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1、 个人资料整理 仅限学习使用九寨沟生态旅游可持续发展SWOT分析08旅游管理2）班 何嘉敏 郑洁 湛树章摘 要：运用SWOT分析方法，客观地对九寨沟生态旅游可持续发展的内部优势和劣势、外部机遇和威胁进行了综合分析。关键词：生态旅游；可持续发展；SWOT分析九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是白水沟上游白河的支沟，以有九个藏族村寨所以又称何药九寨）而得名。九寨沟海拔在2千M以上，遍布原始森林，沟内分布一百零八个湖泊，有“童话世界”之誉；九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。2007年5月8日，阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。九寨
2、沟是中国唯一拥有“世界自然遗产”和“世界生物圈保护区”两项国际桂冠的旅游胜地。近年来，随着国内旅游市场的不断升温，每年到九寨沟的旅游者也越来越多，对当地环境造成影响。九寨沟如何更好地走可持续发展道路成为九寨沟旅游业健康发展的关键问题。一、九寨沟生态旅游可持续发展SWOT分析的内部优势1.具有独一无二的旅游资源。九寨沟的山水形成于第四纪古冰川时期，现保存着大量第四纪古冰川遗迹。九寨沟的地下水富含大量的碳酸钙质，湖底、湖堤、湖畔水边均可见乳白色碳酸钙形成的结晶体；而来自雪山、森林的活水泉又异常洁净，加之梯形状的湖泊层层过滤，其水色愈加透明，能见度高达20M。翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情，被誉为九寨
3、沟“五绝”。水乳交融，美不胜收。一位曾游历了世界若干名胜的英国游客说：“九寨沟和斯里兰卡的千尺悬瀑，几内亚的新娘面纱，日本的日光之泷、瑞士的日内瓦湖等名胜风景区相比，更能引人入胜。”美国跨国公司的总经理林德布雷游览了九寨沟后，惊叹道：“地球上有九寨沟这样的景观，是一大奇迹，是我们人类的一大幸运。” 九寨沟蓝天、白云、雪山、森林、尽融于瀑、河、滩、缀成一串串宛若从天而降的珍珠；篝火、烤羊、锅庄和古老而美丽的传说，展现出藏羌人热情强悍的民族风情。九寨沟，一个五彩斑斓、绚丽奇绝的瑶池玉盆，一个原始古朴、神奇梦幻的人间仙境，一个不见纤尘、自然纯净的“童话世界”!她以神妙奇幻的翠海、飞瀑、彩林、雪峰等无
4、法尽览的自然与人文景观，成为全国唯一拥有“世界自然遗产”和“世界生物圈保护区”两顶桂冠的圣地。九寨沟以原始的生态环境，一尘不染的清新空气和雪山、森林、湖泊组合成神妙、奇幻、幽美的自然风光，显现“自然的美，美的自然”，被誉为“童话世界九寨沟的高峰、彩林、翠海、叠瀑和藏情被称为“五绝”。因其独有的原始景观，丰富的动植物资源被誉为“人间仙境”。这里藏胞的语言、服饰和习俗，与四邻的藏胞有着明显的差异。据考证，他们的祖先原来生活在甘肃的玛曲，属阿尼卿山脚下的一个强悍的部落，随松赞干布东征松州时留在了白水江畔。唐书吐蕃传中记载了唐初叶蕃东征时，松赞干布以勇悍善战的河曲部为先锋，一举占领松州，后部分人马被留
5、在了弓杠岭下。他们将原河曲的俄洛女神山的传说及部落出生传说均带到了九寨沟内。九寨沟的色嫫山名及蛾洛色莫的传说都源于河曲。位于四川西北部的阿坝藏族、羌族自治州九寨沟县境内，地处岷山山脉南段尕尔纳峰北麓，是长江水系嘉陵江源头一条支沟，海拔20004300M。九寨沟一年四季均可旅游，犹以秋季为最佳，过去人们都已为九寨沟的冬季不能旅游，但是随着成都九寨沟旅游公路的开通，才发现九寨沟冬季之美是养在深闺人未识。自98年首推九寨沟冬之旅以来，一年比一年火爆，特别是春节期间，若不提前订房，根本就不能保证旅游团队的住房。九寨沟已开树正、日则、则查洼、扎如4条旅游风景线，长60余公里，景观分布在树正、诺日朗、剑岩
