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1、日产双11汽车活动方案【篇一：东风日产尼桑营销策划方案】 东风日产尼桑 营销策划方案 学号： 姓名： 专业：目录 摘要?1 1尼桑天籁市场背景 . 2 1.1市场现状概要. 2 1.2 尼桑天籁目标市场分析 . 3 1.2.1尼桑天籁结构功能特性分析 . 3 1.2.2目标消费者群体需求特征分析 . 3 1.3 竞争车型分析 . 4 2 尼桑天籁“带上恋人去旅行购车赢畅游基金”营销策划方案. 6 2.1“带上恋人去旅行购车赢畅游基金”客户抽奖活动实施细则 . 7 2.1.1活动主题 . 7 2.1.2活动目标 . 7 2.1.3活动时间 . 7 2.1.4活动地点 . 7 2.1.5活动筹备
2、. 7 2.1.6参加抽奖活动客户选择 . 8 2.1.7奖项及奖品 . 8 2.1.8礼品 . 9 2.1.9经费预算 . 9 2.1.10预期效果 . 10东风日产尼桑带上恋人去旅行 摘要 天籁，作为日系中型车的后起之秀，在经历了几年的沉浮之 后终于逐渐显露了其对于国内中级车市场的统治力，在经历了311日本大地震之后，大多数的日系品牌中型车在国内都出现了供货不足的局面，而日产的全球化战略此时也显露了其有别于其他日系竞品的地方，大量的货源保证了对于国内市场的供应，从而也带来了连续几个月月销过万的销售成绩。 夏季即将到来，又将迎来新一季的销售时期。世界上最浪漫的事，就是带着相爱的人一起去旅行。
3、独自旅行是很自由，但也很寂寞，这是那些深沉的人玩的。一堆人相约出游是很热闹，但心思不会一直停留在对方身上。两个人刚才好，除了眼里风景就是恋人，有同共经历情感会加深。旅途中看一样的风景，互相交换视角角度照顾，分享心情感受，两人之间会更亲密。 关键词：尼桑天籁，策划,恋人 1东风日产尼桑市场背景 1.1市场现状概要 东风日产，是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业，创立于 2003 年 6 月 9 日，注册资本 167 亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领 域最广、产品最全的合资项目。目前， 东风日产拥有员工 7000 余人，从事乘用车的研 发、采购、制造、销售、服务业务
4、。东风日产乘用车公司拥有广州花都、湖北襄樊、河 南郑州三个生产基地，由冲压、 焊装、涂装、总装、树脂五大车间组成。自诞生之日起， 东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。覆盖包括小型车、中 型车、大中型车、mpv、suv 等领域 东风日产以高于行业 3 倍的发展速度，实现了中国汽车行业发展的神话。 今年前 5 个月，在日本大地震的不利影响下，这家公司仍然实现销量突破 30万辆，据中国汽车 工业协会 6 月 17 日发布的统计数据显示，东风日产在中国十大轿车企业中排名第四。 目前，东风日产已全面实现了研发、采购、制造、销售、服务全价值链的战略布局 1.2 东风日产尼桑目标市场分
5、析 1.2.1 东风日产尼桑结构功能特性分析 外观方面，天籁之前所拥有的年轻化的元素和较沉稳的气质感依旧存在，虽然看似有些保守，但是却符合大部分购车者的喜好，天籁的前脸和车尾均有棱有角，而且圆鼓鼓的车型让其看似更加饱满。 内饰方面，这一代天籁最大的卖点就是引入了全新的日产“carwings智能行车”系统，该系统可以与其他几款人机互通系统向媲美，而且实际使用效果也是非常不错的。另外除了这套系统外，全系车型的配置也是十分丰富的，真皮座椅、真皮方向盘、泊车辅助、电动天窗等等功能均在这天籁的全系车型上有所体现。 乘坐空间方面，天籁的乘坐空间是不需要怀疑的，正常身材的人员乘坐在车里不论前后排的头部空间还
6、是腿部空间都毫无问题，另外，天籁还有一点是特别值得推荐的，那就是这套真皮座椅的舒适性，这点不论是第一代车型还是目前经过两次小改款的车型，都被传承了下来，所以它也理所应当的成为了我们今天推荐的最舒适的车型。 1.2.2目标消费者群体需求特征分析 东风日产尼桑天籁市场售价在19.08万-29.68万元之间. 享有“舒适之王”美誉的天籁是被东风日产寄予厚望的主力中型车，在目前的中型商务车市场占有一定的优势。天籁上装备的v型六缸发动机vq25de，大量采用铝合金，降低发动机体积及总重，较上一代vq引擎摩擦力降低40%。新天籁的vq发动机配合cvt变速箱远胜同级车的运行平稳性，车厢静谧性非常不错。 购买
7、天籁车型可享受3万元左右的现金优惠，惠后2011款2.0 xl cvt舒适版售价为16.98万元，与此同时购车还可获得价值万元的车载导航。喜欢大空间且对乘坐舒适度要求较高的朋友可以到店咨询购买。 从以上分析可以看出东风日产尼桑的市场主体在家用车，而其目标消费群体应在中等收入家庭（家庭年收入10万左右）。适合于求实惠并追求品质的的工薪层人士。 1.3 竞争车型分析 东风日产尼桑的上市，它的主要竞争对手为广州本田雅阁、广汽丰田凯美瑞、上海大众帕萨特，这对于尼桑来说既是压力，也说明自主品牌高端车型的市场空间仍然大有可为。【篇二：2015“双11”购物节活动方案】 2015“双11”购物节活动方案 2
