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1、第七章 其他媒体广告文案写作,一、网络媒体的特点,1.多媒体特性 2.交互性 3.便捷性 4.受众细分程度高 5.精 6.需要强大的技术支持,二、网络广告的常见形式,1.旗帜广告,2.按钮广告,3.大屏幕广告,4.文本链接广告,5.电子邮件广告,6.插播广告,7.关键词广告,8.画中画广告,9.游动浮标和下拉游动浮标广告,10.WEB站点广告,11.富媒体广告（Rich media）,三、网络广告写作要点,1.使用简洁的语言 2.直接承诺利益点 3.使用简单又有吸引力的语言 4.尽量使用第二人称 5.利用公众关注的热点新闻或话题 6.吸引网民积极参与,四、网络广告中存在的问题,1.对设计的忽略
2、 2.安全与隐私问题 3.骚扰问题 4.不正当竞争 5.隐性广告问题,第二节 户外广告文案的写作,一、户外广告的主要类型 1.路牌广告和招贴广告 2.交通和空中广告 3.售点广告 4.礼品广告,1.路牌广告和招贴广告,2.交通和空中广告,3.售点广告,4.礼品广告,二、 户外广告优势,1.广泛涵盖地方市场 2.接触频度高 3.位置灵活 4.创意空间大 5.创立知名度 6.成本效率高 7.制作能力强,三、户外广告写作要点,1.语言简洁，诉求单一 2.文案内容要针对目标受众 3.文案内容应富有亲和力 4.文案中注意传达品牌信息,1.语言简洁，诉求单一,2.文案内容要针对目标受众,3.文案内容应富有
3、亲和力,4.文案中注意传达品牌信息,第三节 直邮广告文案的写作,直邮广告（direct-mail-advertising）又称直接广告信函，简称DM广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。,一、直邮广告的特点,（1）制作灵活，生命周期长。 （2）受众的选择性。 （3）良好的广告反应。 （4）具有可预测性。,二、直邮广告的种类,（1）广告信函 （2）说明书 （3）宣传单 （4）信函附属品、明信片 （5）册子 （6）产品目录,（1）广告信函,（2）说明书,（3）宣传单,（4）信函附属品、明信片,（5）册子,（6）产品目录,三、直邮广告的写作要点,1.克服读者的反感情绪 2.延续读者的阅读兴趣 3.激发读者的行动意愿,1.克服读者的反感情绪,2.延续读者的阅读兴趣,3.激发读者的行动意愿,
