互联网广告基础知识.ppt

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1、互联网广告基础,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,中文名：印象数 英文名：Impressions 定 义：广告被展示的次数达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好 。,基本术语,中文名：页面浏览量 英文名：PV (Page Views) 定 义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的 Page views。 它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。,PV排名,中文名：点击次数 英文名：Clicks 定 义：用户通过点击广告而访问广告主

2、的网页，称点击一次。 点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 中文名：点击率 英文名：CTR (Click-through Rate) 定 义：=点击次数/印象数,如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。,基本术语,中文名：曝光频次 英文名：Frequency 定 义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。,基本术语,基本术语,中文名：独立访客数 英文名：UV (Unique Visits) 定

3、 义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量 英文名：Cookie 定 义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件， 一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行 设置阻止COOKIE文件。,独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数， UV由cookies来决定。,基本术语,中文名：浏览次数 英文名：Page View 定 义：即页面浏览量，或点击量. 一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面 算 法：pv=页面浏览量 指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量 示 例： 在一次访问中,访

4、客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5) 备 注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次， 关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。,基本术语,中文名：唯一身份浏览量 英文名：Unique Page View 定 义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。唯一身份浏览量用 Cookie 确定 算 法

5、： 唯一浏览量=页面浏览量（仅被记作一次） 指标运用：通过查看Upv能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量. 备 注：唯一浏览量被记作不重复的浏览量.,点击查看备注示例,基本术语,中文名：独立IP 英文名：Internet Protocol 定 义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的独立IP数。一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。 算 法： IP=网站独立ip数 指标运用：通过查看ip数可以了解到不同物理地址对网站情况， 示 例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开joyinweb首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了j

6、oyinweb论坛另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的 ip 是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息 备 注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。简单的说ip就是每台主机的“身份证”。,基本术语,中文名：独立访客 英文名：Unique Visitor 定 义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。 算 法： 独立访客=网站上网电脑数量 指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。 备 注：

7、 使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客.,点击查看备注示例,中文名：回头客 英文名：return visit rate 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。 算 法： 回访客=每24小时的访问量 指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。 备 注：回访客是代表每24小时回访网站的访客,基本术语,中文名：跳出次数 英文名：Jump Total 定 义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数 指标运用： 可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。 示 例： eg1.

8、 今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。 eg1. 今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了网站，50人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是20。 备 注： 统计的是作为网站入口的页面。 只针对某个页面，不针对整个网站。,基本术语,中文名：跳出率 英文名：Bounce Rate 定 义：某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。 算 法： 对于某页面的跳出率算法：

9、页面跳出率=（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数 / 所有进入这个页面的次数） 100% 对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率=（只浏览一个页面即离开的访问次数 / 进入网站的总次数） 100%,基本术语,中文名：二跳率 英文名：2nd-Click Rate 定 义：页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。 算 法： 对于某个页面的二跳率：页面二跳率=（页面产生二跳的次数 / 页面的浏览量） 100%,基本术语,中文名：搜索引擎 英文名：Search Engine (SE) 定 义：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

10、 指标运用：熟练利用搜索引擎，可以快速搜索到查询内容 示 例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等,基本术语,中文名：搜索引擎优化seo 英文名：Search Engine Optimization 定 义：针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。 指标运用：通过合理的搜索引擎优化，可以提升网站在搜索引擎中的排名，提高网站流量，为网站带来更多的潜在客户。 备 注：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方

11、便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。,基本术语,中文名： Alexa排名 定 义：Alexa网站世界排名用来评价某一网站访问量的一个指标，提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息。网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。 算 法： Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。 指标运用：用来评价某一网站访问量的一个指标 备 注：Alexa 排名是根据对用户下载并安装了 Ale

12、xa Tools Bar 嵌入到 IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。对于中文网站的排名，目前只发布排在前100名的网站名单。,基本术语,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,计费模式,英文名：CPD (Cost per Day) 中文名：按天数计费 定义：中国的门户网站普遍还是采用CPD CPD也同样属于Sponsorship的一种。,例:搜狐banner,英文名：CPM (Cost per Thousand Impressions ) 中文名：按千次印象数计费 定义：

13、每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。 目前国际上每个CPM收费从0.1元到80元不等。 CPM是最常用的网络广告定价模式之一。,例：易传媒广告,计费模式,英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按点击计费 定义： 根据广告被点击的次数收费。关键词广告一般采用这种定价模式,例：天能蓄电池,计费模式,英文名：CPA (Cost per Action) 中文名：按行动计费 定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等 。,下续案例,计费模式,例： 我爱酷项目,计费模式,英文名：CPS (Cost per Sale) 中文

14、名：按销售额计费 定义： 根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成。,例：亿起发、淘宝客皆是以交易成功收取费用。,目 录,一、基本术语,二、计费模式,三、创意和广告位,四、定向功能,五、现有互联网广告的种类,创意和广告位,英文名：Banner 中文名：横幅 定义：横向的广告位，常见468*60像素,如右图所示：,创意和广告位,英文名：Button 中文名：按钮 定义：小一些的广告位，常见120*60像素,如右图所示：,创意和广告位,英文名：Skyscraper 中文名：摩天大楼 定义：纵向的广告位,如右图所示：,创意和广告位,英文名：Rich Media 中文名：

15、富媒体 定义：Rich media并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。,创意和广告位,英文名：Pop-up 中文名：弹出窗口广告 定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。 在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面上面。 http:/ 中文名：隐藏式弹出广告 定义：形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，但是内容窗口仍然是活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面。 备注：此类广告在刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口持错、最小化时，广告窗口才弹出来。,创意和广告位,英文名：Floating Ad 中文名：