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1、客群构成,高端客群: 政府高职、私企业主、海归、外籍人士 高端客群多数集中在3550岁之间; 高端客群多数具有地缘性,以中央政务区向四周辐射; 高端客群事业已过成长期,具有相当丰厚的经济基础; 高端客群多数以置业升级为购房目的。,成交客户分析,成交客户构成,客户写真,叶先生,40岁,沈阳市普辰科贸有限公司总经理,3口之家,家庭年收入40万左右。,居住于和平区,自购商品房,三居室。,临近办公区域,自住,四居室,180平米,价格6000元/平米左右,注重生活品质,参予性景观。,熟悉,感觉正在建设中,配套等有待完善。对项目续建比较敏感,有一定心理抗性。,联系电话:1390XXX3895,网络、报纸为
2、主,认为广告信息很重要,但不会依赖于广告的渲染效果。,基本情况:,居住现状:,置业需求:,信息渠道:,区域认识:,生活习惯:,业余时间游泳、健身等,喜欢看电视、娱乐性杂志、上网。对于地产性广告版面不是很敏感。,高端客群,成交客户分析,高端客群,成交客户分析,客群构成,中端客群: 企业高管、医护高职、学院高知、IT销售人员 院校高级教育人士普遍具有区域情节,对浑南新区教育环境认可度较高; 多为较高收入、高层次、高素质人群; 购房行为谨慎,追求品质感和生活感;,成交客户分析,客户写真,王女士,35岁,沈阳理工大学教师,和2位老人同住,家庭年收入15万左右。,居住于皇姑区,自购商品房,130平米两居
3、室。,想要与父母分开住,自住兼投资,三居室,160平米,价格50005500元/平米,注重开发商品牌,了解万科品牌,对其开发项目持有关注度。,熟悉,看好浑南区域发展前景,考虑购买本案,作为投资用。,联系电话:1332XXX3933,户外、报纸为主,对房地产投资信息较为感兴趣。,基本情况:,居住现状:,置业需求:,信息渠道:,区域认识:,生活习惯:,业余时间旅游、美食等,喜欢看电视、娱乐性杂志、上网。对于地产投资广告版面比较感兴趣。,中端客群,成交客户分析,中端客群,成交客户分析,客群构成,未成交客群: 政府及企业一般职员、公务员、个体、普通员工 主要以个体、一般职员、企业文员等员工构成,工资相
4、对较低; 一部分客群为私营企业员工,购置房屋意向多为子女购置。,未成交客户分析,客户写真,郭先生,35岁,公务员,1人,家庭年收入10万左右。,居住于地王国际花园,自购商品房,140平米三居室。,想要与父母分开住,自住,三居室,160平米,价格6000元/平米左右,同时考虑投资。了解万科品牌,对其开发项目总体感觉是较贵,但品质好,在资金容许的情况下会考虑购买。,不熟悉,略了解浑南周边区域情况,感觉配套不足。,联系电话:1394XXX8116,亲友推荐为主,更看重亲友的推荐,希望能和朋友住在一起,不致脱离朋友的圈子。,基本情况:,居住现状:,置业需求:,信息渠道:,区域认识:,生活习惯:,业余时间旅游、摄影等,喜欢听音乐、看电影、上网等,对地产广告版面稍做浏览,更多信息来自朋友推介,未成交客群,未成交客户分析,未成交原因:,已购置中旅风情小镇联排别墅,认为别墅价格与本项目价格差不多,便选择了联排别墅。,