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1、,房地产电话营销,2,目,录,页,CONTENTS PAGE,第一章,电话销售的特点,第二章,第三章,电话销售的作用,电话销售的目标,3,目,录,页,CONTENTS PAGE,第四章,电话销售的流程,第五章,第六章,技巧提高训练,电话销售的技巧,“作为一名业务员，因为工作的需要，要很好和对方沟通最难的就是电话了 电话已经成为现代人际交往最为直接和高效的沟通方式，它也是我们销售人员一个快捷、方便、高效的主动接触目标客户的通道。许多置业顾问一进入工作状态就被最初的电话沟通所限制。电话销售并不等于随机地打出大量电话，它需要一定的策略和技巧。,其实只要在开始电话销售之前先花上一些时间和力气，加强个人
2、打电话的技巧，就可以带来令自己满意的通话效果和回报。,电话销售的特点,极短的时间内引起兴趣：在电话销售的过程中如果没有办法在2030秒内激发准客户的兴趣，就可能随时终止通话，因为他们不喜欢浪费时间去听一些和自己无关的事情，除非这通电话让他们产生某种好处。,1.,电话销售的特点,声音传递讯息：电话销售人员只能“听觉”去“看到”准客户的所有反应并判断销售方向是否正确，同样地，准客户在电话中也无法看到电话销售人员的肢体语言、面部表情，准客户只能借着他所听到的声音及其所传递的讯息来判断自己是否喜欢这个销售人员，是否可以信赖这个人，并决定是否继续这个通话过程。,2.,双项沟通的过程：最好的销售过程是电话
3、销售人员说1/的时间，而让准客户说2/3的时间，如此做可以维持良好的双向沟通模式。,感性的销售：时刻记得“人是感性的动物”，电话销就更加感性化，销售人员必须在“感性面”多下功夫，先打动客户的心在辅以理性的资料以强化感性销售层面。,电话销售的特点,3.,4.,一位专业的销售人员在打电话给客户之前一定要明确此次通话的目标是什么。如果没有事先订下目标，将 会使销售人员很容易偏离主题，完全失去方向，不但浪费了时间，同时在心理上造成负面的影响。通常电 话销售的目标可分成主要目标及次要目标：主要目标通常是你最希望在这通电话达成的事情；而次要目标 是如果当你没有办法在这通电话达成主要目标时，你最希望达成的事
4、情。,电话销售的目标,根据客户实际情况确定客户需求产品类型； 约定面谈的时间； 销售出简单的产品或服务； 确认出客户何时能够作出签单的决定； 让准客户接受你的建议，并愿意听你做详细的讲解。,电话销售的目标,1.常见的主要目标有下列几种：,电话销售的目标,2.常见的次要目标有下列几种：,获取客户本人的相关信息； 销售某种并非预定的商品或服务； 订下再次和准客户联络的时间； 引起准客户的兴趣； 让客户同意接受你所介绍产品或服务的宣传资料； 让客户愿意为你引见或介绍其他有价值的联系人。,02,03,04,05,06,列出每次通话的主要目标和次要目标可以使电话销售工作得更有效率。一般来说，若一位商务代
5、表每天打100通电话，其中90%的客户会“NO”，而是朝主要目标又迈进了一步。另外如果完成次要目标，表示电话销售人员收集了更多的相关资料，实质上能协助电话销售人员更了解客户的需求及相关资料而更有助于未来主要目标的达成。,“,电话销售的目标,电话销售的作用,电话开发潜在客户是销售流程中比较关键的一步，主体是置业顾问与客户方。要求置业顾问尽量在3分钟左右的时间，尽可能多的了解客户的基本信息： 通过获取的信息判断客户的需求，并争取要约到案场机会。,电话销售的作用,1.电话是公司为你提供的免费资源，是桌上的一座宝藏；,2.电话是公司的形象代言人，良好的电话沟通可以提升公司的正面形象；,3.让每位客户感