8、015“双11”购物节活动方案 一、活动主旨 以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费，营造欢乐祥和的节日氛围，充分展示xx商贸流通业繁荣活跃、优质服务的良好形象，满足广大消费者消费需求，推进商贸服务业平稳较快增长。 二、活动时间 2015年11月10日11月12日 三、活动名称 2015xx购物节 四、组织机构 主办单位：xx市人民政府 承办单位：xx市商务局、xx市财政局、中国人民银行xx分行营业管理部、华商报社、中国银联xx分公司、xx连锁经营协会。 协办单位：各区县商务主管部门、各在陕商业银行、各行业协会、各大中型商贸服务企业。 五、主要内容 本次活动涵盖百货、超市、便利店、餐饮、家电、
9、家居、通讯、汽车、婚庆、电子商务等行业，开展各种促销活动。通过财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多方联手促销，针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式，活跃消费市场，拉动企业销售增长，同时以优质的服务满足大众的多样化需求，拉动销售再创新高。 六、xx购物节系列活动 (一)启动仪式 1.时间：9月19日 2.地点：xx赛格国际购物中心广场 3.活动内容：组织企业方阵参加开幕式，邀请市政府相关 领导出席开幕式并 讲话，市商务局宣布2015xx购物节活动方案，企业代表 发言;在华商报、xx晚报上进行整版宣传，并以企业为主体，统一标识，统一宣传。 (二)2015年xx市为民惠民刷银行卡促消费
10、购物节 1.时间：11月1011月12日 2.地点：xx市各大限额以上商贸企业，非限上商户不参与本次活动。限额以上企业名单由市商务局、中国银联xx分公司负责遴选公示。 3.活动内容： 凡持有参与本次活动的各家银行发行的、带有“银联”标识的银行卡(包含借记卡、信用卡)，在xx市内商贸、零售、住宿、餐饮等限上商户联网mis/pos机上用卡消费，或通过银联hoho线上支付平台使用银行卡结算，单笔消费达到一定金额的持卡人，均有机会自动参与幸运抽奖活动。中奖持卡人将获得现金或等值奖励。其中 一等奖：当期单卡单笔刷卡满1000元，可获赠600元(税后)现金奖励; 二等奖：当期单卡单笔刷卡满500元，可获赠
11、300元(税后)现金奖励; 三等奖：当期单卡单笔刷卡满200元，可获赠100元(税后)现金奖励。 特奖：当期在指定商户使用金融ic卡电子现金及nfc手机进行闪付交易、单笔金额满20元，即可自动参与抽奖，可获赠50元(税后)现金奖励。 幸运奖：从当期单卡单笔刷卡或插卡消费金额满200元，以及金融ic卡电子现金及nfc手机闪付单笔满20元的交易中，随机抽取幸运大奖，中奖者可获赠4998元现金或等值奖励。 4.资金来源 本次促消费活动总体预算为1370万元，其中刷卡促消费奖励支出1250万元，活动宣传推广等费用120万元。活动资金由承办本次刷卡促消费活动的发卡银行、中国银联xx分公司及市财政共同筹集
12、，其中由发卡银行、中国银联xx分公司共同出资750万元，市财政出资620万元(从现代服务业发展专项资金中安排)。 (三)2015(第九届)xx国际汽车展览会 1.时间：9月29-10月6日 2.地点：xx绿地笔克国际会展中心、曲江国际会展中心 3.活动内容：本届车展以“我的xx我的车”为主题，将以高水平、高规格、高质量的理念为汽车厂商、汽车消费者和爱好者呈献一场最具人气和吸引力的汽车盛宴。其中绿地笔克会展中心为豪华车展区，曲江国际会展中心为合资和自主品牌展区。众多顶级豪华品牌将一一亮相，劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、玛莎拉蒂、乔治巴顿、阿斯顿马丁、保时捷、奔驰、宝马、奥迪等品牌将在本次车展上推出自
13、己的主打车型。 xx国际汽车展览会自2006 年以来已经成功举办8届。xx车展项目依托强大的媒体资源优势，全方位的服务质量，不断自我超越、突破创新，提升了xx车展在全国的影响力和知名度。从展会规模、参展品牌、现场销售量、媒体关注度、参观人数等多个方面，均呈现强劲的增长态势。2013年xx车展9个展馆同时开展，展览面积达到15 万平方米，参展品牌数量102 家，观展人数 人次，现场成交量24085 台，报道媒体852家，被央视报道为国内第五大车展。xx车展已经成为西北地区汽车界最大的行业盛会。 (四)2015xx(秋季)婚博会 1.时间：2015年11月8日9日 2.地点：xx曲江国际会展中心 3.活动内容：本届婚博会涉及婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆公司、婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼百货、蜜月旅游、婚房家电、家居家饰等行业。不仅齐聚了千余品牌婚嫁商家，更聚焦了当季前沿婚庆品牌新品发布潮流看点。同时，组委会还推出了签到有礼、订单100%中奖、2000元
