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1、华岭广告，涵盖生活每一道！ Page 27 of 272003年全国汽车场地越野锦标赛（广州站）2003年5月25日广州赛马场2003年全国汽车场地越野锦标赛（广州站）主办单位： 中国汽车运动联合会 广东省体育局承办单位：广东省体育产业协会广东先锋越野运动有限公司协办单位：广东华岭广告有限公司目 录一、 前言-45二、 赛事组织机构-6三、 赛事活动概况-78四、 赛事宣传推广-911五、 2003广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛方案-1213六、 2003广东省体育局关系单位四驱车场地越野邀请赛方案-1415七、 2003广东省四驱车场地越野赛选拔赛方案-1618八、 2003广州市四驱车巡
2、游活动方案-1920九、 2003广州越野四驱车赛车展活动方案-2122十、 2003全国汽车场地越野锦标赛摄影大赛活动方案-2324十一、 2003全国汽车场地越野锦标赛汽车宝贝活动方案-25 前 言一、 发展汽车运动，传播汽车文化。家庭用车的普及使人们对汽车的需求由代步工具发展为调剂生活的一种手段。三五知己驾车外游，享受偷得浮生半日闲的畅快和写意是一种难得的人性回归。我国拥有大量越野车。车迷俱乐部像雨后春笋在各个发达城市纷纷出现。目前共有百余个越野车的主题俱乐部，仅北京就有30多家。汽车文化达到白热化。车赛、车展、名车手、汽车宝贝甚至驾驶技术、汽车改装等都是当今人们的日常话题，备受关注。二
3、、 开山劈石，一往无前，险中求胜，越野越酷。2002年10月，首届全国汽车场地越野锦标赛在北京举行。这是国内首次以微型轿车为参与主体的汽车文化活动，吸引了国内几十家知名汽车媒体的火热关注。同在2002年，广东省举办了首次越野车最高级别赛事。省、港、澳、台及省外共55辆、110名选手参加了比赛。连续15年夺得台湾越野车运动大赛冠军的王志光先生莅临现场作指导、示范。场面紧张激烈、惊险刺激、盛况空前。汽车越野赛的独特魅力就在其开山劈石的气魄，险象横生的场面，赛手一往无前的意志，以及越野越酷的个性。所有观众无不受其感染，为其喝彩。其张力让所有参与者激情澎湃，热血沸腾，悬念只有一个：究竟谁最强！三、 异
4、彩纷呈，热点汇聚，应有尽有，目不暇接。如果把去年的赛事看成是前奏的话，那么今年的比赛就是高潮。本次赛事经过主办单位的一番精心策划和包装，更为炫目。赛前造势活动丰富多彩，应有尽有。新闻届四驱车场地越野友谊赛；广东省体育局暨关系单位领导四驱车场地越野友谊赛；广东省四驱车场地越野赛选拔赛；百名靓丽汽车宝贝大招募；越野越酷越野车摄影大赛等上10个大型活动，势必轰动。其中，柯受良参赛、汽车宝贝招募等热点话题让赛事急剧升温。酷车、俊男、美女、惊险刺激的比赛场面、笑料百出的八卦话题不断地冲击着观众的感官，让观众眼花缭乱，目不暇接。四、 题材丰富，受众广泛，广告良机，效果显著。活动时间从3月到5月，横跨3个月
5、。比赛定在“五一”黄金周，人们的参与度更大。活动的新闻话题丰富，预计发出相关信息300多篇，为不同阶层的人所津津乐道。全国30多个城市的电视媒体、30多家报纸、杂志媒体、5个大型的网络媒体纷纷就位，把焦点聚到本赛事，进行连番的新闻轰炸。中央五台转播本赛事让全国各地的观众都能收看。2天的名车、酷车展，7天激烈的角逐，让高达120000的车迷到现场亲身感受赛事的刺激。正是汽车越野赛的独特魅力，牵动着举国上下车迷的心，它激发人们挑战极限的情绪，让千千万万的车迷为本次比赛翘首以待。这是极为珍贵的广告宣传机会。赞助企业的品牌将伴随着火爆的赛事走进亿万人的眼帘，走进广大老百姓的心坎里！赛事组织机构 200
6、3年全国场地越野锦标赛广州站由各主办单位、承办单位暨协办单位组成赛事组委会负责赛事的筹备和组织。组委会下设：一、 秘书处秘书长：吴青来 联系电话：37591069副秘书长：郑时东 联系电话：83199673行政接待部部长：吴青来 联系电话：83199673副部长：王俏飚 联系电话：37591060二、 商务部部长：莫励 联系电话：38259121副部长：严秉珂、邓伟清联系电话：38259122三、 竞赛部部长：郑时东 联系电话：83199673副部长：何帆 联系电话：37591066四、 安全保卫部部长：田野 联系电话：13926007218赛事活动概况一、 赛事项目1、 比赛方式：巡回赛，分
7、广州、四川绵阳、福建福州、河北正定及新疆奎屯五站，广州是第一站。2、 赛事性质：全国性一级赛事。3、 赛事规模：有来自港、澳、台的40辆车，以及全国各地共80辆车，数十 支车队、二百多名选手报名参赛。4、 项目设置：个人赛、车队赛。5、 分组情况：分2500cc以下，以及25005000cc两个组别6、 报名状况：目前已有来自港、澳、台的40辆车报名参赛，著名特技演员柯受良先生也有意向报名出赛。国内选手于3月1日起开始接受报名。7、 资格认证：参赛选手获中汽联认定的赛手资格，其成绩被中汽联记录备案，作为评定年终种子选手的重要依据。8、 比赛路线：l 全程：1.8公里，其中包括16个障碍。l 障
