网游虚拟财产的定价研究

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1、中国政法大学本 科 生 学 年 论 文题目：网络游戏中的虚拟财产定价研究学号： 姓名：屠国江学院：民商经济法学院 专业：法学指导老师：张钦昱 成绩：完成时间：2015-12-31网络游戏中的虚拟财产定价研究【摘要】 近年来，网络游戏在我国流行开来，游戏玩家对网游虚拟财产的消费日益增加，不久前在网上甚至爆出了价值几十万人民币的“天价装备”。然而，网络虚拟财产应该如何定价，是否有统一的价格标准，价格变动（提高价格或者降低价格）是否无形中侵犯了消费者的合法权益，这都是急需探讨的问题。未来几年内，应该制定统一的、科学的、合理的网游价格规范，使网游行业朝着良性方向发展。【关键词】 网络游戏，虚拟财产，英

2、雄联盟，限定皮肤，价格法14条，公益诉讼 目 录摘要 2关键词2 一、网络游戏及网游虚拟财产的概念 4 （一）网络游戏概念4 （二）网络虚拟财产概念特征5 二、网络虚拟财产的价格问题6 （一）网游虚拟财产的定价问题（以英雄联盟为例）6 （二）网游虚拟财产中的暴利问题73、 上述不正当价格问题之解决方案7 结语 致谢 参考文献 一、网络游戏及网游虚拟财产的概念 （一）网络游戏概念 网络游戏就是网络电子游戏，即利用TCP/IP，IPX，UDP等协议，通过直接电缆，局域网及广域网等网络中介进行的，供单人或者多人同时或者同步进行的电子游戏。 秦成德，陈静：“网络游戏中的法律问题研究”，西安邮电学院学报

3、2009年第02期。近年来，网络游戏在我国迅速发展，已经成为一个独立产业，是经济发展不可缺少的一部分。据2015年上半年中国游戏产业报告显示，中国游戏市场实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9%；中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到458.3亿元人民币，同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元；中国客户端游戏市场实际销售收入达到267.1亿元人民币，同比增长12.0%。 2015年上半年中国游戏产业报告。网络游戏的发展，带动了游戏玩家在网络游戏上的消费，也使网络虚拟财产的一系列问题得以提上日程。这些问题主要有网络游戏虚拟财产的定义之争，虚拟财产的保护，虚拟财产的定价问题，

4、玩家举证责任等。本文主要集中讨论网络游戏虚拟财产的价格问题。 （二）网络虚拟财产概念特征 网络游戏虚拟财产是一种受法律保护的财产已为公认，但关于其性质学界尚有争议。广义说认为虚拟财产不仅只包括游戏账号，游戏角色，电子装备，电子宠物等，还包括一切与互联网这一媒介相关的可以为不同主体带来现实利益的对象。 李祖全：“虚拟财产的法律性质”，法治论丛2006年1月。狭义上仅仅为来自游戏的装备和账号来展现玩家成就感的虚拟物品进行货币化的结果。 尹祥茹：“论虚拟财产的法律性质”，中国海洋大学学报2006年第一期。结合现状，广义说包括了一切与互联网相关的可以为不同主体带来现实利益的对象，更加合理。网络游戏虚拟

5、财产具有财产性，无体性，期限性，稀缺性等特征，使得网络游戏虚拟财产性质与其他财产有很大区别。 网络游戏虚拟财产可分为以下两种类型：一种是游戏的运营商在进行开发游戏时产生的网络游戏虚拟财产，这部分财产属于网络游戏运营商；另外一种是游戏用户在运营商提供的平台上通过不断地参与游戏而产生的虚拟财产，需要不断付出玩家大量劳动。 武慧卉：“网络游戏虚拟财产的民事法律问题研究”，河北经贸大学硕士学位论文。因此，第二类网络虚拟财产的保护应该受到重视。但本文所讨论的网游虚拟财产的定价问题主要集中在第一类网络虚拟财产，即游戏运营商在进行开发游戏时产生的网络游戏虚拟财产，也只有针对这一类虚拟财产，才会引发现实价格争