6、到特殊的礼遇，因为所有的来电都能创造价值；,4.打电话是最简单、有效的创造业绩的沟通方式，帮你降低销售成本；,5.电话是一种心理学的游戏，成功的电话沟通可以帮助自己建立自信心；,6.给每位与你通话的人留下深刻的印象，达到了解客户需求并获得面谈机会的目的；,7.打电话是一种超越时间及空间的谈判，帮你获得更多的签单机会。,第四章,电话销售的流程,1.通话前准备：,事前做好完善的规划，可以避免事倍功半，以下四项是开始通话前必须做好的重要准备工作。,1.获取客户基本信息 置业顾问通常获取客户电话资料的途径有公司派发的大客户资料（汽车、卓展VIP）、等。并不是每个号码都是有价值的；,2.研究客户基本资料
7、 在给客户打电话之前，要研究一下手边所有的关于客户的相关资料。只有仔细研究过以上资料，电话销售人员才能确定这次销售的重点，并投其所好。,3.准备完整产品资料 包括产品的价格表、产品说辞、房源表、功能与应用、卖点等，便于客户想详细了解时可以及时准确的传递给客户。（物品准备通话提纲、用来记录的笔和纸、一杯温开水（当说话太久时，喝水可以松弛声带）。,。,4. 了解客户购买动机 通过电话对客户介绍商品功能 /利益时，主要是强调必要的功能/利益，非必要的功能/利益仅是用来加强销售的效果，电话销售人员千万不要本末倒置。,5. 自我状态调整 在开始通话前，一定要保持愉悦的心情、充沛的体力、良好的坐姿，只有这
8、样才能传递给客户健康热情的 声音。声音可以反应出关怀或冷陌，充满兴趣或漠不关心，耐心或浮躁，接受或抗拒，要让客户接受你， 就必须让他透过你的声音感受到你的笑容和友善。,电话销售的开场白就像一本书的书名，或报纸的大标题一样，如果使用得当的话，可以立刻使客户产生好奇心并想继续交谈下去，反之会使人觉得索然无味，不再想继续听下去。开场白的内容包括问候、自我介绍、说明通话意图三个部分，常用的开场白类型有相同背景法、缘故推荐法、自问自答法、老客户回访等方法。,客户公司及本人的相关资料，从而判断需求。,要根据客户的需求找兴趣点，投其所好介绍功能及利益。,第四章,电话销售的流程,2.通话内容：,首先要了解客户
9、反对问题产生的原因并因地制宜。,当通话进入最后阶段，只会产生两种结果，一种结果是被拒绝，一种结果是被接受。如果遭到拒绝，也一定要使用正面的结束语来结束电话，因为这次客户虽然没有接受你，但当他有需求时，如果你给他留下良好印象，仍然有机会和他成交。,电话销售往往不会让客户一次就接受你的建议或产品，因为某些原因你无法在这次电话中达到预期的目的，而必须再安排下一次通话。通话前要根据上次的记录设计好有效的话术，意向通话的时间不能超过24小时，否则你的销售工作很有可能要重新开始，甚至更遭。,第四章,电话销售的流程,2.通话内容：,当客户接受你说推销的产品或你的要求时，切记不要头脑发热，一定要有效的结束语与
10、客户的通话。例如表示感谢，再次确认客户的要求， 强化客户的决定，并约好再次联系的时间和目的。,第四章,电话销售的流程,客户不太需要你所销售的商品或服务（这种准客户要及早放弃，以免 浪费时间）。,电话销售人员销售技巧不好（向电话销售高手学习，总结出可行的话术并反复应用）,客户反对问题产生的原因,业务人员说的太完美，让人生疑（列举知名的大客户案例）,价格太贵问题（用反问法或强调产品价值，提高客户身价激发其虚荣心）,不希望太快做决定（施加购买压力，增强紧迫感）,不想在电话上浪费时间，尤其是当客户正忙的时候（了解对方的工作时间并争取面谈）,害怕被骗(争取把客户请到公司来,用公司的实力说服他),电话销售
11、人员不够专业，无法有效回答准客户所提的问题（加强专业知识培训，并整理有效的电话销售话术反复应用）,第五章,电话销售的技巧,客户反对问题产生的原因,提问,在销售过程中的提问能力跟你的销售能力是成正比的。电话销售也是销售，所以这一点对电话销售人员来说也是同样适用的。因此，作为一名电话销售人员，一定要尽力地提高自己在电话中向客户提出关键问题的能力。很多置业顾问在电话中没有意识去提问题，原因是没有帮助客户解决问题的意识。他们满脑子想的只是自己的产品，想的只是如何才能让客户买自己的产品。所以他们也就不知道如何从帮助客户解决问题的角度去提出问题。作为一名优秀的置业顾问，应该以帮助客户解决问题为导向，关注客
