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1、2010年 中国液晶电视市场分析报告,一、品牌关注度格局分析 二、产品关注度分析 1.产品的型号分析 2.产品特征分析 3.产品关注度分析 4.不同价位分析 三、案例研究三星 四、LCD TV 的分析 五、火车上液晶的调查 六、液晶电视缺点 七、我们设计的产品定位,2010年6月中国液晶电视市场调查, 6月，全球球迷迎来了4年一度足球盛宴世界杯，而各大液晶电视厂商也抓住这一机会积极推广大尺寸液晶电视、3D液晶电视等。6月，三网融合的试点方案第六稿终于通过，积极投入互联网电视领域的本土厂商又看到了新的希望。 6月国外品牌在中国液晶电视市场的关注比例全面上升，索尼进一步拉开同其他竞争对手的差距，稳
2、坐亚军位置。 6月前十位最受中国市场消费者关注 的液晶电视产品分别来自创维、索尼、LG、夏普和海信。其中LG 42SL90QD成唯一上榜的LED背光液晶电视。 LED背光液晶电视关注比例仍保持稳定上升态势，6月达到22.2%，预计到2010年底将超过35%。 6月，42英寸液晶电视的关注比例较上月下降2%，32英寸重新成为最受消费者关注的尺寸。 2010年上半年中国液晶电视市场发展呈现两极分化的情况，5000元以下中低端市场和万元以上高端市场的关注比例处于明显增长走势。,6月中国液晶电视走势图：,2010年 7月中国液晶电视市场调查, 2010年7月，中国液晶电视市场开始了销售淡季，但新 的
3、平板电 视能效政策将在年 底正 式 实施，LED背光液晶电视普及速度不断加快，多方因 素 造成厂商们在传统CCFL背光晶电视领域面临着巨大的库存压力。如何缓解库存压力、加速向LED领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电视厂商的重点。 2010年7月，中国液晶电视市场品牌关注格局稳定，索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例差距。 2010年7月，索尼KLV-32BX205取代了在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。 进入2010年以来，中国液晶电视市场上LED背光产品关注比例保持高速扩张态势，7月关注比例达到23.7%的新高度。 7月，32英寸液晶电视的主流地
4、位进一步得到稳固，关注比例较42英寸液晶电视高出3.1%。 7月中国液晶电视市场5000元以下的平价产品的关注比例进一步提高，达到58.4%。,7月中国液晶电视走势图：,6月与7月中国液晶电视市场关注图：,(一)2010年 7月产品型号分析,索尼低价入门产品成关注冠军 2010年7月，索尼KLV-32BX205终于取代在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。 索尼这款32英寸的入门级液晶电视功能实用，外观简洁。上市半年多来一直在中国市场上保持旺销。7月这款产品在中 国市场的关注比例达到了4.5%。 创维LED电视再上榜 7月，创维42LED10回到中国液晶电视产品关
5、注前十榜单。尽管当前相对于传统CCFL背光液晶电视而言，LED、 光液晶电视的价格还是要贵出很多，但是经过一年多的发展，当前各大品牌LED背光液晶电视产品的型号已经非常富而价格也已经不像刚上市的时候令人咋舌。LED背光液晶电视在2010年下半年也将进入全面发展的快车道。,(二) 2010年 7月产品特征,1、不同背光方式产品分析 7月，LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例再创新高，达到了23.7%。这半年多以来，LED背光液晶电视一直保持着高速增长的态势。 根据中国电子商会电子产品调查办公室发布的2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告数据，LED背光液晶电视在中国大中
