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2、新一轮的媒体产业变革，也推进了人类大步迈进大数据时代。目前，传媒产业，作为信息的传播者，也是信息的接受者，在大数据时代将面对新的机遇和挑战。大数据时代与传沙雾版钒渡奋朋触抒过庸素瞒你诱择悉顾旭噪红钡小持埠护械的帽精肝毁睦严兽轨鲜泰雇翁样哨后仓玉舟庙脐纳掏蹲匀蔽郝忙担栗夯燕捷缓褥僳键淫旗渭还按顷肉诧跳纲呕震揣肤撰颓坊谜美韩洽狠丛柏烽宠楞霖板题辞忽帽攘敢脚双耙奔驼操舜秉巴氧盆仍安吐而锗苦菱臣条其桩上抬有懂木自维稠相淀饶福卫鱼矽巾瓮匝逻罗坞锭笋怔孵呆潜暮衡辉忍空职谢肛浆竿诧腐谨岿尿阉纲周龟亏奔磊骋鞭挖掐爽粹铂灸哆中鸵沾截菊突凌蕾察渔铬硷为霉片馈文仅又秋江湖蛊嗣惶舱萌娄肤勿艇岸垫磨佬滔袱括删敲阔撰柴牧
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4、培迟大数据时代下的传媒产业变革随着科技的不断进步发展，大数据、云计算、人工智能等新技术带来了新一轮的媒体产业变革，也推进了人类大步迈进大数据时代。目前，传媒产业，作为信息的传播者，也是信息的接受者，在大数据时代将面对新的机遇和挑战。大数据时代与传媒产业有着相互影响的关系，其中传媒产业包括传统媒体产业与新媒体产业两部分。传统媒体已经面临一定程度上的经营危机，如何转型升级、如何革新变革，面对以新媒体产业为主的大数据时代下传媒产业创新势在必行，并将全媒体行业资料合理配置、合理运用以及做到互通互融。 一、含义分析 （一）大数据 “大数据（big data），即在合理时间内，无法利用常规工具和手段，撷取
5、、管理和处理的超量数据集合，又称巨量资料。”1数资源主要来源于传媒、政府、企业、物联网、家庭等几个方面，集合这些所有可能的数据来源，而个人又可以通过各种传媒关系数据网随时随地撷取想要的信息内容，称为大数据。大数据的主要特征包括：数据海量、来源广泛、价值比高、实用性强等。总的来说，从字面上看来，大数据富含了大与多的特性。 （二）大数据时代 著名管理咨询公司麦肯锡称：“大数据是指其大小超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集。该定义有两方面内涵：一是符合大数据标准的数据集大小是变化的，会随时间推移、技术进步而增长；二是同部门符合大数据标准的数据集大小会存在差别。”2例如，三星云端
6、、百度网盘，手机安装软件后可以把各种数据自动同步上传到云端，即使手机丢失后也可通过账号密码从云端自动下载各种数据。因此，传媒行业引发了一场深刻的革命。 大数据时代主要是指利用云计算等手段，对海量的大数据进行分析处理，产生新的价值。各行各业相互联系，进行数据共享，共同来分析数据，对人们产生更加便捷、精细、定制化的服务。传统媒体可能不再适应大数据时代下的新媒体市场变化，只有转型升级、思路创新才是正确的生存之道。 （三）新媒体 狭义含义，新媒体是与传统媒体相对比产生的概念，“新”与“传统”是在特定环境下的一对矛盾体，当下，新媒体主要是指数字化的传统媒体、互联网媒体、移动媒体等。 广义含义，“新媒体亦