12、户目前面临的问题，从专业的角度给客户提出合理化建议,卓有成效地帮助客户解决这些问题。如何全面地了解客户存在的问题,这就需要向客户提问各种关键的问题了。,第五章,电话销售的技巧,客户反对问题产生的原因,开放式的问题就是为引导对方能自由启口而选定的话题。如果你想多了解一些客户的需求，就要多提一些开放式的问题。能体现开放式的问题的疑问词有：“什么”、“里”、“告诉”、“怎样”、“为什么”、“谈谈”等。,为引导谈话的主题，由提鲜者选定特定的话题来希望对方的回答于限定的范围。封闭式的问题经常体现在“能不能”、“对吗”、“是不是”、“会不会”、“多久”等疑问词之间。如果你想获得一些更加具体的资料和信息时，
13、就需要对客户提出封闭式的问题，这样才能让客户确认你是否理解了他的意思。,开放式的问题,封闭式问题,第五章,电话销售的技巧,客户反对问题产生的原因,早期银行业的产生与国际贸易的发展有着密切的联系。中世纪的欧洲地中海沿岸各国尤其是意大利的威尼斯热那亚等城市是著名的国际贸易中心，商贾云集市场繁荣。,早期银行业的产生与国际贸易的发展有着密切的联系。中世纪的欧洲地中海沿岸各国尤其是意大利的威尼斯热那亚等城市是著名的国际贸易中心，商贾云集市场繁荣。,在跟客户交流时，需要提问客户一些问题，而这些问题都具有很明确的目的性。 A、判断客户的资格：根据自己的销售目标，向客户提出一些特定的问题，通过对方的回答来确定
14、他究竟是不是符合你的目标的客户。 B、把握客户的需求：根据客户表现的需求意向，用封闭式的提问的方式来进一步明确客户的需求，并尽可能多地获得其它所需的信息。 C、辨别客户的身份：用委婉的口气提问，确定客户方的决策人是谁。要让客户乐于回答你的问题，显然这并不是一种好的提问方式。如果换一种方式问：“除了您之外，还有谁参与这个决策呢？”客户觉得自己受到重视，事情的进展自然就会相对顺利一些。 D、验证客户的实力：为了能成功地推销出自己的产品，你要了解客户方的预算。如果客户的预算较低而你却需要向他推销高价产品，成功的概率相应地就会很低，反之亦然这里可能会有一些困难，因为客户一般都不愿意把他的预算是多少告诉
15、你，你可以从其它的项目谈起，逐步地诱导其透露一些预算的问题。 E、获取竞争对手信息：提问竞争对手信息的最佳时机是当客户提到竞争对手的时候，不要自己主动地提问有关竞争对手的信息。在客户提起时注意了解竞争对手的信息，分析其优势和劣势。如果客户认为竞争对手的不足正是自己的强项，下次谈时要突出自己的优势，以此来吸引客户。 F、成交的时间期限：了解客户对需求的时间限制有利于你进一步制订销售策略。假如对方以不确定的回答你，那么很可能是他还没有真正决定要购买产品。这时你要进一步地去引导他，比如暗示他尽快购买房源有限或者优惠政策有限机会难得等的好处和延迟的不利影响，让客户尽快地做出下定的决定。 G、达到成交的
16、目的：也就是引导客户做出到访现场的决策。在恰当时，例如客户的满意度很高或情绪很好时，你可以主动地建议客户，完成签字手续，达成生意。 H、传递有利的信息：用恰当的方式把有利于自己的信息传递给客户，让客户感到购买你的产品是一个正确的决定，提高客户的满意度，这些对你日后的销售工作也可能会有很大的帮助。,第五章,电话销售的技巧,客户反对问题产生的原因,早期银行业的产生与国际贸易的发展有着密切的联系。中世纪的欧洲地中海沿岸各国尤其是意大利的威尼斯热那亚等城市是著名的国际贸易中心，商贾云集市场繁荣。,早期银行业的产生与国际贸易的发展有着密切的联系。中世纪的欧洲地中海沿岸各国尤其是意大利的威尼斯热那亚等城市是著名的国际贸易中心，商贾云集市场繁荣。,第五章,电话销售的技巧,倾听,在客户讲话过程中，可能会有一些词语你没有听清，也可能有一些专业术语你不懂，这就特别需要向客户进行确认，进一步明确客户所讲的内容。同时，你跟客户交流时一定要注意自己的术语使用问题，你不能运用太多的术语，以免容易给客户造成理解上
