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1、串联词 广告词的写作技巧,高考语言考查新动向 串联词语 广告词 提示语,“语言得体”是历年高考考查的重点，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征。,一.何谓串联词?,电视新闻的串联词是节目主持人在报道的条与条之间“说”的话。,它有哪些作用？,(一)衔接作用。 采用串联词可以将新闻的条与条,进行承上启下的连接，使单条新闻融为一体，形成一个完整的新闻组合。可以使节目串联起来,形成一个完整的流程.,(二)点评作用。 许多新闻报道的是百姓身边发生的事，涉及法律、法规、信仰、观念、伦理、道德以及习俗等。所以，要想使新闻报道“以正确的舆论引导人”，在串联词中用简短的话语
2、对报道做点评，表明立场观点、明确是非、正确引导观众是很有必要的。,(三)施展主持人才艺作用。 可以说，串联词是新闻节目主持人自我展示的一个载体，不少电视台的新闻节目主持人因此而展现了自己的主持风格，不少新闻节目也因主持人的出色表现而独具特色。,二、串联词的特点及写作要求,增加知识性、趣味性和人文性。 凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征。 关注生活，贴近生活，感悟生活。,首先，串联词必须简短明了 .它毕竟不是新闻节目的主体，所以不能喧宾夺主。如果不能找好两条新闻之间的关联内容，绕一个大圈子去连接下面的新闻，势必会让观众产生生拉硬扯的感觉，同时也会占用宝贵的时间。,特点,要求,其次，承上启下，
3、上串下联。往往寥寥数语却起 到了穿针引线、画龙点睛、突出主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪的作用。,题型示例全国卷（2004宁夏等地用） 为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的话。请你帮助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。6分 沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，建立全民指掌纹数据库。华商晨报 上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。 解放日报 发生在广东揭东县、湖南武
4、冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团农12师的4起高致病性禽流感疫情已被扑灭，昨天疫区封锁被解除。新华社,三、如何写串联词,难点突破：寻找前后的衔接点,（一）、找上下材料之间的相同点,它可以是新闻类别上的共同点，如体育类、文娱类、时政类，也可以是新闻性质上的共同点，如表扬性、批评性的、反思性，或是简单的好消息、坏消息。还可以是对人们的某方面的共同影响上，如观念的更新、生活方式的变革。 例如上面那个高考试题中讲到的沈阳公安局建立了掌纹数据库，这肯定为为公安系统准确快速侦破案件提供了方便；谈上海电视台将发布灾害天气预警信号，肯定给老百姓带来了方便。这是从消息内容对人生活方式的影响这方面（便利
5、）的共性设计串词。据此，答案可拟为：现代信息技术为公安系统提供了方便，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也变得更加方便了。,从新闻的性质上看,上海电视台将发布灾害天气预警信号，这对上海的老百姓来说无疑是一个好消息，谈广东等地禽流感已被扑灭，解除了疫区封锁，这对于广东等地的禽流感疫区的老百姓来说也是一个好消息。可以从新闻的性质方面（好消息）的共性来设计。据此，我们可拟出间的答案：今天的好消息还不只这些。下边关于扑灭禽流感疫情的消息，想必是大家更关注的。据新华社报道：,（二）、找上下内容间的差异点。, 材料分析：谈沈阳公安局建立了指掌纹数据库，就相当于掌握整个社会的命运，一切违法乱纪行为尽收眼底，
6、上海气象台将预报一些自然灾害天气，就如同掌握了整个自然的命运，大自然的灾害就会了然于胸，老百姓的衣食住行将更加方便。这两条新闻一个从社会角度，另一个则从其反面自然的角度来讲的，即找到了两条新闻分属”社会“和”自然“的差异点，从反向来思考这个问题，拟出答案： 如果说公安机关建立了指掌纹数据库相当于掌握了社会的命运，那么，大自然的命运又该如何去把握呢？解放日报告诉了我们这样一则新闻, 材料分析： 谈预报天气情况，提醒广大市民注意衣食住行，是事先的准备工作，是未雨绸缪，而 所谈之事则是禽流感过去之后，解除疫区的封锁，让广大疫区的百姓过上安稳的日子，这是亡羊补牢。这两件事刚好一个发生在事件之前，一个发
7、生在事件之后，也是相反相成的。所以我们可以反向思考得出答案： 如果说上海气象台的未雨绸缪令人欢欣鼓舞的话，那么广东等地关于解除禽流感疫区封锁的亡羊补牢的事儿也让人非常欣慰，请让我们听听来自“新华社”的报道 同样的角度上思考还可以这样拟写答案：在上海的天气预警工作正紧锣密鼓地筹备的同时，另一场无硝烟的战争已悄然结束，据新华社报道,在具体操作上还可以有下面几种情况,要写好串联词关键是找到上下内容之间比较合适的关联点,这种关联可以是关联词、关联句，也可以是语气关联、逻辑关联、情感关联等等。,(一).关联词串联法,这是最常用的一种方法，上下两条新闻之间能够找到一个关联的词或句。例如，上一条新闻说的是小
8、偷行窃围观者不愿管，而下一条新闻说的是农民不愿打消费官司，这两条新闻都有“不愿意”这么一层意思。所以，“不愿”就可以作为一个关联词。于是两条新闻之间的关联词可以这样写：“看见小偷正在行窃就是不愿管，说来原因是多方面的。有时候愿与不愿既有主观的原因，又有客观的原因。就拿现在的一些农民来说吧，遇到消费纠纷时，宁愿私了也不愿打官司，这是为什么呢？”,有时候关联词要换成关联句才能使串联词更流畅。如此处何时才有人行道与明晚又有流星雨，市民肉眼可见着之间的串联词可以写成这样：“人走人的道儿，车走车的道儿，宇宙间的星星更是按照各自的轨迹运行。记者刚才从有关部门了解到，今年天文奇观好戏连台，刚刚欣赏完500年
9、一遇的狮子座流星暴雨，双子座流星雨又将于明晚划亮夜空。”,(二)关联句串联法,(三)点评串联法,对上一条比较有分量的新闻作简练的点评，既能够体现编辑思想，增加报道力度，又能够平滑地转到下一条新闻上。如: 上一条新闻是直击“乡官”公选，下一条新闻是峨眉山市：全力抢救“1211”事故伤员，就可用点评串联法：“选乡官曾经被村民们认为是走过场的事儿，现在公推公选乡官明来明去，村民们说，他们就需要这样透明的选举。好了，我们来看下面一条来自峨眉山市的消息”,（四）情绪转移串联法,如果连续几条新闻都使观众的心情紧张起来，为了调节一下观众的情绪就可以使用这种串联方法。如在输气管道破了，居民们急了和煤气泄漏一夜
