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1、西博会站上世界舞台新坐标第十二届中国西部国际博览会回眸（上）第十二届西博会国际合作馆，海外客商云集，寻求在西部发展的商机。本报记者欧阳杰摄本报记者胡彦殊刘云云西部与世界原来如此之近。10月20日，第四届中国西部国际合作论坛。泛亚联手应对环境危机，推动绿色发展论坛发出的声音迅速得到回应，联合国采购司司长德米奇道格波里随即表示，这将是未来世界采购体系更关注的标准。不只这一个声音，“逆差掩盖世界贸易格局真相”西部正前所未有地影响着世界的议程设置；“全球化的今天，供应链的重点在转向中国西部”西部正前所未有地被世界寄予厚望。刚刚结束的第十二届中国西部国际博览会，已经找到在世界舞台的新坐标国际合作的引领者
2、。国际化水平大幅提升，西博会从参与者变为引领者2002年，嗅觉敏锐的媒体发现，西博会的名称中多了“国际”二字，它成为西博会此后十年成长的关键词。从“西部与世界接轨”到“让世界认识西部，让西部走向世界”，从“开放的四川欢迎你”到“开放的西部，美好的未来”，西部通过西博会一直传递着融入世界的强烈愿望。2011年，第十二届西博会的主题底气十足，“引领国际合作、拓展市场空间”。西博会真实地体现出“西部融入世界，世界聚焦西部”。5天的盛会，给世人以深刻的诠释本届西博会共有来自52个国家和地区的4564家企业参展，其中44%来自境外，国际馆是西博会绝对的亮点。从贸易成交看，本届西博会主展馆及2011中国西
3、部国际采购商大会现场贸易成交2318亿元，其中境外118.4亿美元，占总成交额29.6。所谓引领，当然还有更深的含义。引领体现在国际意见领袖的参与上“不仅自己来了成都不想走，更希望8家冰岛企业都能留下来。”像冰岛财政部部长斯泰因格里姆尔西格夫松这样的重量级官员成为西博会国际引领力的直接推手。今年，法国现任参议院副议长、前总理拉法兰等外国政要，马来西亚贸工部长穆斯塔法等部长级官员，世界贸易组织总干事拉米等重要国际组织负责人云集西博会。结伴而来的世界500强企业的引领力不言而喻。149家世界500强及跨国公司参加西博会，仅“四川-跨国公司投资合作座谈会”一项活动，就有110多个世界500强企业、行
4、业排名前三的跨国大公司参与，其中17个500强企业派出全球副总裁参加。联合国项目服务厅今年首次参与主办2011中国西部国际采购商大会，德国联邦采购物流协会、三星等顶级采购商也纷至沓来。引领还体现在介入国际合作的深度上成都不再是唯一的焦点，跨国公司借助西博会正向西部二三线城市挺进。在乐山优势产业推介会上，三一重工、法国液化空气（中国）投资有限公司等世界500强企业高管密集赴会。凉山与荷兰签署4项协议，携手打造世界知名花卉品牌。国际化的领域越来越广。“非常希望看到中法联合生产的飞机在空中飞翔”，中法工业在航空、环保等多个领域找到共识；中欧合作迈向深水区，从最初的投资、贸易合作，发展到技术合作、专利
5、转让、共同推进技术产业化和科研成果转化等领域。引领还体现在国际议题的设置上2008年，首届中国西部国际合作论坛亮相西博会，20多个国家和地区政府代表达成2008成都共识。此后，2009泛亚行动计划、2010年泛亚交通合作大纲，再到2011年“泛亚合作与绿色发展”主题，西部设置的议题早已突破西部，扩展至泛亚，进而成为全球的热点。世界应该如何共同应对不断增多的国际间贸易摩擦？西博会正在成为国际最前沿问题的探讨地。世界贸易组织今年首次将高端国际论坛：全球背景下的制造与贸易全球价值链及其影响研讨会，放在西部举行。世界贸易组织总干事拉米透露，12月将要召开的WTO部长级会议要讨论的议题将与此同步。这样强
