市场营销学多选题库

《市场营销学多选题库》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学多选题库（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 东财 10 春学期市场营销学在线作业三（随机）试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 100单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ） 。A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样B. 企业进入新的细分市场C. 保持现有分销覆盖面D. 降低产品价格E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：42. 现代营销学认为，产品包含（ ）层次的内容。A. 核心利益B. 基础产品C. 期望产品D. 附加产品E. 潜在产品正确答案：ABCDE 满分：

2、4 分 得分：43. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（ ） 。A. 提供总顾客价值B. 降低总顾客成本C. 提供总顾客价值、降低总顾客成本D. 提供产品价值E. 降低货币成本正确答案：ABC 满分：4 分 得分：44. 下列属于直接营销方式的有（ ） 。A. 上门推销B. 家庭展示会C. 邮购D. 电话营销E. 因特网销售正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 下列属于人员促销特征的有（ ） 。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养C. 购买者觉得有义务去听取对方的建议D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处, 刺激消

3、费者的购买欲望E. 邀请消费者实施当前购买行为正确答案：ABC 满分：4 分 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 96单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ） 。A. 价格折扣B. 廉价品C. 声望产品D. 改进服务E. 密集广告促销 正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ） 。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者E. 市场替代者正确答案：ABCD 满

4、分：4 分 得分：43. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ ） 。A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营B. 以现有产品进入新市场C. 实现市场多元化D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品E. 放弃现有产品正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：44. 下列属于顾客市场的有（ ） 。A. 消费者市场B. 生产者市场C. 中间商市场D. 国际市场E. 政府市场正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 在产品管理组织中的产品小组结构有（ ） 。A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 矩阵型产品小组E. 网络型产品小组正确答案：ABC 满分：4 分

5、 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 96单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ） 。A. 价格折扣B. 廉价品C. 声望产品D. 改进服务E. 密集广告促销正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ） 。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者E. 市场替代者正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：43. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ ） 。

6、A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营B. 以现有产品进入新市场C. 实现市场多元化D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品E. 放弃现有产品正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4 4. 下列属于顾客市场的有（ ） 。A. 消费者市场B. 生产者市场C. 中间商市场D. 国际市场E. 政府市场正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 在产品管理组织中的产品小组结构有（ ） 。A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 矩阵型产品小组E. 网络型产品小组正确答案：ABC 满分：4 分 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业三（随机）试卷总分：100 测

7、试时间：- 试卷得分： 92单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：16V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ） 。A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样B. 企业进入新的细分市场C. 保持现有分销覆盖面D. 降低产品价格E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：42. 现代营销学认为，产品包含（ ）层次的内容。A. 核心利益B. 基础产品C. 期望产品D. 附加产品E. 潜在产品正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（ ） 。A.

8、提供总顾客价值B. 降低总顾客成本C. 提供总顾客价值、降低总顾客成本D. 提供产品价值E. 降低货币成本正确答案：ABC 满分：4 分 得分：24. 下列属于直接营销方式的有（ ） 。A. 上门推销B. 家庭展示会C. 邮购D. 电话营销E. 因特网销售正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：25. 下列属于人员促销特征的有（ ） 。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养C. 购买者觉得有义务去听取对方的建议D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处, 刺激消费者的购买欲望E. 邀请消费者实施当前购买行为正确答案：ABC 满分：

9、4 分 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业二（随机） 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 100单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（ ） 。A. 应用科学的方法B. 调研的创造性C. 采用多种方法D. 模型和数据的互赖性E. 有益的怀疑论和道德营销正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 按照商品的属性，市场可以分为（ ） 。A. 一般商品市场B. 特殊商品市场C. 消费者市场D. 组织者市场E. 产业市场正确答案：AB 满分：4 分 得分：43. 企业营销定位的层次主要包括（ ）

10、 。A. 产品定位B. 服务定位C. 人员定位D. 渠道定位E. 形象定位正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 企业的战略策划主要分为（ ）层次。A. 公司层B. 产品层C. 部门层D. 业务层E. 个人层正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：45. 营销调研的主要作用有（ ） 。A. 通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来B. 通过信息用来辨别和界定营销机会和问题C. 生成、改善和估价市场营销方案D. 监控市场营销行为E. 改进对市场营销过程的认识正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业二（随机）试卷总分：100 测试时间：- 试卷

11、得分： 100单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 营销调研的内容主要包括（ ） 。A. 市场需求和变化趋势的调研B. 购买动机的调研C. 产品、价格调研D. 分销、广告调研E. 市场竞争调研和宏观环境调研正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 与消费者市场相比，产业市场有（ ）特征。A. 购买者比较少B. 购买量较大C. 供需双方关系密切 D. 购买者在地理区域上集中E. 需求缺乏弹性正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 有效的营销调研程序包括（ ） 。A. 确定问题和调研目标B. 制定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E

12、. 陈述研究发现正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 下列属于原始资料调查方法的有（ ） 。A. 观察法B. 焦点访谈法C. 调查法D. 行为数据法E. 实验法正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 消费品购买的决策过程无论是何种角色的人参与，都可以分为（ ）阶段。A. 问题认识B. 信息收集C. 对可供选择方案评价D. 购买决策E. 购后行为正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业三（随机）试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 96单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 广告的目标

13、可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有（ ） 。A. 通知性广告主要用于产品的开拓阶段B. 说服性广告在竞争阶段十分重要C. 说服性广告在产品的成熟期十分重要D. 提醒性广告在产品的成熟期十分重要E. 提醒性广告在产品的衰退期十分重要正确答案：ABD 满分：4 分 得分：42. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（ ） 。A. 提供总顾客价值B. 降低总顾客成本C. 提供总顾客价值、降低总顾客成本D. 提供产品价值E. 降低货币成本正确答案：ABC 满分：4 分 得分：43. 现代营销学认为，产品包含（ ）层次的内容。A. 核心利益B. 基础产品C. 期望产品D. 附加产品E. 潜

14、在产品正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 总顾客价值由（ ）构成。A. 产品价值B. 服务价值C. 人员价值D. 形象价值 E. 货币价值正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：45. 广义的渠道流程包括（ ） 。A. 实物流B. 所有权流C. 促销流D. 风险流E. 支付流正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4东财 10 春学期市场营销学在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分： 100单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ） 得分：20V 1. 效率控制包括（ ） 。A. 销售队伍效率控制B. 广告效率控制C. 销售促进效率控制D. 分销效率控制E. 销售渠道效率控制正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：42. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ） 。A. 顾客B. 中间商C. 竞争者D. 社会公众E. 政治、法律、经济、技术正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 导入顾客导向的办法有（ ） 。A. 得到外界的帮助和指导B. 聘用能干的营销专家C. 制定强有力的内部营销训练计划D. 建立现代营销计划工作体制E. 建立年度营销卓越认可计划正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 营销审计具有下列特性（ ） 。A. 全面性B. 系统性C. 独立性D. 定期性E. 导向性正确答案：ABCD