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1、苹果手机的成本分析,小组成员：王丽梅 张卉 黄玲 黄亚男 钟慧娟,苹果公司由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而独树一帜。,苹果公司早期产品一览,Apple 1,Apple 2,热销苹果手机,iPhone 5成本分析,北京时间2012年9月13日凌晨苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone5。虽然价格相对其他手机高出不少，但是仍然抵挡不住人们对它的热情。 问题： iPhone 5的成本是如何计算的？,产品成本,智能机的一般成本组成,iPhone 5主要成本,其他品牌的售价与成本,对比分析,相对
2、来说，苹果运用了更新的技术，成本相对较高。像苹果iphone5的触摸放到LCD显示屏上，采用最新的显示技术，相当于在TFT屏幕上增加了新工艺。这是产品成本比HTC G15和三星S5839高的主要原因。 国内的品牌成本相对较高是因为没有掌握更高端的技术，由于技术成本耗资更多，而造成盈利较低。,需求价格分析,市场需求（消费者认知与反应） 定价往往考虑消费者愿意负担的价格上限 需求的价格弹性,需求的价格弹性,弹性大 ，则价格小幅度会造成需求的大幅度变动 弹性小 ，则价格变动不太影响需求 产品越独特越不容易替代时，价格弹性越小，因此越适合定高价,需求价格弹性,E表示需求价格弹性 E=需求变动量的百分比
3、/价格变动的百分比 公式是E= 计算iphone系列产品的需求弹性（以iPhone5s16G 为例） 2013年 价格5288元 2014年 价格4900元 销量增长约17% 以上说明iphone的需求是富有弹性的，小幅度的降价即可带动销量的大幅度增长。,E=,=2.15,影响需求变动的六个因素,iPhone相关产品的价格,预期的未来价格,人口、收入、预期收入,消费者偏好 中国手机用户青睐苹果,从理论上来说需求决定供给人们对iPhone需求的扩大将影响供给 影响供给变动的六个因素： 生产资源的价格（电子类原材料产量大，价格低廉，供给） 相关产品的价格（替代品如iPad，平板电脑等价格，供给；互补品价格,供给） 预期的未来价格（未来价格，供给） 供给者数量(供给iPhone的零售商是逐渐增多的，供给) 技术（现代生产技术飞速提高，新技术出现，供给） 综合以上分析，iPhone的供给将增加。,城镇居民家庭基本情况,消费习惯消费心理,消费习惯苹果公司品牌价值,iphone5的定价基本策略,竞争分析,智能手机市场情况分析,销售走势图,从图可知近几年智能手机销量逐年增长，市场前景较好,中国消费者对各大品牌手机的关注度排名表,苹果内部分析,谢谢！,
