网络中的专业新闻主义者.ppt

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1、第六章 网络中的专业 新闻主义者,第一节 网络中专业新闻传播者的构成 一、网络中专业新闻传播者的构成 从网络媒体的整体构成来看，主力的结构性要素包括专业新闻机构和网民。 专业新闻机构又由两个主要部分组成：有传统媒体背景的网站和商业性新闻网站。,二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色 网络环境中专业网络新闻机构存在的必要性： 1、参与信息传播的人数增多并不意味着对信息需求的充分满足； 2、非专业人员参与网络传播会导致信息的复杂性； 3、专业大众传媒作为一种产业是国民经济的一部分，它的存在不仅仅是新闻与传播的需要，也是经济有效运行的需要；,多元化格局中专业网络新闻机构的角色： 一是新闻传播的主导者

2、。 二是新闻专业水准的标杆。 三是信息海洋的导航者。 四是社会环境的主要监测者。 五是产业的重要支柱。,三、我国专业网络新闻机构的发展历程 我国专业网络新闻机构的队伍是由两种力量集合形成的。 一种力量是上网的传统媒体； 另一种力量是国家管理部门认可的某些商业网站。 它们都可以称为新闻网站。, 世界上最早上网的报纸是美国的圣荷西信使报（1987年）。 中国第一份在互联网上的中文电子杂志是1995年由教育部主办的神州学人。 1997年人们日报网络版创刊，揭开了国内媒体大批上网的序幕。 2003年中国网络媒体的影响全面形成，此后各种新技术的发展以及传媒业格局的不断变化，促使新闻网站进入了一个新的历史

3、时期。,从中国专业网络新闻机构的发展道路中，我们可以看到以下几条发展脉络： 1、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展； 随着网络技术的不断成熟以及人们对网络传播特点认识的不断深入，媒体上网从简单到复杂经历了三个阶段： 第一，传统媒体翻版阶段。 第二，网络化阶段。 第三，独立、综合发展阶段。,2、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展。 互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定； 四川新闻网； 千龙网；,3、商业网站进入新闻传播领域；,中国网络媒体从1994年开始萌芽，1994年至2003年这10年是中国网络媒体确立自己作为第四大媒体地位的奠基时期，这个时期中国网络媒体发展可划分为五个阶段： 第一个

4、阶段（1994-1995）：中国网络媒体实现了从无到有的突破； 第二个阶段（1996-1998）：中国网络媒体实现了从少到多的发展；,第三个阶段（1999-2000）：中国网络媒体实现了从单一模式到多种道理的探索； 第四个阶段（2001-2002年）：中国网络媒体实现了向规范化、规模化运营的转折； 第五个阶段（2003年）：中网络媒体开始跻身主流媒体的行列。,四、中国网络媒体的构成要素及其特征 中国网络媒体的构成有三大主力要素，即传统媒体背景的网站、有新闻业务资质的商业新闻网站、网民。 （一）传统媒体网站：作为信息基础生产力量的第一极 目前传统媒体网站可以分为几个层级：第一层级为八大国家级重点

5、新闻网站；,国家或地方扶持的重点新闻网站是具有中国特色的网络媒体发展模式。 建立重点新闻网站的出发点，是为了促进传统媒体网站的发展，使中国网络媒体在一个开放的全球化的新闻传播环境中，报道中国的变动，描绘中国的形象，传递中国的声音，加入国际范围的舆论竞争，使其具备更强的竞争力。 扶持与限制,（二）商业新闻网站：作为信息聚合扩张力量的第二极 中国网络媒体新闻管理的两个重要法规：互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定； 互联网新闻信息服务管理规定,商业网站为什么能成为中国网络媒体中最有活力的主力军呢？ 从外部环境上看，由于种种原因传统媒体并未充分满足中国受众的需求，这给商业网站留下了发展空间。,从内部