6、、长海、扎如、天海六大景区，以三沟一百一十八海为代表，包括五滩十二瀑，十流数十泉等水景为主要景点，与九寨十二峰联合组成高山河谷自然景观。四季景色迷人。动植物资源丰富，种类繁多，原始森林遍布，栖息着大熊猫等十多种稀有和珍贵野生动物。远望高耸云天，加上藏家木楼、晾架经幡、栈桥、磨房、传统习俗及神话传说构成的人文景观，被誉为“美丽的童话世界”。饮食文化方面：九寨沟-黄龙由于物资多从外面运入，所以吃的价格很贵，建议游客最好不要考虑吃的问题，在当地的酒店内可以品尝到洋芋糌粑、九寨柿饼、荞面饼、九寨酸菜面等风味。考虑到运输极其不便，菜的价格也就相对较高了。民族风味食品有烤全羊、手扒牛排、杂面、洋芋糍粑、青
7、稞酒等。各住宿站点都有当地民族风味食品，但价格不菲。这里大多是西藏风味的食物，绝对不合内地人的口味，若不想后悔的话，不如不尝。购物方面：在九寨沟-黄龙一带，如果幸运可以买到当地独有的羌族刺绣、茂汶苹果、中草药及藏族手工艺品“藏戒、藏刀、佛珠”等。羌族刺绣：盛行于汶川，茂汶一带羌族聚居地，多采用几何花纹处理手法，线条粗犷，构图生动，形象饱满，具有鲜明的民族特色。底纹苹果：醇甜细腻，芳香，以金冠红心，红冠品种为佳。中草药：川西北盛产贝母，虫草，麝香等珍贵药材。花椒、蕨菜、木耳等也值得一买。虽然藏刀很有特色，但机场不允许托运。藏饰精制美丽，但不应很贵，可以还价。2.具备较高的景区管理水平。九寨沟变身
8、全国首个“智慧景区”。“今年国庆期间，九寨沟最多一天接待万余名游客，客流量的增大使景区的接待能力也随之超载。”据九寨沟景区管理局副局长徐荣林介绍，游客数量的增加让人可喜，但随之而来的游客不满也增多了。在九寨沟景区内的诺日朗餐饮服务中心，每逢旅游旺季，游客就餐等上一两个小时是常有的事。除了就餐外，各景点乘车站点拥挤，一些知名景点游客承载量超载等问题，导致景区的管理成本快速上升。 从年的万人次的游客接待量增加至地震前的万人次，九寨沟景区是旅游产业迅速发展的一个典型，其速度在国内外景区都属罕见。旅游经济快速发展的同时，景区保护与发展的矛盾也日益突出。如何协调旅游经济发展与生态环境保护的关系，实现景区
9、的可持续发展？全国首个具有自主知识产权的景区可量测实景影像服务平台，在位于四川省阿坝藏族羌族自治州的九寨沟景区内，通过院士专家们的评审验收，这意味着九寨沟正式变身成为全国首个“智慧景区”。 “智慧九寨”，是九寨沟景区管理的智能化，它是建立在集成的、高速双向通信网络的基础上，通过先进的传感和测量技术、先进的控制方法以及先进的决策支持系统的应用，有效改善九寨风景区商业运作和公共服务关系，实现九寨沟旅游资源的优化使用、生态环境的有序开发和保护、游客满意度提升、产业效益最大化的目标。“智慧九寨”的建设重点是通过信息化手段，解决旅游旺季景区景点游客拥挤、乘车站点的拥挤、车辆调度不畅等问题，实现优化的综合
10、实时管理调度。智能化的管理系统在城市的交通、能源、城市管理等多个领域中已经得到了应用，同时该项技术也表现出了良好的发展前景。智能信息技术在旅游行业中的应用，必将推动中国旅游产业信息化建设快速迈进。3.具有较完备的旅游基础设施。九寨沟沟内交通：公司经营的绿色观光巴士承担。这种观光巴士用天然气作燃料，几乎无污染。旅客购票乘车进沟后，可在任何地点下车或上车，汽车招手即停，十分便利。2）九寨栈道。蜿蜒在九寨沟森林中的栈道，仿佛是一条丝线，把沿线的道道美景串成了一根光彩夺目的项链。整个栈道，或石块铺地，或栈桥凌空。无论路、桥、亭、阁，都充盈着山林野趣。在建筑风格上，它们朴素洁雅又灵活多姿。在栈道上，有的