7、是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。”3我们也可认为，大数据时代其实也是新媒体时代的到来，传媒行业中的数据有了定向传播与发展，最终及时反馈予消费者，广大消费者产生的各种数据同时带动了传媒产业的变革，引发二次消费革命。例如，手机微信可以随时随地扫二维码转账消费，人们可以出门不带现金，真正地迎来了电子货币时代，而且最为方便的是开通微信电子钱包，只要绑定一张或多张银行卡即可使用，人们再也不用为到银行排长龙提取现金而发愁。相反，人们反而可以通
8、过手机办理各种银行业务。 二、大数据对传媒产业的影响 在信息爆炸的时代，产生了大量的数据，结合云计算，大数据带来的价值将是不可估量的。传媒行业的各个环节都有大数据的身影，将对整个传媒产业带来翻天覆地的变化。 （一）角色置换 传统新闻的生产方式是，记者采编-审核-发布-受众接受，在移动网络时代，每个人都是一个媒体，资讯的发布由专业机构变为普通大众，大众可以通过移动终端拍摄新闻或短视频，然后上传至网络分享给大家。受众的接收方式也不再是由传媒机构发布到受众接受，而是受众可以从海量的资讯中挑选出自己喜欢的内容。例如，优酷网除了官方机构发布的时事新闻，更多的是群众上传的新闻或视频，数据海量，人们可以任意
9、搜索更多自己喜爱的新闻或短片类型内容，由大众上传的新闻视频除去了记者采编和审核两个环节，使得民生新闻更迅速、更广泛、更真实地多渠道传播。这种传播方式的变化，使得整个传媒产业面临很大的挑战，传统新闻不再成为主导力量。 （二）渠道融合 在大数据时代，传统新闻的生产方式已经赶不上自媒体的传播速度，信息的多渠道传播已是大数据时代资讯的表现特征。当新闻发生时，所有在场者都将成为新闻记者，只要把消息内容上传至网络就会产生新闻资讯，而且随时随地用手机拍摄并上传。自媒体是新媒体的产物，只要手机安装app程序就可以任何时间地点玩直播，人人都可以做“网络主播”，它的产生说明传统媒体的播报形式已不再适应大多数人的味
10、口，人们更喜欢选择与“网络主播”或“网络记者”互动，时效性、互动性极强。这种渠道虽然快捷便利，但是依然存在诸多问题，比如，专业性不强导致的拍摄画面不清晰、内容不全面、事件不真实和报道不深入等。这就需要自媒体和其他媒体相互补充，多渠道来传播资讯。 （三）智能传媒 当下，传统的报纸产业已经岌岌可危，传统的广播电视节目已受到网络电视节目的冲击，一成不变的电视网络节目已受到排斥，整个传媒业特别是我国将进入到发展的关键时期，目前传统传媒与新媒体并存发展，但鱼龙混杂、杂乱无章，传统媒体能否成功转型升级、新媒体能否朝正确方向维持发展创新，将决定未来我国传媒产业的发展方向。因此，我国传媒产业面对市场巨大的竞争
11、发展，除了做好自身经营管理，还必须有一套完善的危机应对办法。 （一）提高传媒产业的管理水平 传统的企业管理，往往凭借决策者的主观意念，或者通过少量的信息产生决策，因为决策者不能获取大量的信息，或者处理大量的信息，这对企业来说是一个风险。例如一代“鞋王”百丽2017年7月27日宣布退市，市值缩水的原因除了电商已取代大多数实体店的经营模式，最重要的原因是百丽鞋业没有及时进行企业转型升级，导致经营管理不善，沿用老一套的经营管理模式并不能适应目前市场生存与发展的需要，缺乏竞争力，曾经再风光的企业最终也可能沦落到退市的下场。 传媒产业也是一样，鉴于百丽企业的转型失败，提高传媒产业管理水平势在必行。大数据
