《盐城市-2012年-普通高校对口单招-第三次月考11市营-市场营销试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《盐城市-2012年-普通高校对口单招-第三次月考11市营-市场营销试卷（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、11级市场营销专业市场营销学科期中考试试卷考试时间 120 分钟 试卷总分 150 分 命题单位 宝应工业学校 命题人夏 文 佳 一、填空题（120=20）1. 现代市场营销学认为市场是个广泛的领域，是站在 的角度研究 。2、宏观市场分类按 和 划分。3、现代市场营销观念是以 为起点， 为中心的经营指导思想。4、企业营销管理的指导思想营销观念，曾经历了一个演变过程，先后出现 、 、 、 、 五种观念。5、生产观念强调“以 取胜”，产品观念强调“以 取胜”。6、推销观念是 观念的发展和延伸。7、“能卖什么就生产什么”是市场学理论的新发展，也是企业从“以产定销”向 的重大转变。8、创新对企业经营十
2、分重要。创新的涵义包括 、 、 的创新。 的转变是应用现代市场营销观念的最重要问题。9、现代市场营销观念认为，企业获取利润的多少，归根到底取决于 。二、选择题（220=40）（将答案写入对应的题号下面）题号123456789101112答案题号1314151617181920答案1.1960年，首次提出“4PS”概念的是营销学家（ ）。A.麦卡锡 B.菲利普科特勒 C.赫杰特齐 D.伟尔达2.大市场营销是20世纪80年代由谁提出来的（）A.麦卡锡 B.菲利普科特勒 C.赫杰特齐 D. 伟尔达3.对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等方面研究，属于（ ）。A. 职能研究法 B.机构
3、研究法 C.管理研究法 D.商品研究法4.某企业将其所经营的产品按农产品、矿产品、制造品等进行研究，其研究市场的方法是（ ）。A.商品研究法 B.机构研究法 C.管理研究法 D.职能研究法5. 市场营销的诸因素具有（ ）。A.不可控性 B.不变性 C.可控性 D.单一性6. 企业把产品生产出来，市场营销学谓之创造（）。A. 时间效用 B. 地点效用 C. 空间效用 D. 形式效用7. 宏观市场营销可向生产者提供需求信息，这说明宏观市场营销可以创造（ ）。A. 时间效用 B. 地点效用 C. 空间效用 D. 形式效用8.宏观市场可分为批发市场和零售市场，这是按（ ）来划分的。A.购买方式 B.物
4、质内容 C.经营范围 D.经营功能9.消费者的需求不能立即得到满足，这是（ ）。A.无需求 B.潜在需求 C.否定需求 D.不规则需求10. 企业营销机构研究如何调整供给以配合需要，这是市场营销机构的（ ）职能的体现。A. 产品发展及规划 B. 交换 C. 储运 D. 附属11. “酒好不怕巷子深”观念是一种（ ）。A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销理念12.强调“产品被卖出去，而不是被买去”的，这是一种（ ）观念的体现。A.产品观念 B.营销观念 C.生产观念 D.推销观念13. 某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）
5、。A.生产导向 B.推销导向 C.产品导向 D.营销导向14. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.市场营销观念15. 认为企业不仅仅是适应而且能够影响外部市场营销环境的观点是（ ）A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.大市场营销观念16.营销思想发生重大变革的是（ ）A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.大市场营销观念17.企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先要转变（ ）A.经营活动方式 B经营组织机构 C经营态度 D.管理程序18下列关于市场营销观念的论述错