6、来看 商业网站在进行新闻的选择和编辑时，能更多的考虑普通网民的需求； 商业网站没有传统网站工作惯性的约束，敢于探索，对于对网络传播特性的运用，它们往往更充分、更到位； 商业网站往往以客观中立的面貌出现，这使他更容易为人接受。,商业网站各种服务相互支撑与配合 作为一支新生、活跃的媒体力量，商业网站所建立的新闻集散平台不仅在很大程度上聚合和扩张了传统媒体网站的新闻传播能量，弥补了传统媒体及其网站的不足，也在某种程度上促进着传统媒体及其网站的改革。,（三）网民：作为信息增值转化力量的第三极 作为生产者，网民的力量具体体现为： 第一，网民评论成为最具活力的网络新闻意义解读的原创内容之一。 第二，WEB

7、2.0技术的发展使得网民可以利用诸如博客这样的手段来进行新闻的原创、新闻的整合与新闻评论等，这进一步冲击了专业媒体。,第三，在形成网络舆论方面，网民是一直主要力量。 第四，网民是传统媒体网站与商业网站较量的砝码。,（四）中国网络没有的总体结构特征：三极相互渗透、能量相互交换 通过上述分析可以看出，中国网络媒体的结构是由传统网络媒体、商业新闻网站以及网民这三极力量的相互渗透、共同作用形成的。总体来看有如下特征： 第一，由传统媒体兴办的多种类、多层级、多区域、多行业的网站集群成为中国网络新闻信息的直接提供者，它们控制着中国网络新闻特别的时政新闻内容门类和数量规模，是基础性的生产力量。,第二，商业门

8、户网站以极大的热情全面进入新闻传播领域，成为中国新闻信息的集散平台。 第三，网民积极加入新闻传播的过程，成为中国网络媒体结构中影响能力转化的第三极力量。 第四，传统媒体网站、商业网站、网民之间已经形成稳定的信息能力交换关系，商业网站和传统媒体网站分别受这种信息能量交换过程的影响，从而演进出各自的运行结构和运行方式。,第二节 网络新闻传播格局中的 竞争与合作 根据中国网络新闻传播的现状，网络媒体所面临的新闻传播竞争局面中有两对主要矛盾： 传统媒体与网络媒体的竞争； 传统媒体背景的新闻网站与商业网站的竞争。,一、传统媒体与网络媒体的竞争和合作 （一）网络媒体的竞争力 网络新闻的从业者对于网络的整体

9、特征的把握； 网络的竞争力实际上并不来自某一个网站，而是来自于网络这个大平台；,（二）现阶段网络媒体与传统媒体的合作方式 现阶段网络媒体与传统没有的合作关系可以体现在两个层面： 第一个层面是作为整体的网络媒体与传统媒体之间的合作； 第二个层面是个别的新闻网站与传统媒体机构之间的合作。,网络媒体与传统媒体的合作可以表现在以下三个方面： 1、受众圈方面的合作 “近”受众 “远”受众,2、新闻报道圈方面的合作 “推”新闻 “拉”新闻 3、业务圈方面的合作,（三）中国网络媒体与传统媒体的总体合作思路 从总体上看中国网络媒体与传统媒体在内容生产方面的合作可以称为“整体联合”思路下的“网状合作”模式。 即

10、新闻网站把传统媒体整体作为它的支持系统，反过来传统媒体机构把网络媒体的整体作为它的延伸平台。, 国内与国外传统媒体与网络媒体合作的不同模式； 一对一 多对一 弊端：同质化,（四）网络媒体与传统媒体合作的发展趋势 未来媒体业的发展趋势是多种媒体的融合。 媒介融合 一、概念： 媒介融合是指各种媒介呈现出一种多功能一体化的发展趋势。,二、媒介融合的五个层面 1、技术融合； 技术融合是媒介融合的基础 ; 2、业务融合； 业务融合指的是各种媒体在信息生产及经营等方面的业务将产生更多的交叉、互动。,3、平台融合； 平台融合指的是各种媒体的发行平台的逐渐融合。 4、市场融合； 市场融合指的是各种媒体的受众市