6、劲的引领力源于哪里？今年的西博会上，欧盟驻华使团一等参赞魏立国透露了一个800亿欧元计划的2020战略展望项目，经济低迷状态下的欧盟继续向川企抛橄榄枝。早在2008年，在全球经济一片惨淡中，世界就在当年的西博会上发现一抹亮色，沿着这抹亮色，世界发现中国，发现中国西部这个新的增长极。此后，对于西博会这样一个进入新增长极的快速通道，世界没有办法拒绝。专业化水平显著提升，西博会与世界高效对话当悠扬的音乐响起来，九块巨大的LED高清大屏上，功夫熊猫、仙侠动漫以及西部的如画美景相继呈现10月20日，中外来宾在第十二届西部国际博览会开幕式现场欣赏到一场堪称大气磅礴、雄浑惊艳的演出。如果说演出的内容展现的是
7、西部传统与现代的交融，那演出背后的故事折射出的则是西博会昨天与今天的巨变。今年4月，第十二届西博会开幕式创意面向全球招标。最后，国内一家知名文化传媒公司脱颖而出，赢得承办权。以开幕式为代表，专业服务商全面介入展览内容、展览服务、展会管理等西博会的各个环节。“一个会展的吸引力大小关键还在于投资贸易成果的多少。”一位收获颇丰的东部客商发出这样的感叹。与“国际化”抽象的影响力相比，成千上万的客商更看重实实在在的收获。如何将“国际化”带来的巨大机会落地为市场成果？这考验西博会的专业化水平。5D动感电影、能说会跳的机器人、防超载防碰撞的安全校车成都市民李丽萍陶醉在西博会高新技术馆里；智能机器人捡拾钢豆，
8、再精准地放到另一个地方杭州一家机械厂采购经理李锐在装备制造馆里转了两天。精确满足受众需求的专业化办展成为西博会专业化的首要标志。2009年开始，西博会开始考虑转变“全民节日”的定位，转而以产业为基础设置专业展馆。2010年西博会上设置的高新技术馆、优势产业馆即是对这一理念的尝试。今年的西博会上，专业化布展理念得到系统实践，参照西部产业发展布局设置的电子信息馆、高新技术馆、装备制造馆、农业产业馆四大专业展馆成为西部与世界对话的高效平台。展馆专业设置的经验还被复制到2011中国西部国际采购商大会上，电子信息、高新技术、装备制造和农业产业等专场对接洽谈会分类举行，即使对于像毛锐这样有些冷门的供应商生
9、产日本和服配饰，也能在采购商大会上轻松配对。去年西博会上的“中印商务论坛”，今年进一步专业化为“中印服务外包论坛”。发展生物医药大会、中国露营地论坛、中国建材西部创新发展高峰会议等一大批专业化论坛的亮相，让参会者能各取所需。西博会专业化服务体系也日趋成熟。西博会参照国际惯例设立的“专业观众日”广受好评。整个西博会历时5天，其中前3天主要针对参展商和专业买家开放，“如果都像以前的展销会一样，像一个嘈杂的大市场，没有商务氛围，有身份的重要客商不会去，最终只能成为卖产品的游商的天下”。此外，西博会还实现重大活动网上预约，建立采购商、参展商数据库，线上线下互为补充。从去年开始，西博会已经陆续引入主场承
