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1、窗体顶端打印保存文本复制检测报告单(去除本人已发表文献):ADBD2014R_检测时间：2014-11-26 19:29:44检测文献：6_张震宇_巴贝领带品牌推广策略研究作者：张震宇检测范围：中国学术期刊网络出版总库中国博士学位论文全文数据库/中国优秀硕士学位论文全文数据库中国重要会议论文全文数据库中国重要报纸全文数据库中国专利全文数据库互联网资源英文数据库(涵盖期刊、博硕、会议的英文数据以及德国Springer、英国Taylor&Francis 期刊数据库等)港澳台学术文献库优先出版文献库互联网文档资源个人比对库时间范围：1900-01-01至2014-11-26去除本人已发表文献复制比：
2、15.5%重复字数： 1605 总字数： 10358 疑似段落最大重合字数： 1605 总段落数： 1 前部重合字数： 1405 疑似段落最小重合字数： 1605 疑似段落数： 1 后部重合字数： 200 跨语言检测结果：0%指 标：剽窃观点自我剽窃一稿多投过度引用整体剽窃重复发表剽窃文字表述表格：0脚注与尾注：3（注释：无问题部分文字复制比部分）1.6_张震宇_巴贝领带品牌推广策略研究总字数：10358文字复制比：15.5%(1605)(0)1巴贝集团-管理百科4.0%- 网络（http:/ 2010-06-02是否引证：否2巴贝集团4.0%- 网络（http:/ 2012-01-24是否引
3、证：否3真丝领带的创新设计3.7%刘重嵘; - 丝绸- 2012-08-20是否引证：是4品牌参战 专业运营下的渠道无限扩张化德士风公司的商业模式分析3.4%熊莉; - 成功营销- 2009-03-15是否引证：否5解读德士风商业模式 中国式向上 - 阿里博客3.4%- 网络（http:/ 2013-04-19是否引证：否6专业运营下的渠道无限扩张化 - 营销渠道 - 成功营销网3.4%- 网络（http:/ 2011-11-25是否引证：否7中华酒香网-经理人之家-品牌渠道-专业运营下品牌的渠道无限扩张化3.4%- 网络（http:/ 2012-02-25是否引证：否8点兵2010 布阵20
4、11 中国服装协会各专业委员会联合发布产业分析及市场报告2.5%- 纺织服装周刊- 2010-12-06是否引证：否9中国皮革、箱包等辅料市场仍需真名牌-皮革-原材料行业资讯-东盟资源网2.5%- 网络（http:/ 2012-02-02是否引证：否10领带报告 - 2009-2012年领带行业发展前景分析及投资风险预测报告 - 研究报告 - 报告在线2.4%- 网络（http:/ 2012-01-17是否引证：否112010年中国领带市场分析可行性研究报告_研究报告_中国联合市场调研网2.4%- 网络（http:/www.cu- 阿里巴巴 jewelrychina的博客 BLOG2.3%-
5、网络（http:/ 2012-06-18是否引证：否13网络营销计划书-百度文库2.2%- 互联网文档资源（http:/ 2012-09-27是否引证：否14陕西食品企业品牌策略研究2.2%常颖(导师：王保利) - 西安理工大学硕士论文- 2008-03-01是否引证：否152010-2015年中国领带行业发展分析及投资前景预测报告-服装-服装纺织-研究报告-中国产业研究网1.2%- 网络（http:/ 2010-05-20是否引证：否16巴贝：领带龙头伸手丝线采购_新浪浙江资讯1.1%- 网络（http:/ 2013-05-14是否引证：否17全球价值链视角下我国纺织企业的升级战略基于浙江绍
6、兴8家纺织企业的多案例研究0.8%杨宏翔;张乐才; - 甘肃行政学院学报- 2010-06-20是否引证：否原文内容引言随着市场体制的不断完善，人们生活水平和思维方式的不断改变，越来越多的消费者都开始追寻品质生活。而且在全球化的背景下，品牌已经引起了消费者们的广泛关注。20世纪80年代中期，领带产业诞生于浙江嵊州，从90年代起，通过一系列创新理念、组织、技术以及营销等方面，逐步发展成国内外的集群性的特色产业。但是，嵊州领带在发展的历程中，大多数企业都是以订单外销、贴牌加工为主要的生产方式。面对国内外同行业的竞争压力，工艺设计能力有限以及品牌知名度不高，没有闻名于国内外，使得嵊州领带面临“四面楚
7、歌”的局面。针对当前问题，嵊州领带公司需要进一步的加强企业品牌的认知度和满意度，逐步在消费者心目中建立起品牌概念。1.领带产业品牌发展现状1.1 中国领带产业发展现状目前国际上领带品牌排名前三位的分别是：意大利的古琦，英国的登喜路以及英国的巴宝莉，这些品牌有一定的市场占有率，并且在国内外享有一定的声誉。而中国作为拥有领带产量一半以上的国家，不管是在生产、加工、出口、贴牌等方面的都有誉为“领带王国”之称的国家。中国已经形成了国际著名的领带设计、制作、生产、销售基地和产业集群。许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。根据中国产业洞察网的调查，如图1-1分析，从出口额来看，2008年-2012年中国领带