10、，好悬！两条新闻之后，使用这样的串联词连接下面的新闻一盏红军留下的煤油灯，以调节观众紧张的情绪：“又是水管破裂，又是煤气泄漏，还真让人有点紧张。下面我们来看一条轻松的消息。前不久，在犍为县城发现了一盏当年红军用过的煤油灯，在场的人试了试，没想到还能点燃。”,公益广告的概念,以不收费性的商业宣传来创造经济效益, 向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。,2、公益广告的基本特点,一、以道理倡导人,公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。,二、以情感打动人,人的态度是扎根于
11、情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。,三、以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。,广告词也有一些特点,广告词需简短上口、易于记诵。写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。 其次幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广告信息，并留下深刻印象，带给人会心的微笑，从而获得审美愉悦。 此外还可运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引起人们格外的注意。,情系中国结，联通四海心,点击 经典,畅,派克,钻石恒久远，一颗永流传 戴
12、比尔斯钻石,动态的诗，向我舞动 （丰田） 牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉） 一点珍视明，两眼真是明 奥威金表，一“戴”“添”骄 （谐音） 上海大众：见证历史，成就明天 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋 果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 （整齐对称） 润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑,高考题例,示例一请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） （2004年高考吉林、黑龙江、云南卷第23题） 示例二请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明
13、，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） （2004年高考河北、河南、山东、江西卷第23题）,1、守望相助手牵手，献血救人心连心。,2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。,3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。,4、鲜血诚可贵，救人品更高.,5、为何血浓于水？因有爱在其中。,对偶 整齐醒目,比兴 生动动人,比喻 形象具体,拟用 文采斐然,设问 发人深省,多用修辞,6、人间自有真情在，献出热血播种爱.,9、一点热血助他人，一颗爱心好精神.,8、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱,7、你血输在我身，你情溶入我心.,注意押韵,10、爱我中华，捐我热血。,11、救护他人，幸福自己。,12、献血一
14、袋，救人一命。,13、你的鲜血，我的生命。,力求简洁,14、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心,15、手拉手，心连心，献血不分你我他,16、我们爱心的一部分却是他们生命的全部,17、让自己的生命为别人开一次花！,18、生命，因你而奔流不息, 整句对称和谐, 散句灵活自然, 长句缜密细致, 祈使句倡导性强, 感叹句富号召性,句式多样,1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 2、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。 3、说好普通话，“知音”遍华夏。 4、普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶。 5、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 6、讲好普通话，朋友遍天下。 7、说好普通话，走遍神州都
15、不怕。 8、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。,参考答案,9、说好普通话，方便你我他。 10、推广普通话，沟通你我他。 11、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 12、请讲普通话，讲清普通话。 13、让普通话不普通，让平凡人不平凡。 14、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 15、普通话中国人都会说，全球人都想说。,广告词的编拟技巧 1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵。,3、力求简洁，结构简洁醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便
16、于记忆，加深印象。 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，名式句式都可以用。,广告词的编写技巧,一、请分别以以下内容拟写公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简洁 1、“节约用水，保护水资源”,习题演练，收获妙语佳句,爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。,滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。,现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,保护水资源，生命真永远。,2、“注意交通安全”,带着平安上路,载着幸福回家。,高高兴兴出门去，平平安安回家来。,手握方向盘，时刻想安全。,司机一杯酒，亲人两行泪。,吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟） 在这里，香火不再延续 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！ （加油站禁烟） 一时的快乐，永恒的伤痛 请勿吸烟,3、“严禁吸烟
