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1、“高端优雅”华裔小姐&林肯 花车巡游活动方案辽宁圣玺文化传播有限公司2016.9.21目 录一，活动背景-031、林肯汽车定位-032、世界华裔小姐大赛定位-033、结合的必然性-044、两者结合的产物-“高端与优雅”为主题的花车巡游活动-04二，活动概述-06三，活动设计概述-06四，活动内容-061、花车游行-062、演艺活动-073、品牌推广-074、线上直播-075、代言人选拔-07五、传播优势-081、美势-082、广电优势-083、营销优势-08六、活动报价（暂略）-08一、活动背景1、林肯汽车定位 林肯汽车是享誉世界的高端豪华的汽车品牌，已经走过百年的精彩旅程。今天，林肯携百年底
2、蕴来到中国，不仅带来了杰出座驾，更带来了豪华真正应有的体验。林肯懂得，了解顾客的每一个需求，全面提升顾客在每个环节和细节的感受，一切以顾客为本，才是豪华之本源。林肯体验，让豪华实至名归。 为中国客户开创了豪华车人性化体验的全新篇章“林肯之道”。2、世界华裔小姐大赛定位 “世界华裔小姐大赛”是首个在中国注册备案的国际顶级文化赛事品牌，大赛以弘杨中华优秀传统文化、服务于全球华裔、促进世界华裔族群大团结为宗旨，已连续成功举办了八届，成为世界独树一帜的新时代文化传播品牌。 优雅，是世界华裔小姐独有的气质。大赛将不再是单纯的品牌曝光，也不仅仅是从时间上、空间上、关系上锁定关注者和参与者这么简单。我们传达
3、不是泛众的，我们是精准的，有品位的你是我们的眼中的唯一对象。3、结合的必然性 林肯汽车的品牌定位以及对应市场与世界华裔小姐大赛的气质是非常切合的，林肯汽车对品牌的塑造性是需要一个平台或一个事件去诠释的，而世界华裔小姐大赛正是与其独特性相辅相成，所以林肯汽车与世界华裔小姐大赛的结合是必然的。林肯挑选出最适合企业文化的“形象代言人”，秉承企业的理念宣扬、为企业文化，树立良好的形象，让优秀的华裔选手寻找一道属于自己的光芒，为林肯代言发光发热！同时通过赛事资源的合理设计，强化营销产品的实效。拉近品牌与群体的距离、建立好感印象，直接驱动销售。林肯汽车在关注支持大赛的同时，大赛亦将以海纳百川的姿态回馈林肯
4、汽车。4、两者结合的产物-“高端与优雅”为主题的花车巡游活动4.1、花车游行成功案例花车巡游的活动在世界历史上由来已久。世界知名的花车巡游活动分别为：荷兰日花车游行、哥伦比亚传统花车游行、美国帕萨迪纳花车游行、上海旅游节花车游行等。每一场盛大的花车游行都势必引发全球的广泛关注。 以上海旅游节花车游行为例，始创于1990年，是上海重要的节庆旅游品牌，更是上海市节庆盛典的标志之一。活动极具城市影响力，吸引了众多上海市民及海内外宾客驻足观看。 2015年“丝绸之路旅游年”当晚观看开幕花车巡游的观众就超过50万人次、电视收视率超过了7%，整个巡游关注人数达到450万人次。4.2、两者结合的产物对于双方
5、合作的开展，我们将以“高端与优雅”为主题的花车游行方式，进行双方进行合作，计划在2016年十二月，以世界华裔小姐大赛的参赛选手结合林肯汽车的高端产品，在沈阳市区的著名景点进行规划黄金路线，进行花车巡游展示，期间组织包括：开幕式、模特走秀、花车游行等活动。期间邀请市政府领导、媒体单位、组织单位参与其中，扩大双方的影响。本次活动既可以对世界华裔小姐大赛进行有效的推广，又是对林肯汽车品牌的扩大影响，双方是相辅相成的，游行活动深入到市民之间，豪华组合定能吸引大众以及媒体的目光，使得大众对其品牌的理解更加深刻，扩大品牌的宣传，无形中对林肯汽车做了大量的曝光，包括线下的这场活动，和后续的追中报道，最终使得
6、大众产生对品牌的喜爱度。同时也将沈阳的景色带给全国观众，乃至全世界的观众。4.3、华裔小姐与林肯汽车联手让公益事业深入人心照亮世界！同时这场花车游行将是一场公益活动，我们将在花车游行期间所得到的善款全部捐给留守儿童。此次花车游行活动将是我们公益活动的一个契机点，华裔小姐与林肯汽车联手，用伟大的情怀无国界地去推行公益事业的发展回馈社会，让公益事业深入人心照亮世界！二、活动概述 1、活动时间：2016年 月 日2、活动路线：2.1、沈阳市图书馆出发市府广场市府大路奉天街快速干道东陵路农业大学东陵公园终点2.2、旅游景点：棋盘上、沈阳故宫、沈阳中街、北陵、锡伯族文化广场、西塔民族风情街等。2.3、慈
