创意设计与思维训练-第四章

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1、,创意设计与思维解读,一,创意设计思维,二,想象力-创意联想,三,想象力-创意整合,四,创意设计与思维训练目录,创意思维素质训练,五,创意设计综合训练,六,创意设计与思维训练第四章想象力-创意整合,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,同构整合是将两个或两个以上为人们所熟悉但表面互不关联的图形，通过某种结构方式组合成一个超越自然现象而又蕴含一定意义的、既熟悉又陌生的形式。同构整合的核心是联想发散寻找一个形态（产品）和另外一个未知形态的相似性，然后以其相似性为组合同构合成出新的形态属性。,一、同构整合,（1）异质同构异质同构是格式塔心理学的核心理论。

2、是艺术设计创作心理学对于视觉形式动力在表达上的具体应用。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（1）异质同构异质同构是格式塔心理学的核心理论。是艺术设计创作心理学对于视觉形式动力在表达上的具体应用。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,在视觉创意中更多的是采用概念和形态的异质同构,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,异质同构在艺术设计创意中的很多范围得以应用，特别是在标志设计中，由于提纯和抽象的符号化语言要求，这种方法更是得到了广泛的应用。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同

3、构整合,1,（2）同质异构同质异构是指多个同性质物体或图形组合成一个新的结构图形。一般情况下我们采用相同或相似的视觉单元通过形态的组合形成新的属性关系。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（2）同质异构同质异构是指多个同性质物体或图形组合成一个新的结构图形。一般情况下我们采用相同或相似的视觉单元通过形态的组合形成新的属性关系。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,通过联想打破事物原有的逻辑秩序，重新理解和看待认识事物，寻找新事物和旧事物之间潜在的属性关联。同构就是在联想的基础上，重新建立新的逻辑秩序，呈现事物的内在属性关系。

4、,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,所以同构的构造原则就是创造熟悉的陌生和陌生的熟悉。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（1）形式同构利用两个图形的相似进行组合的一种同构方式。这种形式包括形态、结构、色彩、质感等形式元素。同构的方式主要以替代、置换和填充等方式实现。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（2）概念同构利用概念的相似性对两个不同视觉形象的

5、事物进行同构整合。简单的说，通过A、B事物的形式同构，将人们熟悉的A事物传递强化到B事物的相同属性（但是是不明显的概念）。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（3）情感形式同构情感形式同构就是通过情感的抽象形式，运用比喻、移情等多种手法想抽象情感物化成视觉形式。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（4）情景同构情景同构是

6、利用场景、氛围、情调、情节进行的重构形式，通过情景渲染强化主题。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,（5）因果同构因果同构就是利用事物之间因果关系进行组合的同构方式。引导消费者通过荒诞的果的形式差异，积极的寻找成因，让人们参与进而接纳主题的观点信息。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,同构整合,1,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,（1）填充填充方法就是将一种

7、图形填入另外一个图形的轮廓中。,二、同构整合的表现方法,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,（2）拼置拼置的方式是通过单元形的组合，产生新的形态的同构方式。或者把一些意象模糊的图形概念根据自己的意向进行组合，强调某种形态特征。,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,（2）正负正负同构就是利用正形的边线与负形共用形成一图两形，给予负形以积极的视觉意义的同构

8、方式。,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,“图”是居于前部的区域，“底”是被看成用来衬托图的背景。图比底，轮廓较为完整，封闭，形状较为规则，面积比较小，色彩比较浅；此外，更重要是能组织成为一定意义的区域倾向于感觉为图。 “两难图形” ：图底区别就不太明显。,左边的图形，没有明暗对比，并缺乏封闭的轮廓，因此图、底比较模糊；如果将字母变黑，就能很容易地分辨出这些字母。,返回,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,两可图形是一些模糊的、不稳定的图形，它们使人们能对单一的图像在知觉和辨认上产生多种可能。,Charmi

9、chael，墓地与华盛顿的影子,骷髅还是少女,老鼠和男人,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,两可图形是一些模糊的、不稳定的图形，它们使人们能对单一的图像在知觉和辨认上产生多种可能。,Charmichael，墓地与华盛顿的影子,骷髅还是少女,老鼠和男人,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,（1）物理的力物理的力比较具象，有一定力度，力不能脱离物体而存在，力是相互的，力可以改变物体运动和形状人在做什么的时候需要用力？请举例,创意设计

11、的表现方法,2,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,(3)对力的认识和判断司马光砸缸这个故事，力的分析,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,文具问题;应用物理力的特性，针对某一问题进行设计解决题按：由物理性的推力产生特功能性、趣味性、新颖性,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,创意设计与思维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,支撑架问题：热锅烫坏桌面的问题解决提案：由物理性的支撑力产生有特定功能性、趣味性、新颖性的产品,创意设计与思

12、维训练 | 第三章想象力-创意联想,同构整合的表现方法,2,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,类比整合,3,1、类比的概念所谓类比就是把一定相似性而又不同的两个事物进行比较，并由两个事物的相似点推断其他相似点。也就是打个比方。美国创新思维研究专家戈登所发明的分合创意法其核心就是类比法，通过同质异化和异质同化的思维形式，以狂想、拟人、直接和象征等类推的方法实现创意突破。,三、类比整合,作品用脑子图形和实验用的烧瓶进行组合的案例。这幅图中合理的逻辑就是设计者通过类比的手法用脑子的视觉语言来替代设计这一概念，并用烧瓶作为尝试概念的表象，这种视觉的组合给人们带来了“尝试

13、设计”的概念。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,类比整合,3,（1）类比的推理性两个或两类对象在某些属性上相同，得出他们在其他属性上也可能相同的推理。,看起来就像白天,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,类比整合,3,（1）类比的巧妙性与深度明显的视觉相似性具有一定跨度的相互矛盾体具有隐含的相似属性,我们更多的思考会让你面临更少的危险，五星级的安全,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,类比整合,3,（3）类比的情感传达视觉创意不是逻辑说教，而是采用情感的视觉形象引发人们感情认同，而接受创意传达的商业理性诉求。,德国大众提醒用户

15、信息的交流和表达形式，比如原始的绘画、文字、音乐等，自然而然形成了某些有意义的特殊媒介物，这个有意义的媒介物其实就是符号，比如我国古代的甲骨文、太极图、龙纹以及东巴文等都是一种符号形式。可以说，符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的传达手段或媒介。,创意设计与思维训练 | 第四章想象力-创意整合,语意整合,4,概念,从本质上讲，产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。,

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