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1、社区商业活动方案【篇一：社区o2o项目商业策划书】 微信cms社区型020商城 项目商业可行性分析 主目录： 1、背景分析：社区型020电商现状 2、微信cms社区诞生 3、功能及架构 4、运营模式及推广 5、竞争对手分析 6、盈利模式及盈亏平衡预测 1、 社区o2o现状及背景分析：针对在14大传统行业进行o2o创业的企业做一个梳理，并盘点各个行业的市场规模和特点，也顺便简单介绍各代表企业的基本模式，大部分是活着的，小部分是失败了的，拿出来也是因为有值得借鉴的地方。 先看一个整体的各行业消费频次与消费金额的关系分布图。 圆圈的大小代表行业规模，不完全精准，参考网络拟定一个参考公式：用户基数*平
2、均消费金额*消费频次*预期增长率，比如票务是百亿规模，社区是千亿级，餐饮是万亿级；但o2o在各行各业的渗透率不可能达到100%，因而该类数据只能作为参考。 最后，各行业虽独立但又存在交叉重合，因此圆圈之间会有交集，图中无法全部表现；举个例子，医美是美容和医疗的结合，家政的很大一部分是属于社区，酒店、短租公寓又是介于旅游和房产之间，而旅游又涵盖部分票务（景点门票），当然最具兼容性和扩张性的还是餐饮，适用于各行业、各场景。依旧火热的社区o2o 社区是人的集合体，最早的网络形态是bbs，而社区o2o与人们的居住息息相关，因此社区创始人把社区称为房产后市场服务；社区还是天然的“最后一公里”，与消费者最
3、接近，快速响应、便利可达、上门服务都是最佳入口。 彩生活（花样年集团子公司）：2013年6月在深圳上线并在一年后实现ipo，这对于行业无疑是一针强心剂，资本也跟风投资社区项目。然而10月11日晚叮咚小区撤离北京、公司裁员、资金链断裂的传闻在朋友圈传开（5月刚拿下亿元天使投资），它像一颗炸弹引爆了对社区o2o的探讨，该话题也迅速得到越来越多的关注度。目前还无法准确地描绘出它的定义和市场规模，但会从产品模式的核心分开来讲，而高校（针对产品“饿了么”）作为一个单独的分类也是因为高校市场是相对封闭的形态，其居住人群、用户需求、消费特点都与小区有很大的差别。 根据社区优势可有以下5种切入点： 1、 信息
4、入口小区管家：2012年7月在深圳成立，接入物业管理平台来提供小区管理功能，在业主端主推安全服务、智能家居，覆盖500家物业小区，今年3月获数千万元b轮融资。 小区无忧：2012年9月在上海成立，从生活黄页信息切入到慢慢整合线下服务商，已完成2千万美元a轮；目前开通56个城市，有三大业务线：小区送、上门易、享周边，两部分收入来源：信息展示根据效果付费的广告和配送服务费。 叮咚小区：2014年1月在上海成立，已获亿元种子投资，从小区社交切入周边服务如拼车、二手交易，并在小区设立线下服务站，在砸钱推硬广后开始有战略收缩。 2、 商品配送 生活半径：2010年9月在北京成立，从餐饮外卖配送起家，预计
5、12月扩充超市品类，模式是对商家收取20点返点和对用户收取5元配送费，完成a轮融资。 社区001：2012年3月在北京成立，主打最后一公里的社区电商，接入的不是便利店而是大型商超，自建物流，目前以收取20%的平台服务费为主要收入，同时参与商超销售的分成。 爱鲜蜂：2014年5月在北京成立，基于网站、app和微信的周边美食快速配送服务平台，拥有2000多个配送点，由合作的便利店、夫妻店完成配送，已完成1000万美元a轮融资。 3、 生活服务 比邻店：2013年4月在北京上线，是一个在线便利店商品销售平台，已有1600多家合作便利店，商品由商家配送。 猫屋男孩：2013年7月在深圳成立，从包裹自提