8、出口额逐年增长。从整体趋势来看，2008年领带出口额到2012年领带出口额，相对增长的比较缓慢。这反映了当前市场领带的出口需求量还是比较稳定的。从进口额来看，2008年-2012年领带的进口额中，从整体趋势来看，2008年-2010年这三年中的进口额相对比较稳定的，增长的比例并不是很大。但在2010年-2011年中进口量迅速增长，从进口额的10059亿美元上升到了17435亿美元。而2012年并没有大幅度的上升，基本与2011年保持平衡的状态。图1-1 2008-2012年中国领带进出口额 (亿美元)综合上述分析，虽然中国领带在进口和出口方面都持有上升的趋势，但在2008年-2012年领带出口
9、额明显大于进口额，并且相对比较稳定的状态。而相对进口来说，进口额波动较大。这也反映了国内领带在进口方面有一定的限制，从而保护了本国领带市场的产业。但从行业总体来看，我国领带行业正处于成长发展阶段。我国领带企业的生产设备已经达到国际领先水平，产品设计也从最初的拿来主义向自行发展设计方面转化，随着市场经济的不断增长，行业规模也开始不断扩大，但国内领带企业普遍还是缺乏国内、国际的知名品牌，产品附加值并不高。中国领带工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛极低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失，此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价等因素严重等制约
10、了行业的进一步发展和品质的提高。因此，中国领带企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出品牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。1.2国内领带品牌推广营销现状国内企业正面临着一个非常复杂的领带品牌市场。在销售渠道、需求类别、价格弹性、产品品质方面存在着较大的差异。国内品牌领带企业的销售主渠道一般是在百货商店、超市、批发市场。需求类别一般以个人消费和企事业、机关单位的团购、定制为主。相对于终端个人客户而言，高档消费价格弹性不大，中低档消费价格弹性较大，处于价格竞争阶段，真正的品牌竞争尚未形成。对于经销商来说，由于产品同质化严重，价格竞争也很激烈，
11、在市场上很难成为有力的竞争对手。国内领带品牌“沸点CELL”强调生活艺术,就是利用品牌意识在市场上推广，具有非常强的艺术特点，已经成为该品牌特质的一个卖点。这说明了国内领带品牌已经意识到了，一个企业一定要具有自身特色的产品才会做得更持久。同时，领带品牌也更加注重对自身品牌原创设计的保护，如“CELL”的所有领带产品都具有自己独立的知识产权和设计理念1。如浙江“巴贝”“佳友”广州“俊艺”等国内领带品牌正在逐步调整营销战略，针对不同的消费者，在不同的职业领域里、根据不同人的形象气质来进行领带设计，运用带有明确主题性图案的系列领带产品来营造其品牌的高端品质，给消费者提供更多的领带样式。而对于领带产业
12、而言，影响和制约着产业发展的问题，主要体现在以下四个方面：1)中国领带行业发展缺少“领头军”。2)中国领带企业设计雷同且规模较小。3)品牌意识薄弱,缺少国际知名品牌。4)营销手段落后,设计研发能力不强,难以适应市场竞争2。在激烈的国际领带服饰市场竞争中，领带品牌要在国际市场上占有一席之地，就必需借用传统丝绸设计产品的高端质感，不断创新领带风格、不同花型设计的领带产品，更富于人性化的、体现个性化的、融合传统性与现代装饰性的多元化方向发展。1.3 嵊州领带产业及品牌概述嵊州领带城建立于1992年元月，主要以经营领带为主，兼营领带面料及相关辅助产品。拥有1100家企业，5万人员从事该行业。据估算，嵊州每8个居民中就会有1人的生计依附于领带。现已拥有中国驰名商标5只,中国名牌2只,国家免检产品11只,浙江名牌9只,浙江著名商标8只。最终要把嵊州打造成国际领带都市、全球真丝产业集聚地。全球领带产业向嵊州进一步集中的趋势已势不可当。1如图1-2所示，世界领带生产比例最大的地区在中国，占了全世界的45.70%，其中根据数据调查，嵊州领带占到了39.5%，远远超过了其他国家及地区的比例。这说明嵊州领带已经走出国门，走向了世界。3图1-2 2008 年世界领带产量比例图嵊州领带城主要销售以真丝、仿真丝、涤丝等为主要原料的各类色织、印花领带，领结、领花和真丝、羊毛
