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1、编号：阜阳师范学院信息工程学院Fuyang Shifan Xueyuan Xinxi Gongcheng Xueyuan本科毕业论文（设计）题目：对大学生消费行为和消费心理的浅析 学 院 阜阳师范学院信息工程学院 专 业 财务管理 学 号 8 姓名 王星星 指导教师 刘宾 职称：副教授 完成日期 2013.5.5 诚 信 承 诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文 对大学生消费行为和消费心理的浅析 ，严格遵守中华人民共和国著作权法，均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日村民建房委员会应建立村级农房建设质量安全
2、监督制度和巡查制度，选聘有责任心和具有一定施工技术常识的村民作为义务巡查监督员，开展经常性的巡查和督查。对大学生消费行为和消费心理的浅析姓名：王星星 学号：8 指导老师：刘宾摘要：思维活跃、个性鲜明是当代大学生的特点；经济上的非独立性、消费观念的超前和消费实力的滞后也是当代大学生的特点。生活水平的提高和社会环境的改善改变了人们的消费行为和影响了人们的消费心理，大学生作为新兴的消费群体开始登上了经济社会的舞台，并且发挥了越来越显著的作用。然而，大学生中存在着不健康的消费行为，不仅影响了大学生的价值取向，而且玷污了大学校园的学风。通过对大学生消费行为的分析和消费心理的考察，最终是为了帮助大学生树立
3、理性的消费观念，摒弃盲目的消费观念。关键词：大学生；消费行为；消费心理；问题；建议Analyse the college students consumption behaviours and consumption psychologyName:Wang xingxing Student Number: 8 Advisor:LiubinAbstract: Contemporary college students are active in thinking and have distinctive personalities,Besides,the students are not eco
4、nomically independent and their consumption concept go ahead of their consumption ability.Wite the development of the living standards and social environment, peoples consumption behavirs and consumption psychology is changed.Meanwile, contemporary college students stand on the stages as a new consu
5、mption group and have a more and more influence on social consumer markets.However,some college students behave unhealthily,thus,having a bad influence on their values and the colleges style. As a result,we shoud pay attention to students consumption concept and dig insight into their consumption ps
6、ychology,the poupose of this is to assist the students in abonding the blind consumption concept and shaping the rational consumption concept.Key words:College students; Consumption behavirs; Consumption psychology;Problems; Advice一 、消费行为和心理的概述消费行为即指消费者为获得所需要的目标商品进行的搜寻、对比、选择和购买等活动。我国对消费者行为的研究较晚且更多的借
7、鉴和引用了西方消费者行为的理论，从90年代开始，有关大学生的消费行为研究逐渐暴露在公众视野中。杨中芳（1997）组织香港和台湾学者探讨和研究了大陆居民的消费行为，尤其就年龄尚轻一代的消费心理、消费者气质行为模式进行了深入的研究。消费心理就是指消费者搜索商品信息、选择商品品牌和使用商品表现的心理体验和心理活动的过程。李蕾（2007）提出大致有四种消费心理：分别是从众心理，即具有效仿性的消费心理，但是盲目从众的心理不可取；攀比心理，即为了面子而竞相消费，铺张浪费的消费心态是一种不可取的心理；放任心理，即消费者在购买行为时缺乏理智的思维，容易冲动不计后果的心理；炫耀心理，即是为了彰显个人虚荣心和赢得