6、切入社区服务，发展了上千家社区便利店，且与天猫服务战达成合作。 干洗客：2013年7月在上海成立，提供线上洗衣及干洗预约服务，自建中央洗衣工厂、物流体系，已获数千万元种子投资。 小跑生活：2013年7月在北京成立，已获种子投资，是基于lbs的生活服务预订平台，合作商家覆盖家政、搬家、维修等服务，运营模式是商家需缴纳一定保证金。 4、 宠物 闻闻窝：2013年1月在北京成立，是一款基于宠物图片分享的社交应用，同时提供宠物咨询、电子病历服务，已获一千万元a轮融资。 宠宠熊：2013年1月在深圳成立，从宠物用品电商转型提供宠物护理、美容医疗服务平台，今年10月获得1000万元a轮融资。 宠物圈：20
7、13年8月在北京成立，从宠物社交应用切入周边的宠物服务，今年获得融银资本1000万元种子投资，同时发布了基于语音拍照的新产品宠物说：。 5、高校小麦公社：2013年10月在北京理工大学正式运营，通过建立自提营业厅统一管理来解决高校收发快递分散、杂乱的问题，已获红杉资本千万元a轮融资，据说目前覆盖全国390所高校，日均处理包裹20万单。 o2o是什么到底怎么去做 社区020的主要人群【篇二：汇景新城商业论坛活动策划方案11.21】 汇景新城商业论坛活动方案 一、 活动主题 汇景商圈崛起与和谐翔安发展论坛 二、 活动背景 近年来，厦门经济的得到了快速增长，人民生活水平的提高，推动了岛内外房地产业的
8、迅猛发展。 翔安“城市副中心”的定位，已经被厦门市民所认知与认同。在城市商业高速发展的今天，相对本岛发达的城市商业，翔安目前还没有符合城市商业规划需要的大规模、高档次、现代化的商业设施。“汇景新城”的出现，是否符合城市商业规划规律？是否符合区域商业中心要求？是否可以填补翔安城市配套的不足，为翔安区乃至厦门本岛人民造福，为打造和谐翔安、和谐厦门做贡献？是否可以带动这一核心区域的商业发展，成为厦门第五、岛外第一大黄金商圈的核心领袖呢？ 三、 活动定位 2. 注重新闻挖掘，整合、组织并管理新闻媒体以期形成媒体导向包围圈，适当邀请经济板块的记者参与，服务于汇景集团与“汇景新城”市场推广的品牌形象需要，
9、延续并扩大活动及项目市场影响力及后续传播力。四、 论坛目的 邀请政府部门、地产人士参加，树立项目良好的口碑，通过邀请强势媒体的参与报道来吸引各界人士对本次论坛活动的关注：提升项目人气和受关注度，为开盘预热。 加深对项目品质与价值优势的了解； 在业内外树立优良的企业口碑； 通过本次活动，有效传播“汇景商圈”的优势理念； 通过理念的渗透，塑造良好的企业品牌； 利用品牌效应证明项目的重要市场地位，并促进和推动楼盘销售。 五、 论坛日期：2007年*月*日（星期*） 论坛时间：14：3017：30 六、 论坛地点：四星级酒店多功能会议厅 七、 活动名称： ? “汇景商圈崛起与和谐翔安发展”论坛 ? “
10、汇景新城”项目投资、鉴赏会 八、 活动话题（拟）： ? 和谐翔安的商业建设与发展 ? 新消费形式下的城市商业形态与商业运营模式 ? 汇景商圈的定位 ? 汇景商圈崛起必然性与必要性 ? 翔安城市规划与汇景商圈 ? 区域商业中心建设与发展 ? 商业地产集成化运营与未来商业发展 ? 城市消费习惯与消费热点 ? 品牌商家如何选择经营场所 ? 用心打造“全生活购物公园”汇景新城 ? 九、 活动组织： 活动主办： 汇景集团 焦点房地产网（邀请） 活动承办： 焦点房地产网（邀请） 活动协办： 厦门汇景房地产开发有限公司 旭辉国际地产运营机构 全创班尼 特邀演讲与对话嘉宾（拟）：厦门市政府相关领导 翔安区政府
