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1、视觉设计中的标题文字设计之前我把平面设计的视觉呈现分为：构图，调子，元素和内容四大部分组成，所以我分四部曲来讲，其中元素部分又分为标题，主体和大场景三部分，今天讲的就是标题部分。在讲标题设计之前，先说说这四部曲的基本前提：序目标我们做设计究竟是为了什么？公司请视觉设计师做包装广告究竟是为了什么？赚钱！宗旨我们公司是上市运营公司，公司存在是为了盈利为了赚钱，我们视觉设计师是包装，我们目的是把公司产品包装做好，让用户有视觉享受，更好的引导去花费，赚用户的钱，因此，我们做的是商业设计。用户认同我们，能让设计引导他们去更开心的去浏览，去消费我们的产品就是我们的成功。所以，商业设计必须以用户的角度出发。
2、良好的设计习惯因为我们的设计是从用户角度出发，建议每次完成设计后，首先问问自己，也可以问问别人测试一下，如果你是用户，看看这份设计是否吸引到你，是否愿意去读下去用户的特性大部分人总是很忙，生活匆匆过，一般外面的线下广告用户去看不会超过3秒，什么能够让他们视线停下来？网络资讯琳琅满目，怎样才能让迅速浏览和点击的用户停住视线？其实你们自己都是用户，问问自己那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告，还有你感兴趣的广告文字。线上广告主要是 以banner为主，道理是一样的，能让行走的人留住视线，能让在邻罗满目咨讯中浏览网页用户停住视线的广告，必须的就是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体，另外就是凸显敏感
3、的标题和重点字眼。标题文字篇平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达。标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。（引用网文）标题的最基本要求：清晰，明了请问，三秒内以上banner谁能看清楚写什么？有能抓的住谁眼睛？标题的三大特性：逻辑性标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子
4、，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。标题文字不适宜过长，往往三四个字为一个停顿，作为一个设计师，要懂得如何提炼标题文字主次和语法逻辑，让观众读起来一下子捕抓到商品所表达的意思，例如：我相信我会飞！设计的时候，可以提炼：我相信，我会飞，提炼后马上明了目的是我会飞；一切皆有可能，停顿应该是：一切，皆有可能；科技以人为本，停顿应该是：科技，以人为本，科技怎样呢？就是以人为本；准确的文字提炼，能让用户快捷地捕捉到要点字眼。315专题“假货让我很不爽”这个标题，突出的字眼应该是 假货让我很不爽，马上就知道假不爽，但是，如果为了迁就效果而做成 假货让我很不爽，那就变成假是爽的了还有就是
5、标题文字停顿货重点字注意颜色的配合，文字转行或者颜色变化同样会引起误会。 所以请注意提炼重点文字逻辑和提炼停顿的技巧，直接影响到信息效果。上图不被设计者解释一下，我以为33626是电话号码，什么叫套出租房？原来是33626套房，所以设计的时候是不能分开。整体性一般广告语标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来
6、了风感、带来了动感。（引用网文）标题文字设计尽量用相同的字体，在平面设计上标题文字要凸显于版面上，所以标题的整体性尤为重要，如果碰到过多的文字，如果整体结合性不强，那么在点多于面的视觉上就会显得松散没力，压不住场。更多的时候，标题其实最好是一个面。展现几个正面不同风格的范例：字体数最好统一在1-2种，以英文作为线的组合主副标题的结合娱乐性比较强的标题设计，在清楚的前提下，无论背景多么复杂，都能凸显整体的标题，这时其中一种简单的技法:看几个值得注意的例子：修改前做设计总应该把眼光放远，不然会把自己拘束在小空间里，好像画石膏，整体定位，分立明暗，然后才是细节，其过程眼睛和构思总是不停在调动整体性。
7、道理一样，好像以上例子，不把握住整体来设计作品，就会出现“小儿麻痹”的效果修改后就标题而论，起码看上去，文字的一块是整体的清楚的超过2种中文字，没有整体的标题设计，不要说3秒抓眼球，就是慢慢看，都分不清应该读那句先，那句后；设计者和审核者都应该注意，所有展示的负面设计都是不允许发生成熟型公司的。这里就标题的整体性对比一下几个例子：前后前后前后前后设计标题的时候，如果文字过长应该分行，在语法停顿的地方做些关联的细节字眼，尽量把文字的点性结合成面性，加上细节上可以自己加以修饰的修饰图，那整体性和趣味感就出来了引导性标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使
8、读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿”耐克鞋”在球场上腾空飞跃，以”谁说我不能飞！”的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。（引用网文）又例如，画面是一个人在大声地用扬声桶说出标题，那么标题就应该自扬声桶开始由细到大，透视上由斜到直地表现更为生动，如果只在旁边加以文字，会平淡很多，在引导上就没有前者有活力引导性的标题需要和图片的互动比较大，也比较生动造字的效果在一个平面或广告上文字始终是文字，但是，我们利用自身设计者的知识，把文字变化成图形，将会出现画龙点睛的效果，散字是点，排版好就是线，加上把重点字提炼出来，变化
