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1、I互联网发展与商业模式创新问题研究摘要：创新是商业模式研究的重要目的。企业只有通过持续不断的模式创新才能在复杂多变的环境中保持竞争优势并获得可观利润。美国一直引领着互联网领域的创新浪潮。相比之下，作为全球网民最多、市场潜力最大的中国，却只是一味模仿，鲜有原汁原味的本土之作。然而，创新不仅是企业生存与发展的基础所在，更是一个国家经济增长的核心动力。国与国之间的经济实力比拼在很大程度上就是企业创新能力的比拼。由此可见，我国互联网企业迫切需要一条可供实践参考的路径来创新商业模式，以更好地应对全球化竞争对手。本文以互联网企业作为研究对象，目的在于揭示互联网企业可以赖以创新的理论路径，并结合案例研究为实
2、践提供具体的、可操作的指导。为此，本文对商业模式及其创新路径的相关研究成果进行了系统梳理和总结，也对互联网行业存在的典型经济学特征作了深入分析，以为互联网企业商业模式创新路径的研究提供充分而有力的理论支撑。关键词：互联网发展；商业模式；经济学特征；创新路径IIAbstractInnovation is the important purpose of business model research. Enterprise only through continuous mode innovation can keep the competitive advantage in the compl
3、icated and changeable environment and profits. The United States has been leading innovation in the field of the Internet. , by contrast, as the worlds most populous and largest market potential of China, is just blindly imitate, few original home. However, innovation is not only is the basis for en
4、terprise survival and development, but also the core power of a countrys economic growth. Economic strength competition between countries to a great extent, is the enterprise innovation ability to compete. Internet companies in our country, therefore, urgent need a reference for practical path to in
5、novative business model, to better cope with the global competition. Based on Internet companies as the research object, this paper aims to reveal the Internet companies can rely on innovation path of theory, and combined with case study to provide concrete practice and operational guidance. Therefo
6、re, in this paper, the business model innovation path and system carding and summarizing the relevant research results, also on the typical economic characteristics of the Internet industry has made the thorough analysis, thought the Internet business model innovation path of research provides full
7、and strong theoretical support.Keywords：Internet development; Business model; Economics characteristics; Innovation path;III目 录引言 .11、互联网行业特征与互联网企业商业模式创新的相关概述 .21.1 互联网含义与特征 .21.2 互联网企业与互联网行业的基本概念 .31.3 互联网行业发展现状 .31.4 互联网行业的经济学特征 .41.5 互联网企业商业模式创新的基础 .52、互联网企业商业模式创新路径理论分析 .62.1 商业模式创新的界定 .62.2 互联网企
