《瑞丽女人网络公关传播方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《瑞丽女人网络公关传播方案.ppt（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、瑞丽女人 网络公关传播推广方案,北京陈墨网络营销机构,陈墨网络营销机构,,目录,企 业 目 标,网络环境分析,传 播 策 略,公关危机处理,关于陈墨公司,相关费用,,网络公关传播分析,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,我们的目标,陈墨网络营销机构,,提高瑞丽女人品牌认知度,提炼瑞丽女人产品功能带动销售 （吸菌植疫、绿色修阴）,塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌 进一步促进销售,开创女性健康新风潮,陈墨网络营销机构,,网络网络公关传播进化图,中国2008，网民在看什么？,陈墨网络营销机构,,数据来源：第22次中国互联网络发展状况统计报告,,网络公关传播建议,陈墨网络营销机构,,网络公关传播概念
2、,陈墨网络营销机构,,销售量,时间,1月,11月,第一阶段 提高品牌认知度,第二阶段 重点诉求核心卖点,第三阶段 以品牌促进销量,12月,2月,网络公关传播曲线,网民认知瑞丽女人曲线,正常发展曲线,网络公关传播时间策略,陈墨网络营销机构,,网络公关传播攻略一：论坛pr,火爆 高楼贴,中国知名社区天涯、MOP，新浪、搜狐也曾是我们服务过的客户，我们比任何公司更熟 悉它们，因为我们也曾推广它们。 我们熟悉天涯与MOP的每个栏目、每个编辑、无数社区舆论领袖以及它们特有的网络 文化与氛围。这是我们独一无二的优势！,陈墨网络营销机构,,网络公关传播攻略二：新闻pr,中央门户类网站新闻投放,大型主流社区咨
3、讯传播,中央行业网站技术讨论,京沪深广等地方网站点攻,适当的新闻评论引导效果喜人,利用目标群体所有网络行为的接触点进行沟通,陈墨网络营销机构,,网络公关传播攻略三：博客pr,SNS模式：通过 个人，可以找到世界任何一个人！,网络公关传播攻略四：IMpr,5,病毒的核细胞裂变，是从一到无限可能！,陈墨网络营销机构,,网络公关传播攻略五：搜索引擎pr,意见影响决策！口碑塑造品牌！,陈墨网络营销机构,,80%网民阅读门户,大型病毒营销攻略六：组合式pr,陈墨网络营销机构,,大型病毒营销攻略六：打造无衰减的pr模块,陈墨网络营销机构,,话题构想：我们pr什么事？,网络上 啥最火爆？啥最BT？啥最能引起
4、关注？ 我们就推广啥！,陈墨网络营销机构,,话题构想：更多更多,陈墨网络营销机构,,话题构想：我们会创作什么帖子,事件贴 符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 亲历贴 讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 攻略贴 能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 搞笑贴 轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子 揭秘贴 能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。 悬疑贴 能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。 感动贴 能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。 典藏贴 具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字、图片、视频、 Flash），甚
5、至是经典的广告创意！,有用的、有趣的、真实的、有针对性的、不同寻常的、引发悬念的、独树一帜的、贴心的、关怀的、坦诚真挚的、平等的,这样的沟通，你们准备好了吗？ 绝对谢绝：人云亦云、自说自话、华而不实、居高临下、漠不关心、千篇一律、平庸无奇！ 我们熟悉网络的传播特征，了解网民的偏好，并擅于运用,媒介策略：网站影响力分布图,陈墨网络营销机构,,媒介策略：我们的建议,陈墨网络营销机构,,瑞丽女人传播策略,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,受众目标,女性,消费 能力,学历,高中以上学历， 其中大学学历居多,都市中的中高收入群体,22-40岁 白领 女性,消费者具备一定的消费能力，拥有预防的意识,
6、陈墨网络营销机构,,传播策略,提出问题 引出品牌,第一阶段,第二阶段,第三阶段,新闻,博客,论坛,产品认知 功能入手,新闻,博客,论坛,开创女性健康新风潮 产品美誉度的增加,新闻,博客,论坛,提升品牌认知度,产品功效以 及科技含量 女性产生购 买理由,品牌美誉度的增加，进一步促进销售,进程排期,陈墨网络营销机构,,时间,传播策略,陈墨网络营销机构,,推广时间,推广目的,公关事件,事件描述,媒体类型 传播方式,七粒清的用户群转移到瑞丽女人上来,瑞丽女人联合相关部门打击七粒清,网络,很多网民都受到了七粒清的毒害，七粒清在网络上已经到了人人喊打的地步，这时候，瑞丽女人联合相关部门打击七粒清，顺应网民
7、心里，大快人心，从而七粒清的用户群自发转移到瑞丽女人上来，七粒清的用户群对瑞丽女人产生自发的口碑传播,论坛社区+新闻+博客+平媒,2008年12月1日12月14日,陈墨网络营销机构,,预设话题,平面媒体,网络新闻,传播策略,瑞丽女人联合相关部门开展“天使行动”,网络新闻,论坛话题,博客话题,瑞丽女人联合相关部门整顿女性保健品市场,瑞丽女人联合相关部门打击七粒清,瑞丽女人和七粒清打起来了,略,陈墨网络营销机构,,提升女性对瑞丽女人品牌的认知度和瑞丽女人的 知名度，通过SOHU女白领婚姻危机话题传播 引出瑞丽女人的品牌,第一阶段推广目的,传播策略,陈墨网络营销机构,,推广时间,推广目的,公关事件,
