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1、,爱奇艺信息流广告,爱奇艺,谁在支持公开课,月观影时长 26亿小时,人均日启动次数 超过6次,80%的iPhone用户使用爱奇艺,日活跃用户破亿,在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频,全球同类产品里，这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,行业第一,Contents,目录,市场分析,平台分析,产品介绍,效果预期,案例分享,目前外部市场环境竞争激烈，对企业形成挑战，企业的市场份额和市场地位受到严重威胁。,市场分析,以往企业内部的产品经营和营销方式急需改革，迫切需要借助互联网来发展自身。,互联网正以势不可挡的趋势快速发展，每个季度每年都以翻倍的数字增长，市场规模空前发展。,未来商业化进程将进一步加
2、快，以网页web、手机wap、手机app等渠道的营销是不可或缺的平台。其产生的推广宣传和营销模式必然渗透到各个领域。,月度覆盖人数 NO.1,月度浏览时间NO.1,日均覆盖人数 NO.1,爱奇艺APP 核心指标行业领先,爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大 爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一 (数据来源：艾瑞MUT，2016年1月),数据来源：艾瑞MUT，2016年1月,数据来源：艾瑞MUT，2016年1月,数据来源：艾瑞MUT，2016年1月,移动端数据,市场数据,月度覆盖人数 NO.1,月度浏览时间NO
3、.1,日均覆盖人数 NO.1,爱奇艺、PPS核心指标行业领先,PC端数据,数据来源：艾瑞IUT，2016年1月,（单位：万人）,（单位：万人）,（单位：万小时）,市场数据,营销平台,传统,新型,以往企业宣传推广的渠道，多数以传单、海报、书籍等形式进行，传播范围有限，目标用户实际关注度和匹配度较低,机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广告牌等，无法收集用户体验与反馈信息，宣传的创意素材等不能及时调整更新,网页web、手机wap、手机app等互联网渠道快捷方便，用户每日的使用频率高，宣传覆盖范围广泛，投资回报率较高,PC端视频、移动端视频等生动的动态形式，能更加吸引用户的视觉关注和点击欲望，此外
4、页卡模块位置等也使得曝光度较高,对比,分析,黄金广告位置,精准标签定位,用户优质体验,成本预算可控,通过黄金位置投放广告，以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位，精准投放广告，控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材，合适的广告位置，增强用户的优质体验感受，引起用户对投放产品的关注，增加曝光度和点击率。,营销平台,营销平台,地域覆盖横度广，时段覆盖纵度长 人群标签定位精，用户匹配程度准 视觉吸引体验好，浏览点击曝光高 创意素材可反馈，投资回报率稳升,choose,新媒体产品,产品分析,爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主
5、提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺效果推广利用爱奇艺大数据、百度大数据及强大技术实力，实现定向精准，投放简单，效果显著的广告投放。,海量用户,优质流量,产品数据,国内APP排行榜亚军 月活跃账户达到6.27亿,爱奇艺全面覆盖PC端、pad端、手机移动端，借助平台强势推广，以平台渠道制胜,数据来源：新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”,爱奇艺用户属性：“年轻态、高收入”的特点明显,成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比达8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度 高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半
6、数，呈现高学历人群特点 高消费人群：用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群,Source：艾瑞 iUserTracker，2015.11,使用人群,投放方式关联投放,一 搜 百 映,投放方式多维度定向指标,性别定向,年龄定向,兴趣定向,关键词定向,观影习惯定向,地域定向,多端定向,频道定向, ,广告案例信息流广告,在网联位,搜索结果页,在频道页,广告案例框内广告,贴片,暂停,角标,浮层,IQIYI平台 领跑视频行业,平台数据优势扩大 推进行业格局巨变,爱奇艺全网搜索,全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安装了一
