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1、时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,广告媒体概念 广告媒体特点 广告媒体案例分析,懂服装的媒体制作人,工作页广告媒体的制作设计,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,学习目标, 1、广告媒体程序 2、广告创意题材 3、广告创意方法,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,引导问题, 1、什么是广告媒体？ 2、媒体策划的程序包括哪些？ 3、广告创意题材有哪些？ 4、广告创意的方法？,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,【工作页广告媒体的制作】,工作任务,工
2、作步骤,广告媒体制作,1、制定小组工作计划 2、制定广告方案 （1）市场调研 （2）广告定位 （3）广告创意和制作 （4）广告预算,工作方法,1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/ CORELDRW,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,【工作页广告媒体的制作】任务分解,子任务一：广告媒体的含义 子任务二：广告媒体程序 子任务三：广告媒体题材 子任务四：广告媒体的创意方法,最终提交,1、广告媒体方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题） 2、制作PPT,图文并茂,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,情境三：时装设计工作室品牌运作策
3、划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务一：广告媒体的含义,广告媒体,广告活动是一种有计划、有目的的大众传播活动，其信息的传播，必须借助一定的媒体来实现。广告媒体就是这种传播信息的中介工具，所以广告媒体又称广告媒介。广告媒体是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是传播信息的运载工具，也是广告主与广告对象之问起媒介作用的物质手段。其表现形式有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及其他名目繁多的广告媒体等。,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务一：广告媒体的含义,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体
4、编制,子任务二：广告媒体程序,广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查等。,了解品牌,了解品牌的客户,广告媒体决策,市场调研,广告定位,广告预算,广告效果评估,市场分析与细分,广告创意及制作,产品定位、企业形象定位,主要媒体类型：报纸、杂志、广播、电视、 户外、网络,考虑因素：产品生命周期阶段 、市场份额 、 竞争、广告频率 、产品替代性,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,子任务三：广告媒体题材,3.2广告媒体编制,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,情境三
5、：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体
6、编制,子任务三：广告媒体题材,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,以模特的人体曲线为创意点,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务三：广告媒体题材,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,子任务四：广告媒体的创意方法,3.2广告媒体编制,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务四：广告媒体的创意方法,情
7、境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,子任务四：广告媒体的创意方法,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务四：广告媒体的创意方法,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务四：广告媒体的创意方法,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2广告媒体编制,子任务四：广告媒体的创意方法,此系列作品名称叫“再设计”,（Redesign),是将旧,T,恤进行,了再设计，创造出新的时尚行头。设计者们亲身演绎了时装,广告的模特，展现了富有活力的街
8、头风格、摇滚风格。广告,中使用了涂鸦、报纸、乐器等道具，结合模特的另类造型传,达出模拟品牌的理念,随心所欲，自由自在。,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,广告媒体的制作 工作计划,学习情境/子学习情境： 工作任务： 工作时间： 小组人员工作分工： 工作程序： 工作原则：,明确,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2广告媒体编制,汇报与讲评,制作PPT电子文档，对你设计的标志进行答辩,答辩内容。,1、广告媒体设计的灵感？ 2、表达你的设计构想？ 3、广告媒体的想法？ 4、案例分析？,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2产品
9、形象宣传画册的拍摄,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,宣传画册的方案 宣传画册的案例分析,懂服装的平面设计师,工作页宣传画册制作,2 工作室媒体策划,时装设计工作室策划与运营,3.2产品形象宣传画册,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,学习目标, 1、宣传册的方案 2、宣传册的设计 3、宣传册的成品,时装设计工作室策划与运营,3.2产品形象宣传画册,引导问题, 1、宣传画册要表达的内容？ 2、如果制作宣传画册？,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2产品形象宣传画册,【工作页宣传画册的设计制作】,工作任务,工作步骤,宣传画册制作,1、制定小组工作计划 2、制定画
10、册方案,工作方法,1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/ CORELDRW,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,【工作页宣传画册的设计制作】任务分解,子任务一：宣传画册设计原则 子任务二：宣传画册如何突显主题风格,最终提交,1、画册设计方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题） 2、制作PPT,图文并茂,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,3.2产品形象宣传画册,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2产品形象宣传画册,1.突出品牌形象，服装款式系列强，产品特点明显,3. 设计风格国际化 4. 精选材质印刷，为中高档印刷
11、品,画册设计原则,2.服装形象宣传画册要把握时尚潮流，紧跟流行， 画册所展示的精神要100%的和服装相搭配。,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,案 例,子任务二：宣传画册突显品牌主题,Marisfrolg延续了秋季复古与民俗的主题，来自各种文化艺术领域的灵感，经过时间的沉淀产生新的火花，重新唤起经典的魅力。,玛丝菲尔(marisfrolg)09秋冬新款宣传画册,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,案 例,灰色和黑色是今季的主色调，明亮而饱和的色调穿插其中，配色与基本色的完美结合，共同营造出典雅浪漫的时尚风格。,子任务二：宣传画册突显品牌主题
12、,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,案 例,突显品牌主题,典雅浪漫的时尚风格,子任务二：宣传画册突显品牌主题,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,“才子”本身也是中国的代表元素之一，所以“才子”推“锦绣时尚”很符合自己的品牌文化,案 例,“才子”品牌,品牌主题,子任务二：宣传画册突显品牌主题,时装设计工作室策划与运营,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,宣传本季流行要点与时尚看点的同时，强调画面的唯美、精致与品牌内涵的完美结合，以达时装品牌与画面合二为一的最佳效果。,案 例,子任务二：宣传画册突显品牌主题,时装设计工作室策划与运营,情境三：
13、时装设计工作室品牌运作策划,任务二：宣传画册突显品牌主题,影帝梁朝伟的形象儒雅、时尚、年轻和活力，非常适合“才子”在巩固现有消费群的基础上去进一步迎合知识精英族群，拓展更具消费潜力的年轻群体，特别是白领一族人群，在这个基础上，由梁朝伟演绎的“才子”男装的“锦绣时尚”系列产品所表现的风格刚好会是一种互补，而另一方面，国际影帝梁朝伟在国际市场上拥有的知名度和人气无疑也能帮助“才子”来谋求在全球范围内的“国际攻略”。,时装设计工作室策划与运营,3.2产品形象宣传画册,宣传画册的制作 工作计划,学习情境/子学习情境： 工作任务： 工作时间： 小组人员工作分工： 工作程序： 工作原则：,明确,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,时装设计工作室策划与运营,3.2产品形象宣传画册,汇报与讲评,制作PPT电子文档，对你设计制作的画册进行答辩,答辩内容。,1、画册的主题？ 2、表达你的设计构想？ 3、如果突出品牌感？ 4、案例分析？,情境三：时装设计工作室品牌运作策划,