10、建、门禁管理、物流运输等多个专业服务商，还与21家境内外商会和协会等机构签订招商招展代理协议。今年2月，四川国际会展有限公司在成都正式挂牌并投入运营，市场化成为专业化的最有力推手。在国内外会展业迅猛发展的背景下，西博会如何才能在众多的展会中脱颖而出？答案已经清晰，充分调动市场资源为参展商和采购商提供更加周全的展前、展中、展后专业化服务，扩大投资贸易成果，才是西博会提高凝聚力和吸引力，实现可持续发展的根本保障。站上新坐标，肩负新使命，西博会需要新视野“有眼光，就不愿错过天府新区。”在四川成都天府新区投资说明会暨项目签约仪式上，美国通用公司、麦肯锡公司、博世集团、西门子、三菱重工、英特尔、马士基等
11、世界500强企业，对首次亮相的“天府新区”表现出浓厚的兴趣。新一轮西部大开发全面启动，“十二五”全新开局，成渝经济区上升为国家战略，天府新区蓄势待发，世界对西部的期待越来越高。日本国内的一项调查表明，中国是日本企业投资的首选地，且投资重点正在由中国沿海向中西部地区转移，日本经济同友会中国委员会委员长石原邦夫认为，下一个十年是中国西部的十年。对西部的新期待自然对西博会提出新要求。对国际化的要求更高西部已经尝到西博会国际化的甜头。西部地区承接重大项目产业转移的进程几乎与西博会国际化进程一致，在这一过程中，西部几乎站在了与东部同一起跑线上。但西博会不只需要满足中国西部地区日益强烈的国际化需求，更需要
12、满足中国东部乃至全球的国际化需求。今年，日本贸易振兴机构和日中经济协会组织了100多家厂商代表参会，它们带来西博会的产品有40的品牌是首次进入中国，60的品牌是首次来到西部。全球经济疲软，需求不振，西部之外的产品将开拓市场的重任寄托在西博会上。尽管西部本身就具有广阔的市场空间，但更多厂商更看重的是借道西博会进入东亚、南亚，乃至更加广阔的国际市场。“马来西亚在川投资企业很多，但是我们觉得四川在马来西亚的投资还不够多。”在马来西亚-中国商机推介会上，马来西亚国际贸易与工业部部长穆斯塔法穆罕默德委婉地对西博会的国际化提出建议，西博会国际化的重点应该从帮助西部“引进来”，适当向鼓励西部企业“走出去”倾
13、斜，让更多西部之外的国家和地区享受到“引进来”的喜悦。本届西博会上，世界对西部发出的邀请，可能已经与西部对世界发出的邀请不相上下，“我们有非常漂亮的大海和沙滩，但缺乏高档的宾馆和会议中心”，坦桑尼亚桑给巴尔邀请中国西部企业到坦桑尼亚深度开发旅游。马尔代夫邀请中国企业在建筑业、旅游业、清洁能源等领域投资。对专业化的要求也更高五分钟就敲定一个项目，这在西博会上已经不是个案，如何能让更多的国际厂商都乘兴而来，满载而归？“荷兰日”、“冰岛日”首次进入西博会，越来越多的国家和地区提出更加个性化的展示要求；顶级名品展，日本精品亚洲巡展，越来越多的厂商希望在西博会上精确定位目标受众群体。“希望不仅关注日本的
14、大企业，也请对日本中小企业给予关注，希望能给日本中小企业提供更多的投资平台与机会”，日本前首相鸠山由纪夫建议西博会能为不同细分对象给出个性化的服务。站上新坐标，肩负新使命，西博会需要新的视野、新的胸襟、新的气魄。西博会上，中印服务外包合作论坛上印度表现强势，有人解读为，这就是一场印度服务外包企业的单边推介会，但在新视角下，它正好是全球服务外包产业格局的真实演绎。在四川-跨国公司投资合作座谈会上，跨国公司对丰富的资源蠢蠢欲动，有人认为，这是国际能源巨头抢点布局西部的关键一环，但在新视角下，这更应该被看成是西部企业融入全球产业链的重要一步。一条新的通往世界的“丝绸之路”正越来越宽阔。观察，旨在自然条件下，人们为一定目的而对事物所进行的有计划的知觉过程。观察法就是以感官活动为先决条件，与积极的思维相结合，系统地运用感官对客观事物进行感知、考察和描述的一种研究方法。