11、相关领导 汇景集团董事长 旭辉国际地产运营机构总裁 厦门大学城市规划学院教授 厦门大学经济学院教授 厦门商业联合会（协会）会长/主席 商家代表 邀请媒体： 网络媒体：焦点房地产网、搜房网、新浪房地产 一线平面媒体：海峡导报、海峡都市报、厦门日报，厦门晚报、厦门商报 专业平面媒体：中国房地产报、第一财经日报十、 媒体推广： 第一阶段（论坛举办前一星期） 焦点房地产网、搜房网、新浪房地产 报道内容：发布论坛信息。 第二阶段（*月*日） 受邀请媒体到场参加论坛，采访与记录进行宣传准备。报道内容：论坛消息报道 新闻通稿 第三阶段、第四阶段（论坛举办后第二日起） 网络： 焦点房地产网后续新闻报道； 焦点
12、房地产网进行后续的专题软文评论发布。 其它媒体 报道内容：对论坛内容进行专题报导 1、翔安城市发展对于厦门经济的重要作用。 2、项目对推动区域发展的重要贡献。 十一、 费用估算 焦点房地产网承办费用： 场地租赁费用： 设施费用：包括音响的租赁，背景版的制作（全创公司负责设计）等费用。 茶点费用：包括饮料与水果购买费用 速记公司费用：（包括合作费用与磁盘购买费用） 礼品费用： 红包费用： 十二、 资料准备： 企业介绍、项目介绍、新闻通稿活动流程【篇三：社区电子商务推广方案】 社区电子商务推广方案 一 前言 社区电子商务发展前景光明是电商圈里不争的事实。随着互联网行业的高速发展，网络用户日益增多，
13、网购已经渐渐成为趋势，网络社区因为具有用户粘性高、规模大，具有良好的互动与分享性，使得用户的消费信息成为左右其他用户购买的重要因素，从而逐渐形成新的电子商务发展良机-社区电子商务。社区电子商务还可以为社区中的住户提供其它多种多样的产品和效劳，详细来说包括如下方面： a、 由社区周边的供给商提供的产品和效劳：包括家政效劳、装饰和装修效劳，物业租赁和运营，代订快餐、牛奶、报纸、机票、办公用品和礼品等。这些产品和效劳有十分明显的社区属性，是普通的电子商务平台无法提供或很难提供的。 b、 不带社区属性的产品和效劳：这个范畴的产品和效劳十分普遍，供给商也不限于社区周边的范围之内。其它电子商务平台可以提供
14、的产品和效劳都能够放到社区电子商务平台中向社区的住户提供，例如各种数码产品、办公设备、服装和文体用品等。 c、 为了扩展社区电子商务平台的用户范围，深圳网络营销培育用户运用社区网站和呼叫中心的习气和黏性，社区电子商务平台还应该提供一些非赢利性的功用，比方在社区网站中提供社区论坛、社区交友、物业公告等功用，在呼叫中心中提供自助查询各项物业费用、投诉、提交效劳申请、提交意见和倡议等功用。 d、 相关于其它电子商务的业务形式，社区电子商务具有如下优势： e、 更快的托付速度：传统电子商务托付产品的方式主要是经过第三方物流系统，托付时间通常需求二至七天。社区电子商务的商家大多数散布在消费者寓居的社区四
15、周，能够提供本社区上门送货效劳，因而社区电子商务最大的优点就是产品和效劳的托付速度快，快餐、办公用品、日用品等能够一小时之内托付，数码产品、服装和文体用品等能够当天托付。社区电子商务更快的托付速度的特性关于时效性请求很高的产品和效劳会构成共同的优势。 二、市场分析 （1）小区用户情况分析： 1、常住居民和流动居民 2、客户群体年龄 3、购买决策者 4、购买影响者各自的特点及上网习惯等（2）品牌网站推广分析： 1、据市场调查研究分析的现状，分析小区群众的当前需求和潜在的市场需求，来制定品牌网站的营销策略 2、用户来路分析；搜索引擎关键词分析；访问量分析，受访页面及产品热门度分析； 三、 推广战略 一、平台推广是一个持续而又需要坚持的过程，不同的时间段有不同的推广方法及相应的效果，推广过程应分为三个阶段,前、中、后期 1. 前期（1-3月）：这段时间应该以网站为中心，重点放在平台的美观、用户体验感、平台运行速度等方面，因为平台给人的第一印象至关重要；第二在前期需要做好人员的工作分配等问题。 2. 中期（4-26月）：这段时间以推广为中心，在推广的过程要注意好相关事项，并且要不断的根据工作进程来进行总结以及收集相关反馈信息，在人员安排上要注意协调和组织好相关人员的工作，在