7、个专门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了各视频网站间的内容互通，用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网站的内容检索播放。,PC客户端HCDN专利,HCDN技术最大的优点是缓冲速度快，播放更稳定。 同时使用新的码率体系，让播放画面更清晰。HCDN技术不仅让带宽成本降低，同时也象征着爱奇艺和PPS合并之后为行业带来了不可忽视的创造性。,爱奇艺个性化推荐可以让不同的用户看到不同的内容，基于用户行为和海量视频大数据分析个性化推荐实现了千人千面，个性化首页、个性化电影及VIP频道产品均已上线。个性化推荐充分挖掘出长尾内容的用户价值及商业价值，极大地提升了连接人与内容、服务的效率。,个性化推荐,全景直播
8、,2015年爱奇艺率先进入全景VR领域，基于4K超高清视频、全景声采集和HCDN传输技术，提供PC、手机、VR头盔等全平台的流畅播放服务，让用户真正身临其境，看其想看。已完成全球移动互联网大会（GMIC），中网网球赛，爱奇艺尖叫之夜等大型全景直播和录播。,产品技术领先，打造极致体验,奇葩说第三季 2016年3月4日回归,自制综艺,爱上超模、我去上学啦、大牌对王牌、流行之王 等多档优质自制综艺节目引发全行业对网络自制综艺的高度关注,内容丰盈，悦享品质生活,老师晚上好 在春节期间强势霸屏各大榜单 播放量破4亿 再次向行业证实爱奇艺 自制内容和网剧生产 运营实力,自制剧,内容丰盈，悦享品质生活,20
9、16年， 爱奇艺与韩剧 太阳的后裔深入合作 首创中韩零时差同步中文字幕的韩剧跟播模式 韩方首次“先拍后播” 爱奇艺为中韩同步播出影视资源提供范本,上线24小时，爱奇艺播放量破3000万 四周上线8集，爱奇艺播放量破10亿,版权剧,内容丰盈，悦享品质生活,通过高清画面 正版资源和最专业的推荐模式 提供最好的综艺节目视频平台,版权综艺,奔跑吧兄弟第三季 30亿播放量完美收官,内容丰盈，悦享品质生活,涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片类型,近万部影片库存,版权电影,内容丰盈，悦享品质生活,“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介质，让人们可以平等便捷地获得更
10、多视频，以及视频相关的各种各样的服务。”,发展方向 打造顶级自制内容 建设开放型内容健康生态系统 以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式,奇 秀,商 城,游戏,电影票,应用商店,泡 泡,阅 读,VIP会员, 龚宇，爱奇艺CEO,视频未来,连接人与服务,选对平台,那么,在爱奇艺,如何推广?,推广策略,【受众定位】： 三高人群：高学历、高收入、高消费；投资人；刚需人群（80后） 【投放策略】： 性别：男女 ； 年龄：18-50岁 ； 地域：全国（可根据推广情况调整） 【投放平台】：爱奇艺平台 【展现形式】：信息流广告、框内广告,执行策略,【平台开户】： 开户费10000.00元（充值在账户里 ）
11、 服务费1200元/年 【开户资质】：企业营业执照、法人身份证、ICP备案、推广网址 【广告素材】：推广主题、广告语、图片、链接 【素材审核】：媒体审核 【广告投放】：阶段性投放/持续投放 【兴趣人群】：白领、高消费人群，对财经、理财、房产、家居、时尚、地产、建材、投资的人群,降低点击成本，达到效果预期,营销优化,运维服务,开户资料,资质审核,素材投放,打款充值,快速开户,营业执照、法人身份证、ICP备案等,审核通过签合同打款充值,签订合同，首次起充10000起，CPM模式0.75元起,上传素材，开始投放，并且实时监控，控制预算,1、根据推广商品或服务的主要购买人群，或希望推广的区域出发，进行
12、地域定向，最大程度实现精准投放 2、针对产品目标受众的性别、年龄特点、人群特质的分析，进行人群定向，最大程度实现定向精准 3、初期以先高于系统推荐出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，逐渐调整至合适出价,广告案例,信息流广告,客户：金夫人婚纱摄影； 日均曝光量：300CPM； 日均点击量：6,750次； 点击率：2.25%；,案例分享,广告案例,贴片,客户：江苏万达广场 日均曝光量：1,000CPM； 日均点击量：37,000次； 点击率：3.7%；,案例分享,广告案例,暂停,客户：香飘飘奶茶 日均曝光量：3,000CPM； 日均点击量：126,000次； 点击率：4.2%；,案例分享,广
13、告案例,角标,客户：淘宝 日均曝光量：5,000CPM； 日均点击量：50,000次； 点击率：1.0%；,案例分享,广告案例,浮层,客户：京东 日均曝光量：2,000CPM； 日均点击量：20,000次； 点击率：1.0%；,案例分享,案例分享,汽车之家：,汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。 汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活相关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者，是中国最具价值的互联网汽车营销平台。,案例分享,效果分析：,汽车之家投放费用：2万 曝光次数：18 000 000次 点击（互动）次数：102 033次,用户年龄性别比例图： 从年龄统计来看，曝光量和点击率最高的集中在25-35岁人群。分别是约占67.9%和60.4%,从性别统计来看，男性曝光率高于女性，男性占比约56.7%，同时点击率也高于女性，约57%,爱奇艺效果推广优势,广,准,优,整,结语,Thank You,