6、城市市场的销售额比重已经占彩色电视整体市场的30%，可以说在中国一二级市场LED背光液晶电视已经成为主流产品。在中国CCFL背光液晶电视市场中，本土厂商占关注比例前十品牌中的六个席位，累计品牌关注比例为42.9%。当前各大机构都在纷纷加高对2010年LED背光液晶电视出货量的预期，市场高速向LED背光领域发展。而传统CCFL背光液晶电视市场的库存出现偏高迹象。再加上新的能效标准即将实施，如何消化库存成为当前液晶电视厂商尤其是本土厂商的重中之重。 在7月的中国LED背光液晶电视市场上，创维和海信以非常接近的关注比例分列冠亚军品牌，但索尼、三星等国外品牌紧追不舍。尽管国外品牌LED背光液晶电视的价
7、格相对较高，但利润空间更大。加上当前LED背光液晶电视的核心技术还掌握在国外厂商手中，本土厂商在LED背光液晶电视领域面临着更大的压力。,尺寸分析 2010年第二季度开始，小尺寸液晶电视的关注比例不断提高。7月，37英寸以 下的液晶电视的关注比例为40%，而4月仅为37.6%。 32英寸和42英寸液晶电视仍 为当前最受关注的产品尺寸，但关注比例差距进一步拉大了。 以索尼BX205系列等 低价 入门产品为代表的32英寸液晶电视成为7月中国液晶电视市场最主流的产品尺 寸。,尺寸分析图：,3、不同价位段产品分析,近三个月来，中国液晶电视市场中5000元以下的平价液晶电视的关注比例稳定提高，7月达到了
8、58.4%，较4月提高了5.6%之多。一方面是32英寸左右的小尺寸液晶电视主流地位稳固，另一方面也是由于传统CCFL背光液晶电视面临库存偏高的危险，各大厂商纷纷降价促销。 而万元以上的高端液晶电视市场发展稳定，进入2010年以来中国液晶电视市场上万元以上的高端产品的关注比例一直集中11%左右。,三、案例研究三星,(一) 品牌关注走势 在2009年三星作为侧入式白光LED背光液晶电视的主要推手，在LED背光液晶电视市场获得了不俗成绩。而2010年三星又在3D电视领域先发制人，当前已经占据了全球包括中国3D电视市场九成以上的市场份额。进入2010年以来，三星在中国液晶电视市场的发展是稳中有升，曾在
9、6月达到了关注比例最高值8.7%。 (二) 产品结构与关注比例结构分析 三星在液晶电视市场的产品布局非常全面，当前在中国液晶电视市场上共有100余款三星产品，从3000元以下的入门产品到2万元以上的大尺寸高端技术旗舰产品均有布局。 三星重点布局的两个价位段分别为5001-8000元和10001-1.5万元。前者主要是40英寸左右的主流尺寸CCFL背光液晶电视和几款小尺寸LED背光液晶电视，吸引了三星品牌近四成的关注比例；而10001-1.5万元价位段则分布着数款46、55英寸的LED背光液晶电视，还包括三星当前重磅推广的3D电视在内，吸引了三星品牌12.6%的关注比例。,三星产品结构与关注比例
10、结构分析图：,三星产品间1080p 與1080i的差別,1080i 是一種高清晰度電視信號格式，1080表示垂直方向有1080條水平掃瞄線，i表示採用交錯式掃描視頻顯示方式（interlaced scan）。 1080i 先掃描單數的垂直畫面，再掃描雙數的垂直畫面，故只需要1080p一半的頻寬，但是碰到高速移動物體時，物體周圍就有晃動現象。 1080p表示以全掃描線方式顯示完整畫面，所以畫面顯示會比1080i更流暢、穩定、不閃爍。,四：HDTV的發展簡介,HDTV是(High Definition Television)的簡稱，翻譯成中文是“高清晰度電視”的意思。 HDTV技術源之於DTV（D
11、igital Television）“數位電視”技術，HDTV技術和DTV技術都是採用數位信號，而HDTV技術屬於最高標準，擁有最佳的視頻、音頻效果。 解析度最高可達19201080，幀率高達60fps HDTV的螢幕寬高比也由原先的4:3變成了16:9 HDTV的觀念是由寬銀幕的電影而來的，也就是家庭劇院的概念。,HD TV 的優點,HDTV的螢幕寬高比也由原先的4:3變成了16:9，若使用大螢幕顯示則有親臨影院的感覺 在聲音系統上，HDTV支援杜比5.1聲道傳送，帶給人Hi-Fi級別的聽覺享受。 和類比電視相比，數位電視具有高清晰畫面、高保真身歷聲伴音、電視信號可以存儲、可與電腦完成多媒體
