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1、商业摄影2016年中国商业摄影行业现状研究分析与市场前景预测报告2016年中国商业摄影行业现状研究分析与市场前景预测报告报告编号：中国产业调研网为提高统计人员的工作效率，专门为统计人员配备计算机，实行报账、学籍、学校国有固定资产联网，为确保数据的准确性，我们为统计人员配备U盘，对原始数据进行保存，减少和杜绝虚报、瞒报、漏报、错报等现象的发生。了解更多,欢迎访问：中国产业调研网http:/ 元可开具增值税专用发票Email：kfC网上阅读：http:/ 商业摄影行业概述第一节 商业摄影涵义分析一、狭义涵义商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。商业摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说
2、包括在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。二、广义涵义第二节 常见的商业摄影细分及领域特点一、专职的汽车摄影师二、人物摄影师三、数码产品摄影师四、化妆品摄影师第三节 商业摄影行业发展历程分析商业摄影的兴起与发展（1）商业摄影专业摄影领域的产生19世纪上半叶
3、，经过法国人尼普斯，达盖尔等先辈的不懈努力，于1839年发明了摄影术。摄影术自它的发明之日起，就产生了意义深远的商业价值。最初的商业价值体现在商业人像摄影上。1841年3月在伦敦，世界上第一家人像照相馆开张.当时使用的是感光度极低的银版摄影法，拍人像需要几分钟的曝光时间，但还是吸引了众多的绅士，淑女们拍摄肖像。20世纪，工业的高速发展，市场竞争的越来越激烈，是广告摄影发展的先决条件。为了商业利益，人们不惜在摄影器材上投入巨资，以期获得最好的拍摄效果。例如1900年，在美国就诞生了世界上最大的相机，这是芝加哥铁路公司为了给公司生产的豪华列车拍摄一张巨幅照片。（2）商业广告摄影1.简单写实的广告摄
4、影风格的演变是以技术为基础的，只有技术水平发展到一定阶段，风格样式才会真正形成。在20世纪初的广告中，受传播技术的限制和广告客户的观念局限，几乎所有的照片都是直接表现产品和生产者的形象，影像真实，图像清晰，广告照片小过是大量文字中的一种插图。这种现实主义的摄影形象是为了证实厂家的话是正确的，产品的质量都是可靠的。2广告摄影的情节出现二十年代出现了风格多样的广告照片。一方而，具有情节性的大幅广告照片产生，试图通过情节增加照片的复杂性，吸引顾客.另一方而，超现实主义风格样式的广告照片出现，使产品更具视力的冲击力。情节性的广告是一股摆脱插图式广告的重要冲击力。一整页文字附带一张小照片的形式逐渐变成了
5、一大幅具有故事性情节的照片，并配以动情的标题，这在当时被认为是一种革命性的转变。3好莱坞风格的渗透力三十年代，好莱坞浪漫电影风靡全球。好莱坞式的浪漫主义是一种强调戏剧化效果的表现方式，非常注重画面中总体情绪、感情和幻觉的综合力量，以产生一种比现实生活更为理想化的浪漫情调。广告摄影中也仿照好莱坞风格，以平均而柔和的高光、重点光，辅之以柔光技术，在突出强光的同时使照片产生柔和、膘脱的艺术效果。布置的背景也浪漫而富有想象力，比如配以豪华的缎子背景或是彩色绘制的幕布、道具和装饰品来拍摄香水瓶、让人坠入梦幻之中。4.战争时代的新纪实四十年代，战争期间，一切讲究实用，广告摄影也因此变得更为自接，几乎所有的
6、广告图片都采用纪实风格，以更为精确、细腻的手段展示商品的特征。由于这时的摄影设备和感光材料已大为进步，从而为新纪实奠定了坚实的基础。战争造成了所有物资供应不足，广告似乎失去了存在的理由。严峻的形势考验着广告代理商的存在。战争使人们再次认识到时间的重要，所有的文字和形象都要求具有尽可能强的诉求力，这就需要增添强有力的形象语言，更自截了当、自奔主题。当然，这种新闻摄影风格样式的纪实广告样式，与前面提到的简单的写实广告有着本质的区别。简单的写实广告摄影只是一种粗糙的图解方式，而且所占的地位也是不显要的。而后者小仅仅是得到了摄影技术的强大支持，使拍摄的画面细腻逼真，丝毫毕露，更重要的是以直截了当的方式