9、一下让他成为图，那么点线面不用我讲都知道是永恒不变的结合，自己造字其实蛮有乐趣与挑战，也有成就感，在造字的时候，首先先了解主体所变现的内容，根据内容来变化，例如以下例子（这个作品是初稿，整体上还是不完整的，因为前面的标题字和造字之间没有关联，这里表达的是造字的作用）亚运会火炬叫潮流，但是设计这个主体的时候火炬两个字体与变化成火苗的形象对比，无疑是后者表现的比较生动贴切。也能达到几秒钟内铺抓眼球的效果，关键是，中国文字是极具中国特色的色基元素，值得成为中国特色设计的奠基。我个人比较支持设计者自己运用中国字的特典造字来表现标题。很多时候，标题的设计更多的应该是一个面，其实标题的这些特性在我们身边随
10、便都能参考到，杂志的封面，正版游戏的封面，标题设计的逻辑性，整体性和引导性都是非常棒的，建议大家多看多想，一个设计者如果走在大街上把所看到的都能结合心中的构图，那么很容易就会把那种所以延续成你的个人风格。网页设计中的点滴细节把握推荐2010-08-30 来源: 【大 中 小】 评论:0导读：本文主要讲网页设计中一些细节把握，包括图片处理与背景处理等，都十分微小的地方，对于追求细节完美的设计师很有帮助，通过放大数倍可以看到虽然看上去相似，但细节上却有差别的设计处理这篇文章说实际问题的，所以不多强调，下面是我总结的一些比较突出的细节问题，而且我一直认为这些问题比较严重，正因为这些都是基本问题，很容
11、易解决的，但把这种忽略养成一种习惯性的“经验”那就“杯具”了，然而这些细节问题也不同程度的代表了你的工作态度。1)调整后的毛边当对一个位图的大小进行调整后，正常情况下会留下1px的毛边（如果你注意的话），边界会变得模糊，如果继续调整模糊度会加大，这个问题太不起眼了，以至于你无法用肉眼来理绘，我们先用商品图片举例子：也许单张小图还不够显注，下面对比一个列表图和大图，当然了除非你故意想要这种效果。放大2倍后对比放大2倍后对比另外不要试者调整带有边框的图片，最好是自己绘制，这个面两张对比图不用放大就能全面看到问题:2)关于边框和背景有些区块需要用边框装饰点缀得醒目一点,有文字区块图片区块等,文字区块
12、加边框的建议使用同基色的背景色填充区块,不然内容会很空洞，图片加边框的话,如果是CSS定义的边框最好是加上间隔距离,因为图片不是固定的,所以可能会出现底色与边框不协调,严重的会造成毛边效果，下面用几个例子来说一下：文字边框背景：因为区块加了边框后背景与边框之外的背景颜色相同，所以感觉空洞，所以最好是区块加上背景，而且背景色与边框最好是同一个基色。白色背景下，背景不要比边框太深，再努力的调整区块内容的颜色能与背景融合也于事无补，边框成了毛边。在深色背景下，才使用加亮边框。关于图片边框，图片本身就有背景，而且色彩是多样的，在给图片加边框时也最好是与图片背景同一个基色的背景，而且最好是取与图片最边上
13、的色彩的深基色，如果是边上有多种颜色，取最多的那颜色，例：如果边框是用CSS定义的，而且是图列，比喻说是产品列表，而列表中的产品类别和背景色都不一致，就会出现边框与背景同色或不协调的情况，例如：上图中间一排图片边框的色彩就不协调了，如果在图片是不确定的情况下，加边框时最好是给图片与边框之间加上边框距。 在看看在深色背景下的效果，深色背景下可以有两种方案，一是去掉外框，以白色间距边框，二是加亮外框，留出与背景相同颜色的间距。如下图：3)关于边距与对齐设计师寻找灵感时，偶尔会随意、自由的拖拉摆放区块、填色、绘制等，直到满意才会停下，在这个过程中会出现有与“经验”挂钩的细小漏洞，例如：下图表面看上去
14、没问题,细看之下有点小别扭,放大后就可以看清楚了,导航文字偏高,搜索框与导航没有对齐,搜索框中Button图标距离也有问题。 调整之后如下图：在看下面的例子：上图中区块上下间距与左右间距不匀称，和前几的列子一样，文字与区块上下垂直间距不协调，下图是修正后的结果。在来看一组给图片加框的效果：在来看图列间距：下面这个列图看似没问题，其实有两个细节问题（其中一个应该算是用户体验的问题）。首先第一列与第二列的间距要比第二列与第三列的距离要小2px，对于这个问题，有人会说这个间距用CSS定义就统一了，不会存在差异！注意了，我们讨论的是视觉设计，不能把这个问题丢给前端，否则你后面丢过去的更多（相信我），其
15、次纵间距太小排的过于紧密。调整过后如下图:4)关于阴影与质感：在设计点缀版面时需要有深度和3D质感的时候，可能就会用到投影、阴影、光线感等效果。但web设计和平面广告不同，太强、太硬的质感只会让页面显得粗糙，web页面是个很细致的活，还是那句话，这里只说细节，先看图：阴影要小一点、颜色要浅一点,另外这里面其实还有一个问题，和前面讲的边框一样，如果图片是的投影颜色与图片颜色（或背景颜色）相同，效果会很尴尬，所以要边框一样给图片加一个间隔距离：理论上讲，将一个没有质感的元素进行投影或加阴影是不现实的！前面讲的一些阴影效果，元素本身没有任何质感。看下面的例子：上图Button和价格区块的投影没有质量,修改后如下图:其实阴影和质感是随网站整体风格相关联的,某种情况下还不如不加上去。关于深色背景下的质感，阴影和投影是不现实的，所以只能用发光或光线质感来实现。网页频道页面的改版过程2010-03-29 作者: 来源:网易UED 【大 中 小】 评论:0 软件:导读：网页频道页面进行了改版，布局仍然是传统三
