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1、内蒙古财经大学本科学位论文基于季节性因素的内蒙古旅游业营销策略研究作 者 单景香 院 系 商务学院 专 业 市场营销 年 级 2013级市场营销5班 学 号 指导教师 鑫颖 导师职称 内 容 提 要旅游业作为“无烟型产业”已经成为 21 世纪世界上规模最大的产业之一，它集众多产业于一体，影响范围广，在各国经济的发展中占有重要地位。内蒙古地处我国北部，地域辽阔，旅游资源源丰富，四季分明，并且旅游业受季节性影响较大，出现了明显性的季节性差异。然而现阶段内蒙古对季节性旅游分开发还是不够的，出现了四季旅游发展不平衡的现象，目前内蒙古旅游无论从研究或是供给侧经营的角度都只有淡旺季认识，在产业化发展程度、
2、产品类型和布局、基础设施建设等方面还存在着不少问题和薄弱环节。因此，本文从现阶段内蒙古季节性旅游的现状着手分析，提出存在的问题，最后给出合理化的建议。关键词：季节性 旅游业 差距 Abstract Tourism as smokeless industry has become one of the worlds largest industries in the 21st century, it is integrated with many industry, influence range, occupies an important place in the economic deve
3、lopment of countries in the world. Inner Mongolia is located in the north of our country, vast territory, the source rich tourism resources, clear four seasons, and greatly influenced by seasonal tourism, there is an obvious seasonal differences. But at this stage in Inner Mongolia on seasonal touri
4、sm development are not enough, the four seasons travel the phenomenon of unbalanced development, the current Inner Mongolia tourism both from the perspective of research or supply side management only season, in the development of industrialization, the product type and layout, infrastructure constr
5、uction, there are many problems and weak links. Therefore, this article from the current situation analysis of seasonal tourism in Inner Mongolia put forward the existing problems, and finally give the rationalization suggestion.Key words： Seasonal Tourism Disparity目录一、 研究背景4二、内蒙古旅游业发展现状分析4（一）内蒙古自治区
6、旅游业整体发展现状41、旅游人数及收入不断增加42、旅游接待条件明显改善53、旅游基础设施日不断完善64、旅游发展规划明确6（二）内蒙古季节性旅游现状61、内蒙古各季节旅游收入情况62、季节性旅游产品开发情况73. 季节性旅游服务保障情况8三、内蒙古旅游季节性特征分析8（一）季节性旅游特征81、季节气候变化较为明显82、客流量较为集中93、旅游资源限制9（二）旅游季节性成因分析91、内蒙古旅游资源比较适合季节性旅游92、季节性旅游产品设计开发程度加强103、季节性旅游产品宣传力度较大10四、内蒙古季节性旅游营销存在的问题10（一）政府支持力度不大，基础设施不完善10（二）季节性旅游产品单一，营
7、销观念薄弱11（三）季节性旅游营销创意含量低，信息化水平不高11（四）营销协作开展不够，宣传促销投入不足12五、关于内蒙古季节性旅游营销策略发展的建议12（一）加强服务体系的建设，不断补齐季节性旅游的短板12（二）开发季节性旅游产品，完善现有现有产品结构12（三）抓住重点，适时扩大宣传力度13（四）加大营销的力度，促进行业整体发展13结论：14参考文献：15后记16基于季节性因素的内蒙古旅游业营销策略研究1、 研究背景 2017年，我区的“十三五”旅游业发展规划，提出打造“壮美内蒙古 亮丽风景线”品牌，建设国内外知名旅游目的地，推进内蒙古从旅游资源大区向旅游经济强区跨越。规划明确了全区旅游业发
