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1、第二章 导游服务,第三节 导游服务的性质和特点,第三节 导游服务的性质和特点,学习目的：熟悉导游服务的性质，掌握导游服务的特点。着重理解导游服务独立性强、脑体高度结合、复杂多变、关联度高等特点,一、导游工作的性质 （一）社会性 旅游活动是一种社会现象，导游员处于旅游接待工作的中心位置，要接待来自五湖四海的游客，导游员所从事的工作本身就具有社会性。,（二）文化性 导游服务是传播文化的重要渠道。导游员的导游讲解、与旅游者的日常交谈，甚至他的一言一行都在影响着旅游者，都在扩大着一个国家、一个地区、一个民族的传统文化和现代文明的影响。 世界各国、各地区之间的传统文化、风俗民情、禁忌习俗不同，旅游者的思
2、维方式、价值观念、思想意识迥异，导游人员要在各种文化的差异中，甚至在各民族各地区文化的碰撞中工作，所以要求导游人员努力了解中外文化的差异，力争胜利完成传播文化的重任。 被称为“文化大使”。,（三）服务性 旅游产品是服务性的产品，而导游服务是旅游产品的核心组成部分，其服务性更为突出。 导游讲解、翻译、旅行安排、生活服务等。 导游服务是一种较为复杂的高智能、高技能的服务。,（四）经济性 导游工作属服务行业，具有重要的经济意义。 1直接创收 2扩大客源 3促销商品 4. 促进经济交流,（五）涉外性 1宣传中国 历史文化、人文风情、建设情况等 2当好民间大使 增进了解、消除误解和猜疑，增进友谊，促进世
3、界和平。,二、导游服务的特点,（一）独立性强 1、独立宣传、执行国家政策 2、独立组织、协调旅游活动 3、独立解决矛盾和处理突发性事件 4、导游讲解具有相对的独立性,（二）脑体高度结合 导游服务不是游山玩水、轻松愉快的工作，而是一项复杂、繁琐的脑力劳动和体力劳动高度结合的服务性工作。,（三）客观要求复杂多样 1、服务对象复杂多样 2、游客需求多种多样 3、接触的人员多，人际关系复杂 （四）面对各种物质诱惑和不良恶习影响 黄赌毒、金钱的诱惑 （五）跨文化性 接触不同国家和地区、不同的民族、 不同的文化背景。,案例：一位深圳导游接待一班山西客人，他们是某县的领导。一上车导游就先说欢迎词，刚说两句，
4、有位领导打断了他，丝毫不觉得打断别人讲话是不礼貌的，何况还公务员出身。大言不残的说：导游，不用说了，给我们鞠个躬吧，然后给我们唱歌什么的，不用那么多废话，全车的哄笑。这个导游看着他，又看看全车的各位领导，说：对不起，一、鞠躬可以，但我这辈子只给一种人鞠过躬。二、导游不代表就会唱歌，况且我唱歌难听，影响到你们旅游参观的雅性那我可不负责。三、我的工作不光是带你们玩，我也是你们去香港的送关员，我需要给你们讲解去香港澳门的注意事项，你们别以为当了那么年领导就用不到我教，如果你们到香港澳门后发生了不必要的麻烦，到时候可别说在深圳我没和你们讲，是你们说不用我废话的，这样更好，我也不用说那么多了，我可以休息
5、了，大家现在可以休息了。,小结,第四讲标题：导游服务的性质与特点 本次课主要讲解导游服务的性质和特点。 涉及导游服务的涉及导游服务的服务性、社会性、文化性、经济性和涉外性等性质以及独立性强、脑体高度结合、复杂多变、跨文化性等特点。,第四节导游服务的地位和作用,一、导游服务的地位 在旅行社、旅游饭店和旅游交通这条现代旅游三大支柱产业链中，旅行社处于核心或龙头地位，而导游就是旅行社的灵魂和支柱。 导游人员是文化传播的使者。,二、导游服务在旅游业中的作用,（一）纽带作用 1、承上启下 管理部门旅游者 2、连接内外 国内国外、旅行社相关部门 3、协调左右 食、住、行、游、购、娱,（二）标志作用 导游服
6、务质量是旅行社乃至旅游目的地旅游服务质量的重要标志。 （三）反馈作用 导游服务的反馈作用： 1、反馈旅游活动中的各项服务质量 2、反馈游客对产品的意见与建议 3、反馈各合作单位的服务是否符合要求,一、 21 世纪的旅游 （一）旅游市场前景广阔,世界旅游组织公布的 2010年世界旅游业的统计报告指出，经过 50 多年的发展，国际旅游业已由快速发展走向缓慢增长，但世界旅游市场仍拥有相当大的发展潜力和空间。据预测，即使到 2020 年，国际旅游人口只占世界潜在旅游人口的 7 % ，欧洲这一比例为 14 % ，美洲为 8 % ，东亚太为 10 % ，南亚为 1 % ，整个旅游市场仍然拥有广阔的空间。,