11、场逐渐汇聚成一个大的市 场，这是业务融合和平台融合后的一种自然结果。 5、机构融合； 机构融合是媒介融合的最高层次，是支持媒介融合的体制性 条件。,（五）传统媒体与网络媒体的未来前景 观点之一：旧媒体不会灭亡，且会保持它现有的地位； 观点之二：网络媒体比如代替传统媒体； 观点之三：传统媒体将与网络媒体融合； 观点之四：网络媒体将成为一种主流媒体，传统媒体将让位于网络媒体而边缘化、非主流化；,罗杰菲德勒在媒介形态变化认识新媒介一书中，提出了媒介形态变化的六个基本原则： 一是共同演进与共同生存； 二是形态变化； 三是增殖。,四是生存。 五是机遇和需要。 六是延时采用。,二传统媒体背景网站和商业网站

12、的竞争和合作 为了更好的估量新闻网站和商业网站在竞争中所处的位置，它们各自的优势或者劣势，我们可以用SWOT方法进行衡量。 Strengths Weakness Opportunities Threats,（一）传统媒体背景的SWOT 1、优势与机会 高水平的专业人才； 善于把握新闻处理的政策； 品牌起点较高；, 内容更真实权威； 推广成本低； 国家在政策上和经济上的扶持； 公共关系方面的优势； 法律制度层面上的保障；,2、弱势与威胁 制度化、组织化的约束； 纸质报纸的翻版形式； 技术力量不足；, 资金来源受限制； 项目形式不丰富； 动力不足； 体制上不灵活；,（二）商业网站的SWOT 1、优

13、势与机会 明确的定位，发展思路清晰； 雄厚的资金和技术背景； 网站建设的品牌效应；, 新闻来源丰富； 经营多样化，综合优势； 网站编辑从群众中来； 多采用公司化体制，较为灵活； 资金来源多样化；,2、弱势与威胁 国家政策的限制； 内容编辑人员非专业化； 虚假消息几率高； 为商业利益打擦边球； 不能很好把握新闻或其他传播内容的政策尺度；,（三）传统媒体背景网站与商业网站的合作 从1998年商业网站涉足新闻传播以来，传统媒体背景的新闻网站与商业网站之间的关系始终有两条线索，一是摩擦和竞争，一是合作，但是合作的声音越来越强大。 商业网站转载传统媒体网站的新闻增加了传统媒体的影响力和知名度；实现了增值

14、； 商业网站通过转载传统媒体网站的新闻支撑它吸引网民的长期注意力 ；,第三节 新闻网站的任务与业务构成 一、新闻网站的任务 1、新闻报道 这是网站的核心业务 2、信息导航 这一方面表现为对信息的严格筛选、有效整合，,另一方面表现为对信息内涵的解读，对信息相关背景的介绍，对其发展动向的判断。它不仅要只因获得信息的途径，还要阐释信息的价值和意义。 3、舆论监督 批评性报道、新闻评论、新闻论坛,4、民意表达 5、舆论引导 6、网站经营,二、网络新闻业务的构成及特性 1、新闻采访 非时政领域的采访； 采访形式的多样化：邮件采访、即时通讯工具采访、聊天室采访； 采访可以由记者身兼数职完成，也可以是一个团

15、队； 采访的多媒体化；,2、新闻制作 网络新闻的制作不仅包含了文字新闻的写作，也包含了新闻提片的加工、音视频的制作、Flash新闻的制作、多媒体新闻的制作等多种制作方式。 3、新闻编辑 网站的新闻编辑面临的考验更加多样化。编辑不但应该具备很好的选择判断能力，还应该具有娴熟的加工、整合能力。,4、新闻评论 网络新闻评论大致分为三种：网站评论、专家评论、网民评论。 5、新闻网页的设计与制作 6、互动的管理 常见的互动管理工作包括：新闻论坛的管理与应用、博客的管理与应用、在线访谈或讨论的组织、新闻调查的组织等。,三、网络新闻的快餐化与碎片化 1、网络新闻的快餐化 从生产端来看； 从消费端来看；,2、网络新闻的碎片化 一是时效性压力下形成的新闻碎片； 二是新闻简单堆积带来的碎片化； 三是不同形式的新闻之间缺乏有效整合带来的碎片化；,四、新闻网站的整体产品构成 （一）内容产品的开发 （二）服务产品的开发 （三）社区产品的开发 （四）技术产品的开发,