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1、无线营销展示(2011-05-09 10:42:22) 转载分类： 第一互动第20期 短信服务1、广告群发为指定用户群，发送推广短信2、微博互动 用户发短信-开通微博-短信内容发布到微博-下行活动短信3、语音服务用户打电话录制语音-键入接收人手机号码-为接收人发通知短信-通过短信提示打指定号码收听 4、用户上行后自动回复用户上行短信内容-通过预设规则回复短信5、微博大屏幕发短信到指定号码-发布微博-微博通过后，会显示在大屏幕上通道特点1、三网合一（移动、联通、电信），支持三网上下行，即对外宣传只需一个号码2、号码最短只有6位，可扩展性强，号码最长可扩展到21位3、有发送成功率状态报告4、提供备
2、用通道短信互动麦当劳微博互动 2010年12月28日至2011年2月1日，在新浪进行的麦当劳“舔着圆筒看世界”活动推广期间，移动、联通、电信用户发送关键词#舔着圆筒看世界#加任意内容到，即收到免费领取圆筒的中奖短信：“恭喜你！此短信可在任意麦当劳餐厅兑换迷你圆筒一个，活动截止至2011年3月1日。”活动效果：活动期间，总下行短信条，用户返回状态报告条，成功率91.1%。 WAP互动+手机客户端游戏KFC夏日酷饮推广 KFC夏日酷饮图标收集活动很简单：点击随机出现在网站中的图标，即完成一次收集。网友通过“转发好友”功能邀请朋友们参加活动，他们收集到的图标数将累计到该用户的成绩中。收集图标数量最多
3、的5名用户可赢得大奖。此外，音乐分享和下载内容都可以转发给好友，并获得积分赢取肯德基奖品。手机用户还可以在活动网站上分享喜欢的音乐，下载肯德基铃声、壁纸、屏保、广告片和手机游戏。KFC内置手机客户端游戏“泡泡龙”，通过WAP网站下载到手机。WAP游戏+短信互动李宁“风格斗士”游戏 “风格斗士”游戏引入团体类作战机制，使用户在参与游戏的过程中需要转发好友才得以完成游戏，实现了病毒式营销，扩大了活动的影响力。简单的页面游戏再冠以炫酷的活动主题，使得用户在游戏的过程中不落俗套，豪情满满地参与。WAP短信新浪微博派福活动 2010年12月20日至2011年1月28日，新年到来之际，为感谢所有新浪用户对
4、新浪微博的支持与陪伴，新浪微博发起“微博福星送福袋”狂欢送礼活动。新浪微博每天都邀请4位福星分四个时间段为广大新浪微博用户派送大福袋。四个派福时间段分别为08:00-12:00、12:00-16:00、16:00-20:00、20:00-00:00。注册用户通过企信通获得注册验证码，如“欢迎参加围脖派福，你的验证码是：d5r54”。用户获奖后下发短信通知，如“欢迎参加微博派福，你获得的携程100元旅游券奖品验证码是：*”。活动效果：活动期间总下行短信94211条，用户返回状态报告78784条，成功率83.6%。WAP专区MINI速学院车迷招募 2009年9月，MINI在手机新浪网开设MINI速
5、学院活动专区，征集“学员”，用户只需用手机填写姓名和Email即可成功提交，同时，专区内还有精彩视频、限时答题等互动形式，极大地提高了用户注册率。活动效果：投放期内共获得5000名有效用户。WAP建站百威音乐王国 百威音乐王国把酒与音乐组合起来，“我爱IN乐，寻找百威K歌之王”的活动主题切入度很高。用户填写手机号可报名注册，并能转发好友。用户可以在活动平台上下载喜爱的图片、彩铃和视频。此外，还链接了“寻宝搜图”、“手机博客”、“调查问卷”、“闯关答题”、BBS等个性化功能，使活动更加丰富。WAP彩信互动伊利经典奶“你最珍贵”彩信贺卡 活动引导网友在Mini Site中输入手机号码，获取“你最珍