8、业商业模式创新路径分析框架 .63、案例研究 .83.1 案例简介 .83.2 案例分析 .83.3 存在问题 .83.4 对策建议 .104、结论 .13参考文献 .14致谢 .151引言美国长时间以来都是互联网领域创新浪潮的时代引领者。相比较而言，作为是全世界网民数量最多和市场的发展潜力最大的我国，一直都是只停留于模仿的地步，很少会有属于我们国家自己的本土之作问世。但是，任何企业要想实现基本的生存以及谋求一定的发展创新精神不仅属于是一种基础条件，而且是国家经济实现稳步增长的基本动力。在一定的程度上两个国家之间经济实力的比拼其实就是比拼的企业创新能力。从这一点可以看出，我们国家的互联网企业急
9、需要一条能够用以实践参考的发展路径来对于商业模式予以创新，以便于更好地应对世界范围内的商业竞争对手。自从二十世纪九十年代互联网在我国逐渐普及之后，各大互联网企业的商业模式创新不断涌现，然而这也吸引了我国学术界的广泛关注。在对于众多文献进行系统性疏理与归纳以后发现，在互联网行业，现在已有的研究大多重视于互联网技术的某些细分应用，就比如网络游戏、门户网站、电子商务和移动支付等等，然而很少有研究能够紧密结合有关理论对于互联网行业的创新型活动予以全面而系统的分析。这就致使面对互联网行业内所出现的各种新的经济形态，现在已有的理论不仅不足以对于这些新的商业模式是怎样产生的加以合理的解释，更加难以实施有规律
10、性的提炼与总结来为我国众多互联网企业给予具有实际价值的可选创新路径。所以，很有必要在这一方面开展深入的研究，从而以弥补我国学者们在这一领域研究所存在的不足。21、互联网行业特征与互联网企业商业模式创新的相关概述 1.1 互联网含义与特征互联网，又被称为是网际网路，或者说音译成因特网、英特网，是网络和网络之间串联而成的一个庞大网络，这些网络是以一组通用的协议实现相连，在逻辑上形成一种单一而巨大的国际化网络。该类把计算机网络相互联接起来的方法能够称作是“网络互联”，在这一基础之上发展出能够覆盖全球的世界性互联网络就成为是互联网，也就是相互连接在一起的一种网络结构。互联网和万维网并不等同，万维网只不
11、过是以超文本为基础互相链接之后而形成的一种全球性系统，而且是互联网所能够提供的一种服务类型。互联网在英语写作里为 Internet，从一开始互联网就具备平等、自由、开放、合作与免费的基本特性。互联网被称为是 21 世纪的商业“聚宝盆”。互联网所囊括的主要特点如下所述：自由互联网是一个没有任何国界的虚拟而自由的王国，信息流动比较自由、用户言论比较自由而且用户在实际使用过程中也很自由。开放互联网是世界上最开放的计算机网络。任何一台计算机只要支持 TCP/IP 协议就可以连接到互联网上，实现信息等资源的共享。免费在互联网内部，纵然提供一些付款的服务，然而绝大部分的互联网都是免费提供服务的。而且在互联
12、网上有许多信息和资源也是免费的。 平等在互联网上是“不分等级”的，一台计算机和其它任何一台一样好，没有哪一个人会比其他人更好。在互联网内部，你是何种人仅仅决定于你借助于键盘的操作而实际表现出来的你。交互互联网作为是平等自由的一个信息交流平台，信息在流动与交互过程中属于是3双向式的，信息交流的双方能够平等地和另一方予以交互，而不论对方是大亦或者是小，是弱亦或者是强。合作互联网是一个自主式的没有中心的开放型组织。在互联网上的发展比较注重的是双赢发展与资源共享的发展方式。个性互联网作为是一个新型沟通虚拟化社区，它能够比较鲜明地彰显出个人的基本特色，只有特色性的信息与服务，才能够在互联网上不被数量繁多
13、的信息所淹没，互联网引导的是一个个性化时代。虚拟互联网一个比较重要的特点是它借助对于信息进行数字化的处理，借助于信息的流动来替代传统的实物流动，促使互联网借助于虚拟技术具有很多传统现实过程中才会具有的一些功能。持续互联网是一个快速旋转的涡轮，它的发展属于是持续性的，今天的发展会给用户带来一定的价值，推动着用户找寻进一步的发展来带来更多的价值。1.2 互联网企业与互联网行业的基本概念关于互联网企业，业界还没有形成一致的定义。在诸多定义中，我国学者杨子江对于互联网企业的界定比较有代表性。他认为，互联网企业指的是基于因特网，提供网络产品和服务的企业。互联网企业具有广义与狭义的分别：在广义上的互联网企业，指的是以计算机网络技术作为基础条件，借助于网络平台来给予服务并且因此而获得收入的一类企业。在狭义上的互联网企业，则指的是在互联网上已经注册了域名，并且建立起了自己的网站，借助于互联网开展各种各样的商务活动型企业。一般情况下来说，互联网行业指的是从事于信息服务、互联网服务、网络产品、应用服务以及网络信息资源的开发、生产和其他与互联网有联系的教育、科研和服务等活动的一个总称