6、议。 二、网络虚拟财产 此处指游戏运营商在开发游戏过程中产生的网络虚拟财产。的价格问题 以现今受众众多的大型网络游戏英雄联盟为例，网络虚拟财产（游戏运营商在开发游戏过程中产生的网络虚拟财产）主要指英雄联盟开发商拳头公司及其代理商腾讯公司在研发英雄联盟的过程中所开发并向游戏玩家（也主要是网游虚拟产品的消费者）发售的英雄及皮肤。而本文正是以网游英雄联盟为例探讨游戏运营、代理商在发售网游虚拟财产时哄抬、炒作价格，变相提高或压低价格，不合理定价等违反中华人民共和国价格法第14条的问题。该论题在学术界尚未有过探讨，即使有过探讨也只是从民法角度的零星提及，并没有从价格法角度予以解剖。本文尝试从价格法角度解

7、读网游虚拟财产的价格问题。 （一）网游虚拟财产的定价问题（以英雄联盟为例） 英雄联盟游戏开发商Riot公司在整个英雄联盟游戏的开发中共研发了100多个英雄，400多款皮肤，每个英雄、皮肤的价格不一。以中国服务器为例，英雄的价格从大约10人民币到50人民币不等，皮肤的价格高于英雄，少则25元人民币，多则199人民币。根据价格法规定，除了政府指导价格的商品外，其他商品经营者有根据市场供需自主定价的权利。在英雄联盟的英雄及皮肤制作过程中，需要雇佣大量的原画师，模型师，特效师，游戏设计师，插画师，QA等，一款作品的设计周期为1到3个月，加上开发运营，维护，广告等费用，制作一款皮肤还是需要Riot公司投

8、入大量的财力。 采自知乎论坛。所以，皮肤，英雄的定价，涉及到制作成本，市场推广等费用,所以难以评判一款皮肤或者英雄价格是否符合其价值，也就难以从总体上武断地说游戏运营商胡乱定价，但是我们可以采用对比的方法，从以下几个方面分析。 1.英雄联盟某些限定，史诗，传说皮肤定价高于一般皮肤之不合理之处 众所周知，英雄联盟的皮肤等级分为普通、史诗、传说、限定（分为节日限定与年限），其价格也相应按照这个等级由低到高排列。其皮肤质量（包括人物动作，特效，贴画精致度）也相应由低到高排列。可是，这个定理并不是针对任何一款皮肤。在数量不少的一些皮肤中，因为其被游戏运营商人为贴上了“史诗”，“传说”，“限定”等标签，

9、就售以高价，但其皮肤本身没有特效或者特效甚至不如一般皮肤，质量比普通皮肤还低。 中华人民共和国价格法第14条第（四）款规定了“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的违法行为。 中华人民共和国价格法游戏运营商的前述行为是否违反了价格法第14条的第（四）款规定，在某些劣质皮肤上贴上“史诗”等标签，以次充好，售以高价，实际提供给消费者的是质量低下的一般皮肤，是否属于变相提高价格，这值得商榷。 2.关于英雄联盟虚拟产品在各国服务器的价格不同的讨论 英雄联盟总共有中国，韩国，欧洲，美国，台湾，外卡，日本等服务器，遍布各大洲。然而英雄联盟的各种虚拟产品，包括改名卡，符文

10、页，英雄，皮肤，守卫，召唤师图标，经验卡，金币卡等在各个国家的出售价格却不同，甚至有天壤之别。举个例子，在中国服务器售价几百块的龙年限定发售皮肤-龙的传人李青在其他国家服务器售价折合成人民币才几十块，且非限定，随时可在商城买到。时至今日，因为限定的缘故，这款龙的传人的皮肤在国内已经很难买到，所以在淘宝上炒到了3500人民币的天价，成为名副其实的“天价皮肤”。此外，其他各种皮肤及道具在各个国家服务器的价格也有很大区别。 根据中华人民共和国价格法规定，经营者不得有以下不正当价格行为，包括采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格。 中华人民共和国价格法游戏运营商