8、展的总体布局，依托自然资源、文化源流、区位特点，构建以“一廊一脉”为引领，以四大片区为基底，以五大协同发展区作延伸，以十大基地为突破口，以“四百”点线作支撑的点线面总体发展布局。旅游业是内蒙古地区的经济的支柱产业，也是特色产业，在国民经济中占据着非常重要的地位，发展内蒙古自治区的旅游业也是为内蒙古地区的经济提速。随着近年来的我区旅游业的发展，季节性旅游越来越受到关注，内蒙古地区我国北部边疆，四季分明，十分适合发展季节性旅游业，并且作为一个旅游大省，发展不同的季节性旅游业有利于促进内蒙古地区旅游业的发展，同时也是提高居民文化生活水平的重要途径，2017年，内蒙古自治区旅游发展大会的召开，更是为我
9、区的旅游业发展提供了可借鉴之处。所谓的旅游季节性是指人们日常的旅游时间分布不均匀的特征，季节性也是旅游的一个显著特征，是在旅游活动中不可或缺的因素之一，然而，目前内蒙古地区季节性旅游的发展还是处于较低的水平，尤其是针对季节性旅游来说，很多的旅游景点到了冬季时，就处于一个比较冷清的情况，因此，本文从内蒙古自治区旅游业整体现状分析入手，进而对内蒙古自治区季节性旅游现状分析，提出现阶段存在的问题，最后对于在季节性旅游发展中存在的问题进行优化和改进，从而促进内蒙古地区旅游业的发展。二、内蒙古旅游业发展现状分析（一）内蒙古自治区旅游业整体发展现状1、旅游人数及收入不断增加随着内蒙古旅游业的发不断发展壮大
10、，旅游市场的客源也在稳步的提升，近年来，来内蒙古地区旅游的人数呈现上升的趋势。根据内蒙古统计局资料显示：十二五期间，内蒙古自治区累计接待游客较十一五时期翻了1.5倍，达到近1.5亿人次；旅游总收入累计达近250亿元，增长量是十一五时期的近5倍。2016年，内蒙古自治区接待的国内外游客共计近9805.32万人次，同比增长近15.19%，接待游客中入境旅游者有177.91万多人次，旅游收入共计近2714.7亿元，同比增长近20.28%。内蒙古自治区的旅游业己经成为其新的经济增长点和全区服务业的重点新型产业之一。如下表所示： 表1 2015年与2016年内蒙古自治区旅游人数、收入对比表名称2015年
11、2016年旅游接待总量8542.61万9805.32万同比增长（%）12.67%15.19%入境旅游者270万350万同比增长（%）27%33%旅游总收入2257.10亿元2714.7亿元总比增长（%）25.03%20.28%（来源：内蒙古自治区统计局及旅游局官网）2、旅游接待条件明显改善截止2016年底，全年完成旅游项目投资387亿元，增长16.56%，在建项目233个，其中新建项目59个，续建项目174个；A级旅游景区达到337家，比上年增加19家；星级乡村（牧区）家庭旅游接待户462家；星级饭店319家，比上年增加1家；旅行社966家，比上年增加10家；旅游商品销售企业414家，比上年增
12、加12家；旅游运输企业35家。图1 内蒙古旅游业配套设施情况（来源：内蒙古自治区统计局及旅游局官网）3、旅游基础设施日不断完善旅游交通等公共基础设施条件明显改善,连接主要旅游城镇和重点景区的交通网络基本形成。通过招商引资、申请国家和自治区旅游发展基金等，不断加大旅游基础设施建设力度。内蒙古固定资产累计投资6425.63亿元，其中旅游景区累计投入资金895.32亿元，其中旅游业固定资产的投资占到全区固定资产投资的13%，可以看出，旅游业的投资比重明显很大，并且2016年旅游业固定资产投资较2015年增涨了近20%左右。图2 内蒙古地区固定资产对比 （来源：内蒙古自治区统计局官网）4、旅游发展规划
13、明确2016年，内蒙古自治区“十三五”正式提出，未来我区的旅游业发挥在那目标就是以 “一廊一脉”为引领，以四大片区为基底，以五大协同发展区作延伸，以十大基地为突破口，以“四百”点线作支撑的点线面总体发展布局，“十三五”规划的提出，为我区的旅游业发展提供发展方向，同时也为将来我区发展旅游业提供具体的指导意见，从发展规划来看，旅游业已经成为了内蒙古自治区的支柱产业，政府的无论是从政策还是实际指导方面，都给予了很大支持和鼓励。（二）内蒙古季节性旅游现状1、内蒙古各季节旅游收入情况通过对2016年四个季度的的旅游人数和收入情况分析，得出内蒙古旅游者选择的季节性差异，旅游者选择的季节性分布特点。表2 2
14、016年内蒙古自治区各季度旅游人数和收入情况季度一季度二季度三季度四季度人数（人）1367.561895.214397.552145收入（亿元）586.86561.281025.31541.25数据来源：内蒙古自治区旅游局官网图3 2016年内蒙古自治区全年旅游数据情况数据来源：内蒙古自治区旅游局官网通过对表2和图2分析可以看出：在内蒙古地区的季节性旅游还是有着明显的差异的，最明显的是从第二季度末开始，旅游者和旅游收入开始呈现直线上升的趋势，在整个第三季度中，达到了峰值，这期间是内蒙古地区旅游人数和、收入最多的时候，进入到第四季度开始，各项数据开始出现明显的回落的情况，从中可以看出，从11月开始到第二年的4月，这个期间是属于内蒙古地区的旅游淡季。从各项数据的分析上可以看出，内蒙古地区第三季度的旅游总人数为4397.55人，占全年总人数的44.84%，其中收入为1025.31亿元，占全年的37.76%，由此可知第三季度才是内蒙古地区的旅游高峰期，并且在季节上，这个期间也是内蒙古地区最适合旅游的季节。2、季节性旅游产品开发情况从产品开发来看，内蒙古地区季节性旅游主要以夏季旅游产品开发为主，集中在旅游气候适宜性评价较
