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1、广州大学“地学新探索”学术研究大赛项目立项申报书项目名称： 申报者姓名（集体名称）： 申请日期： 指导老师： 类别： 自然环境类 社会环境类 经济环境类 其它研究类广州大学地理科学学院团委学生会二一四年十一月说 明1、 申报者应在认真阅读此说明各项内容后按要求详细填写。2、 申报者在申报书封面上的作品类别上注意用“”标明。3、 表内项目填写一律用钢笔或打印，字迹要端正、清楚。4、 申报书需一式两份（外加电子文档），并上交院团学。5、 申报书纸质版打印时此页勿遗漏。申报表申报者情况姓名高天艺性别女出生年月1995-07-19现学历本科联系电话专业地理科学年级13学制4年入学时间2013-9申报项
2、目全称发表论文题目发表论文地方指导老师情况指导老师姓名李文翎职称年龄团队情况 姓名性别 年龄学历项目中的分工郑丽思女周子露女黄诗敏女杨志梅女申报研究课题项目目标及研究内容摘要:目标：研究部分传统食品品牌没落原因，吸取其教训并发扬传统美食。内容：1. 金丝猴被美国好时公司收购后，从原本的中国三大糖果生产基地之一逐渐走向没落。2. 徐福记糖果在被雀巢收购后，由于诸多原因导致其市场份额逐渐缩小，业绩逐年下滑。3. 健力宝汽水在饮料行业中衰落。一、 研究目的、意义、立论根据研究目的：资源可分为有形资源和无形资源两种。有形资源是指能看得见、摸得着的，能被人们利用的自然和社会的何种资源（如土地等）。无形资
3、源是指那些非物质性的、看不见摸不着的人文资源（如理论知识等）品牌资源是最重要的无形资源。改革开放以来3 0年，也是中国本土品牌与国际品牌竞争的30年。30年来，有很多中国品牌从本土成长并走出国门，开始走向国际化，比如联想、华为、海尔、TCL等，让中国品牌的声音越来越响亮；但是，这30年来，也有很多中国本土品牌，曾经叱咤风云，但是却因种种原因走向没落，像流星一样淡出了人们的视线，缅怀这些品牌，或许可以帮助我们去思考中国究竟应该如何吸取经验去打造经久不衰的品牌。本小组通过对金丝猴、徐福记等传统品牌的发展历程、生存现状进行调查研究，以及深入市场进行调研，找出传统品牌的存在问题和潜在发展能力，找出传统
4、食品品牌没落原因，给现在发展中的企业提供良好的经验教训。对传统品牌的升级改造提出创新性的建议，为其在现代经济发展中寻求新出路。意义:1.上海金丝猴食品股份有限公司是全国三大糖果生产厂家之一，旗下的金丝猴奶糖是“80后”经典怀旧零食。但只从被好时收购之后，金丝猴的市场份额就出现了下降，如今在超市里很少能看到金丝猴品牌的东西了，金丝猴品牌改革势在必行。通常来说，在本土市场建立了一定影响力的中国企业品牌，被外资并购后，他会按照他的战略布局，可能消灭或雪藏收购品牌的产品，或者收购品牌本来是个高端品牌，并购后可能把收购品牌当成低端品牌去运作，这样品牌就可能会消失。如何寻找新出路，已成为时下服装批发市场亟
5、待解决的问题。 本项目通过对传统品牌现状分析，为传统品牌转型升级提出若干意见，使传统品牌适应新时代的发展潮流，实现升级转型。2.随着世界贸易的发展，越来越多的外国品牌进入中国市场 ,并得到广泛消费者的喜爱，迅速占领市场，使得一些传统品牌市场份额下降，面临困境。早在2006年4月14日，商务部就印发了关于实施“振兴老字号工程”的通知，可见传统品牌的改革振兴十分重要。传统品牌的振兴，从经济学的角度来看，有利于我国经济的发展，从文化的角度来看，中华传统品牌的振兴能推动中华传统文化的传播。3.理论根据：二、研究内容、路线及进度安排1. 查找相关企业自开创以来发展历程及其市场份额的相关数据，分析数据得出
6、其市场份额变化情况。2. 通过查阅文献及资料，咨询老师来分析变化原因。3. 进行实地考察来证明变换原因是否合理。4. 利用所得材料，结合所学相关知识进行分析论证，汇总总结。三、研究成果的形式、项目验收指标及内容1 明确这些美食企业没落原因，针对问题，提出对策。2 撰写总结报告3 制作ppt展示。4 发表学术论文一篇。 四、工作基础和研究条件1 广州有多家大型超市可以供实地考察。2 广州大学图书馆可供查阅资料。3 网上查阅相关资料。4 老师的指导。5 大二学生有经济地理学基础及团队间的合作。五、指导老师意见 签章：六、学院评审委员会评审意见（要说明项目的意义和取得预期成果的可能性，申报者及项目组成员的学术水平及研究能力，现有工作条件等） 签章：代理商以主要城市为区分，具有唯一性与排他性：一个城市或地区只能有一个代理商，别的地区的代理商不能跨地区开拓业务，但两地代理商之间进行合作公关的除外。7