11、Riot公司和代理商腾讯公司的前述行为是否是变相提高或者压低价格，是否将消费者置于不平等的地位，被迫接受腾讯公司的单方定价，是否利用格式合同排除了消费者的正当权利，这都值得深思。（2） 网游虚拟财产中的暴利问题 1.对暴利的界定 中华人民共和国价格法第14条第（七）项规定了经营者不得违反法律法规的规定牟取暴利。关于什么是暴利，怎样判断经营者是否谋取了暴利，国家计委颁布的制止牟取暴利的暂行规定（以下简称规定）有所规定：某一商品或者服务的价格水平不得超过同一地区、同一期间、同一档次、同种商品或者服务的市场平均价格的合理幅度，利润率不得超过平均利润率的合理幅度，否则所获利润则为暴利。 制止牟取暴利的

12、暂行规定 然而该规定在市场多变的今天略显滞后。市场经济中商家定价的基本依据是如何通过正当的途径实现利润最大化，只要能找到价格的自愿接受者（不是受到欺骗）并且获得预期水平利润就可维持高价；在成本核算上，虽然会计法第二十六条第（三）款有禁止“随意改变费用、成本的确认标准或者计量方法，虚列、多列、不列或者少列费用、成本”的规定，但在定价行为上（如上例），即使不做那样的会计处理，同样可以高定价，每种商品成本价的处理只是为了财务上的清晰，除非涉及到偷漏税问题才是明确违法的，而事实上其总成本并未虚增，而利润增加，纳税反会更多。总之，价格形成的内部机制是复杂的，通过价格、利润率这样的指标界定暴利是不合理的。

13、 竺效，杨小刚：“暴利的经济学分析与法律认定谈对价格法第14条第（七）项的理解”，价格理论与实践2003年第02期。 有学者认为：暴利的构成要件分为形式要件与实质要件对暴利的认定应该是由过程不当，而非目的不当。暴利的形式要件有价外索价、价格欺诈、哄抬物价、强迫交易和其他价格欺诈方法五种，但同时认为实质要件是规定中市场平均价格、平均差价率或平均利润率的合理变动幅度的标准，暗含的关系即实质要件必然是形式要件的各种行为导致的，最后判定暴利的关键仍是所谓的实质要件。 竺效，杨小刚：“暴利的经济学分析与法律认定谈对价格法第14条第（七）项的理解”，价格理论与实践2003年第02期。2. 网游虚拟财产中的

14、暴利问题 以网络游戏英雄联盟为例，根据上述有关暴利的定义以及前述的该游戏运营商及代理商在运营英雄联盟时的“不正当价格行为”，如将劣质皮肤贴上“史诗”等标签销售高价，是否在一定程度上构成价格欺诈；再比如，以“限定”为名（过了某段日期便不能买到）让某款制作不精良的皮肤在市场上炒到高价，是否有哄抬物价的嫌疑？而该游戏运营商及代理商通过这种价格“运营”在很大程度上使某些皮肤的价格大大超过了网游行业虚拟产品的平均价格，出现了天价皮肤，但是这些天价皮肤的制作成本与价格相比根本微不足道。无论从形式上还是实质上，该游戏运营商及代理商都有极大的通过不正当价格行为牟取暴利嫌疑。而所举例子网游英雄联盟在牟取暴利上只是网游行业暴利的冰山一角，在其他网游中，某些天价装备甚至卖到了上万人民币的价格，其中是否构成不正当价格行为牟取暴利，值得探究。三、上述不正当价格问题之解决方案 我国是全球网络游戏玩家最多的国家，也是游戏消费大国。然而，由于法律制度的不完善，游戏玩家在网游虚拟财产权利被侵害时往往无从可诉。法律制度对于网游虚拟财产的保护在近年才刚刚起步。更甚之，对于网游运营商的各种不正当价格行为现在国内能找到的案例更是几近于无。对于网游运营商的不正当价格行为，需要从以下几个方面加以消除。（1） 完