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1、MOC 周末放飞之旅,2008 MOC CHINA 渠道公关活动,上海尚略广告有限公司 Shanghai shanglue advertisment co .ltd.,2008.02,一.创意规划,1。活动创意原由,由于我们的目标人群汽车4S店店长，总经理，服务经理等，平时工作繁忙，频于应酬，一般性的社交活动（或过于商业化的活动）难以吸引他们参加，特别是和我司关系不熟悉的情况下。 因此，需要建议采取一些能够让他们放松心情，淡化商业味的活动来吸引他们参加，同时我们还建议他们携带12位家人或朋友一起来参加，获得与家人朋友一起享受心情的乐趣。使每位来宾的内心均感觉到MOC对他们真正的关怀，从而增进他
2、们与MOC的感情联结。,2。活动内容规划,目标人群：4S站长,服务经理等（包括已合作客户）,汽车媒体记者 活动地点：建议选择野外郊区等风景优美的地方进行。 （例如森林公园，度假村或者海滩等等） 活动内容：1.乘坐热气球飞行俯瞰野外风光 2.高尔夫推杆挑战赛 3.户外野餐会果品烧烤招待 4.联谊晚宴活动 活动时间：周日 14：0020：00 邀请人数：12位嘉宾 鼓励嘉宾邀请家人或朋友同行，每位可携12名 总人数控制在35人左右）,3。活动流程规划,13：00 集合：在市区某地（停车场）集合上大巴前往活动现场 14：00 来宾签到，领取MOC活动信息卡（每人一张） 14：05 MOC领导致辞 1
3、4：10 活动开始 1.根据幸运抽奖卡编号分组乘坐热气球观赏景色（每组15分钟） 2.飞行前由工作人员安排拍摄热气球合影 3.或可前往野餐区休息饮用果品享用工作人员的烧烤 4.或专业人员教授高尔夫推杆练习 15：30 高尔夫推杆挑战赛（原则上安排每人都参加） 17：00 高尔夫推杆颁奖 18：00 乘坐大巴前往酒店 18：30 晚宴 20：00 活动结束，赠送MOC纪念礼包（含纪念相册）,附1_活动背景板,附2_活动效果图,二.活动操作,执行流程： 客人到达集合地后，乘坐大巴到达活动场地。 客人到达活动场地后，由礼仪人员引导到签到台签到，并办理航空许可证及航空保 险（国家规定必须办理） 工作人
4、员根据来宾签到先后顺序，填写活动信息卡并发放给客人。 晚宴时，由工作人员收回，若安排抽奖活动，可根据此卡进行抽奖 物品准备： 签到台 活动信息卡50张 抽奖箱,1：集合 签到 ( 幸运抽奖),2。下午野餐会烧烤果品招待,执行流程： 建议：事先和当地星级酒店联络，由其提供饮料，水果，点心及相应烧烤器具等 参考标准为100元/人 物品准备： 休息椅35把 太阳伞5顶,3。热气球合影及赠送相册纪念品,执行流程： 签到后,由工作人员安排为”来宾与热气球”合影，并告知将赠送纪念相册 活动期间:将数码相机直接连到数码相片打印机,即可实现“即拍即打”打印出照片 活动结束:由工作人员将照片装入事先准备好的像框
5、,制作纪念礼物发给来宾(每组一份) 物品准备： 数码相机及数据连线 : 尼康 D40X 或其他数码相机 数码相片打印机: 建议选择佳能Canon i865 打印用品: 现场需多准备2份墨盒和200张照片纸。,4. 乘坐热气球飞行,执行流程： 由工作人员根据来宾编号，分别安排乘坐 同一个家庭或朋友安排在同一组 每次飞乘尽量安排满3个飞行名额，以节约飞行时间 物品准备： 热气球（含热气球广告),5. 高尔夫推杆练习与挑战赛,执行流程： 比赛前安排教练指导来宾练习 比赛开始后，根据来宾信息卡编号，分别安排推广赛，每人推杆8次 工作人员负责统计推杆成功次数。 奖项设立：前3名获大奖； 活动结束后，由M
6、OC高层现场颁奖 奖品分别为：价值1500元的“金鼠贺岁”吉祥礼品 价值1000元施华洛世奇水晶项链 价值800元的高尔夫练习套装 物品准备： 比赛细则及奖项奖品易拉宝 高尔夫推杆套装 5套 活动奖品,6：晚宴及发放纪念品,执行流程： 野外活动结束后，乘大巴返回前往酒店用餐 事先联络当地高级酒店提供晚宴 (餐饮标准：150元/人) 晚宴后，由工作发放MOC商务礼包 礼包礼品包括: 锡罐礼品套装+纪念相册+MOC品牌手册 物品准备: 锡罐礼品套装15套:单价300元/套 纪念相册15套:单价30元/个,三.活动筹备,1.目标客户选择及邀请,由当地销售人员与经销商负责对目标客户进行选择与邀请； 活
7、动前一周发送邀请函，并确认是否参加，及是否携带家人与朋友，确认人数。,附3活动信息卡,注：编号由工作人员填写。 “” 数字前 01 代表“家庭数”，后续家庭依次为 ”02“ ”03“ 。 “” 数字后 1 代表“同组人员数量,2. 供应商联络与签订合作,场地，在当地选择适合的活动场地，并将场地情况及照片回传给公司总部；以便总部进行考核 热气球，由尚略广告负责联络 餐饮供应商（含太阳伞休息椅）高尔夫教练，由当地经销商或销售人员负责联络 活动前半个月，完成所有活动联络工作，并签订合同,3. 配套活动宣传,投放媒介: 主要利用当地汽车网开展活动宣传 济南建议选择山东车市 http:/ (首页旗帜广告
8、-页眉56080,价格:3000元月) 合肥建议选择安徽汽车网 http:/ (首页旗帜广告,尺寸暂不确定价格约为1500元月) 福州建议选福州汽车网 http:/ (首页旗帜广告,尺寸暂不确定价格约为1000元月) 投放时间及内容: 建议在活动前一个月开始投放活动高知广告 活动进行时投放活动进展广告 活动完成后一个月, 投放活动完满结束和活动影响的宣传.,4.活动项目统计,准备及预算,5.活动预算分摊说明,上海路昊 因为上海路昊负责活动的整体策划，所以主要负责热气球，活动环境布置（如背景板），和部分批量制作的礼品费用等，合计承担费用约 3.5万元 经销商 由于经销商熟悉当地情况，所以主要负责活动执行中的部分费用，包括餐饮，场地，及部分礼品费用等，合计承担费用约2万元,End， Thank You !,