11、亭阁依树而立，有的以树为中柱，迥心式景亭。人们向树小憩，临阁观景，别有一番风味。九寨沟的住宿：九寨沟黄龙的景点非常丰富并且分布广泛，所以制定出行计划时，合理的住宿安排会让你在这里的旅游更加尽兴。一般来说，游玩九寨沟就住在九寨沟沟口附近，游玩黄龙建议住在川主寺或松潘。沟外：九寨沟口附近有很多大大小小的酒店，只要不是黄金周，住宿完全不是问题，价格从几十元到上千元不等。沟口附近的星级宾馆有九寨沟喜来登国际大酒店，星宇国际大酒店、九宫宾馆、格桑宾馆、荷叶迎宾馆、九通宾馆等，价格从二百元到上千元；青年旅舍有九寨沟自游国际青年旅舍、熊猫青年旅舍等，价格在30元80元左右。九寨天堂国际度假中心五星级）坐落此
12、处。九寨天堂号称亚洲最大自然型酒店，位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州境内，由九寨沟县至若尔盖县，纵横数百里，覆盖面积3000余平方公里，居大九寨国际旅游区核心区域，是集会议、度假、寻根祭祖、森林探险、峡谷漂流、科学考察、民俗文化观赏等多功能于一体的大型综合性生态旅游度假区。4.拥有较高的知名度。1982年国务院批准九寨沟为国家级风景名胜区。1984年成立管理局，九寨沟正式做为风景区对外开放。1992年12月14日，经联合国教科组织世界自然遗产委员会在美国新墨西哥圣菲召开的全委会第十六届大会表决一至通过将九寨沟与黄龙列入世界自然遗产名录。并由马约尔颁发了证书。1997年被纳入世界人与生物圈保护区
13、：2000年评为中国首批AAAA级景区，2001年2月取得“绿色环球21”证书，时至今天九寨沟和黄龙已成为拥有三项桂冠的世界级风景名胜区。二、九寨沟生态旅游可持续发展SWOT分析的内部劣势1.景区容量有限九寨沟景区容量有限。九寨沟风景旅游区位于九寨沟自然保护区内，是九寨沟景区的核心部分，景区面积90275 km2，约占整个自然保护区面积的1/12。景区内湖泊和水道总面积285 km2，约占景区面积的1/30。按照目前科学计算：景区最佳的客容量为每日12000人，最大28000人。九寨沟景区容量有限，不利于九寨沟生态旅游可持续发展。2.景区生态脆弱性九寨沟地质构造复杂，各种地貌交错复合，以泥石流
14、、滑坡、崩塌、岩崩等为主的山地灾害相当突出并不断发展，对九寨沟旅游区的开发利用和原本脆弱的生态系统构成严重威肋、与破坏。3.缺乏知识型管理人才九寨沟环境保护队伍知识结构和年龄老化现象严重，从业人员素质参差不齐。当地社区居民以及管理人员的环保意识和管理水平低。全民的生态、环境教育，宣传旅游力度不足，这不利于九寨沟旅游的可持续发展。4.客源季节性差异显著。九寨沟旅游资源的价值随时空分异和变化的特点决定了旅游地存在旅游高峰期和低谷期。在高峰期，旅游服务设施可能超载，而在低峰期则可能闲置，旅游环境容量的确定具有明显的季节特征，导致客源季节性差异显著。目前九寨沟旅游市场受季节影响较大，冬季市场所吸引的游
15、客不足全年的10%。5.旅游亮点单一九寨沟是嘉陵江上游白水河的一条支流，因沟内有9个藏族村寨而得名。五彩缤纷的海子、奔泻隆鸣的瀑布、幽静深邃的峡谷、苍翠郁葱的森林、独具特色的藏族风情以及众多珍稀动植物，共同组成了旷世绝佳的自然景观和人文景观而闻名国内外。然而，与九寨沟独一无二的自然景观相配套的设施少，比如高尔夫球场、滑雪场、高级度假区等等，导致九寨沟的旅游亮点单一，也不利于生态旅游的可持续发展。三、九寨沟生态旅游可持续发展SWOT分析的外部机会1.政府鼓励第三产业，特别是旅游业。四川省委、省政府对旅游业给予了高度重视，并加强工作力度和扩大发动范围，省委、省政府在实施西部大开发战略中，将旅游业作为全省六大支柱产业之一，列入了全面建设小康社会、实现跨越式发展的规划。近年来，四川省围绕旅游业的发展，突出抓好交通建设和城市旅游配套设施建设，设立了旅游交通专项资金，在交通路网规划、工程建设、资金安排上对旅游工程重点倾斜。2005年，省委、省政府确立了“生态立省”战略，在省人大审议通过的四川生态省建设规划纲要中明确提出，将生态旅游作为生态省建设的重要内容。 在省委、省政府的关于建设生态省的决定中，也将四川省生态旅游的发展列入生态省建设的重点。2.旅游电子商务发展迅速。旅游电子商务是指以网络