8、事件描述,媒体类型 传播方式,提高瑞丽女人认知度,SOHU女白领婚姻危机,网络,1、造SOHU女白领与她丈夫间的矛盾引发争议话题 2、抛出离婚的主要原因，老公骂她黄脸婆，并有了外遇，抛出矛盾的导火索“女性妇科疾病” 3、在这次婚姻危机里，男性成为众矢之的，上升到道德的高度,2008年12月1日12月14日,论坛社区+新闻+博客,传播策略,陈墨网络营销机构,,预设话题,论坛话题,衍生话题,传播策略,SOHU白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招,衍生话题,衍生话题,衍生话题,生完孩子后，老公要和我离婚，jm们我该怎么办,老公有外遇了，骂我黄脸婆要和我离婚,我知道老婆为我生了孩子，付出很多，我也有
9、正常的需求啊！,我今天40岁，每次过性生活的时候都是不欢而散，我要和老婆离婚,陈墨网络营销机构,,传播策略,SOHU白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招,SOHU一族，每天生活节奏之快让这些人面色苍白、灰暗、无光泽、色斑增多、皮肤粗糙、皱纹增多等症状，再加上生完孩子后没有好好保养等等，这些人在办公室一坐就是一天，长此以往，患上了妇科病，男人40岁正是事业有成的阶段，为了避免老公有外遇，许女性在线讲述防范老公外遇绝招,生完孩子后，老公要和我离婚，jm们我该怎么办,从白领夫妻间的争斗，最后引发离婚危机造两者之间的矛盾，这个矛盾的导火索就是女性妇科疾病，从而引发争论，在婚姻里，男性成为了众矢之的，
10、瑞丽女人引起中年妇女的关注，带给中年女性希望,主贴,评论,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,预设话题,新闻话题,传播策略,博客话题,关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、妇科疫苗、女性健康,新闻话题,婚姻的底线与女人容貌的关系,略,瑞丽女人已经引起中年妇女的关注,陈墨网络营销机构,,第二阶段推广目的,传播策略,提出瑞丽女人具有逆转卵巢功能衰退、纯天然决不含抗生素的功效，可使女性美容、护肤 永葆健康、美丽，使女性产生购买理由,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,推广时间,推广目的,公关事件,事件描述,媒体类型 传播方式,提炼瑞丽女人产品功能带动销售 （吸菌植疫、绿色修阴）,SOHU女白领婚姻危机
11、,网络,1、通过妇科疾病对女性造成的伤害，以及瑞丽女人的功效，形成反差 2、提出瑞丽女人逆转卵巢功能衰退、纯天然，决不含抗生素的功效 3、打出服用瑞丽女人21天裸装出镜的口号,2008年12月15日 2009年2月5日,论坛社区+新闻+博客,传播策略,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,预设话题,论坛话题,衍生话题,传播策略,衍生话题,衍生话题,衍生话题,许女士服用瑞丽女人后，21天裸妆出镜全程追踪,身体的异味让我想到了自杀,经济危机下老板开除了我，说我身上有异味，可以告他吗,老板不给员工发工资的另类解释,是“它”让我没有了生孩子的权利,陈墨网络营销机构,,,传播策略,许女士服用瑞丽女人后
12、，21天裸妆出镜全程追踪,用21天连载贴的形式，全程剖析许女士服用瑞丽女人后产生的变化服用前许女士被老公称为黄脸婆，而且处在离婚的边缘中，服用瑞 丽女人后，许女士发生了翻天覆地的变化，主要阐述瑞丽女人对女 性21天地影响，从21天许女士的变化中让女性对瑞丽女人产生期待,身体的异味让我想到了自杀,话题撰写角度主要是从妇科疾病给女性造成的危害，以及女性在社会中的地位，唤起女性对妇科病的警觉，以及女性瑞丽女人的期待,主贴,评论,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,预设话题,新闻话题,新闻话题,传播策略,博客话题,关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术,新闻话题
13、,新闻话题,瑞丽女人拥有疫苗功效，早用早健康,“抗生素”对人体的危害,药物赌明天，输的是健康,经济危机下，老板因为身体有异味开除我的合法性,略,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,预设话题,论坛话题,衍生话题,传播策略,衍生话题,衍生话题,衍生话题,崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金,真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金,经济危机，许女士连升三级的秘密,许女士送给主管三盒瑞丽女人，工资 翻了三倍,许女士在线传授升职加薪的经验,衍生话题,揭秘许女士返老还童的秘诀,陈墨网络营销机构,,,,传播策略,崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金,瑞丽女人是从美国引进的世界最新的妇科疫苗抗体植入技
14、术，从产品科技含量（生物物理疗法，疫苗种植、绿色修阴）三方面阐述话题，从而达到产品认知的作用 引爆网民热点，大量攻击、置疑、辩论（回复）层出不穷,真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金,从妇科病抗体植入技术撰写（卵黄抗体IGY)倡导女性对妇科病提前预防的意识,主贴,评论,揭秘许女士返老还童的秘诀,从抗衰老、护肤、美容角度撰写,评论,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,预设话题,新闻话题,新闻话题,传播策略,博客话题,关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术,新闻话题,新闻话题,瑞丽女人，绿色革命引爆中国,瑞丽女人，在一拉一喷中受益,瑞丽女人被中国医药教育协会授予“放心用药诚信品牌”,妇联为瑞丽女人保驾护航,略,陈墨网络营销机构,,陈墨网络营销机构,,第三阶段推广目的,传播策略,塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌进一步促进销售，让女