8、碍内容：泥路、水路、陡坡、鹅卵石路、起伏路、沙路、独木桥、跷跷板等。二、 赛事活动内容1、 召开新闻吹风会，将赛事正式推出，媒体开始跟踪报道；2、 汽车宝贝大招募，选出汽车宝贝100名。3、 中汽联在验收场地时，召开新闻发布会，宣布赞助商和系列活动时间表，体育明星及著名赛车选手及100名汽车宝贝亮相，摄影比赛正式开始。4、 广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛，汽车宝贝陪同记者一起出赛。5、 广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛，汽车宝贝陪同领导一起出赛。6、 广东省四驱车场地越野赛选拔赛，中段休息期间，汽车宝贝catwalk表演。7、 参赛车展，汽车宝贝同时亮相，并作天桥表演。8、 所有参赛的四驱车
9、广州巡游活动。9、 正式比赛，期间进行门票抽奖，奖品是汽车，同时，进行短信有奖竞猜。10、 摄影展暨发奖仪式，活动圆满结束。赛事宣传推广1、 赛事主题：本次比赛的主题将定为“技术胆量挑战极限！”，本赛事要求参赛选手具备超人的驾驶技术和勇于冒险的心理素质。每一位参赛选手不仅仅在和别人较量，更重要的是在和自己较量，挑战自己的技术和速度的极限。有了超越才是真正赛场上的胜利者。2、 宣传口号：越野越酷3、 赛事形象包装：l 赛事定位：风起云涌、激情澎湃的群英会；l 赛车手：豪迈、勇敢、身怀绝技、粗旷、潇洒；l 汽车宝贝：健康、时尚、有活力。4、 新闻话题1) 柯受良参赛。从吹风会开始就向新闻界公布著名
10、特技演员柯受良先生有可能来参赛。是否真的来，到比赛前才公布。围绕柯受良展开一系列的话题，如：柯受良是否要拿名次？有没有准备做惊人的飞车表演？一同演出的艺人还有谁？2) 汽车宝贝大招募。自古美人配英雄，这样一个属于男人之间的竞技的比赛，怎能缺少美女的润色呢？本次汽车宝贝的招募主要放在校园里，引发的话题是：选美走进了校园；选美是女孩子成功的有效捷径吗？大学生如何看选美？大学生的美的标准是什么？3) 车手与汽车宝贝之间的火花。车手和汽车宝贝是本次宣传炒作的两个重要角色。把他们看成是两个对立的符号的话，那就是男和女，阴和阳，刚和柔。所引发的话题就是经常所说的两性话题。4) 赛事鹿死谁手。最为车迷津津乐
11、道的就是影响本次比赛赛果的因素，以及赛果预测。这里包括各个参赛队伍、参赛选手的背景资料；各辆赛车改装前后的性能和区别；专业的该转技术等等。5、 宣传媒体l 中央电视台体育频道安排播出；l 广东电视台体育频道现场播出；l 广州电台城市之声马路天使栏目现场播出赛事；l 广东卫视车周刊转播比赛、花絮及相关报道；l 南方电视台正点娱乐报道l 30多家省市电视台转播；l 30多家汽车、体育杂志、报纸及时报道；l 中国汽车运动网站等5家著名网站现场报道。6、 主要宣传卖点1) 高水平的越野赛事，高水平的汽车改良技巧。2) 柯受良参赛。3) 靓人、靓车。4) 与赛车名手的0距离接触。5) “五一”好去处。6
12、) 短信大奖。7、 新闻及广告价值1） 极具挑战性和观赏性。四驱车、刺激的比赛、酷男参赛者、美女汽车宝贝，都是极为亮丽的一道风景线。2） 展示汽车文化的大舞台。随着国家经济的发展，购车成了普罗大众的日常话题，车迷俱乐部像雨后春笋在各个发达城市出现。汽车文化已经在国内白热化。车赛、车展、名车手、汽车宝贝甚至驾驶技术、汽车改装等都成为当今人们日常活动中的时尚，备受关注。而玩车一族和观摩赛事的观众，都具有强大的消费能力，是商家追逐的目标客户。3） 娱乐题材丰富。赛事花絮、汽车宝贝角逐、车展，以及极具刺激性的比赛，都能让观众娱乐无穷。4） 为各媒体汽车专栏提供内容丰富的报导题材。5） 现场火爆，人气高
13、企。赛马场有13500个座位，2天车展，3天选拔赛，4天正式比赛，其现场观众将达到10万人次。6） 媒体强劲，受众广泛全国30多个城市的电视媒体、30多家报纸、杂志媒体、5个大型的网络媒体纷纷就位，把焦点聚到本赛事，进行连番的新闻轰炸。中央五台转播本赛事让全国各地的观众都能收看。7） 极佳的天时地利大大提高群众参与的积极性。正式比赛定在“五一”黄金周，一连7天的假期，欣赏车赛是最好的消费去处。赛马场位于华南高速干线的出口处，为珠三角喜欢看车赛的观众提供了便利快捷的交通条件。2003广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛方案汽车越野赛是一项极具挑战性和观赏性的汽车运动，个性张扬的各款越野车在车手的精确控制下冲破一切艰难险阻而到达终，本次广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛将为广大新闻工作者提供一个相互学习、同场竞技的机会，让我们新闻工作者从幕后走到台前，用亲身体验写出最为真实准确的报道。一、 组织单位主办：广东省体育局 、 广东省电视台承办：全国汽车越野场地锦标赛（广州站）组委会二、 活动目的： 让新闻届深入了解这次全国场地越野锦标赛的情况和比赛的内容，同时学习驾驶四驱车，亲自感受比赛。三、 活动时间