7、和巨大的画面强调无法回避的视觉冲击力，让人过目难忘，并得以迅速接受。5现代高科技与广告摄影为了证实摄影在广告中的力量，五十年代开始，就有摄影家试图向大众比较手绘插图和摄影手法在广告中的高低。有人将完全相同内容的广告，用不同的技法来表现，然后分别刊登在杂志上征求意见。读者的反应是：半数以上相信摄影在广告中的使用优于手绘插图。于是，摄影在广告竞争中逐渐占据了主导地位。在这一激烈竞争的背后，一方面有着强大的技术力量的支持-摄影术的高度发展，特别是彩色摄影的完善，还有强力电子闪光灯的出现，都为现代广告摄影注入了新的活力。另一方面，富有个性的摄影家也异军突起，使广告摄影的舞台好戏连台。在六、七十年代，摄
8、影广告又进入了一个返朴归真的年代.一些特殊的刺激和独创性，或是呈现在作品中的惊人的才气，在人们的眼前消失了，极端特写的镜头也不见了，取而代之的是“真实和幽默”。正如著名的广告专家亨利？乌尔大所总结的：“所有的广告员最重要的因素，那就是：真实和幽默。”进入八十年代，随着经济的进一步复兴，广告业中的摄影表现手法又一次展开了梦幻的翅膀.几乎过去所有广告摄影的风格和创新的手段都一并运用，出现了表现奢侈品、星际探索、重大科学成就和科学幻想等各种主题的广告照片。摄影成了产业界老板的艺术形式，追求由语言转向视觉象征多元化和新刺激的竞争变得异常激烈。与此同时，随着广告摄影范围的拓展和对摄影要求越来越高，摄影师
9、逐渐成为某一方而的广告专家，有比较明确的分工，如食品、时装、汽车等广告的专业摄影师。全方位的广告摄影师几乎不复存在，这也是现代社会发展的大势所趋。第四节 商业摄影所使用的设备分析第二章 2014年国际商业摄影行业运行状况分析第一节 2014年国际商业摄影行业发展概况分析一、国际商业摄影行业发展特点分析二、国际商业摄影运行环境分析第二节 2014年美国商业摄影行业发展态势分析一、照相馆的专业摄影二、好莱坞的电影明星照和电影剧照三、人体摄影和模特摄影四、商业广告摄影五、美国当代新闻摄影第三节 2014年其他地区、国家商业摄影行业发展概况分析一、英国二、法国第四节 2016-2022年国际商业摄影趋
10、势探讨第三章 2014年中国商业摄影行业运行环境分析第一节 国内宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节 2014年中国商业摄影行业发展政策环境分析一、商业摄影行业标准二、相关产业政策法规第三节 2014年中国商业摄影行业发展技术环境分析一、激光照排技术发展分析二、电子分色技术发展分析三、电脑设计发展分析四、印刷技术发展分析第四节 2014年中国商业摄影行业发展社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第四章 2014年中国商业摄影行业发展
11、概况分析第一节 2014年中国商业摄影业热点点评一、首届国际商业摄影艺术大展聚焦二、探讨商业摄影的美学价值第二节 2014年中国商业摄影业综述一、传统摄影形式占据着主导地位二、数码摄影正逐步增加市场份额三、以印刷品为载体的广告摄影正随着技术的提高正逐步升温四、广告摄影存在着较大的市场潜力五、通过网络营销图片已成为摄影界的新兴产业六、以拍摄、出售摄影作品为业的职业摄影师及自由摄影人也已出现七、跨门类业务成为摄影业新的经济增长点八、摄影器材营销规模空前、种类繁多第三节 2014年中国商业摄影品牌网络宣传存在问题分析一、主流顾客对互联网的依赖性二、摄影机构对互联网利用率低下三、摄影机构宣传的单调性四、摄影机构对于网络的理解观念