7、旅游市场前景广阔,旅游业是世界上年轻、也是发展最为迅速的产业之一。旅游业和电信业、电子工业一起成为世界三大朝阳产业。据世界旅游组织预测，在未来几年里国际旅游业将保持良好的发展势头。,旅游市场前景广阔,2010 年全球国际旅游人次达到 10 亿人次。东亚太地区将成为仅次于欧洲的世界第二大国际旅游目的地。,旅游市场前景广阔,到 2020 年中国将是世界第一大国际旅游接待国，年接待海外旅游者超过 1.4 亿人次，同时中国将是世界第四大客源国，向海外输送出境旅游者将超过 1 亿人次。,旅游市场前景广阔,据国家旅游局公布的统计数字， 2005 年我国入境旅游达 1.2 亿人次，2004 年出境旅游达 2
8、 885 万人次。我国的国内旅游、入境旅游（ inbound tourism ）、出境旅游（ outbound tourism ）三大市场孕育着巨大的发展潜力。,中国旅游业,2007年中国旅游业总收入达1.09万亿元，首次突破1万亿元。统计显示，2007年全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6 ；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5 ；中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位。,中国旅游业,2007年国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5；国内旅游收入达7771亿元，增长24.7。旅游业不仅成为了中国国民经济的支柱产业，也成为国家
9、综合国力和软实力的重要体现。,中国旅游业,中国早在2003年人均GDP就超过了1000美元，旅游已成为人们继住房、汽车之后“异军突起”的重要消费，市场空间巨大。,中国旅游法即将实施,10月1日，中国将正式实施旅游法,（二）旅游呈现新特点,21 世纪是一个充满机遇与挑战的世纪。我们将面临一个经济全球化、网络普及化、交通现代化、需求个性化的新环境。,1旅游需求趋向多样化,随着全球人口增长，经济发展，人们生活水平提高和价值观的变化，人们的旅游需求将日趋多样化。,旅游需求趋向多样化,一是以大众观光旅游、文化旅游、休闲度假旅游为主的传统旅游需求仍将持续发展，并且其内容和范围将不断增加和扩展；,旅游需求趋
10、向多样化,二是以生态旅游、康体旅游、商务会展旅游、奖励旅游为主的新兴旅游需求将迅速发展和扩大；,旅游需求趋向多样化,三是以各种工业旅游、农业旅游、探险旅游、科考旅游等为主的特种旅游需求将异军突起，成为新世纪旅游需求的重要组成部分。 为满足人们的多样化需求， 21 世纪的旅游产品将更加特色鲜明，内容丰富。,2旅游活动趋向立体化,随着高新技术的发展，人类社会经济活动的空间将进一步向广阔的陆地、深海、太空和外太空扩展，从而使 21 世纪的旅游活动呈现立体化发展的趋势。,旅游活动趋向立体化,一是随着陆地旅游产品的多样化发展，使各种新兴旅游产品、特种旅游产品层出不穷，攀登高山、挑战沙漠、体验文化、神游森
11、林、参观工厂、探索秘境等成为 21 世纪极富吸引力的旅游活动。,旅游活动趋向立体化,二是随着海洋技术的发展及潜水艇的改进和广泛应用，人们将揭开神秘的海底世界，各种海底公园将不断产生，为人们欣赏海底美景，开展海底观光、深海探秘、海底运动等各种深海活动提供了良好的条件。,旅游活动趋向立体化,三是随着空间技术的发展及航天飞机的产生，直升机观光、太空游览、月球旅游、外太空探险将成为 21 世纪的空间旅游新产品。,旅游活动趋向立体化,据国外专家预测： 2050 年人类将在月球上建立航天公园， 2100 年外太空探险将成为国际空间旅游的热点 。,3旅游方式趋向个性化,现代科学技术的迅猛发展和经济全球化的发
