面膜活动方案

《面膜活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《面膜活动方案（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、面膜活动方案【篇一：膜法传奇十一活动策划方案】 膜法传奇“十一首届面膜节”活动策划方案 思路：活动目标受众为经销商以及消费者（客户），基于“低成本+高销量高利润”公式，方案主要从经销商的成本即优惠政策、销售量2个要素切入，包括经销商活动方案以及消费者2套活动方案。并介入“8月15嫦娥奔月传说”，将“嫦娥”这一要素运用活动方案之中。 目录 一、活动背景 二、活动的目的及意义 三、活动的名称 四、活动时间 五、活动地点 六、活动目标 七、活动执行 八、活动大流程 九、费用预算 十、活动中的应急预案 十一、活动的负责人以及主要参与者 一、活动背景 膜法传奇1853来自于法兰西宫廷贵族的美肤瑰宝，在2

2、00年的时光中得以世纪的传承，并根据东方女性的肌肤特质，打造东方女性的美肤专属。膜法传奇集传承底蕴、天然精华、尖端科技三位一体，全新开启膜法传奇新世纪的篇章。2012年开始进入中国，开始膜法传奇的中国美肤之旅，这标志膜法传奇在中国市场品牌营销传播的开始，也是膜法传奇全球化品牌战略的积淀。 十一期间是中国的国庆节与中秋节假期，更是膜法传奇的首届面膜节。在举国欢庆、团圆的节日里，消费者终于百忙之中得以空暇，陪伴家人、友人购物、旅游。使得十一期间人群流量高度密集集中，大多数的品牌为了促进销售会在十一搞各种促销活动，膜法传奇采取的是线下的口碑传播，凭借首届面膜节“以点到线在扩面”，十一也成为膜法传奇品

3、牌传播的良好契机。 二、活动目的及意义 目的：提高经销商与客户的忠诚度与满意度，形成良好的口碑传播效应，提高销售量的同时，树立“品质奢华，亲民价位” 良好的品牌形象。 意义：有利于维持老客户，吸引潜在客户，扩大市场的消费容量；有利于加强与经销商、客户之间的良好的关系纽带；有利于膜法传奇品牌形象的深入人心，成为中国化妆品行业的主导品牌。 三、活动名称 “三节假日送好礼，团圆美肤欢庆乐不停” 膜法传奇“十一首届面膜节”亲民活动 四、活动时间 9月30日10月6日（9月30日为中秋节） 五、活动地点 中国各个大区的经销商以及各个膜法传奇连锁店、样板店 六、活动的目标 提高活动区域的客户流量以及销售额

4、，形成良好的口碑传播，使活动的效应形成持续性、扩大化，缔造膜法传奇“品质奢华，亲民价位”良好的品牌形象。 七、活动执行 （一）活动原则：活动主要针对于目标受众是经销商、代理商以及客户。经销商的目的是为了扩大营业额，活动期间只有“低成本+高销量高利润”，本次活动的原则从低成本、高销量两点着手。而消费者主要来自二线、三线城市地区，大多关注的是物美价廉、物超所值，对于消费者，本活动从“奢华品质，亲民价位”着手。所以针对两种目标受众实施2套十一活动策划方案。即对经销商的活动方案、对消费者的活动方案。 （二）对消费者活动方案 面膜节7天，每天主题不同，活动不同，惊喜不同，是面膜控的美丽专属假日。为广大的

5、面膜控带来美白、保湿、抗皱、祛痘、修复等功效的面膜产品系列，适用于各种肤质的消费者。 活动期间的面膜系列包括悦活天然动力系列、缤纷水果焕颜系、精粹绿豆净颜系列、蒸汽泡泡活颜系列、天然赋活全能美肌系列、极致蚕丝焕颜系列、活能多效润颜系列、自然原色亮颜系列。 店内活动主要涉及到的优惠：（8大优惠） 面膜实行“买2赠1张面膜单品、买5赠3、买10赠7单品； 活动期间所有产品实行7折销售，比较金箔奢宠系列可以是5折； 实行组合销售：购买同款系列的产品数量2或3时，可以享受6.5折的优惠； 庭组合套装/情侣组合套装，此类套装主要是男士、女士适用于各种皮肤特质的护肤产品； a+b(+c) 捆绑式套餐销售组

6、合：系列产品和单品组合销售，优惠6折； 活动期间可以实行买100元送元代币券，买200元送50元代币券； 活动期间当消费满一定标准时候，可以参与抽奖活动等，赢取豪华大礼包（面膜单品或者是面膜产品组合） 店内活动前准备 活动开始前5天，各个店面发宣传单页以及优惠券。凭优惠券可以享受56折的优惠。各店面布置凸显团圆欢庆气息。活动七天每天主打一、二种款产品系列，或者是新单品，给以优惠价位。价格按照公司的价格执行，不能出现同城之间、异城之间串货行为。 题材：此次活动可以将膜法节举办成类似文化节类型，因为8月15有嫦娥奔月的传说，而嫦娥又是东方女性的神话典范。可以讲嫦娥这一因素穿插到活动当中，嫦娥因为久

7、居月宫，皮肤干燥，偶听膜法节开启，决定下凡体验膜法节。因为效果绝佳，所以迟迟不肯回宫，即使受到天庭的责罚。而到了10月6日不得不返回月宫，因为此次的膜法传奇的膜法节将要闭幕。此材料可以变为话剧或者变动模式，穿插到膜法节的活动之中，标题为“8月15膜法节，嫦娥下凡葆美颜” 店内活动操作： 活动主要分三个阶段 第一阶段膜法节开启阶段也可称预热阶段（9.30） 第二阶段膜法节的开展阶段（10.110.5） 第三阶段膜法节的收尾阶段（10.6） 活动第一阶段（9.30）：活动第一阶段各个样板店可以举办膜法节的小规模开启仪式，工作人员带上面具（类似白色面膜）乘坐敞篷车全城宣传。宣传口号：“国庆中秋膜法节

