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1、前程无忧HR社区 网络口碑推广策略方案,目录,背景分析 推广目标 网络口碑策略 执行规划 51JOB 客户配合内容 媒体选择策略 效果与费用预算 互动营销平台建议,背景分析HR社区分析,51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受,大型网站申请注册，即时就可以开通会员,HR 掌握公司人事变动的生杀大权，包括招聘、培训、绩效管理，他们会在招聘网上发布招聘信息，同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖,求职招聘人员 高校毕业生、白领，有找工作和换工作的需求，他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职
2、场的最新资讯.渴望在求职方面得到专业人事的指导,背景分析受众分析,言论的创造者,言论的关注者,HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖,推广目标,通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程无忧HR社区的人气 通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升博客的浏览量,传播重点：打造“世界500强企业点评专家”品牌博客,网络口碑推广策略,7.15 8.15 9.15 10.15,博文转载策略配合传播贯穿始终 对51job博客
3、热点博文论坛转载,亮点放大策略配合传播贯穿始终突出放大51job的HR社区的活动亮点,品牌博客推广期,品牌博客传播期,品牌博客创建期,本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化,执行规划品牌博客（案例分析）,猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”，她的文章有自己的特色，在求职招聘方面有自 己独到的看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、简历指导.方面从自己的角度深刻进行评说，从受众的 角度来看文章更实用，强化了目标受众的关注度与互动性。,执行规划打造品牌博客,传播媒体,
4、传播受众,博文内容规划,打造品牌博客的目的,推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参与数量,点评51JOB500强招聘，解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法各方面的职场热文,学生、HR、白领、言论领袖、普通大众,每位职场人士都梦想成为世界500强企业的一员，为51job社区树立一名“麻辣猎头”，他是HR专家，一名言论领袖，在他的博客里，发表大量对500强招聘用人的观点，其中点评51JOB500强招聘是他的特色，万千梦想进入500强的求职者或想成为500强HR的同行都是他的拥护者,求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类,言论领
5、袖 500强点评专家,7.15 8.15,品牌博客推广期,品牌博客传播期,品牌博客创建期,8.16 9.15,9.16 10.15,品牌博客建立,世界500强企业的招聘资讯,500强企业求职技巧、简历指导,世界500强职场法则,名企就业指导,500强企业人力资源管理,世界500强的面试技巧,名企职场历程.方面职场热文,前期博客创建为后期的传播做铺垫 品牌博客定位: “麻辣猎头歪评世界500强企业” 博主角色定位男性，资深HR，以 专家级的高度每日歪评世界500强企 业用人规则、招聘的法则、技巧，发 表自己尖锐犀利的观点,通过博客邀约及论坛辅助炒作，形成影响面，为博客增加人气，增加曝光度，进而吸
6、引目标受众参与互动、增加博客参与数量,品牌博客500强点评大范围传播，博文，直接到达目标受众，以言论领袖的身份推动整体HR社区的推广，增加注册量,执行规划打造品牌博客,博文发布频次：每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇，选择优秀博文在3050家 的主流媒体转载，并对博客进行维护引导,执行规划亮点放大,传播媒体,传播受众,传播内容,传播概述：突出放大51job的HR社区的活动亮点，配合论坛、博客等渠道大范围推广宣传，以达到提 升51job HR社区的曝光度、参与度,传播量： 3个月共撰写主题大贴9篇，发布贴子450篇以上，维护贴1200以上，覆盖论坛版块100-150个,策略
7、概述： 内容上针对HR、求职人员有极大兴趣的社区活动进行亮点放大，如：HR社区注册有奖活动、企业 评选活动通过专业炒作团队发贴炒作配合论坛广泛宣传 媒体上选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、 I T类.,执行规划博文转载,传播受众,传播概述：充分利用51job的HR博客，针对网络求职招聘热门话题、热点博文进行大范围的转载， 网友关注博文的同时达到51job的HR社区推广的目的,传播量： 3个月博文转载量可达720篇次，维护贴1000条以上,覆盖100-150家媒体,策略概述： 内容上从HR博客中挑选优秀博文进行论坛转载:俞茵如果你是唐僧、阿克劳动合同法实
8、施条 例草案解读、 Dolly晓晓典型与非典型的80后、姚波遵循“爷爷原则”的面试最有效、林丽 军公司是这样炒人的、陈凯懒人能成功、柏明顿高级顾问 胜任能力素质模型在“三三法”面 试中的应用等等求职招聘方面的热文 媒体上选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类.,执行规划传播主题示例,51JOB 客户配合内容,博文转载,亮点放大,打造品牌博客,需要客户提供HR社区 活动主题思想以便我们更好的把握活动的亮点 客户需提供社区活动的图片素材 论坛发贴希望51job本身的社区配合传播，需要置顶处理,博文转载来源： 我们会从HR博客中挑选优秀博文进行论坛转载
9、如果51JOB 有需要推广的知名企业HR,可以给予推荐，我们帮助推广，调动HR的积极性 博文转载的媒体会涉及到51job BBS，需要置顶处理,客户需每周提供1-2篇关于世界500企业在求职招聘方面的博文或博文大纲 博文方向建议： 世界500强企业的招聘资讯 500强企业求职技巧、简历指导 世界500强职场法则 名企就业指导 500强企业人力资源管理 世界500强的面试技巧 名企职场礼仪 名企员工减压法 500强企业资讯、 名企职场历程.方面职场热文,媒体选择策略,论坛媒体选择100-150家，包含人气最旺的50家人力资源、求职招聘、职场等相关论坛,互动营销平台建议,背景说明： 51job社区
10、用户受到平台的局限灵活性不够，HR博文受时间等因素的限制更新慢，而有求职需求的白领和学生也只有在求职期内会关注51job社区，两者互动性不够 为了更好的使两部分人群互动交流，建议开通51job BBS互动营销平台，吸引HR及求职者长期驻足关注。 我们在51job的竞争对手智联招聘BBS上发现，网民互动性还比较不错，网友可以及时的发贴、留言，吸引了更多来自求职网友或HR行业人士的参与和关注。,互动营销平台建议智联BBS分析,智联招聘论坛话题量很大，会员数达214182，论坛信息更新很快，网友参 与度很高，网友的高参与度成就了智联招聘的品牌影响力。,信息更新很快,网友参与度很高,会员数214182
11、,1.规划/策划在现有运营平台基础上，针对功能、内容、优化、拓展、传播等方面进行以营销策略及市场发展方向为核心的规划调整； 2.制作/开发包括网站营销策略规划、网站内容策划、专题/活动策划，结合网络运营体系进行整体布局、规划和实施策划 3.维护/管理网站维护：在保障网站实时有效的运营基础上，引导用户信息并且将企业信息渗透给会员。其中包括内容维护、会员维护、数据库维护、平台程序维护等 4.网站推广网站热点、精华内容通过合作模式与门户、行业、大众相关网站进行内容交换合作，形成直观的软性内容推广模式提升网站和品牌的PR值,从而拉动网站和企业品牌的关注度,互动营销平台建议51job BBS,Thank You !,