8、他人认可和尊重而过分显示自尊心的心理。宋毅（2003）认为，如火如荼的高等教育事业使得大学生成为城市消费的一个重要载体，大学生消费对社会经济增长的拉动发挥着重要的作用。徐佳丽（2006）指出，大学生的消费行为可谓丰富多彩，通常可以概括为理性与盲目同在、积极与理智并存、人际交往消费渐长、奢侈之风日盛。彭蕾（2007）提到，目前大学生在消费行为和消费心理上存在许多误区，必须制定相关措施加以指导，提升大学生的思维认识，帮助大学生树立理性的消费观念。因此，研究大学生消费行为和消费心理是为了更好的了解大学生消费状况和动机，有利于在消费观念上去其糟粕取其精华，树立健康、科学、理性的消费观，推进大学生身心健
9、康的发展。二 、大学生消费的支出类型和概况的图表分析（一）大学生月生活费和消费支出类型图一：月生活费由柱状图可知， 500-800元的生活费区间是多数大学生花费的水平，这也反应了大学生月消费的平均水平； 16%的大学生对月生活费在800到1000之间，而12%左右的大学生生活费可以超过1000元，不同的大学生消费群体表现出了不同的消费值。表二：消费支出类型和比例消费类型比例伙食经费97.30%衣服饰品27.14%电子产品30.52%人际交往16.87%学习支出29.66%外出旅游8.70%恋爱费用6.52%1.生活经费97.30%大学生花销最多的领域是伙食。笔者就自己所在的大学提出见解，食堂饭
10、菜的质量不算乐观，但是价格却一直在缓慢爬升。可能由于物价上涨的幅度较大，物业公司承包食堂的成本相对提高了，以至于饭菜份量渐少价格却一路走升。生活经费的开支占了消费总开支的大头也是情理之中，长身体的黄金时期和高强度的脑力劳动需要充足的营养补充。相对于男生而言，女生的伙食支出相对较小，她们为了保持苗条的体形动辄忽视正常的饮食规律，引发的低血压甚至身体亚健康是得不偿失的。2.衣服饰品27.14%爱美之心人皆有之，大学生年龄的渐长促使他们注重打扮和包装自己，大学校园里五彩缤纷的服饰成为了一道靓丽的风景线。为了表现所谓的“品味和审美观”，大学生对服装饰品的消费档次越来越高而不再随便地选择地摊货，专卖店的
11、品牌产品、广告宣传的流行新品常常容易吸引大学生的眼球。Nike、Adidas等知名系列的高价衣服和鞋子成为了男生纷纷仰慕的消费品牌， 日益爱美的女生开始迷恋高跟鞋、连衣裙、美容产品、香水等成熟的衣物饰品，之前遥不可及的品牌如达芙妮的鞋子、香奈儿的香水也陆续走入大学女生的消费视野。追求美丽是人类的天性，但大学生在经济未独立的情况下片面追求奢侈高端的消费似乎有悖情理。3.电子产品30.52% 图三：电子产品拥有率手机作为沟通联系的纽带，其拥有率达到了100%也不算意外，可以说大学生至少是人手一部手机。作为相对高端的电子产品电脑却未能完全普及，或许它的价格因素制约着普及率。Mp5的拥有比较普遍，也有
12、小部分的学生拥有了相机，可能去为了捕捉那些值得纪念的镜头。总之，21世纪的学生处于电子网络时代的巅峰期，电子产品的拥有率也表明大学生对于电子产品的依赖性和意识到资源共享的重要性。4.人际交往16.87%大学生的课外闲暇时光比较充裕，因而学生之间的人际交往日渐盛行。班级集体的聚餐有利于密切同班同学的联系，学生会的集体聚餐有利于增强工作的协调性和增加人际的亲切度。 图四：集体聚餐的付款方式 对于聚餐金额支付的情况，93%的学生倾向于AA制的付款方式，这种集体承担的消费思路不仅达到了维系感情的目的，而且也缓解了单个学生的消费压力，因而AA制的消费习惯在集体消费中独占鳌头。也有小部分的学生选择自愿买单
13、的方式，不论出于什么原因，这种独自支付全部金额的方式加剧了个人的消费压力。此外，大学生在生日时倾向于请客吃饭共度生日，个别因成绩优异获得奖学金的同学也需要请客吃饭。就笔者所在的学校而言，这样的用餐地点很少选择校园食堂，大多数选择学校周围的小餐馆，也有少数讲究排场的学生选择了高档点的饭店，饭菜加上烟酒的消费总额是相当惊人的。 5.学习支出29.66%学习是是收获进步的起点，大学阶段仍然是学习和追求知识的黄金时期，学习支出也占据了相当的份额。多数学生在大学生活后即将面临着严峻的就业形势，部分学生怀揣着对学习的热忱而选择了考研深造，也有学生把目光定位在公务员上， “考证热”、“考研热”和“考公热”在
14、大学里落下帷幕。面对“僧多粥少”的局面，大学生为了掌握充足的专业知识，提高自身的竞争力，因此购买学习辅导资料的费用、报班培训的费用展现出节节攀升的势头。从大学生的长远发展来说，学习支出的性价比是划算的，为了拥有光明的前景，他们正在积蓄力量，打好铺垫。6.外出旅游8.70%随着旅游的概念进入大学生的视野，高校周边的旅行社也加强了对大学生的旅游宣传。大学生以增长见闻、开拓视野和放松心情为动力而结伴出行旅游观光，也有部分情侣自发外出游玩。需要指出的是，去风景名胜的来回车旅费、夜晚住宿费、游玩饮食费和购买纪念品费用贾总出来的确是不菲的开支，随着交通工具的日益便捷，大学生旅游支出的费用也在逐渐攀升。7.
15、恋爱费用6.52%针对网络上对大学生在恋爱时以物质享受为中心、铺张挥霍的报道，不但各个知名论坛上常有留言发表，专家们也开始从各个学科角度进行了研究，提出了诸如“你今天为恋爱花费多少钱”、 “一帮没有经济能力的人扶持了一大群人”、“钱、钱、钱，恋爱的命根”等命题。美国心理学家、新弗洛伊德学派的代表人物之一埃里克森依照个体在不同时期的典型心理反应阐释了阶段性的恋爱观，这解释了大学生在面临着自我形象的未完全确立、人格未完全定型的局面下，使得个体在与异性交往中容易引发炫耀摆谱的心态。对于谈恋爱的大学生来说，恋爱支出主要集中在吃饭、逛街和通信等方面，其中赠送礼物的消费占据了恋爱消费中的绝对比例，尤其是在情人节、圣诞节或是
