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1、滴滴营销活动策划,何金源,活动主题和目标,活动时间,活动内容,活动成本预估,应急预案,目录,Content,活动主题和目标,1,活动主题和目标,过新年，迎喜气。每个人都希望自己能够红红火火地过个吉祥年，派红包是新年必不可少的一件大喜事。 本次活动就是针对“新年迎喜气”这个主题，打算在过年阶段，安排200辆滴滴司机变身为“发财车”司机，为大家派送红包送上祝福，借此达到提升滴滴品牌的知名度和影响力、增加新注册用户和已有客户黏性，并且增加使用频次。,活动时间,2,活动时间,活动内容,3,微信公众号宣传,道路/公交站牌宣传（可选）,通知滴滴司机,筛选滴滴司机,在前期，需要有一定的曝光度来吸引大家的注意
2、力和充分的准备才能够更好地有利于活动的开展。,活动执行,活动内容,1,2,3,4,微信公众号宣传,道路/公交站牌宣传（可选）,通知滴滴司机,筛选滴滴司机,1,2,3,4,在滴滴的公众号里，发布新年将会有一些“神秘”的车辆在深圳的道路上行驶的微信推送来引起大家的注意,在道路和公交站牌上面，发布一些有关于新年“发财车”的相关信息。,可以优先选择红色车或者拥有吉利车牌的车主（如666或者888等），如果车主不够，则优先考虑评价最高的车主,提前通知相应的滴滴司机来公司领取相应的礼品和装饰（红包和喜庆的东西，如对联、窗花等），并且告诉他们活动的具体信息，指导他们如何让乘客可以领取到礼物。 每位司机可领取
3、50份红包进行派发，数量有限，先到先得。,活动开始,乘客只要在新年期间打滴滴，即有机会会滴中我们的“发财车”。 届时乘客需要关注“滴滴深圳”， 回复车上特点暗语“发财”即可获取活动专属红包， 另外只要自拍一张与车内贴有喜庆装饰的合照，发到微信朋友圈， 再截图上传到我们的公众号后台，给司机确认之后，司机便会派发新年红包。 活动专属红包：滴滴9折优惠券 新年红包内含商家优惠券,活动花絮推送,活动效果回馈,活动花絮推送,可以把乘客发来的照片做成一个微信推送发出去,活动效果回馈,可以查看活动期间的效果，看看是否达到预期目标，改善不足的地方。,活动结束,1,2,活动渠道,O2O模式：将线下的商业机会与互
4、联网结合，以低成本的方式实现到该活动的目标,PART 1,PART 2,美食商铺合作,可以与一些美食商铺合作（如炉鱼、探鱼、海底捞等商家），他们可以提供一些美食优惠卷，我们则为他们提供了一种宣传模式。,潮流服装合作,可以与一些潮流服装合作（如H&M、优衣库等），他们可以提供一些服装优惠券，我们则为他们提供了一种宣传方式。,活动合作方,成本预估,4,成本预估,因为该活动主要是通过网络发行，再加上我们提供的红包礼物是由合作方提供，所以成本很低，甚至可以利用帮助合作方宣传来赚取一些利润。当然如果要扩大受众，也可以增加巴士站广告宣传，成本要增加125000。,图资料源于：深圳市巴士广告有限公司,应急预案,5,PART 1,PART 2,车主有状况,如果有车主临时有事，车主可以通知滴滴办事处，我们会通知另外的车辆前来领取红包进行派发。,活动过于热烈,如果活动反映热烈，我们可以额外增加“发财车”的数量。,应急预案,PART 1,PART 2,微信公众号宣传文案：,http:/c.xiumi.us/board/v5/2IGiT/33114457,THANK YOU,