7、善线路：沈阳慈善安老院、交警大队、公交车司机慰问等 3、活动调性：喜庆、热烈、轰动全城三、活动设计概述： 1、活动的整体设计与执行：在活动周主会场启动仪式的策划上，邀请相关领导出席并讲话，组织策划以“花车游行”为主的表演与活动，我们将以沈阳景点作为我们的行进路线图，当车辆行驶到各个景点时，我们的模特在这个景点进行现场表演与游客互动。 2、组织参会人员；联系、组织组委会各成员单位代表、模特选手、参展单位代表、媒体代表、现场技术保障及安保人员等人参与主会场启动仪式。 3、确定行车路线，与相关的景点负责人、交警大队等联系，确保花车巡游的秩序性和安全性。 4、具体活动程序设置： 4.1、签到4.2、
8、礼仪小姐请典礼贵宾、记者等到达主会场完毕4.3、 乐队奏曲和司仪亮相，并向嘉宾介绍典礼庆典活动简况，逐一介绍到场领导、贵宾及嘉宾。4.4、领导致辞4.5、 市领导讲话4.6、 剪彩仪式4.7、活动正式开始4.8、放和平鸽与气球,燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。4.9、花车游行正式开始、车队出发。4.10、邀请嘉宾前往 参观和稍作休息（由公司领导安排专人为嘉宾讲解，并有专人在场外为市民派发宣传彩页和礼品）4.11、 *酒店，庆祝酒会开始。四、活动内容1、花车游行沿市内最为繁华的、人流量最高的青年大街进行花车游行活动。花车上，不仅有花卉、有气球、有各类装饰，更有华裔小姐身着盛装向路人展现靓丽的风采。每
9、到一处中转站，游行队伍都将暂作停留、倾情演出，并与现场观众进行互动。2、演艺活动综合华裔小姐大赛，利率用美女资源，做一场公益表演，现场进行T台秀、热舞、动感乐队、民族舞、近景魔术等精彩演艺。将现场所捐助的钱全部捐给留守儿童。3、品牌推广巡游车队的头车、主车、尾车均由林肯厂家出车装扮。同时，在主车、停留点等显要位置布置林肯品牌宣传品。宣传覆盖全城，事件到达率将突破并远远超越单纯广告投放价值。4、线上直播融合当今最前沿的“网红+直播”模式，利用大型网络直播平台（如映客、斗鱼、熊猫等）对活动进行全程直播。我们的华裔小姐即可作为美女网红噱头予以渲染。利用美女资源，结合线上线下，立体式包装活动并对林肯品
10、牌和林肯汽车进行全方位宣传。5、代言人选拔在参与活动的佳丽中选拔林肯沈阳4S店专属代言人，配合店面进行后续宣传活动。对于扩大店面知名度、提升店面美誉度、提高客户粘合度、加深客户忠诚度均大有裨益。五、传播优势1、美势美女，无疑是最有杀伤力的吸睛利器。世界华裔小姐大赛正是一个发现美、挖掘美、展现美的平台。在活动现场，美女如云、各逞绝艺，造成佳丽云集的态势、实现人流攒动的可能。2、广电优势世界华裔小姐大赛至今已是第9个年头。通过比赛，组委会与全国乃至世界各大媒体拥有良好的合作关系和广泛的合作渠道。就东北区而言，；3、营销优势此次活动不仅仅立足于“选美”，而是将系列活动更4为多样化。不仅有利于提升赛事
11、水准及规格，同时也将在更大程度上帮助企业品牌与消费者形成紧密的情感联系，在企业品牌和消费者之间架设更加稳固的沟通桥梁，传递积极正面的企业形象。6、 活动报价1.媒体投放费：10万元2.礼品费用每位所发的礼品价值为300-500元；3.主席台搭建与现场布置费用初步预估为30万元；4.公关礼仪公司的费用预计为7万元（礼仪小姐）5.记者费用：邀请 晚报、电视报、日报、电视台记者： 每位费用为200元，记者20人，合计4千元。摄影摄像费：总报价：5000元（高清摄像机1500元/天、会议摄像服务500元/天、航拍飞机2000元/天） “高端&优雅”华裔小姐&林肯花车游行活动合作协议甲方：辽宁圣玺文化传
12、播有限公司（以下简称甲方）乙方： 世界华裔小姐大赛作为首个扎根于中国、服务全球华人的世界级赛事，已连续成功举办了八届，在国际上产生了广泛的影响。辽宁圣玺文化传播有限公司首次把该项目引进东北，在促进东北的经济、文化的交流，使东北走向世界，让世界了解东北，起到了至关重要的作用。 鉴于甲方辽宁圣玺文化传播有限公司在以“慧内秀外 筑梦中国”为主题的 2016 世界华裔小姐东北赛区项目的运作管理能力上，依据中华人民共和国合同法及相关法律法，甲、乙双方本着自愿、平等及互惠互利的原则，就乙方成为甲方指定赞助机构签订本合同，经友好协商，双方一致达成以下战略协议并共同信守执行：一、赞助的基本内容项目名称：“高端&优雅”华裔小姐&林肯花车游行活动 （简称：花车游行） 举办时间： 举办地点： 二、付款或付物品方式乙方提供赞助类别： 现金 赞助金额：人民币大写： ，小写： 。支付形式及方式：支票或转账，合同签定后7个工作日内支付50%，即 ；花车巡游结束后5日支付50%，即 。
