《视觉设计中的标题文字设计方法》由会员分享,可在线阅读,更多相关《视觉设计中的标题文字设计方法(94页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、视觉设计中的标题文字设计之前我把平面设计的视觉呈现分为:构图,调子,元素和内容四大部分组成,所以我分四部曲来讲,其中元素部分又分为标题,主体和大场景三部分,今天讲的就是标题部分。在讲标题设计之前,先说说这四部曲的基本前提:序目标我们做设计究竟是为了什么?公司请视觉设计师做包装广告究竟是为了什么?赚钱!宗旨我们公司是上市运营公司,公司存在是为了盈利为了赚钱,我们视觉设计师是包装,我们目的是把公司产品包装做好,让用户有视觉享受,更好的引导去花费,赚用户的钱,因此,我们做的是商业设计。用户认同我们,能让设计引导他们去更开心的去浏览,去消费我们的产品就是我们的成功。所以,商业设计必须以用户的角度出发。
2、良好的设计习惯因为我们的设计是从用户角度出发,建议每次完成设计后,首先问问自己,也可以问问别人测试一下,如果你是用户,看看这份设计是否吸引到你,是否愿意去读下去用户的特性大部分人总是很忙,生活匆匆过,一般外面的线下广告用户去看不会超过3秒,什么能够让他们视线停下来?网络资讯琳琅满目,怎样才能让迅速浏览和点击的用户停住视线?其实你们自己都是用户,问问自己那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告,还有你感兴趣的广告文字。线上广告主要是 以banner为主,道理是一样的,能让行走的人留住视线,能让在邻罗满目咨讯中浏览网页用户停住视线的广告,必须的就是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体,另外就是凸显敏感
3、的标题和重点字眼。标题文字篇平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达。标题主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。(引用网文)标题的最基本要求:清晰,明了请问,三秒内以上banner谁能看清楚写什么?有能抓的住谁眼睛?标题的三大特性:逻辑性标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子
4、,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。标题文字不适宜过长,往往三四个字为一个停顿,作为一个设计师,要懂得如何提炼标题文字主次和语法逻辑,让观众读起来一下子捕抓到商品所表达的意思,例如:我相信我会飞!设计的时候,可以提炼:我相信,我会飞,提炼后马上明了目的是我会飞;一切皆有可能,停顿应该是:一切,皆有可能;科技以人为本,停顿应该是:科技,以人为本,科技怎样呢?就是以人为本;准确的文字提炼,能让用户快捷地捕捉到要点字眼。315专题“假货让我很不爽”这个标题,突出的字眼应该是 假货让我很不爽,马上就知道假不爽,但是,如果为了迁就效果而做成 假货让我很不爽,那就变成假是爽的了还有就是
5、标题文字停顿货重点字注意颜色的配合,文字转行或者颜色变化同样会引起误会。 所以请注意提炼重点文字逻辑和提炼停顿的技巧,直接影响到信息效果。上图不被设计者解释一下,我以为33626是电话号码,什么叫套出租房?原来是33626套房,所以设计的时候是不能分开。整体性一般广告语标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,而不宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆品,而斜体字给画面带来
6、了风感、带来了动感。(引用网文)标题文字设计尽量用相同的字体,在平面设计上标题文字要凸显于版面上,所以标题的整体性尤为重要,如果碰到过多的文字,如果整体结合性不强,那么在点多于面的视觉上就会显得松散没力,压不住场。更多的时候,标题其实最好是一个面。展现几个正面不同风格的范例:字体数最好统一在1-2种,以英文作为线的组合主副标题的结合娱乐性比较强的标题设计,在清楚的前提下,无论背景多么复杂,都能凸显整体的标题,这时其中一种简单的技法:看几个值得注意的例子:修改前做设计总应该把眼光放远,不然会把自己拘束在小空间里,好像画石膏,整体定位,分立明暗,然后才是细节,其过程眼睛和构思总是不停在调动整体性。
7、道理一样,好像以上例子,不把握住整体来设计作品,就会出现“小儿麻痹”的效果修改后就标题而论,起码看上去,文字的一块是整体的清楚的超过2种中文字,没有整体的标题设计,不要说3秒抓眼球,就是慢慢看,都分不清应该读那句先,那句后;设计者和审核者都应该注意,所有展示的负面设计都是不允许发生成熟型公司的。这里就标题的整体性对比一下几个例子:前后前后前后前后设计标题的时候,如果文字过长应该分行,在语法停顿的地方做些关联的细节字眼,尽量把文字的点性结合成面性,加上细节上可以自己加以修饰的修饰图,那整体性和趣味感就出来了引导性标题在整个版面上,应该是处于最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使
8、读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿”耐克鞋”在球场上腾空飞跃,以”谁说我不能飞!”的感叹语句,标题与照片融为一体,形象的夸耀了鞋子的质量,让人感到生动活泼,形成了自己的个性。(引用网文)又例如,画面是一个人在大声地用扬声桶说出标题,那么标题就应该自扬声桶开始由细到大,透视上由斜到直地表现更为生动,如果只在旁边加以文字,会平淡很多,在引导上就没有前者有活力引导性的标题需要和图片的互动比较大,也比较生动造字的效果在一个平面或广告上文字始终是文字,但是,我们利用自身设计者的知识,把文字变化成图形,将会出现画龙点睛的效果,散字是点,排版好就是线,加上把重点字提炼出来,变化