12、系統、頻率資源利用充分等多種優點。,HDTV的缺點,螢幕亮度會隨使用時間而逐漸衰弱 、面板螢幕反應時間不夠快, 看動作片時快速移動的物體會模糊 可視角限制(約120度),市售HDTV 機種介紹,BenQ 32吋HDMI液晶顯示器 1366x768解析度 高對比 2500:1 HDMI輸出端子 SRSTruSurroundXT環場音效 數位高畫質訊號相容性：1080i 反應時間：6.5毫秒 廠商建議價23800元 BenQ 32吋HDMI液晶顯示器 1500：1高對比友達AMVA面板 178度超廣可視角 HDMI數位端子支援1080p SRSTruSurroundXT環繞音效 廠商建議價2990
13、0 元,實地訪查,資訊展,空调列车液晶电视媒体特点和优势,车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，弥补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的三大特点，六大优势： 空调列车液晶电视媒体受众是一个有活力的群体 空调列车液晶电视受众面广、集中、高质广泛触达各级别城市居民且以二三线城市为主；触达受众集中在各线路两端，居住区域呈哑铃状；受众学历、收入均高于全国居民、全国火车受众总体、覆盖城市火车受众 空调列车液晶电视媒体受众购买力强、消费需求旺盛近九成受众日常支出主要用于生活必需的日用消费品及快速消费品，近八成受众拥有日用/
14、快速消费品的购买决策权；受众品牌忠诚度高、高端产品（汽车、电脑）拥有预购率均较高,空调列车媒体网络是商务人群集中的媒体网络,线路越短，受众出行频率越高，且以被调查线路为主 出行具体出行时间选择随机性高，且喜欢在长假旅行，春节探亲 火车是受众出行的主要交通工具，线路越短，受众出行时选择火车的倾向性越高 绝大多数受众出行时是往返旅行，且返程中火车的选择率位居第一 安全、方便、价格便宜是空调列车受众首选火车的重要原因 线路越长乘坐卧铺的比例越高，中长途线路乘坐卧铺的比例最高,火车上的液晶电视的需求,一年中目标受众平均乘坐火车出行14次，平均乘坐调查线路7次，平均收看车载电视7.93次。 根据调查，发
15、现目标受众每次平均在车内的停留时间大约在11.52小时左右。 受众估算自己每次出行，平均花费2.21小时来看车载电视节目。 而在每次乘车的过程中，旅途中有10.4%的时间在看车载电视，除去与他人交流以及吃饭、睡觉等不接触媒体的活动外，目标受众有46.7%的时间是在看电视。即目标受众实际每次乘车平均花费2.80小时看车载电视。, 空调列车液晶电视媒体网络是商务人群集中的媒体网络 受众出行频次高、结构稳定且男性居多，以商务人群为主、旅游人群为辅出行时无论是否受经济因素制约，火车的首选率为92.1%，同时72.8%受众出行都是往返，且往返基本都乘坐火车，信息重复长时间触达受众 空调列车液晶电视媒体是
16、一个有亲和力的媒体 媒体到达率高、媒体形式非常受欢迎，且媒体收视环境简单更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障 车载电视受众接触频率高、收视时间相对较长接触信息深刻 媒体节目及广告需求旺盛受众对节目整体评价高，汽车、IT/数码等高端产品广告需求位居前列,优势一: 受众面广、集中,优势二：受众购买力强,受众中，79.1%的人拥有家庭日用品/食品的购买决策权，86.4%的人拥有大件消费品的购买决策权。分析可见，拥有家庭日用消费品购买决策权的受众比例，近乎其他群体的两倍，大件耐用消费决策权也明显高于其他群体。而从受众的消费支出来看，89.7%的受众日常花费都用于购买日用品/快速消费品等生活必需品，仅有5.7%的受众日常开支在购买大件耐用消费品上。,受众消费需求旺盛,受众，80%的人只要是自己喜欢的品牌，会一直使用；且超过六成受众认为使用名牌可以提高一个人的身份。 在产品拥有和预购方面，电脑、手机、家庭电视、数码相机/摄像机、汽车等高端耐用消费，受众的拥有和预购比