6、贵”的彩信贺卡。彩信贺卡不仅能将品牌与节日间的祝福有机地结合起来，并能借助朋友间传递达到广泛传播。这次活动是Mobile的无线应用与PC互联网的深度结合，增强了广告活动的趣味性和参与度。冠名手机新浪网天气频道新康泰克精准情感营销 针对特定人群进行精准营销，就必须要摸清特定人群在网络出现的行为轨迹。相关调查显示，“天气”已经被受众在日常生活中普遍关注。天气是网民日常最常浏览的频道之一，而天气的变化容易引起感冒。经过调研发现：第一，互联网用户更偏向于使用互联网作为天气信息渠道来源；第二，移动互联网用户则对通过移动互联网了解天气情况有较高的偏好度；第三，在互联网用户中，登陆过手机新浪网的用户，从移动
7、互联网上获取天气信息的偏好度明显增强。因此，新康泰克采取与手机新浪网天气频道结合的方式推广，不但精准地找到了目标人群，还大大提高了品牌曝光度和品牌对健康关爱的好感度，以及网友的习惯性联想。首先，新康泰克依托全民关注点，选择手机新浪网天气频道栏目冠名，拉近与目标受众的距离，提升品牌亲和力。其次，新浪在天气查询页对新康泰克品牌进行展现，扩大了品牌宣传覆盖面。同时，在手机新浪网天气频道进行“新康泰克提醒您，注意天气变化”文字链展现，在充分体现情感关怀的同时，提升了品牌的美誉度，获得了良好的口碑。总的来说，新康泰克以手机新浪网天气频道为主要宣传阵地，选择天气频道栏目冠名，在天气频道查询页露出品牌LOG
8、O，并在天气结果页呈现文字链，以全民关注的“天气”为宣传出发点，以品牌展现加温情提示为主的方式进行宣传，给新康泰克带去了广泛而有效的曝光，提升了品牌的美誉度，增强了品牌亲和力。 投放效果：从后续调研可以看出，登陆过手机新浪网的用户有46.9%看到过新康泰克的广告信息；登陆过手机新浪网的用户，记住新康泰克的温情提示的用户高达91.8%，广告宣传有效地达到了品牌记忆的目的。陆过手机新浪网并且见到过新康泰克广告信息的用 户，对于新康泰克的品牌形象的认知有了进一步的提高，新康泰克的品牌形象得到提升，尤其在“值得信赖，安全可靠上”方面提高近20%，并在“对用户关怀备至”得到更多认同。平台合作核心合作伙伴
9、三星 在良好的合作和积极创新的前提下，新浪成为三星Android机型应用商店的运营方，负责包括管理、审核、计费等在内的整套平台的运营，并制定出全新、完善的运营方案。从2011年开始，三星机型全线预装该应用商店。 三星乐园新浪与三星乐园的合作一直保持良好的收入增长趋势。新浪为其提供游戏等内容，随着合作的深入，新浪已经成为三星乐园最核心的合作伙伴。新浪负责提供计费支持、内容政策审核、全国客服、结算，共同参与前期APPS准备工作，2010年2月开始，新浪开始正式投入到Bada Apps开发中。 RSS内容接口从2008年开始，新浪为三星提供了大量的内容接口，新浪用户量最高的频道都已经通过RSS方式内
10、嵌到三星手机中。全面的新闻资讯和丰富多彩的服务内容，保证了三星手机服务的多样性，用户也能够通过三星的手机获取更多的信息。 预装手机新浪微博从2010年3月开始，三星正式开始与新浪微博的合作。2011年三星的中高端手机都会全线预装微博。新浪无线营销产品及方式SMS 通过短信定向发送服务或互动平台，实现厂商（广告主）和目标消费者之间的信息告知和互动沟通关键点： 建立在用户许可基础之上，由用户主动定制适宜的发送频次与内容，避免对用户构成骚扰MMS 以文字或图片广告形式吸引受众点击，以WAP site为固定推广阵营，与用户深度沟通关键点： 选择合适的手机网站作为推广媒介 搭建适宜于手机媒体的互动专区（WAP site） WAP 集图片、声音、文字为一体，对目标用户定向发送，或用于互动活动平台，征集用户自己生成的图文内容KJAVA客户端根据广告主的传播需求，将品牌或产品信息内置于手机应用软件中，如游戏、播放器等关键点：选择适宜的渠道目标用户下载蓝牙二维码通过蓝牙、二维码等无线应用技术，通过线下渠道将广告活动信息传递到用户手机考虑到公司仍有部分低层及高层人员的补充，因此在选择招聘渠道供应商的附加值时以配送普工现场招聘会和高端人才交流会为佳，另外根据供应商平台实力，若能给公司提供合适的猎头服务也应当纳入甄选范畴。