6、误的是（ ）。A.是最先进的一种营销观念B.营销活动贯穿于企业经营活动的全过程C.是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现D.以销定产19.“消费者主权论”是 （ ）观念的理论基础。A生产 B推销C市场营销 D社会观念20.在我国实行“限塑令”，禁止提供免费塑料袋，体现的思想观念是（ ）A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念三、判断题（210=20）（正确的填“”，错的填“”，将答案写入对应的题号下面）题号12345678910答案1推销观念的形成是企业营销观念的一次飞跃或革命. （ ）2绿色营销其强调企业在营销中要保持地球的生态环境,防止污染,它是企业参与市场竞争
7、的有力武器。 （ ）3传统观念是通过运用整体营销方法去获取利润。 （ ）4市场营销观念的目的是通过满足需求获取利润。 （ ）5传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是传统观念的出发点是顾客的需求.6.“生产导向”型的经营观念不是以市场为导向的。 （ ）7.市场三要素中“购买力”最为重要。 （ ）8.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ）9.哪里有需求，哪里就有市场。 （ ）10.当前我国“扩大内需”的政策是要鼓励居民多消费。 （ ）四、名词解释（45=20）1.市场营销2. 生产观念3. 产品观念4 市场营销观念5、社会市场营销观念五、简答题（54=20）1、简述市场的含义。
8、(狭义，广义 ，现代)2 作出现代市场营销活动示意图，并作分析。 3、简述现代市场营销观念的特点4、简述现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别。六、案例分析（30）美国汽车大王福特，在生产他那闻名世界的T型汽车时，步人了自我意识的陈旧观念泥潭，从而使福特汽车公司在20世纪20年代初期处于无所适从的十字路口。1908年，福特突然宣布，他的公司日后将只生产一种汽车，即T型汽车。T型汽车在当时的确集中了先前所有各种型号汽车的最优良的特点。而且直到第一次世界大战临结束，T型车的销售量逐年增加，而价格则逐年下降。对于这种汽车的赞扬声来自四面八方，甚至美国税务上税委员会也在1928年回顾说，T型车“是一
9、种很好的经济实惠的汽车。它的声誉极好，各阶层的人都使用它。它是市场上最便宜的汽车，而按它的价格来说，它的实用价值又超过任何别的汽车。T型车市场的需求量比任何公司的汽车市场需求量都大。”然而，对于在发生变化的汽车工业中的竞争条件，以及逐渐增长的城市居民的多样化消费需求心理，福特的适应能力则要差一点了。第一次大战后，经济繁荣了一阵子，到1920-1921年出现了大衰退。福特通过大幅度降低成本勉强渡过了这个难关。但是，20年代初期的汽车市场竞争激烈，主要来自占市场销售额大约20的通用汽车公司。通用公司希望继续扩大它的市场占有额，它增加了产品系列，利用独立部门销售，以适应不同的市场；是别克、奥尔兹和庞
10、蒂别克，最后则是最为昂贵和豪华的凯迪拉克。 补锅匠出身的老福特认为，对付竞争的唯一办法，是遵循洛克菲勒和卡内基的先例，降低T型汽车的成本。这一方针的焦点是在底特律附近鲁日河边建立一个巨大的中心生产工厂，一年365天，天天都能以较低的成本生产出更多的汽车。然而，到1923年，情况已经很清楚，福特的低价政策并没有吸引买主，福特的个人统治为他带来的好处也不及通用公司权力分散的管理制度为扩大销售量带来的好处。 通用公司扩展市场的策略集中于美国人买车的赊购方法以及更重要的生活习惯每一两年改变一下汽车的式样。而在福特的生产和经营观念中，这是十足的邪门歪道。福特汽车公司的高级职员敦促福特改变他的基本方针，以
11、便更好地对付竞争。甚至福特的夫人也劝告福特不要再固执己见。但是福特拒绝了，他争辩道：“我们希望造出某种永远能用下去的机器，我们希望买了我们一件产品的人永远不需要再买另一件。我们决不会作出使先前样式废弃不用的任何改进。” 他这样做的直接后果是他的大多数助手纷纷离去以及销售量的大幅度下降。到1927年，他把所有34家工厂关闭6个月，以便重新安排生产。但是关闭以后整整有一年时间生产没有全面展开。到1936年，在轿车销售量方面，它屈居第三，排在通用公司(占34)和克莱斯勒(占25)之后。 1927年以后，通用汽车公司的实力表现在每年大张旗鼓地介绍新式汽车，研究及试制行驶性能更好的封闭汽车，以及精明老练地处理二手车的业务。而福特则喜欢取笑这些科学的管理制度。他把组织系统表比作一棵树，认为“结满累累的果实，每个果子上写了一个人或一个机构的名字，每个人都有头衔和一些职责，他们都严格受到果实大小的限制”一个下级职员要把信息传递给董事会主