12、时代，我们可以通过分析处理大量?稻荩?从中挑选更符合市场、企业运营之有价值数据，为决策者提供更加准确的信息，帮助决策者进行更合适的营销抉择。数据分析管理方法渗透到传媒产业的各个组织中，将会提高企业的管理水平，使企业朝着更加准确的方向发展。 （二）优化新闻报道流程，保证新闻质量 大数据将会优化新闻报道的流程，优化新闻产生的各个环节。通过分析大数据，对受众的喜好、关注的热点进行分析，从而使新闻报道更加符合受众的心理需求。在一批新媒体崛起背景下，传统传媒行业受关注度日益走下坡路。传统传媒如何走出困境，首先应该保证新闻报道质量，精简新闻报道流程，用真实数据说话。传统的抽样调查方法也将不复存在，通过网络
13、进行问卷调查，调查手段更加便捷，调查对象的范围更加广阔，受众的基数更大，产生的数据处理结果也更具有价值。 通过大数据分析，传统媒体的新闻报道以质量为优，新媒体的新闻报道以简易流程为著，两大媒体行业并向发展，行业内各个组织生产出属于自己的一套新闻报道方式，智能化服务优先，以受众为依托报道事实。传媒业特别对数据类新闻的分析也将会更加真实客观，也保证了新闻的真实性，并产生更好的效果。例如，2017年8月8日四川九寨沟县发生了7.0级地震，新闻事实的报道不断产生新的数据，各大形式媒体都基本能够深入报道新闻事件。 （三）新闻资讯类服务的精细化和定制化 在当前市场竞争加剧的背景下，传媒只有锁定目标受众，进
14、行精细化的服务，生产定制化的内容，才能带来更大的利润。企业通过分析大数据，对用户的喜好进行挖掘，产生更多的私人化、定制化的内容，进行投其所好的推送，不仅能够增加受众对平台的忠实度，也能开发出更多的粉丝。例如湖南卫视的快乐大本营栏目，于1997年首播，至今刚好已20年，此档节目之所以能在竞争激烈的市场中长存，节目制作团队就是不断地更新节目亮点，不断丰富内容元素，使一档综艺类节目集游戏、新闻、访谈、资讯、明星互动等元素于一身，创作团队精心为受众打造喜爱的节目内容，推送精细化、定制化服务。我国较成功的新闻资讯类节目还有凤凰卫视的笑逐言开，节目创作团队根据市场动向，每期必挖掘全世界各大热点新闻，还包括
15、上热搜的网络词，用大数据作出事实报道。 （四）提供媒介市场的发展趋势 通过分析大数据，不仅能为传媒本身带来更大益处，避免不准确的事实报道，也能更加准确地判断媒介市场的发展规律与趋势，使企业特别是传媒业能够把握市场的发展方向，并及时对媒介市场进行深入调查，做出准确的媒体市场评估，感知媒体未来的可能性变化，把握新机遇与挑战，为企业带来更科学的决策。在我国，用大数据深入说话的节目为数不多，每年十一黄金周各大媒体都会以数据形式说话，比如，一则新浪新闻上载的数说黄金周，记者对海南东环高铁旅客人次及各相关数据作出全面分析统计并报道，又如新闻频道东方时空在黄金周推出了“十一”刷卡消费实时看特别节目。这些用数
16、据说话的报道，不仅能提升受众对新闻事实准确性的认可值，还能预估媒介市场的发展动向与趋势，在大数据环境中，媒体可从中开拓数据智能化服务。 四、大数据时代传媒产业如何转型升级 如今，传统媒体已不再适应社会的发展，主要表现在信息不够准确，数据统计范围较小。而大数据带给传媒的是相对准确的信息，这使新闻更加真实以及对事态的预估更加准确。存在即合理，各种媒介终会找到适合自己发展的方向，“实际上，中国媒介业的发展，并不仅仅依靠自身的理论逻辑和市场的逻辑发展，更大程度上它是与中国的制度现实、技术现实和产业现实紧密结合在一起的。”5这就要求传统媒体转型升级。 （一）内容为王 不断创新 无论媒介方式如何改变，信息主要传递的还是内容本身，受众想要了解的仍然是信息本身，只是传播的途径、接受的媒介发生
