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1、 2002 Arial 12pt white, left-justified,1,2019/9/2,详解媒介专业指标,这些是什么意思 ?,我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率,平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%,究竟这些媒介术语是什么意思 ?,节目/广告不是做给所有的人看的 节目/广告只是做给特定的对象看的,目标对象(Target Audience),找对人,说对话,人口层面 (Demographic) 35-40岁,女性 中等以上教育程度,国家机关公务员 个人月收入2000元左右 已婚,有一个10-15岁的小孩 . . 心理层面 (Psychographic) 没
2、有太大的事业的野心 重视家庭,注重生活的质量 很喜欢看电视,尤其是黄金时间播放的电视剧和综艺节目,看的时候会很投入 . .,目标对象(Target Audience),媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机,目标对象(Target Audience),目标对象(Target Audience),例 : 产品 : 中国移动 对象 : 男人20- 49岁，中等收入的 手机主,例 : 产品 : 中国移动 对象 : 男性20- 49岁，中等收入的 手机主 在定义媒介计划对象 男人 20-49岁以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限
3、 ? 手机主 ) 样本会否太少 ? 家庭成员2个以上 ),目标对象(Target Audience), 2002 Arial 12pt white, left-justified,9,2019/9/2,目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上,目标对象(Target Audience), 2002 Arial 12pt white, left-justified,10,2019/9/2,目标对象(Target Audience),目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 男性20-4
4、9岁 877,708 111 月收入3000以上, 2002 Arial 12pt white, left-justified,11,2019/9/2,目标对象(Target Audience),目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 男性20-49岁 877,708 111 月收入3000以上 男性20-49岁 3,082,304 413, 2002 Arial 12pt white, left-justified,12,2019/9/2,收视率(Rating),目标对象中收看某节目/频道的人口占目标对象总人口的百分比 收视率(%)
5、= 平均收视观众数（千人）*100% 总数（千人）, 2002 Arial 12pt white, left-justified,13,2019/9/2,例 : 女性2045岁 : 2,077,000 A电视剧 : 415,400 收视率(TV Rating) : ?,练习, 2002 Arial 12pt white, left-justified,14,2019/9/2,例 : 女性2045岁 :2,077,000 A电视剧 :415,400 收视率(Rating) : 20,练习, 2002 Arial 12pt white, left-justified,15,2019/9/2,收视率
6、%,欢乐总动员播出时段 周六1943-2121,总 数 ：5,963,000 样本数 ： 904,20:21 TVR=13.3% = 793,079 *100% 5,963,000,BTV4，20:21，在5,963,000名总人口中 平均有793,079人为收视观众， 则,这分钟的所有4岁以上个人的收视率为13.3%,欢乐总动员节目每分钟收视表现 2002年6月30日;周六1943-2121;所有4岁以上个人, 2002 Arial 12pt white, left-justified,16,2019/9/2,欢乐总动员节目每分钟收视表现 2002年6月30日;周六1943-2121;所有有
7、线4岁以上个人,收视率%,总 数 ：5,565,000 样本数 ： 863,20:21 TVR=14.2% = 790,230 *100% 5,565,000,BTV4，20:21，在5,565,000名总人口中 平均有790,230人为收视观众， 则,这分钟的所有有线4岁以上个人的收视率为14.2%, 2002 Arial 12pt white, left-justified,17,2019/9/2,欢乐总动员节目每分钟收视表现 2002年6月30日;周六1943-2121;北京四套,收视率%,有线4岁以上的观众： 总人数（000）：5,565 样本数 ： 863,有线女性25-34岁的观众
8、： 总人数（000）：502 样本数 ： 56,有线男性25-34岁的观众： 总人数（000）：467 样本数 ： 42, 2002 Arial 12pt white, left-justified,18,2019/9/2,占有率(Share),目标对象中收看某节目/频道的人口占目标对象但是当时看电视总人口的百分比 占有率(%) = 平均收视观众数（千人） *100% 当时看电视总观众数（千人）, 2002 Arial 12pt white, left-justified,19,2019/9/2,欢乐总动员同时段节目收视表现 2002年6月30日；周六19:43-21:21,收视率%, 200
9、2 Arial 12pt white, left-justified,20,2019/9/2,触达率/到达率 (Reach / Penetration),目标对象中接触过某节目/频道/广告的人口占目标对象总人口的百分比,为非重复性(Unduplicated)的计算,也称为非重复到达率或净到达率 触达率(%) = 接触观众数（千人）*100% 总数（千人）, 2002 Arial 12pt white, left-justified,21,2019/9/2,第一分钟收视率=3/5*100=60%,第二分钟收视率=3/5*100=60%,第三分钟收视率=3/5*100=60%,平均收视率=(60%
10、+60%+60%)/3=60%,累积触达率 =4/5*100=80%,观众,收视率与触达率的比较, 2002 Arial 12pt white, left-justified,22,2019/9/2,MTV学英语观众接触分析-北京 2003年1月1日-3月31日;首播; 北京八套;周一至六2325-2355;有线人口, 2002 Arial 12pt white, left-justified,23,2019/9/2,MTV学英语观众收视与接触分析-北京 2003年1月1日-3月31日;首播; 北京八套;周一至六2325-2355;有线人口, 2002 Arial 12pt white, le
11、ft-justified,24,2019/9/2,接触频次(Frequency),目标对象中接触过某节目/频道/广告的次数 一些人会少看，一些人会多看 平均接触频次:“能见机会率”的平均数 , 2002 Arial 12pt white, left-justified,25,2019/9/2,触达率与接触频次,触达率表示接触的广度 频次表示接触的深度, 2002 Arial 12pt white, left-justified,26,2019/9/2,有效频次,1+ 2+ 3+ 4+ 5+ . .,?+ 注意到广告 ?+ 知道是什么品牌的广告 ?+ 记住广告主张 ?+ 产生购买行为 . .,
12、2002 Arial 12pt white, left-justified,27,2019/9/2,百事可乐/可口可乐广告投放效果评估 2003年1月1日-3月31日;北京;所有时段;所有频道;15-34岁,总收视点(Gross Rating Points/GRP),媒介传送的量的计量单位之一, 为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和,GRP=4.5,总收视点,触达率与频次,GRP =平均频次 *触达率 GRPs = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = 2.67(次数),广告成本,点收视成本 (CPRP/Cost Per Rating Point) 媒体总成本 CPRP = 总收视点 千人成本 (CPM/Cost Per Thousand) 媒体总成本 CPM = 广告收视总人数（以千为单位）,还有.,媒体比重占有率 (Share of Voice / S.O.V) 某品牌的总收视点占品类总收视点的比率 竞争性指标，可以衡量一类商品的某个品牌在该品类商品总收视率中所占的份额 媒体投资占有率 (Share of Spending / S.O.S) 某品牌的媒介投资量占品类媒介投资量的比率，经常与 S.O.V一起使用，衡量某品牌广告在收视竞争中的地位,
