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1、,XX组合包装设计风格方案,湖南XX高科技食品有限责任公司,优势智业内部管控文件,优势（中国）品牌智业机构 2003年3月,目 录,一、同类包装现状简析 二、XX组合包装设计定位,三、XX“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案,四、XX“系列营养面条组合”包装设计风格提案,五、XX“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提案,六、XX“手提袋”包装设计风格提案,一、同类产品包装现状简析,目前，市场上与XX福禄寿禧礼盒、系列营养面条组合装、米面油粉组合礼品装这些产品相近的产品基本上没有。XX米业所开发的这些产品是一种创新。同时，它也是XX米业自身实力的体现。 因此，我们在对产品本身进行分析、对产品规划设计的
2、过程中，也考虑到这一特点，希望将XX产品的特点最大限度地展现出来，形成自己的特色，在未来的市场推广中占据最有利的地位。,二、XX组合包装设计定位,我公司XX组合包装项目组人员通过对同类产品的市场研究，并结合XX具体产品的情况，从市场和消费者的角度出发基础上，制定了XX组合设计策略及定位。现XX组合包装设计定位如下：,1、符合XX大型上市公司企业身份。 2、符合“XX”组合包装本身的产品特点。 3、概括并表达产品特征。 4、适宜于商业流通。 5、适宜国内外市场开拓。,总体思路,设计定位,1、高档包装体系：体现出产品的档次，让人感到高档，送礼体面； 2、直观的设计：一目了然，对包装内产品容易了解；
3、 3、提升价位的设计：通过必要的材料和工艺，提升产品的附加值；,4、顺应消费者需求的设计：从色彩、结构和和构图上，呈现出吉祥和喜庆的气氛，容易产生以此送礼的欲望；同时认为物有所值，礼品装表现出份量感和价值感； 5、适应竞争的设计：有自己的特色，在消费者心目中形成“第一”的印象，构筑竞争中的优势地位； 6、创新的设计：将传统产品通过创新的表现手法，突出产品品质感和价值感，同时考虑实际成本因素，以最小的成本实现所要达到的效果。,三、XX“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案,方 案 A,福 禄 寿 禧 礼 盒,设 计 说 明,1、材质：盒内圆筒建议采用纸筒，纸筒内的袋子用 塑料材料。 2、质桶型造型，圆
4、桶造型不仅具有年节喜庆的氛围、 喻意一家团团圆圆，同时又很好的保持了面条的不 受破损。 3、在使用完内部的面食后，亦可反复使用，从而延续 了XX品牌的传播实效。,3、包装整体采用中国红及印（烫）金，突出了喜 庆的气氛，白色字体更表达了面质洁白细腻的 品质感。 4、金色吉祥图案与福禄寿禧的内涵相呼应，营造 出了XX品牌给消费者带来的吉祥与快乐。,设 计 说 明（续）,方 案 B,福 禄 寿 禧 礼 盒,1、材质：外盒建议采用纸质材料，内袋用塑料袋。 2、礼品包装以一扇带弧度的门为立意点，取意“开门见喜”， 表现出礼品好意兆。 3、盒子的造型方中带圆弧，让老百姓感觉实在、物有所值。 4、总体色调红
5、色，四个大（烫）印金字，再加上中国味很 浓的古代花纹，突出喜庆的意味，符合中国老百姓传 统的审美观。,设 计 说 明,4、内、外包装风格统一，喜庆、热闹是这款包装 的主题。 5、内袋沿续了外盒的风格，菱形红色块的应用和 文字居中的排法，都加重了中国的传统文化。 中间部分透明，可见白皙的面条，突出产品的 品质感。,设 计 说 明（续）,四、XX“系列营养面条组合”包装设计风格提案,方 案 A,系 列 营 养 面 条 组 合 包 装,1、A方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便 利而实惠，有利于节约包装制作成本。 2、以中国红色为主调，手写的书法黑字烫金，总体 突出传统团圆的气氛； 3、正面下
6、部开窗来源于“吉祥云” 的造型，意示着万 事如意，顺顺利利；,设 计 说 明,1、A方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便 利而实惠，有利于节约包装制作成本。 2、以中国红色为主调，手写的书法黑字烫金，总体 突出传统团圆的气氛； 3、正面下部开窗来源于“吉祥云” 的造型，意示着万 事如意，顺顺利利；,设 计 说 明,4、底纹衬以麦穗，直接表达产品的成份，体现了产 品的品质感； 5、内外包装形象的统一，从而延续XX品牌的传播 实效。,设 计 说 明 （续）,方 案 B,系 列 营 养 面 条 组 合 包 装,设 计 说 明,1、B方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便利 而实惠，有利于节
7、约包装制作成本。 2、它以协调的色彩为主调，现代感强的直线，体现了面 条的的质地与口味。 3、以直线线条中丰富多彩的颜色、下方开窗所突出的几 款不同产品图案体现了产品的多样性和丰富性，由此 表现出XX品牌“多味一族”多种产品组合的特点；,设计说明（续）,3、传统的红色与黑字的搭配，体现出快乐和吉祥； 4、外包装形象的统一，有利于XX品牌形象的一 致性和延续性。,五、XX“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提案,1、 整体基调以红色为主，充满喜庆的气氛，符合产品作为礼品的要求； 2、 在构图上，以中国传统的图案构成，体现了中国的传统文化； 3、 造型方正、受力均衡，给人简洁、美观大方的感觉，符合当
8、前包装设计造型的趋势； 拟采用常规的印刷工艺，便能达到所要的效果，可以最大限度地节省成本。,设计说明：,1、 外盒正面以四边构成，中间突出“福”字，强化“福”的概念，并有强烈的视觉冲击力； 2、 在颜色应用上，以红色为主，突出喜庆的特色，适合送礼； 3、 正面除红色外的两部分，可以采用假金、假银工艺，突出产品的品质感； 4、 整体上以点线面共同构成较好的视觉效果，给人予高贵的感觉； 以卡纸啤盒作为外包装，承受较重的力，有利于保护产品。,设计说明：,六、XX“手提袋”包装设计风格提案,设 计 方 案 A,XX企业形象手提袋设计风格,方案A,1、整体颜色采用金黄色为主色调，给人一种 “丰收”的感觉
9、，体现了XX米业产品的丰富性。 2、构图上，应用了XX标志中的一部分，结合醒目的XX米业企业标志的应用， 进一步延续和强化XX米业的企业形象。 3、风格简洁，有强烈的视觉冲击力。,设计说明：,设 计 方 案 B,XX企业形象手提袋设计风格,方案B,与上一方案相近，主要不同之处在于变为蓝绿色，改变以往一贯用的黄色，显得更为现代、更有时代感。,设计说明：,Thanks !,优势（中国）品牌智业机构,优势深圳：深圳市罗湖区京基100大厦D栋（金龙大厦）22楼 邮编：518001 电话：0755-22300933 22219500 图文传真:0755-22900322 移动专线： 13686882228 刘先生 网址：,