12、展，使人类社会不仅进入了消费时代，而且进一步促进了消费的个性化发展。,旅游方式趋向个性化,旅游将迅速趋向个性化发展，表现为： 一是散客旅游相对于团队旅游急剧上升，越来越多的旅游者倾向于单个或者小群体的外出旅游；,旅游方式趋向个性化,二是团队旅游日趋小型化发展， 20 世纪的以大规模组团旅游为主的方式日益减少，而以家庭为单元的小团队旅游正在成为 21 世纪团队旅游的主体；,旅游方式趋向个性化,三是各种各样的自助旅游迅速发展，特别是从 20 世纪 90 年代以后，随着各种生态旅游、会议旅游、奖励旅游及自驾车旅游的发展，越来越多的旅游者更加喜欢按照自己的爱好和兴趣来选择游览地，安排游览线路和游览时间
13、， 21 世纪将是自助旅游大发展的世纪。,4旅游者趋向成熟化,近半个世纪的现代旅游发展培育了越来越成熟的旅游者群体，积累了越来越丰富的旅游经验。,旅游者趋向成熟化,虽然对于旅游者个体而言，仍然要经历由不成熟到成熟的过程，但是旅游者受教育程度普遍提高，现代信息传播手段普及以及各种相关法律法规的完善，使得旅游者成熟的速度大大加快。,旅游者趋向成熟化,旅游者变得越来越“挑剔”，越来越“精明”，越来越会保护自己，旅游经营一方必须提供货真价实、符合旅游者需要的产品和服务方能令旅游者满意。,5旅游服务趋向优质化,随着经济全球化和贸易一体化的发展，为了满足旅游客流的增加和旅游者的需求，旅游服务将进一步向旅游
14、者提供各种全球性的标准化和规范化服务；与此同时，为满足个性化旅游者需求，具有鲜明特色的个性化服务也会相应发展。,旅游服务趋向优质化,为了提供标准化、规范化和个性化的旅游服务，将促使旅游从业人员素质和技能不断提高，从而对旅游从业人员的要求进一步提高。旅游从业人员必须不断学习，具备较强的综合素质和能力，才能胜任这一行业的工作。,6旅游业竞争趋向全面化,旅游所带来的好处及其发展前景使各国政府以及经营者越来越重视旅游业的发展，旅游业从产品设计到服务方式，从价格策略到市场开拓，从资源开发到人才战略，其全方位的竞争将日趋激烈。,旅游业竞争趋向全面化,为了增强旅游目的地的竞争力，各国政府和旅游企业都在不断改
15、进和提高旅游服务质量，通过提供超值服务、特色服务、“金钥匙”服务等优质服务，来全面提高旅游地和旅游企业的吸引力和竞争力。,旅游业竞争趋向全面化,我国已加入世界贸易组织（ WTO ) ，意味着我国旅游业和其他所有的服务贸易签署国站在同一条起跑线上，与国际标准接轨。,旅游业竞争趋向全面化,旅游业竞争关键是人才，我国导游员面临着机遇和挑战，服务水平高的导游员会有更大的发展空间，服务水平低的导游员将被淘汰出局。,二、 21 世纪的导游,新世纪、新环境、新旅游要求导游工作应该走向一个新台阶，创造出一个新境界，即导游知识化、科技化、专门化、个性化、艺术化。,（一）知识化导游,21 世纪，人们对知识的掌握会
16、越来越广、越来越深，旅游者对旅游中的知识需求也会越来越高。导游员如果只停留在原有的旅游知识上，就不能满足旅游者的需求。,知识化导游,导游的知识含量要高，就是说，导游的讲解中应该不断增加新知识和新信息。导游掌握的知识不仅要有广度，还要有深度。,知识化导游,特别是 21 世纪旅游产品越来越丰富，知识性、科技性产品也将越来越多，要求导游不断增加和更新知识，要让旅游者能够从你的讲解中感到获取知识的决乐。,（二）科技化导游,21 世纪，越来越多的旅游产品与高科技相结合，导游服务手段会进一步多样化，其中包括越来越多地运用科技手段，如采用图文声像导游、网络导游，运用多媒体进行讲解等。,科技化导游,导游人员要懂得相关的科技知识，还要善于运用科技手段提高导游工作的效果。在导游过程中讲解科技知识、运用科技手段能够使旅游者了解到旅游与高科技发展之间的关系，充满时代感。,（三）专门化导游,21 世纪，将产生更多的特色旅游、专项旅游项目。在某方面有知识专长或技能专长的导游员将更受欢迎。,专门化导游,科学考察旅游团（者）需要有丰富的科考知