9、一下让他成为图,那么点线面不用我讲都知道是永恒不变的结合,自己造字其实蛮有乐趣与挑战,也有成就感,在造字的时候,首先先了解主体所变现的内容,根据内容来变化,例如以下例子(这个作品是初稿,整体上还是不完整的,因为前面的标题字和造字之间没有关联,这里表达的是造字的作用)亚运会火炬叫潮流,但是设计这个主体的时候火炬两个字体与变化成火苗的形象对比,无疑是后者表现的比较生动贴切。也能达到几秒钟内铺抓眼球的效果,关键是,中国文字是极具中国特色的色基元素,值得成为中国特色设计的奠基。我个人比较支持设计者自己运用中国字的特典造字来表现标题。很多时候,标题的设计更多的应该是一个面,其实标题的这些特性在我们身边随
10、便都能参考到,杂志的封面,正版游戏的封面,标题设计的逻辑性,整体性和引导性都是非常棒的,建议大家多看多想,一个设计者如果走在大街上把所看到的都能结合心中的构图,那么很容易就会把那种所以延续成你的个人风格。网页设计中的点滴细节把握推荐2010-08-30 来源: 【大 中 小】 评论:0导读:本文主要讲网页设计中一些细节把握,包括图片处理与背景处理等,都十分微小的地方,对于追求细节完美的设计师很有帮助,通过放大数倍可以看到虽然看上去相似,但细节上却有差别的设计处理这篇文章说实际问题的,所以不多强调,下面是我总结的一些比较突出的细节问题,而且我一直认为这些问题比较严重,正因为这些都是基本问题,很容
11、易解决的,但把这种忽略养成一种习惯性的“经验”那就“杯具”了,然而这些细节问题也不同程度的代表了你的工作态度。1)调整后的毛边当对一个位图的大小进行调整后,正常情况下会留下1px的毛边(如果你注意的话),边界会变得模糊,如果继续调整模糊度会加大,这个问题太不起眼了,以至于你无法用肉眼来理绘,我们先用商品图片举例子:也许单张小图还不够显注,下面对比一个列表图和大图,当然了除非你故意想要这种效果。放大2倍后对比放大2倍后对比另外不要试者调整带有边框的图片,最好是自己绘制,这个面两张对比图不用放大就能全面看到问题:2)关于边框和背景有些区块需要用边框装饰点缀得醒目一点,有文字区块图片区块等,文字区块
12、加边框的建议使用同基色的背景色填充区块,不然内容会很空洞,图片加边框的话,如果是CSS定义的边框最好是加上间隔距离,因为图片不是固定的,所以可能会出现底色与边框不协调,严重的会造成毛边效果,下面用几个例子来说一下:文字边框背景:因为区块加了边框后背景与边框之外的背景颜色相同,所以感觉空洞,所以最好是区块加上背景,而且背景色与边框最好是同一个基色。白色背景下,背景不要比边框太深,再努力的调整区块内容的颜色能与背景融合也于事无补,边框成了毛边。在深色背景下,才使用加亮边框。关于图片边框,图片本身就有背景,而且色彩是多样的,在给图片加边框时也最好是与图片背景同一个基色的背景,而且最好是取与图片最边上
13、的色彩的深基色,如果是边上有多种颜色,取最多的那颜色,例:如果边框是用CSS定义的,而且是图列,比喻说是产品列表,而列表中的产品类别和背景色都不一致,就会出现边框与背景同色或不协调的情况,例如:上图中间一排图片边框的色彩就不协调了,如果在图片是不确定的情况下,加边框时最好是给图片与边框之间加上边框距。 在看看在深色背景下的效果,深色背景下可以有两种方案,一是去掉外框,以白色间距边框,二是加亮外框,留出与背景相同颜色的间距。如下图:3)关于边距与对齐设计师寻找灵感时,偶尔会随意、自由的拖拉摆放区块、填色、绘制等,直到满意才会停下,在这个过程中会出现有与“经验”挂钩的细小漏洞,例如:下图表面看上去
14、没问题,细看之下有点小别扭,放大后就可以看清楚了,导航文字偏高,搜索框与导航没有对齐,搜索框中Button图标距离也有问题。 调整之后如下图:在看下面的例子:上图中区块上下间距与左右间距不匀称,和前几的列子一样,文字与区块上下垂直间距不协调,下图是修正后的结果。在来看一组给图片加框的效果:在来看图列间距:下面这个列图看似没问题,其实有两个细节问题(其中一个应该算是用户体验的问题)。首先第一列与第二列的间距要比第二列与第三列的距离要小2px,对于这个问题,有人会说这个间距用CSS定义就统一了,不会存在差异!注意了,我们讨论的是视觉设计,不能把这个问题丢给前端,否则你后面丢过去的更多(相信我),其
15、次纵间距太小排的过于紧密。调整过后如下图:4)关于阴影与质感:在设计点缀版面时需要有深度和3D质感的时候,可能就会用到投影、阴影、光线感等效果。但web设计和平面广告不同,太强、太硬的质感只会让页面显得粗糙,web页面是个很细致的活,还是那句话,这里只说细节,先看图:阴影要小一点、颜色要浅一点,另外这里面其实还有一个问题,和前面讲的边框一样,如果图片是的投影颜色与图片颜色(或背景颜色)相同,效果会很尴尬,所以要边框一样给图片加一个间隔距离:理论上讲,将一个没有质感的元素进行投影或加阴影是不现实的!前面讲的一些阴影效果,元素本身没有任何质感。看下面的例子:上图Button和价格区块的投影没有质量,修改后如下图:其实阴影和质感是随网站整体风格相关联的,某种情况下还不如不加上去。关于深色背景下的质感,阴影和投影是不现实的,所以只能用发光或光线质感来实现。网页频道页面的改版过程2010-03-29 作者: 来源:网易UED 【大 中 小】 评论:0 软件:导读:网页频道页面进行了改版,布局仍然是传统三