之前的生活中很多选手在参加节目之前完全没有经过任何专业的练习、仅有着对当明星的渴望或者是热爱唱歌等驱动力同时节目的报名门槛低，在没有经纪公司支持的情况下，此时想要“博出位”只能凭借自己的专业实力或者是独特的人格魅力受传统明星价值观的影响，所以传统媒体的偶像选秀节目也更偏向于选“歌手”当然无论是哪个时期的选秀节目，选手都必须在高压的比赛环境下找到自己独特的魅力吸引粉丝，争取更多的表现机会在信息传播渠道更为狭窄的电视媒体时代，选手能够利用的就是节目本身然而电视选秀却很少展示选手日常生活训练，更多地集中展示他们的现场舞台才艺表演等在选秀比赛结束被公司签约后，公司并不急于推出部分选手，而是继续培养他们，例如2007年《快乐男声》的选手张远、马雪阳、刘洲成、李茂在比赛结束后被天娱传媒签约送往韩国秘密训练半年，在2008年10月与韩国成员金恩圣一同组成偶像团体发布EP《降临》出道令人唏嘘的是，十年后濒临解散的至上励合再度参加选秀节目《创造营2019》，也显示了偶像选秀市场更新换代之快和竞争之残酷。
三）对比新媒体偶像选秀明星的培养与成长过程更多地会被公开新媒体偶像选秀节目将重点放在了偶像养成上，关注选手自身的成长，从刚进组时的青涩稚嫩到最后总决赛上的万丈光芒，整季节目都在点出“努力”“成长”这些Key，小组竞演的舞台表现只成为了节目的一部分，更多时候会聚焦于选手如何在团队中进行沟通协作、如何面对困难，对生活态度、人性品质也有了更多的镜头描写它们将偶像选秀节目解读为偶像选拔真人秀，既有真人又有秀不可避免的是，为了体现成长，每一个选手都承担着“人设”和剧本任务节目组拥有更大的操控权，镜头的多少和剪辑的呈现决定成败粉丝不再看重偶像的真正业务水平，而是自己能否具备更多的参与性，陪伴偶像成长相反，传统明星机制的培养与成长过程更多地被放在了幕后，节目组虽然可以行使一定的操纵权，但是观众的选择权明显更占上风三、品牌塑造（一）新媒体偶像选秀明星的品牌塑造在这个强调“人设”和“剧本”的时代，就算是普通人都会有想要展现给外界的“形象”，偶像明星更不例外演员通常扮演的都是他人，扮演角色、售卖第二人设①;而偶像明星则要扮演自己，售卖第一人设要塑造出明星品牌，就必须要求该品牌有独特个性，能够给目标市场消费群体留下印象并拉动他们消费。
互联网时代用户为王，文化娱乐产业又是一个让人们能够释放荷尔蒙、解放身心的产业②，在消费选择中，男性消费者更倾向于基础性必备型消费，而女性消费者的消费重点会放在精神消费满足心理需求上，因此荷尔蒙经济逐渐向“她经济”方向转变新时代经纪公司的偶像们除了要有自身个性外，还要迎合女性消费者的消费倾向因此可以看到近年来人气较高的男性偶像偏向于韩式的帅气温柔;而女性偶像则是“攻气十足”，被贴上“老公”属性但偶像明星的真实性格却很难得知互联网是偶像品牌塑造的沃土，在限制较少、门槛较低的网络剧、网络电影、网络综艺、数字音乐、直播等领域，偶像有了更大的发挥空间，甚至他们自己就可以做到“自产自销”当下新媒体明星机制中的偶像明星多以网络媒体节目、文艺作品（网综、网剧）等出道，借助互联网社交平台（微博、公众号、抖音、小红书等）宣传极具人气和话题热度，获得流量关注后，再通过电影、电视、时尚杂志等传统媒体提升明星形象，或者通过参与网络产品的内容生产和媒介营销扩展粉丝圈、巩固商业价值③互联网有一个强有力的标签：注意力经济在互联网时代，有价值的不再是信息，而是注意力，谁能抓到大众的注意力谁就是胜者偶像也是“注意力经济”的产物，人们不再关注这个偶像明星的专业素质、作品质量，而是关注其影响力的大小，上热搜的次数。
因此偶像明星又被戏称为“流量明星”，在庞大的数据背后是明星品牌逐渐失去公信力的表现，因为这些流量数据都有造假的可能性二）传统媒体偶像选秀明星的品牌塑造传统媒体塑造明星品牌的方式是经纪公司将明星视为精雕细琢的产品打造推出，他（她）具有正面的形象属性，但同时又能产出质量上乘的作品其宣传渠道多是通过电视剧、电影、演唱会、实体唱片、广告等传统媒体载体在这其中，电影明星电视剧明星综艺明星这样一条隐形的鄙视链也在形成而后期诞生的偶像选秀明星地位则更为低下，因为市场认为他们从素人一夜成名而来，没有稳固的基本功，他们的成功被冠上了“幸运”的标签这样的刻板印象对品牌塑造其实不利因此许多偶像明星在出道后都热衷于转型，通过变现较快的影视行业凸显自己的商业价值在品牌塑造过程中遇到的另一问题是“选秀垄断”由于国家政策等原因，省级卫视处于一种竞争与共处的微妙关系中湖南卫视出品《超级女声》的选手们出道后，因合约直接归置到与节目有唯一合作关系的天娱传媒旗下，一切演艺活动受到天娱传媒和湖南卫视的把控相关综艺、电视剧都要与湖南卫视相关渠道挂钩，直到具备一定商业价值、具备市场号召力后，才会被别的平台所认可，参与到其他平台的活动、节目中去。
例如早年间湖南卫视跨年晚会常被戏称“天娱年会”，邀请艺人均为“芒果系艺人（超女快男选秀系偶像）”，2005年《超级女声》冠军李宇春更是连续12年在老东家湖南卫视跨年晚会上担任压轴嘉宾选秀偶像们在其之后的职业生涯中都被打上了选秀以及老东家名号的标签，自身发展在传统信息时代受到限制三）对比在新媒体和传统媒体偶像选秀明星机制的品牌塑造上，可以看到新媒体宣传平台更加扩大：偶像的受众范围也在扩大，中国网络视频用户规模已经突破6亿④;在速度为先的互联网时代，受众的认知周期变短，他们认识一个偶像只需要很短的时间，而传统信息时代要得到市场的認可和受众的认知却需要长期的耕耘;网剧、网综为粉丝们提供了一个可以了解偶像日常生活细节、虚拟或是真实的生活情境的空间，社交平台等媒介使粉丝们可以共享偶像的相关资源、信息，与偶像产生联系，偶像与粉丝的互动感更强四、市场营销（一）新媒体偶像选秀明星的市场营销新媒体偶像选秀明星机制的市场营销中最突出的一点即粉丝营销粉丝营销。