8、，七天肌肤换美颜”，“你的脸蛋我做主，膜法节7天乐不停”工作人员亦可以打扮成嫦娥的样子，店外宣传“8月15膜法节，嫦娥下凡葆美颜”活动第一天主要是膜法节的预热阶段，当然也可以将预热阶段前置。店内的优惠参照（8大优惠），由于当天是中秋节也可以赠送一些代表团圆意义的礼包（比如月饼、团圆挂件等） 活动第二阶段（10.110.5）：店面前面可摆设展台，或者是迎宾人员主动邀请消费者。店内的优惠参照（8大优惠），第二阶段每天可以主打12种系列，给予优惠。根据产品的特性可以周期循环使用的，先用某种系列产品再用某种系列产品可以使美肤的效果最大化。按照这个次序主打系列产品。 活动第三个阶段（10.6）：膜法节的

9、收尾阶段，可以举办一个微型的闭幕仪式，将下个膜法节告知消费者，10.6日当天，对前几天的优惠存货可以再次进行降价活动5.5折的优惠活动。并对此次膜法节做一个活动总结swot模型分析，将此次活动的详情业绩报与总部。店外活动 方案一：同城之间的膜法传奇代理商、样板店，可以联合起来搞小型规模活动，在人群密集的地点（商超、商业街十字口、景区或者集中某一店面等）组织面膜秀。“面膜节我秀我风采”组织t台走秀活动、歌舞活动、话剧活动（“8月15膜法节，嫦娥下凡葆美颜”等）、我秀我美颜、面膜常识问题问答等活动，并且现场为到场观众免费测试皮肤，并给予建议可以适用相应的产品，推荐膜法传奇相关的产品，并根据优惠政策

10、给予廉价，活动在9月30日或者10月1日上午举行。这样引起受众的注意，为7天面膜节的到来拉开一个序幕。 方案二：同城之间的膜法传奇样板店之间根据城市的区域，筛选出节假日人群密集的场所，将自己的工作人员带着各自的展台，安插到各个地点搞膜法传奇面膜节促销活动，销售模式做成网状系统覆盖城市，使消费者在膜法传奇在每个地点进行穿越之旅，伴随消费者左右。 方案三：如果城市内的样板店比较匮乏，单店作战的话，可以筛选出客流量大的7个地点，组织店内人员分为12组，在国庆假期期间，12天换一个销售地点，实行“膜法传奇面膜节的7天穿越之旅” 注意：对于筛选出的几个活动进行事情的踩点，保证活动的按时按质举行。 （三）

11、对经销商的活动方案 针对经销商主要是从“低成本“角度切手，实际上就是给予经销商优惠政策。 对于参与此次活动的经销商，给予的产品为24折的进价优惠各100套，并附带赠送100张面膜单品；以及赠送或是借给皮肤测试仪一台。 每个样板店活动期间总部派送12位督导现场指导、协助。 鼓励同城之间的样板店联合活动，费用总部报销或者是承担80%100%的活动费用。 活动期间对于缺货的店面即使的按照优惠折扣亲自补货。 活动之前，总部会配合线下店面膜法节活动的开展，进行线上的传播，主要涉及互联网传媒，使得活动圆满顺利举行。并负责活动期间宣传物料易拉宝、展架、pop海报等。 活动期间对于表现业绩突出，表现良好的经销

12、商、优秀销售代表，给予名【篇二：美即面膜广告策划文案】 美即面膜广告策划文案 目录 一 前言 二 广告表现： 1. 广告商品 2. 广告目的 3. 广告对象 三 市场分析： 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业竞争对手分析 四广告策略 五附言 一前言 美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即mg”、“honeyface”等品牌。其中，

13、“美即mg”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地与香港）、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场。 二广告表现： 1. 广告商品：美即控股有限公司美即面膜 2. 广告目的：拓展传播影响程度 促进指名购买 3. 广告诉求对象：都市女性群体 三市场分析： 1. 营销环境分析：经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较

14、广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。 2. 消费者分析：如今生活节奏相比于过去明显加快，竞争更加激烈，迎合当今时代的主题，踏入社会的工作者都渴望得到发展。致使广大女性同胞压力过大，而现实生活中的压力让她们不断加快自己的步伐，出现了“停不下来”的现象，这种现象在男性群体中更为明显。内心的压力对于心理和生理都会带来一定的影响，造

15、成肌肤问题，甚至是内分泌失衡，威胁到人们的健康。美即面膜的主题就是倡导广大女性在忙碌之余适当停下自己的脚步，放松心情，调节压力，重拾青春，美丽和自信。 3. 产品分析：美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。 4. 企业竞争对手分析： 御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。 芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。 相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。 以上企业产品多为水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。 我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。 以上企业产品多为贴式面膜，且种类繁多，深受年轻女性喜爱。 四广告策略 1. 广告主题：停下来，享受美丽。 2. 媒介选择： 杂志类：各类时尚杂志，女性杂志。 杂志媒介的读者集中稳定，信息的有效期长，印刷精美，表现能力好。 户外媒介：路牌，公交车站展板，商场横幅，超市dm单。 户外广告形象更为突出，更能吸引人的注意，例如人们在等待公